電視與新媒體融合發(fā)展模式分析

馬筠 張永潔 普洱廣播電視臺

在現(xiàn)代計算機信息網(wǎng)絡技術的基礎上開發(fā)的新媒體。它具有許多傳統(tǒng)媒體所沒有的實用，實時的優(yōu)勢，例如效率和實時性。自開發(fā)以來，一直受到人們的喜愛。新媒體的發(fā)展對電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響。隨著電視媒體觀眾人數(shù)的減少，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，創(chuàng)收模式也被迫改變。因此，如何在新時代的浪潮中實現(xiàn)新舊媒體的融合是電視媒體面臨的重要課題。

一、新媒體概念

新媒體于1967 年首次提出。這是一個相對的概念。它相對于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體包括報紙，廣播，電視和其他媒體，而新媒體是媒體的補充。新的溝通方式。例如：QQ，微信，微博等從技術角度進行分析時，新媒體稱為“TMT”，即高科技技術，多媒體內(nèi)容和通信的結(jié)合。教科文組織將其定義為：以數(shù)字技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播手段。實際上，新媒體的概念正在不斷變化。它基于IQ 網(wǎng)絡技術。因此，網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，其概念也在不斷擴展。新媒體的形式也在不斷更新。

二、電視與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

（一）電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電視是現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的一部分。電視作為文化交流的載體，可以使觀眾及時獲得信息，并觀看具有廣泛觀眾和覆蓋范圍的電視節(jié)目的生動圖像。但是同時，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到許多因素的影響。目前，電視通訊不是最方便的通訊方式，很容易受到觀眾的位置，時間和經(jīng)濟狀況的限制。就通信方法而言，電視通信主要是觀眾的單向通信。從信息的順序來看，主體是信息傳播者。在內(nèi)容制作中，電視節(jié)目制作基本上是由專業(yè)人員進行的。就服務目標而言，受眾群體主要是被動的。觀眾可以在偏遠地區(qū)觀看的電視節(jié)目非常有限，觀眾只能在有限的范圍內(nèi)進行選擇。在盈利方面，電視媒體主要基于廣告。這種類型的展示位置主要是在不考慮潛在客戶的確切需求的情況下，比較廣告商的評級和出價。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展

在新媒體出現(xiàn)之前，以廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體具有絕對的觀眾數(shù)量，并在豐富人們的生活中發(fā)揮了重要作用。隨著新媒體的出現(xiàn)和人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生了變化，其生存和發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。觀眾的流失以及對傳統(tǒng)媒體行業(yè)業(yè)績的最直接影響是傳統(tǒng)媒體數(shù)量的減少。越來越多的廣告商更喜歡將廣告投放到具有更廣泛受眾的新媒體平臺上，這增加了傳統(tǒng)媒體的數(shù)量，行業(yè)的擴張，產(chǎn)品的生產(chǎn)，傳播范圍以及廣告的經(jīng)濟利益。另外，隨著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟和社會效益的下降，傳統(tǒng)媒體也面臨著更為嚴重的問題，即高層次專業(yè)技術人才的流失。新媒體更加注重保護和發(fā)展計劃和創(chuàng)新方面的人才，從而為他們提供更好的工作環(huán)境和更高的報酬。相當數(shù)量的傳統(tǒng)媒體精英進入了新媒體領域，為他們的個人事業(yè)開辟了新的舞臺。這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了許多障礙。

三、電視與新媒體融合必要性

首先，就通信方式而言，新媒體使用高度發(fā)展的計算機信息網(wǎng)絡技術在人們的手機和計算機上廣泛傳播。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術，衛(wèi)星定位技術和無線通信技術的發(fā)展，電視，廣播，電子戶外顯示器，甚至是空白墻都可以成為新的通信手段。其次，按照信息的順序，新媒體將用戶作為溝通的主體，可以說是一種“人人都有”的溝通方式。新媒體的用戶不僅是通訊的接收者，而且還是信息的生產(chǎn)者。第三，就服務目標而言，新媒體用戶是活躍的。例如，在微博上，人們可以選擇關注自己喜歡的名人；在微信上，人們看不到他們不在乎的內(nèi)容。在內(nèi)容制作方面，新媒體內(nèi)容的來源是多種多樣的：每個人都是內(nèi)容創(chuàng)建者，每個人都是自己的媒體。最后，就盈利能力而言，新媒體廣告可以準確地捕獲客戶需求。例如，平臺合作伙伴豆陰和“醉鵝娘”是在準確定位客戶的經(jīng)濟能力，購物習慣和文化水平之后選擇的最合適的葡萄酒品牌。這種新的銷售模式大大提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，并受到廣告客戶的追捧。

因此，在當前情況下，新媒體與電視媒體有許多相似之處。如果將電視和新媒體整合在一起進行發(fā)展，那么電視媒體就可以創(chuàng)新。兩者的融合可以互補對方的優(yōu)勢，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點，在此基礎上形成更多的最新特點和發(fā)展方向，有利于新媒體和電視的發(fā)展。因此，在新時代的發(fā)展中，電視和新媒體應構(gòu)成一種整合的發(fā)展模式，使新媒體可以繼承電視媒體的優(yōu)勢，獲取內(nèi)容來源和發(fā)展動力。電視，然后激發(fā)自己的潛力并促進兩者。行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、加強電視與新媒體的融合發(fā)展模式途徑

