武夷山水：源武夷 達(dá)天下

武夷山水作為區(qū)域共用品牌，為武夷品牌的發(fā)展走出一條南平特色道路。政策組織保障與市場化運(yùn)作相結(jié)合，成為了促成“武夷山水”區(qū)域公用品牌快速發(fā)展的優(yōu)勢推力。

據(jù)了解，為打造區(qū)域公用品牌，市委、市政府成立了“武夷品牌”建設(shè)、“武夷山水”公用品牌建設(shè)兩個(gè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組并將“武夷品牌”建設(shè)納入政府年度工作要點(diǎn)和全市綠色發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系。采取每月通報(bào)、按季考評(píng)、與績效考核相掛鉤等措施激發(fā)縣市和部門參與品牌建設(shè)的工作積極性。另外，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局作為品牌工作的牽頭部門，在全省創(chuàng)新設(shè)立品牌建設(shè)科，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

對(duì)于品牌的產(chǎn)生、推廣及完善等一系列過程，地方堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，邀請(qǐng)各機(jī)構(gòu)及相關(guān)專家進(jìn)行調(diào)研，并編制了《“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2025）》《特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略提升發(fā)展規(guī)劃》，為“武夷品牌”建設(shè)繪制路線圖、施工圖。

此外，南平還從支持企業(yè)融資、技術(shù)改造、產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場、人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠等多個(gè)方面推動(dòng)，賦能品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)集聚，為強(qiáng)化品牌發(fā)展提供實(shí)在的支持保障。

政府部門層面的重視和相應(yīng)政策出臺(tái)為武夷山水的發(fā)展鋪平道路，企業(yè)主體也得以更順利地向前探索。

完善體系，嚴(yán)格品控

隨著2020年上半年，市場監(jiān)督管理局牽頭重新修訂《“武夷山水”區(qū)域公用品牌管理辦法》，品牌準(zhǔn)入條件得到細(xì)化明確?！拔湟纳剿逼放剖跈?quán)企業(yè)從2018年的33家擴(kuò)大到如今入選品牌生產(chǎn)主體的303家?！拔湟纳剿钡母采w領(lǐng)域也從以茶葉品牌為主，延伸至囊括龍頭企業(yè)、地理標(biāo)志授權(quán)企業(yè)、非遺企業(yè)等更加豐富的產(chǎn)品品類，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

強(qiáng)調(diào)品質(zhì)控制是南平在市場監(jiān)督管理局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)部門牽頭下的又一項(xiàng)特色實(shí)踐?！丁拔湟纳剿碑a(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》重新修訂后，原有的包括茶、筍、大米、食用菌等13大類“武夷山水”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大至22大類。

除了企業(yè)日常自檢、政府執(zhí)法抽檢、品牌公司按需檢查的“三檢防控”機(jī)制外，企業(yè)建設(shè)了“武夷山水”區(qū)域公用品牌檢測技術(shù)中心，以市場化運(yùn)作的方式承擔(dān)“武夷山水”品牌產(chǎn)品的品質(zhì)保障工作。針對(duì)品牌溯源，武夷山水品牌公司正在構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品追溯體系，目前，有173家進(jìn)入福建省市場局追溯“一碼一品”平臺(tái)管理。

多元平臺(tái)，探索新零售

豐富的資源和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)輸出離不開市場化的創(chuàng)新渠道運(yùn)作。如今，酒香也怕巷子深，“武夷山水”從南平走向福建，走向全國更依賴于立體的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為此，武夷山水成立了“南平山水品牌傳播有限公司”，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造品牌名片。

在渠道搭建上，“武夷山水”區(qū)域公用品牌兼顧線上與線下，試水新零售模式。

5月13日，“武夷山水”微信商城正式上線，60家企業(yè)入駐，上架商品達(dá)到近400款。針對(duì)不同區(qū)縣的商品、運(yùn)營等差別，公司為十縣（市、區(qū)）微信商城設(shè)立獨(dú)立二維碼端口，促進(jìn)各地通過自有端口為“武夷山水”微信商城導(dǎo)流銷售，促進(jìn)微信商城增銷。同時(shí)，在樓宇電梯視頻廣告、電信ITV開機(jī)畫面廣告等更多形式的全面營銷創(chuàng)新也正在各區(qū)縣逐漸推開。

8月22日“武夷山水”品牌天貓官方旗艦正式上線，正宗原產(chǎn)地活動(dòng)啟動(dòng)，活動(dòng)期間，武夷山水官方旗艦店攜手另外13家武夷山水授權(quán)企業(yè)的天貓旗艦店一同參與線上展銷。

