打造精品廣播夜讀節(jié)目的實(shí)踐與思考

侯宇軍

【摘要】本文以中央廣播電視總臺(tái)《財(cái)經(jīng)夜讀》廣播節(jié)目為例，分析廣播夜讀節(jié)目深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的原因，指出發(fā)揮廣播聲音優(yōu)勢(shì)、切合夜間時(shí)段聽(tīng)眾心理需求的夜間節(jié)目審美價(jià)值。提出廣播節(jié)目主持人與聽(tīng)眾長(zhǎng)期心靈互動(dòng)、培育節(jié)目是夜讀節(jié)目深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的原因，并探索了突破發(fā)展瓶頸，與新媒體聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目新鮮感與豐富性等創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】廣播夜讀 審美價(jià)值 互動(dòng)方式 新媒體融合

【中圖分類號(hào)】G222

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播夜讀節(jié)目是在夜間時(shí)段播出，以主持人頗具特色的播讀方式帶給聽(tīng)眾啟迪與慰藉的文摘類節(jié)目。此類節(jié)目發(fā)揮廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，根據(jù)節(jié)目定位和受眾特點(diǎn)，整合優(yōu)質(zhì)稿源，帶給聽(tīng)眾在夜空下休憩心靈、感悟人生的愜意時(shí)光。

此類節(jié)目是廣播夜話類節(jié)目的重要組成部分，最早誕生于20世紀(jì)90年代，時(shí)值中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，人們?cè)谧非筘?cái)富增長(zhǎng)與自身價(jià)值的過(guò)程中容易發(fā)生行為偏頗與心理困惑，廣播夜讀節(jié)目的出現(xiàn)，為人們提供了放松身心、解疑釋惑的渠道，是一種溫柔貼心的陪伴，受到聽(tīng)眾的廣泛歡迎。

近幾年，類似的互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目也大受歡迎，從一個(gè)側(cè)面反映出該類內(nèi)容的吸引力。但毋庸置疑，新媒體的迅猛發(fā)展給廣播夜讀節(jié)目帶來(lái)挑戰(zhàn)，如何突破廣播節(jié)目創(chuàng)新動(dòng)力不足、線性傳播稍縱即逝、受眾活躍度較低等發(fā)展瓶頸，借助新媒體渠道實(shí)現(xiàn)與受眾的深度互動(dòng)，打造與時(shí)俱進(jìn)的精品夜讀節(jié)目，是廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)亟須思考的問(wèn)題。

中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲頻率《財(cái)經(jīng)夜讀》廣播節(jié)目開(kāi)辦至今已17年，擁有廣泛、穩(wěn)定的受眾群體，在節(jié)目不斷推陳出新、聽(tīng)眾欣賞口味越來(lái)越挑剔的環(huán)境下，該節(jié)目歷經(jīng)多次改版和不斷創(chuàng)新優(yōu)化，已逐漸成為具有一定社會(huì)影響力和美譽(yù)度的廣播夜讀節(jié)目，對(duì)提升頻率晚間時(shí)段收聽(tīng)率、加強(qiáng)頻率的傳播力等作出貢獻(xiàn)。

《財(cái)經(jīng)夜讀》注重開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)，通過(guò)“云聽(tīng)”“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等音頻平臺(tái)，拓寬傳播渠道，與微信、微博聯(lián)動(dòng)，培育新媒體用戶，自2018年4月創(chuàng)立到2020年3月，微信公眾號(hào)積累用戶近8萬(wàn)人。本文以《財(cái)經(jīng)夜讀》廣播節(jié)目為例，分析其作為老牌夜讀節(jié)目深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的原因，并試圖探索其突破瓶頸的創(chuàng)新策略，希望對(duì)同類音頻節(jié)目制作者有所啟發(fā)。

一、《財(cái)經(jīng)夜讀》特色分析

（一）強(qiáng)化夜間節(jié)目的審美價(jià)值

2003年12月1日，原中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲全面改版，每天23點(diǎn)至午夜0點(diǎn)推出一檔文摘分享節(jié)目《財(cái)經(jīng)夜讀》。節(jié)目以“啟迪智慧、撫慰心靈”為宗旨，為聽(tīng)眾選取富含哲理與傳奇的故事、勵(lì)志的人生感悟、經(jīng)典美文等，伴隨優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)和主持人的悅耳聲音，在浩渺夜空下?lián)嵛咳藗兘乖辍⑵v的心靈。

