中國農(nóng)村精準扶貧經(jīng)驗的國際傳播

溫慶 羅青 畢建錄

【內(nèi)容摘要】 擺脫貧困是一個世界性難題。由中央廣播電視總臺旗下CGTN出品、中國傳媒大學(xué)國際傳播團隊參與制作的短視頻系列節(jié)目《新鄉(xiāng)土中國》，2019年9月17日起在全球范圍陸續(xù)上線。節(jié)目一經(jīng)播出，引發(fā)了國際社會關(guān)于中國脫貧攻堅經(jīng)驗的熱烈討論。本文以《新鄉(xiāng)土中國》為例，分析其國際傳播效果，歸納總結(jié)中國扶貧故事的國際傳播路徑，以期為相關(guān)議題的國際傳播提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】《新鄉(xiāng)土中國》;精準扶貧;國際傳播;路徑

擺脫貧困是一個世界性難題。據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署發(fā)布的2019年度《全球多維貧困指數(shù)》報告，目前全球共有13億人處于“多維貧困狀態(tài)”①，世界減貧事業(yè)任重而道遠。擺脫貧困是中國改革開放以來取得的最令全球矚目的成績之一。特別是黨的十八大以來，中國的脫貧攻堅工作取得了明顯的進步和卓越的成績。2013年11月，習(xí)近平總書記在湖南湘西考察時首次提出了“精準扶貧”的概念，這對中國的減貧工作產(chǎn)生了重大而深遠的影響。

作為世界上減貧成效最為顯著的國家，中國在長期的扶貧實踐中摸索出政府主導(dǎo)、社會力量參與、自力更生等具有中國特色的扶貧經(jīng)驗，為世界其他國家和地區(qū)開展扶貧開發(fā)提供了寶貴經(jīng)驗。

2019年9月17日，由中央廣播電視總臺旗下CGTN出品、中國傳媒大學(xué)國際傳播團隊參與制作的短視頻系列節(jié)目《新鄉(xiāng)土中國》（From the Soil）開始在全球范圍上線。節(jié)目一經(jīng)播出，引發(fā)了國際社會關(guān)于中國脫貧攻堅經(jīng)驗的熱烈討論。本文從中國農(nóng)村精準扶貧故事的國際傳播路徑和效果出發(fā)，探索分析在當今國際輿論環(huán)境下如何講好中國扶貧故事，總結(jié)歸納出類似題材在國際傳播時可借鑒的經(jīng)驗。

一、中國農(nóng)村精準扶貧經(jīng)驗國際傳播的意義

中國從積貧積弱發(fā)展到七億人口成功擺脫貧困，成為世界第二大經(jīng)濟體，在脫貧攻堅方面取得了顯著的成效，摸索出了一條具有中國特色的道路。作為發(fā)展中國家，中國率先完成聯(lián)合國千年發(fā)展目標中的減貧目標，體現(xiàn)了中國智慧和解決貧困問題的堅強決心。中國的精準扶貧主要是通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育培訓(xùn)、生態(tài)保護、易地搬遷等方式為貧困人口創(chuàng)造可持續(xù)的發(fā)展機會，調(diào)動人們的潛在能力和創(chuàng)造力，最終實現(xiàn)脫貧致富。近年來，隨著科技發(fā)展和人民生活水平的提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商脫貧、旅游脫貧、生態(tài)脫貧等在助力脫貧攻堅的同時，也提高了這些地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展水平和能力，不斷豐富著中國精準扶貧的內(nèi)涵。

對外講述中國精準扶貧的故事具有極為重要的意義。一方面，這是向世界展現(xiàn)真實中國的一面窗口，是對中國國家形象的完整展示。雖然中國發(fā)展取得了巨大成就，但依然還存在貧困人口和地區(qū)。講述中國精準扶貧的故事，比起僅僅報道枯燥的數(shù)據(jù)更接地氣，也更容易被國際受眾接受和認可，有助于改變國際受眾對中國的刻板印象。另一方面，脫貧攻堅不僅是當下中國面臨和亟須解決的難題，更是世界范圍內(nèi)各國發(fā)展所面臨的共同問題。以中國的脫貧攻堅實踐為個案進行分析研究，探討脫貧攻堅的政策和實踐，可以為解決這一全球性問題提供新的思路和方法，有助于增強中國在國際社會上的話語權(quán)。概言之，中國精準扶貧經(jīng)驗的國際傳播既是構(gòu)建中國國家形象的一種渠道，也是助力全球脫貧攻堅的中國智慧和中國方案?；诖?，現(xiàn)階段對中國精準扶貧經(jīng)驗進行國際傳播有著深厚的理論意義和現(xiàn)實意義。