天貓旗艦店上線期間舉辦的3場“武夷山水”正宗原產(chǎn)地直播活動(dòng)，共吸引了近百萬觀眾觀看，對(duì)于首次嘗試的區(qū)域品牌來說，聲勢已是不小。

京東平臺(tái)、抖音小店等更多線上新平臺(tái)、新模式的建設(shè)運(yùn)營正在不斷跟進(jìn)。隨著更多平臺(tái)的開發(fā)，“武夷山水”的品牌露出場景和頻次不斷增加，品牌聲量逐漸放大。

與此同時(shí)，彌補(bǔ)線上渠道的體驗(yàn)短板，公司加快了線下旗艦店的建設(shè)。實(shí)體店鋪選址在精品酒店、商業(yè)中心等高流量、高覆蓋地區(qū)，讓消費(fèi)者能夠看到、聽到、吃到“武夷山水”的產(chǎn)品，提高銷售的同時(shí)，加速品牌形象傳播。在南平以外，“武夷山水”的線下店已登陸廈門、深圳，正在向全國性品牌邁進(jìn)。

創(chuàng)新營銷，全渠道傳播

“武夷山水”重視自身品牌的打造與傳播，積極參與省內(nèi)各地的品牌嘉年華、淘寶平臺(tái)“年貨節(jié)”等線下展銷會(huì)、線上直播等活動(dòng)成為品牌主要的營銷方式。

2020年以來，品牌在政府推動(dòng)下，多次舉辦品牌宣介會(huì)并啟動(dòng)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，主動(dòng)出擊，喚醒“武夷山水”品牌全新活力。5月12日和6月17日，南平市委袁書記兩次帶隊(duì)入深，開展“武夷山水”品牌宣介會(huì)，向現(xiàn)場客商推介“武夷山水”區(qū)域公用品牌。6月，又舉行了首屆“武夷山水”包裝設(shè)計(jì)大賽，通過媒體的宣傳，品牌實(shí)現(xiàn)了8720萬次的曝光量，獲獎(jiǎng)作品也將在未來用于“武夷山水”品牌產(chǎn)品。

今年以來，“武夷山水”品牌宣傳腳步邁向全國。攜手央視合作節(jié)目宣傳，在北京地鐵站投放地鐵廣告，與武夷山市政府?dāng)y手，在國家公園號(hào)專列體現(xiàn)“武夷山水”品牌標(biāo)識(shí)，投放網(wǎng)約車車身廣告等等，品牌在不同場景的營銷已經(jīng)全面鋪開。

世界遺產(chǎn)地，綠色生態(tài)城

優(yōu)越的生態(tài)資源為南平的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了天然的饋贈(zèng)，而除此之外，獨(dú)特的地理形態(tài)加上千年歷史文化的積淀讓南平成為全國矚目的旅游勝地。

南平面積2.63萬平方公里，海拔1000米以上的土地占比超過12%，風(fēng)光奇秀，景色宜人。武夷山是我國世界自然與文化“雙遺產(chǎn)”地，自然、人文、生態(tài)景觀交相輝映，以“碧水丹山”、“奇秀甲東南”蜚聲海內(nèi)外。

除了自然山水風(fēng)景如詩如畫，南平形成的武夷巖茶制作技藝、南平南詞、建盞建本、建甌挑幡、浦城剪紙均被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享有盛譽(yù)。南平聯(lián)通中原文化與閩越文化，被譽(yù)為朱子理學(xué)的搖籃，歷史上人才輩出。這里是抗金英雄李綱、婉約首唱柳永、西昆詩人楊億的故里，辛棄疾、陸游、海瑞、鄭成功等歷史名人也在此留下過足跡。

擁有四千多年歷史的南平孕育出閩越文化、朱子文化、武夷茶道文化等，歷史文化積淀深厚。

如今，南平市聚焦新南平發(fā)展“新三線”，尋找出“朱子、茶、建盞”的三大閨北特色文化名片并著力塑造。

高鐵、高速的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為南平的特色旅游線路串聯(lián)提供了便利。根據(jù)不同主題，南平整合資源并開發(fā)出世遺探秘之旅、大紅袍文化之旅、世界茶鄉(xiāng)之旅、康養(yǎng)度假之旅等多條精品線路。

在綿亙的群山環(huán)抱間，呼吸著清新空氣，品嘗來自武夷的香茗，體驗(yàn)“宋式生活”。在這里，人們能夠暫時(shí)脫離繁忙，享受綠水青山、便捷愉悅的“慢生活”帶來的幸福感。