（一）建設網(wǎng)絡電視平臺

技術和電視產(chǎn)業(yè)政策（我國）等多種因素的綜合影響，已成為業(yè)界構(gòu)建在線電視平臺的一種方式。傳統(tǒng)電視可以提高競爭力，在傳統(tǒng)電視業(yè)與新媒體競爭的背景下，基于當前媒體本身引入新的網(wǎng)絡媒體，可以實現(xiàn)信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，促進“進化”。與電視的“適應”有關。推進交互式網(wǎng)絡視頻平臺建設，將互聯(lián)網(wǎng)電視臺我國從原廠型轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_型，是電視改革的必然方向。在電視上。據(jù)說傳統(tǒng)的TV 平臺具有設計簡單，交互性弱，功能單一等特點，并逐漸消失。平臺電視臺基于各種因素下的人才和市場互動。網(wǎng)絡平臺的發(fā)展已成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然趨勢，平臺網(wǎng)絡的建立已成為傳統(tǒng)電視與新媒體的融合方向。

（二）構(gòu)建網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈

1）建立網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈，即網(wǎng)絡電視的輸出和運行是在網(wǎng)絡上進行的，特別是電視節(jié)目的制作需要使用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術，網(wǎng)絡才能完成收集和存儲視頻并啟動網(wǎng)絡電視平臺。為了發(fā)送或接收作為媒體的節(jié)目，在網(wǎng)絡電視的管理中采用標準化的網(wǎng)絡方法。2）產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)方法必須明確。電視媒體可以同時播放一個節(jié)目，也可以在不同時間段播放同一節(jié)目。由于電視網(wǎng)絡的便利性，應使用相同的信息和內(nèi)容來改善構(gòu)造。3）多方向信息的相互作用。電視媒體主要向觀眾廣播電視節(jié)目。尚未建立良好的受眾反饋過程。電視網(wǎng)絡應建立雙向，多方向的信息傳播方法，使網(wǎng)絡平臺管理員可以理解觀眾的思想和興趣，觀眾可以同時進行交流。4）生產(chǎn)領域多元化建設。電視節(jié)目主要基于節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡電視通常涉及許多領域，例如將小說，網(wǎng)絡游戲，卡通和暢銷漫畫在線改編成電視連續(xù)劇，電視節(jié)目，在游戲等娛樂和電視連續(xù)劇中，實現(xiàn)跨域集成。5）數(shù)據(jù)庫資源建設。由于電視節(jié)目和在線視頻之間仍然存在某些差異，因此使用數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建來優(yōu)化資源分配以及信息的交換和傳播，以實現(xiàn)個性化的個性化，海量信息，高度專業(yè)化和高度智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視。實現(xiàn)電視與新媒體的不斷融合和穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新媒體思維運營電視媒體

電視媒體想要蓬勃發(fā)展和成功轉(zhuǎn)型，他們必須創(chuàng)新并共同創(chuàng)新內(nèi)容和平臺。同時，有必要將電視媒體與新媒體的經(jīng)營理念相結(jié)合，改變傳統(tǒng)的電視傳播觀念，在電視節(jié)目營銷中增強客戶和網(wǎng)站的關注度，不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，更好地適應當前的社會發(fā)展。例如，我們可以制作電視王牌節(jié)目的各種微視頻，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶在時間分割方面的需求。此外，我們還可以在微博，微信和其他平臺上進行觀眾點評反饋，獲獎互動以及其他活動，以吸引觀眾。

（四）優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)體制不斷創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合推動了電視產(chǎn)業(yè)的改革。電視產(chǎn)業(yè)體系的實施可以合理分配資源，促進新媒體的全面發(fā)展。目前，我國電視產(chǎn)業(yè)體系還不完善。落后的生產(chǎn)和運營模式以及單一利潤模式等問題阻礙了我國電視行業(yè)的發(fā)展。為了提高電視行業(yè)的競爭力，必須創(chuàng)新管理體制系統(tǒng)。網(wǎng)絡化和數(shù)字化改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，形成了節(jié)目制作，存儲和再進行傳輸?shù)亩喾较蚴健?/p>

工業(yè)管理和運營技術發(fā)生了巨大變化。為節(jié)目付費和為內(nèi)容付費已經(jīng)使更多的頻道獲得了收入，從而完全改變了電視廣告的收入模式。商業(yè)業(yè)務類型的變化已經(jīng)改變了電視市場的運作方式和運作方式，從而改變了傳統(tǒng)的電視行業(yè)。市場需求，有效提高要求網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)建立統(tǒng)一的傳輸網(wǎng)絡，實現(xiàn)信息整合和市場體系的公平競爭，從而使傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)分散可以進行更全面的轉(zhuǎn)換，從而形成各種傳輸方法，例如無線，有線和衛(wèi)星電視。

（五）提高宣傳力度，提升媒體品牌質(zhì)量

品牌的優(yōu)勢和競爭力是媒體發(fā)展的金鑰匙。通過多年的運行和維護，廣播電視媒體積累了大量的觀眾資源。如今，這些資源已成為媒體發(fā)展的動力和機遇。廣播電視媒體應抓住機遇，開發(fā)和利用這些資源。通過微信，微博等新媒體平臺的開放，他們可以加強與用戶的互動，了解用戶的需求和興趣，產(chǎn)生更加鮮明和鮮明的時代特征，為群眾提供更清晰的服務。觀眾的需求將擴大媒體的觸角，并擴大媒體的生命力。

五、結(jié)束語

簡而言之，豐富的內(nèi)容是媒體競爭力的核心。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上具有一定的細節(jié)和優(yōu)勢。必須將電視與新媒體結(jié)合起來，使用新的媒體方法和概念來傳播核心價值，積極利用各種新媒體資源和技術進行不斷的創(chuàng)新和改革，克服發(fā)展模式的弊端，以及更好地服務于大眾的需求，使用戶和受眾更傾向于新舊媒體融合的發(fā)展模式。一體化發(fā)展模式必須保持自身優(yōu)勢和競爭力，抓住機遇，面對挑戰(zhàn)。