德國(guó)哲學(xué)家黑格爾（G.W.F.Hegel）在《美學(xué)》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容;另一種是外在的，即內(nèi)容借以現(xiàn)出意蘊(yùn)和特性的東西?！睆V播夜讀節(jié)目吸引受眾的最先決條件是它的外在形式，即主持人的聲音特性（音調(diào)、音色等）、語(yǔ)言節(jié)奏、情感溫度、背景音樂(lè)、包裝片花等，它們構(gòu)筑起節(jié)目具有美學(xué)意義的外在形式?！敦?cái)經(jīng)夜讀》在策劃之初就追求這樣一種唯美的形式感，聲音元素純凈、高雅，由繁入簡(jiǎn)形成獨(dú)特的審美意境，帶給受眾在傾聽(tīng)時(shí)的美好體驗(yàn)，形成受眾對(duì)節(jié)目的情感聯(lián)結(jié)甚至精神依賴。

由于節(jié)目的播出時(shí)間在深夜，人們勞累了一天，渴望獲得一份心靈的舒展和慰藉，因而主持人將主持狀態(tài)把握為：如月光般恬靜、祥和，語(yǔ)態(tài)親和，節(jié)奏舒緩，背景音樂(lè)或深情溫婉或空靈純凈，帶給聽(tīng)眾深入聆聽(tīng)的美妙感覺(jué)。節(jié)目包裝方面，《財(cái)經(jīng)夜讀》制作了一批具有詩(shī)化意象的宣傳片花，將人生哲理與詩(shī)歌意象融合起來(lái)，適度增加美學(xué)意義上的設(shè)計(jì)感，如“你站在橋上看風(fēng)景”“流年似水”“生活中的美學(xué)”等，提升節(jié)目的藝術(shù)感染力。筆者認(rèn)為，廣播夜讀節(jié)目要想觸及受眾心靈深處，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上必須在美學(xué)價(jià)值方面有較高的要求和追求。

（二）巧設(shè)欄目，用心編排，滿足聽(tīng)眾的多元需求

《財(cái)經(jīng)夜讀》節(jié)目不同于單純的讀書(shū)節(jié)目，也區(qū)別于心靈雞湯式的軟文推送，它通過(guò)精準(zhǔn)定位、巧設(shè)欄目、用心編排，最大程度地滿足聽(tīng)眾的多元需求。設(shè)置了“職場(chǎng)分享”“讀人物”“讀心靈”“流年”“經(jīng)典”等欄目，內(nèi)容涵蓋職場(chǎng)話題、財(cái)經(jīng)人物等，凸顯時(shí)代脈動(dòng)和文化內(nèi)涵，使聽(tīng)眾在獲得心靈成長(zhǎng)、事業(yè)啟迪的同時(shí)，得到經(jīng)典文化的滋養(yǎng)，感悟生命的真諦。

為適應(yīng)信息時(shí)代人們獲取資訊快速、直接的要求，把握受眾的聆聽(tīng)感受，在編排方式上，《財(cái)經(jīng)夜讀》以板塊形式呈現(xiàn)，每一板塊采用“主持人串詞+文章（故事）+提煉金句”模式，時(shí)長(zhǎng)在8分鐘以內(nèi)，板塊之間以音樂(lè)、歌曲或片花作為間隔，板塊之間過(guò)渡自然流暢?！疤釤捊鹁洹边@一環(huán)節(jié)實(shí)際上是文章核心觀點(diǎn)的強(qiáng)化輸出，幫助聽(tīng)眾記憶和理解文章精髓。如此編排其實(shí)也符合新媒體的傳播特性，內(nèi)容的精品化、碎片化更貼近新媒體用戶的收聽(tīng)偏好。

（三）選材帶入感強(qiáng)，使聽(tīng)眾易產(chǎn)生共情

《財(cái)經(jīng)夜讀》每晚1小時(shí)節(jié)目通常播出6篇稿件。在選稿實(shí)踐中，編輯會(huì)根據(jù)聽(tīng)眾需求，以獨(dú)特的視角從各類報(bào)刊、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)文章中篩選符合節(jié)目定位、具思想價(jià)值和啟發(fā)性的文章，結(jié)合自身感悟撰寫(xiě)串聯(lián)詞。編輯對(duì)內(nèi)容的取舍起著決定性的作用，直接影響節(jié)目的品質(zhì)。這要求編輯不僅要有深厚的文化素養(yǎng)、財(cái)經(jīng)素養(yǎng)、認(rèn)真勤勉的敬業(yè)精神，而且還要有高度的政治敏銳性，規(guī)避可能引發(fā)負(fù)面輿情的社會(huì)熱點(diǎn)話題。