二、鄉(xiāng)村田野調(diào)查——《新鄉(xiāng)土中國》的內(nèi)容之基

為全面貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，向世界講好中國精準扶貧和鄉(xiāng)村振興故事，踐行“四力”精神，《新鄉(xiāng)土中國》節(jié)目團隊深入一線，以融媒體視頻方式制作扶貧專題系列節(jié)目，試圖從中國鄉(xiāng)村中尋找影響世界的力量。

節(jié)目選取中國華北、華東、西南、西北、華南幾個地區(qū)的14個典型案例，邀請4位對減貧或農(nóng)村發(fā)展有深入研究的外籍專家，深入中國鄉(xiāng)村一線開展田野調(diào)查①。節(jié)目組共奔赴50多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行程12000公里，以國際視角探索中國扶貧模式，并對其展開探討與評論，采用國際化創(chuàng)新融媒體傳播評論手段，拓展了媒體評論產(chǎn)品的新方式。

在安徽省巢湖市的三瓜公社，主持人芮婉潔（Hannah Ryder）親身體驗了中國政府創(chuàng)造性地利用私營企業(yè)的力量消除農(nóng)村地區(qū)貧困的實踐，并提出了她的思考。不同于歷史上的“人民公社”，三瓜公社主營業(yè)務(wù)包括電商村、民俗村、美食村，利用私營企業(yè)淮商集團的力量，以利潤為驅(qū)動力幫助當?shù)剞r(nóng)村脫貧。其理念是，商業(yè)機會帶來就業(yè)機會，從而消除貧困。政策實施以來，不僅當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，越來越多的人開始選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)也因此成為三瓜公社最大的創(chuàng)收點。雖然目前當?shù)氐呢毨栴}已得到很大改善，但也存在一些不容忽視的問題：新的發(fā)展模式是否能帶來全面脫貧致富？電子商務(wù)是否存在收支不平衡的隱患？作為一種創(chuàng)新扶貧模式是否經(jīng)得起時間的檢驗，仍然是后續(xù)應(yīng)該持續(xù)關(guān)注的問題。

在廣西壯族自治區(qū)百色市田東縣，紐約理工學(xué)院助理教授邦喬·德拉吉斯基（Boncho Dragiyski）不僅看到當?shù)刈栽赴徇w政策給當?shù)卮迕駧淼膶嵒?，也提出了一個值得思考的問題：許多村民搬到了由政府補貼的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)社區(qū)中，獲得了更好的交通、醫(yī)療和其他設(shè)施服務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方農(nóng)業(yè)補貼讓他們的收入有可持續(xù)的基礎(chǔ)，但老年人的心理健康和文化需求仍不容忽視。

在四川涼山彝族自治州會理縣，國際住宅和規(guī)劃聯(lián)合會駐中國代表湯姆·沃爾特斯（Tom Wolters）通過拜訪負責從事電子商務(wù)的彭舒、經(jīng)營民宿旅游業(yè)的楊迪以及種植石榴的董義軍等人，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中可以相互促進，各個產(chǎn)業(yè)通過交叉布局來彌補自身的不足，使創(chuàng)造多樣化就業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展成為可能。

在山東省棲霞市，湯姆·沃爾特斯就近年來農(nóng)村“兩老兩弱”現(xiàn)象進行調(diào)研。棲霞用黨領(lǐng)導(dǎo)辦合作社的方法為農(nóng)民帶來了更多收入，從而解決農(nóng)村稅收薄弱引起的公共基金儲備問題，發(fā)展公共事業(yè);而在當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展方面，則堅持以合作社為紐帶，進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進產(chǎn)業(yè)間深度融合發(fā)展，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生機。

