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      電影新媒體營銷模式探析

      2020-01-16 23:18:28李映澤朝陽市雙塔區(qū)文化路小學
      環(huán)球首映 2020年3期
      關鍵詞:定位受眾微信

      李映澤 朝陽市雙塔區(qū)文化路小學

      一、問題的提出

      隨著電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,電影營銷取得了一定的成績,2019 年全國電影總票房642.66 億元,同比增長5.4%[1]。這些都充分說明了我國已經(jīng)成為了電影大國,并且還具備較強的市場潛力。雖然取得了很大的成績,但是,與國際化的電影還存在一定的差距。在實踐的過程中,《失戀 33 天》打造了黑馬神話,可是電影營銷存在一定局限性。只有打破局限,加大聯(lián)動性,增強互動性,實現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展,才可以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。從本質(zhì)上,整個電影營銷的過程,其實就是一個發(fā)現(xiàn)問題,分析和解決問題的過程,那么解決問題的關鍵,就是帶來更多的受眾者。鑒于此,如何讓更多的受眾者走進電影院貢獻更多的票房?如何在有限的時間內(nèi)產(chǎn)生最大的商品價值?如何構建有效的營銷手段?就成為了目前形勢下,需要探究的重點。

      二、電影新媒體營銷模式

      (一)自媒體為代表的微營銷模式

      電影新媒體營銷策略在構建的過程中,需要先實施語言分析。例如:動畫電影《熊出沒》系列,定位的類型就是親子的群體,此時,在定位完成之后,就可以結合受眾者的心理和群體行為,分析這部分人群的喜好,探究對應的電影喜好點。在營銷策略上,需要分析傳播渠道,給影片一個明確的定位。例如:《左耳》的定位就是“愛對了是愛情,愛錯了是青春”。之后,就需要創(chuàng)意與執(zhí)行。新媒體營銷主要就是在物料、文案、資源三個不一樣的渠道當中實施建立的。一般的情況下,渠道繁多,例如:微信、微博、視頻媒體、都市類媒體等全部都屬于受眾者全新的認知范疇[2]。微博傳播的過程中,屬于電影營銷的主要針對對象。例如:《戰(zhàn)狼2》的微博粉絲量就超過了20 萬,并且引發(fā)了大量的評論。話題是微博傳播的重點部分,紀錄片《二十二》則成為了內(nèi)地紀錄片影史第一名。就是在微博話題的基礎上,實施有效擴散的。另外,微信傳播。不少人會使用公眾號功能,構建屬于自己的公眾平臺。從籌備開始一直到最后的正式上映,都可以尋找一些行業(yè)內(nèi)的公眾號實施發(fā)布。例如:《火星救援》就是在微信公眾的基礎上,加強科幻類型電影的有效建設。另外,不少全景相機、H5、小視頻等也呈現(xiàn)到了大家的視野當中,得到了廣泛的擴散。例如:《一步之遙》就是使用九個問題的方式,成就了“姜式風味”。

      (二)大數(shù)據(jù)營銷模式

      隨著大數(shù)據(jù)的融入,讓不少電影在不需要實際調(diào)查的情況下,就可以明確受眾的喜好,之后,根據(jù)受眾者的喜好,結合現(xiàn)狀,定制出科學的解決路徑。在大數(shù)據(jù)的營銷模式下,需要精確的投放廣告,降低了人工成本,探究觀眾的觀影習慣,增強電影口碑。將人物和品牌結合在一起,在相互宣傳的基礎上,捆綁品牌,增加電影的流量,迎接更多的受眾者。例如:《摔跤吧!爸爸》就是運用新媒體進行營銷,構建定位策略,利用互聯(lián)網(wǎng)征集影片名字,借助知名品牌、IP 進行推廣[3]。“笨”方法呈現(xiàn)真實角色,設置輿論話題。

      (三)多平臺聯(lián)動推廣模式

      電影新媒體營銷模式在構建的過程中,可以看到已經(jīng)形成了網(wǎng)絡化的一體空間。例如:微信平臺和微博、淘寶、貓眼、萬達等全都已經(jīng)組合到了一起。并且不少小平臺也開始不斷的細化,向著多元化的方向?qū)嵤┭由?。例如:《雷?:諸神黃昏》在實施電影營銷的過程中,就是先使用微信平臺實施有效的宣傳,微信上就可以直接訂票。之后,到萬達等場所實施 O2O 模式推廣。并且還在美團、京東等多家電商當中,同時推廣。此種方式一方面帶動了整體的廣闊空間;另一方面,也進一步擴大了對應的影響力。

      三、總結

      隨著社會的進步,隨著全媒體時代的發(fā)展,電影新媒體營銷模式也呈現(xiàn)了多元化的建設趨勢。投機取巧、套路營銷逐漸被淘汰,優(yōu)質(zhì)的渠道和內(nèi)容建設呈現(xiàn)到了大家的視野當中。電影新媒體市場也需要秉承科學發(fā)展觀的主要思想,掌握新媒體傳播特征和傳播方式,發(fā)揮新媒體的傳播功能。在特色性的視角上,向著口碑營銷方向?qū)嵤┭由欤路f的營銷形式和內(nèi)容結合之后,促進了中國影片的可持續(xù)發(fā)展。

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