筆者梳理了《財(cái)經(jīng)夜讀》官方微信公眾號(hào)2019年3月至9月發(fā)布的稿件，其中點(diǎn)贊量最高的60篇文章有如下特征。

1.內(nèi)容主打自律、人生規(guī)劃、職場(chǎng)智慧等。題材比較集中于激發(fā)生命感悟，講述富有哲思與傳奇性的故事。此類文章弘揚(yáng)正確價(jià)值觀與財(cái)富觀，傳播正能量，觀點(diǎn)深刻獨(dú)到，有一定指導(dǎo)性。如：《早晨型人更容易成功》《任正非：賺錢(qián)是最好的修行》《成年人之間最好的社交狀態(tài)》等。

2.富于細(xì)節(jié)描述，流露真情，帶入感強(qiáng)，易與聽(tīng)眾產(chǎn)生共情。例如，2019年3月12日《財(cái)經(jīng)夜讀》節(jié)目選取文章《洛克菲勒留給兒子的3封信》，以書(shū)信視角講述“石油大王”洛克菲勒與孩子相處的故事，語(yǔ)言平實(shí)接地氣，使聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)一個(gè)不一樣的洛克菲勒，真切感受到他非凡的人格和卓越的經(jīng)商才能，聽(tīng)眾更容易被觸動(dòng)。

3.標(biāo)題對(duì)象感強(qiáng)。包含“你”“我”“我們”這類人稱代詞的標(biāo)題在點(diǎn)贊量前60篇文章中占比近4成。此類標(biāo)題更吸引人，與聽(tīng)眾更親近，有助于營(yíng)造交流的親密感。如：《你的收入夠得上你的精致嗎》《在職場(chǎng)上，你成年了嗎》《從年輕的時(shí)候開(kāi)始，我就拒絕和兩種人交往》等。

（四）主持人與聽(tīng)眾長(zhǎng)期的心靈互動(dòng)

劉靜、安然是《財(cái)經(jīng)夜讀》的固定主持人，17年來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。二人輪流主持，各具特色。劉靜的聲音端莊醇厚，安然的表達(dá)親切平和。

劉靜、安然在主持《財(cái)經(jīng)夜讀》時(shí)，經(jīng)常會(huì)找到自己與文章主題、故事角色相似的遭遇或情感共鳴。如在2019年11月5日漫談孤獨(dú)的主題時(shí)，安然說(shuō)：“孤獨(dú)感其實(shí)人人都有，就像今天下午，我一個(gè)人坐在離單位不遠(yuǎn)的咖啡館，有不太張揚(yáng)的太陽(yáng)照進(jìn)來(lái)，我坐在靠窗的位置，安靜、平和地享受孤獨(dú)。而此刻電波那頭的你，在這樣一個(gè)午夜時(shí)分，或許內(nèi)心也有一種隱隱的孤獨(dú)。孤獨(dú)屬于每一個(gè)人。”安然運(yùn)用移情的方法來(lái)?yè)嵛恳雇砺?tīng)眾的心靈，引導(dǎo)情緒向積極方向轉(zhuǎn)化，節(jié)目播出后有聽(tīng)眾在微信留言：“安然，聽(tīng)了你的節(jié)目，覺(jué)得你很善解人意，你的聲音很踏實(shí)，不空洞，由你傳播真善美，可信度會(huì)自然形成?！?/p>

主持人較為豐富的人生閱歷、從容本真的生活氣質(zhì)以及較強(qiáng)的移情能力，會(huì)給聽(tīng)眾心理帶來(lái)潛移默化的積極影響，而夜讀節(jié)目的生命力正是在主持人與聽(tīng)眾長(zhǎng)期的心靈互動(dòng)中培育出來(lái)的，這是廣播最大的魅力之一，也是新媒體快餐式心靈雞湯類產(chǎn)品難以比擬的。

二、《財(cái)經(jīng)夜讀》節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略

新媒體環(huán)境下，受眾的收聽(tīng)方式和收聽(tīng)習(xí)慣都在發(fā)生改變，對(duì)內(nèi)容的需求也在不斷變化，這就要求老牌夜讀節(jié)目要主動(dòng)尋求變革，擁抱新媒體，在打造原創(chuàng)欄目、創(chuàng)新互動(dòng)方式、組建聽(tīng)眾社群等方面發(fā)力，以更好地滿足受眾需求，拓展節(jié)目影響力。

（一）突破發(fā)展瓶頸，增加主題策劃與原創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目新鮮感與豐富性

《財(cái)經(jīng)夜讀》一度面臨困境，聽(tīng)眾也顯現(xiàn)出聽(tīng)覺(jué)疲勞。面對(duì)自身發(fā)展瓶頸，節(jié)目團(tuán)隊(duì)在保留精華內(nèi)容的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出樣態(tài)豐富的主題策劃和原創(chuàng)內(nèi)容，讓節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)。