在江蘇省無錫市菊花村，芮婉潔看到了兩個扶貧試驗：一個是整合農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，從種植經(jīng)濟作物菊花延伸到發(fā)展菊花產(chǎn)業(yè)，帶動菊花旅游，催生當?shù)夭惋嫎I(yè)的壯大發(fā)展，助力當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展;另一個是企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者帶頭回家鄉(xiāng)，為本地經(jīng)濟作貢獻。芮婉潔認為，這些對于全球脫貧或許是有益的嘗試。

在廣西桐州，中國與全球化研究中心高級研究員馬里奧·卡沃洛（Mario Cavolo）通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)日漸衰微的六堡茶產(chǎn)業(yè)在政府的支持下，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與手工烤茶相結(jié)合的模式已為市場認可，同時，隨著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸吸引到社會力量參與其中，如阿里巴巴保險庫，成就了茶葉存儲銀行投資的成功。

農(nóng)村問題一直是中國國際傳播中的敏感話題和尖銳問題?！缎锣l(xiāng)土中國》系列節(jié)目另辟蹊徑，以鄉(xiāng)村田野調(diào)查為支點，以鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、城鄉(xiāng)二元發(fā)展中出現(xiàn)的問題作為觀察點，通過外國人的視角，結(jié)合對鄉(xiāng)村習(xí)俗、地理、歷史、文化等元素的可視化傳播，用“中國鄉(xiāng)村聲音”向世界講好“中國故事”。這些外籍專家親身調(diào)研，以Vlog的形式生動地記錄了他們眼中的中國農(nóng)村精準扶貧故事。有網(wǎng)友在視頻下方評論道，“這才是真實的中國”“棒極了，中國脫貧經(jīng)驗值得借鑒和學(xué)習(xí)”。

三、《新鄉(xiāng)土中國》國際傳播效果分析

為進一步厘清《新鄉(xiāng)土中國》節(jié)目的國際傳播效果，本研究結(jié)合國際第三方媒體監(jiān)測工具“飛書互動”，對節(jié)目的國際傳播效果進行了分析總結(jié)。飛書互動的監(jiān)測數(shù)據(jù)主要來源于YouTube、Facebook、Twitter等社交平臺。

截至2020年8月15日，《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目共發(fā)布5集，在YouTube平臺累計播放量達到25萬次，高于同頻道其他節(jié)目近百倍。其中From the Soil： How does Tiandong escape the poverty trap through relocation？單期節(jié)目的播放量達到了11萬次。

從圖1可見，2020年1月～7月，《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目在歐洲、美洲、南亞和東南亞地區(qū)的觀看量達到596301次，其中美洲地區(qū)的觀看量達70618次。不難看出，節(jié)目不僅在周邊地區(qū)取得較好的傳播效果，在意識形態(tài)完全不同的美洲地區(qū)也取得了相對亮眼的收視效果，是一個較為成功的國際傳播實例。究其原因，一方面，國際社會對有關(guān)中國議題具有強烈的好奇感;另一方面，擺脫貧困始終是人類共同關(guān)注的重點議題，該議題之下的傳播內(nèi)容更容易被關(guān)注和討論。但需要指出的是，系列節(jié)目在歐洲、非洲及中東地區(qū)的播放量相對較少。

此外，本研究還跟蹤觀察了2020年7月第一周的《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目訪客情況，從新舊訪客對比、地理緯度以及區(qū)域設(shè)備使用等維度進一步展開分析。

從表1可以看出，隨著視頻上線時間的積累，一周內(nèi)系列節(jié)目累計新增用戶768人，視頻播放量呈明顯上升趨勢，說明系列節(jié)目粉絲增多帶來了視頻傳播力和影響力的逐步增加。從累積平均時間來看，新用戶頁面停留時間為2分14秒，老用戶頁面停留時間2分56秒，這說明老用戶對系列節(jié)目有一定的黏性和忠誠度，視頻對新用戶有一定的吸引力。

表2的地理緯度分析顯示，南亞、北非以及歐美地區(qū)的受眾對于系列主題的視頻更感興趣。數(shù)據(jù)顯示，歐美地區(qū)觀看率高，東南亞地區(qū)觀看體驗較好。東南亞和中國的地理位置相近，文化背景有更多的同質(zhì)性，系列節(jié)目中展現(xiàn)的脫貧攻堅實踐在當?shù)鼐哂幸欢ǖ膮⒖純r值。

總體來看，《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目取得了較好的國際傳播效果，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了相對廣泛的關(guān)注和討論。

四、《新鄉(xiāng)土中國》的國際傳播經(jīng)驗

長期以來，中國的國際傳播還面臨東西方文化差異的障礙。中國人講故事更擅長宏大的敘事框架和歷史大格局，聚焦于講政策、講方針、講道理等理論層面。而西方媒體的敘事更專注于小人物和小事件，通過小人物的成長經(jīng)歷來暗示或揭示大的時代變遷。我們不能武斷地判斷哪種敘事方式更為正確，哪種傳播方式更為有效，但如果能將兩者在微觀和宏觀層面相互融合，并因地制宜地進行傳播，中國故事就能被更多的國際受眾接受和認可。

（一）采用小而美的敘事方式，用客觀中立的視角展示真實的中國

首先，《新鄉(xiāng)土中國》沒有只抓住精準扶貧的政策和成就來宣傳，更多的是就脫貧攻堅的故事進行陳述和思考。比如，安徽“三瓜公社”那期節(jié)目，不僅展示了電子商務(wù)可能帶來的收益，也引出人們對于電子商務(wù)可能帶來入不敷出風(fēng)險的思考。節(jié)目中立客觀的視角提高了觀眾對于信源的信任感，在一定程度上增加了節(jié)目的說服力和可信度。

其次，系列節(jié)目的主題雖然與中國精準扶貧政策的落地實施有關(guān)，但視頻內(nèi)容并沒有就政策本身進行過多的闡釋和解讀，而是通過中國農(nóng)村舊貌換新顏的具體變化說明政策的成功——通過貧困村人們的口述和影像資料的輔助，向觀眾展現(xiàn)中國脫貧攻堅的累累碩果，為全球脫貧提供了新思路和新方法。在國際傳播的舞臺上，這種故事化的傳播方式往往會收到相對較好的傳播效果。

（二）緊跟時代趨勢，以Vlog第一人稱視角進行拍攝

技術(shù)的更新迭代帶來了媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展。5G技術(shù)的發(fā)展不僅帶來了媒介融合，也帶來了新的媒介傳播方式，催生了以其自身的傳播優(yōu)勢迅速走紅的Vlog短視頻。Vlog作為一種視頻日記形式，著重于記錄生活和分享生活，這樣的視頻形式非常適合傳遞視頻內(nèi)容的真實感。主人公通常以第一視角的方式將真實的生活情景和社會現(xiàn)狀展現(xiàn)在受眾面前，通過這種生活化的敘事將主人公的思維方式和情感直接傳遞給受眾，具有極強的現(xiàn)場感和可信度。

《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目緊跟時代潮流，抓住了社交媒體時代受眾碎片化的視頻觀看特點和趨勢，采用Vlog的形式，把節(jié)目時長控制在15分鐘左右，拉近與國際受眾之間的距離，更容易抓住受眾的注意力，提高節(jié)目的傳播效果。同時，相較于其他類型的國際傳播案例，Vlog極大地增強了視頻語言的趣味性，通過主人公或輕松或詼諧的語言風(fēng)格呈現(xiàn)整個脫貧攻堅故事的來龍去脈。在當前國際輿論環(huán)境下，這種趣味化的敘事方式能在一定程度上降低受眾的心理防備，進而強化受眾對于信息的認知和接受態(tài)度，最大程度地實現(xiàn)系列節(jié)目的國際傳播價值。

（三）巧用外籍主持人，借助“外眼”看中國

如前所述，參與《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目錄制的主持人是常年旅居中國的外籍專家。他們通過實地調(diào)研，用自身的觀察來解說中國農(nóng)村精準扶貧故事。比如From the Soil： How One Village Cut Poverty Through Flowers？這期節(jié)目的主持人芮婉潔是原聯(lián)合國開發(fā)計劃署副國別主任，同時也是“中非咨詢”中國駐非洲代表、“非洲制造倡議”國際發(fā)展部主任，對全球減貧問題進行了近20年研究。在節(jié)目中，她通過調(diào)研和觀察，結(jié)合自身關(guān)于減貧問題的研究，意識到菊花村的產(chǎn)業(yè)脫貧和企業(yè)家（創(chuàng)業(yè)者）帶頭回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的脫貧經(jīng)驗對于非洲國家具有一定的可借鑒性，但同時直言這一模式中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需不斷創(chuàng)新和探索。來自荷蘭的湯姆·沃爾特斯是一位農(nóng)村發(fā)展研究專家，在中國工作和生活了20多年。在四川會理的調(diào)研中，他看到了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的相互融合和促進，見證了就業(yè)多樣化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展的可能，但同時也意識到農(nóng)村真正脫貧需要政府、企業(yè)家和當?shù)厝嗣袢罕娙降墓餐Σ拍軐崿F(xiàn)。邦喬·德拉吉斯基曾在美國和中國的多個大學(xué)任教，從2003年起一直從事貧困人口的研究工作。他在廣西田東看到了政策扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧立竿見影的效果，也深思搬遷扶貧可能帶來的老年人的心理問題和社會問題。馬里奧·卡沃洛多年來一直關(guān)注中國與全球化發(fā)展的相關(guān)議題，在廣西梧州他見證了政府和社會力量共同助力梧州六堡茶公共品牌和茶船古道文化品牌的打造以及茶銀行的橫空出世，也在對比中反思為什么美國一直被返貧問題困擾的原因。系列節(jié)目沒有大肆渲染中國脫貧攻堅的成就，而是通過客觀中立的態(tài)度展現(xiàn)當下中國脫貧攻堅中的難點和困惑，直言未來中國的脫貧工作還需不斷地探索和深化，呈現(xiàn)給國際受眾一個個客觀真實的中國農(nóng)村脫貧故事。

（四）運用國際化表達講好中國故事

習(xí)近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。①這從根本上為中國的國際傳播提供了方法論依據(jù)，指明了道路和方向。

近年來，隨著中國經(jīng)濟實力和綜合國力的不斷增長，西方國家逐漸流行起“中國威脅論”“修昔底德陷阱”等論調(diào)，認為隨著中國的不斷崛起，世界格局將隨之改變，并引發(fā)新一輪的動蕩。因此，一些西方國家紛紛抵制中國，試圖阻擋中國的發(fā)展之路。我們需要向國際社會發(fā)出真實的中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，讓世界正確看待中國的發(fā)展以及發(fā)展過程中累積的經(jīng)驗教訓(xùn)。在這樣的世界格局下，想要在復(fù)雜的國際傳播環(huán)境中發(fā)聲，就必須找到國際受眾更易接受的敘事方式。

《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目通過展現(xiàn)中國精準扶貧的實踐，探討和分析了其在世界范圍內(nèi)推廣和復(fù)制的可能性。雖然節(jié)目著眼于中國農(nóng)村精準扶貧故事，但是落腳點卻在于為世界減貧事業(yè)貢獻力量，這一敘事邏輯框架吸引了國際受眾的注意力，提高了他們對信息的接受度，有利于節(jié)目內(nèi)容在更大更廣范圍內(nèi)傳播。此外，節(jié)目并不只是圍繞中國農(nóng)村脫貧攻堅展開描述，也進一步分析了非洲、美國等世界不同地區(qū)某種脫貧政策的實踐、經(jīng)驗和教訓(xùn)，給國際受眾營造出一種在對比分析中描述中國脫貧攻堅故事的氛圍，通過討論和思考實現(xiàn)中國脫貧智慧的全球借鑒與推廣。值得一提的是，《新鄉(xiāng)土中國》系列節(jié)目上線YouTube頻道時并沒有強調(diào)節(jié)目的制作方和出品方，而是從節(jié)目內(nèi)容所關(guān)注的議題本身出發(fā)，進行媒介間的議程設(shè)置，從而減少國際受眾對中國節(jié)目的刻板印象。

五、提升相關(guān)題材國際傳播效果的建議

通過分析中國在海外成功傳播的作品，不難發(fā)現(xiàn)，有關(guān)構(gòu)建人類命運共同體的議題更能得到關(guān)注和熱議。國際傳播要搭建講好中國故事與推動構(gòu)建人類命運共同體的橋梁，為世界的發(fā)展進步提供經(jīng)驗和借鑒。面對未來更加復(fù)雜的國際局勢，中國國際傳播依舊會面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，這要求我們必須不斷強大自身，提升在國際社會的話語權(quán)，樹立和構(gòu)建真實客觀的中國形象。

（一）適應(yīng)傳受關(guān)系變化，形成更有利于傳播的話語體系

向世界講好中國故事，需要采用新時代的話語模式進行傳播，站在國際受眾的角度，實現(xiàn)從“我想說”到“你想聽”的轉(zhuǎn)變，切實增強國際傳播的效果。具體來說，就是要重視國際傳播話語體系的構(gòu)建，切忌自說自話。多研究傳播對象的話語習(xí)慣、思維方式，用別人聽得懂、聽得進去的話去講自己的故事。要實現(xiàn)好的傳播效果必須學(xué)會入鄉(xiāng)隨俗，用當?shù)厝藗儤酚诮邮艿姆绞竭M行信息傳播;了解受眾的習(xí)慣、心理等，在話語方式上做出改變，減少因文化差異帶來的文化隔閡和誤解，準確把握對外宣傳和國際傳播的區(qū)別，切實提高國際傳播的接受度。

（二）加速融媒體平臺建設(shè)，容納多元聲音

國際傳播既要充分利用傳統(tǒng)國際媒體平臺發(fā)聲，也要積極融入新媒體平臺技術(shù)和手段的使用，融合“報、網(wǎng)、刊、微、端、屏”傳播優(yōu)勢，最大限度地吸引受眾的注意力、提高關(guān)注度。同時，根據(jù)不同媒體平臺的特點，選擇適合的傳播主體，讓他們用各具特色的傳播話語去講述獨特的中國故事。其中，既包括國家主流媒體的宏大敘事和國家話語，也包括自媒體生產(chǎn)者以普通人的視角進行的日常敘事。媒介技術(shù)的不斷發(fā)展為更多普通人提供在世界舞臺上的發(fā)聲機會，這也意味著中國國際傳播有了更為多元的傳播主體和細節(jié)特寫。

（三）減少文化折扣，傳遞中國智慧

國際傳播是向國際受眾展示中國社會的一個窗口，其中必然離不開跨文化傳播?？缥幕瘋鞑サ氖滓獑栴}就是如何減少“文化折扣”。從這一標準出發(fā)，國際傳播應(yīng)該選擇受眾更熟悉的傳播符號。例如，不少外國網(wǎng)友理解中國的具體政策有一定的障礙，可以避開抽象話題，用具象的影像等視聽符號來幫助他們理解和分析中國政策。

同時，在跨文化傳播內(nèi)容層面，也可以選擇更具普遍性的話題，以提升受眾對傳播內(nèi)容的熟悉程度，從而減少“文化折扣”。例如，系列節(jié)目中的全球脫貧問題就是全球社會發(fā)展的主要議題，很容易引發(fā)國際受眾的關(guān)注度和熟悉感。盡管共同議題也會在不同文化中得出不同的含義和價值取向，這正是跨文化傳播營造共同意義空間的價值，有助于豐富人類文化的深層內(nèi)涵。當然，在降低文化折扣的同時，也要采用淺中有深的表達方式。在全球脫貧的“表層文化”傳播中，傳遞中國脫貧的方案和智慧，不斷增強中國國際傳播的能力，構(gòu)建真實客觀的中國形象。

（責任編輯：姬德強）