2019年慶祝新中國(guó)成立70周年之際，節(jié)目組匯集中央廣播電視總臺(tái)20多位播音員、主持人錄制《詩(shī)歌新中國(guó)》欄目，為聽(tīng)眾送上一場(chǎng)難得的聽(tīng)覺(jué)盛宴。錄制過(guò)程中，86歲高齡的播音員葛蘭深情回憶自己在開(kāi)國(guó)大典現(xiàn)場(chǎng)的激動(dòng)心情，播出后聽(tīng)眾反響強(qiáng)烈，有聽(tīng)眾反饋稱“這段回憶太珍貴了，仿佛歷史畫(huà)卷一般，讓人心潮澎湃”。大學(xué)生畢業(yè)季，《財(cái)經(jīng)夜讀》策劃播出《來(lái)自象牙塔的畢業(yè)寄語(yǔ)》，引導(dǎo)青年學(xué)子樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。欄目播出后有聽(tīng)眾在微信上留言：“聽(tīng)到這樣有情懷的寄語(yǔ)，讓我更加留戀4年的大學(xué)時(shí)光，未來(lái)長(zhǎng)路漫漫，相信我們都能繪出更美的風(fēng)景?！?/p>

為倡導(dǎo)全民閱讀、助力書(shū)香社會(huì)建設(shè)，節(jié)目組自2019年5月起，增設(shè)《陪你讀書(shū)》專欄，每晚設(shè)置10分鐘的嘉賓訪談時(shí)間，與多家出版社合作，推出《只有500強(qiáng)知道》《你才是自己唯一的珍寶》《每天一堂財(cái)商課》等系列訪談，邀請(qǐng)書(shū)籍作者、閱讀愛(ài)好者就職場(chǎng)人關(guān)注的熱點(diǎn)話題做個(gè)性化分享，構(gòu)建了既高端又接地氣、既有品位又能滿足受眾多元需求的交流平臺(tái)。

（二）創(chuàng)新互動(dòng)方式，形成常態(tài)化互動(dòng)專欄

《財(cái)經(jīng)夜讀》力求將廣播的聲音優(yōu)勢(shì)最大化，吸納更多聽(tīng)眾的聲音元素，從單一的“我讀你聽(tīng)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹乙黄鹱x”的復(fù)合型模式，同時(shí)借助新媒體的宣傳和互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目黏性。

2019年3月，節(jié)目組啟動(dòng)“聲入我心”美文朗讀大賽，征集聽(tīng)眾優(yōu)質(zhì)作品，獲得強(qiáng)烈反響。節(jié)目團(tuán)隊(duì)利用微信公眾號(hào)展示優(yōu)秀作品，并由聽(tīng)眾投票選出“每周冠軍”和“月度冠軍”。節(jié)目組還先后邀請(qǐng)6位“月度冠軍”來(lái)中央廣播電視總臺(tái)制作特別節(jié)目，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博疊加傳播，實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值最大化。

聽(tīng)眾的“魅力聲音”為節(jié)目融入新鮮、時(shí)尚的元素，也增加了內(nèi)容的豐富性。同時(shí)，入圍的聽(tīng)眾將自己的參賽作品在手機(jī)客戶端大量轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體的傳播方式正是把每個(gè)聽(tīng)眾變成接力傳播者，進(jìn)而形成鏈?zhǔn)絺鞑リP(guān)系網(wǎng)?！敦?cái)經(jīng)夜讀》在“美文朗讀大賽”等品牌活動(dòng)中，一方面推廣了節(jié)目，另一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體受眾市場(chǎng)的培育。運(yùn)行過(guò)程中推出了互動(dòng)欄目《幸福的朗讀者》，并延續(xù)成為常態(tài)化專欄，可謂一舉多得。

（三）組建聽(tīng)眾社群，提升用戶體驗(yàn)

《財(cái)經(jīng)夜讀》節(jié)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)長(zhǎng)期開(kāi)辦“幸福的朗讀者”活動(dòng)，把對(duì)閱讀、朗讀有共同愛(ài)好的聽(tīng)眾聚合到一起，組建聽(tīng)眾社群。所謂社群，指一群有共同興趣和價(jià)值觀的用戶聚集在一起交流、協(xié)作，對(duì)產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生反哺的價(jià)值關(guān)系。節(jié)目組通過(guò)微信平臺(tái)、線下活動(dòng)等，組織社群成員開(kāi)展特定的文化活動(dòng)。比如，分享聽(tīng)眾錄制的聲音作品，交流感受，擇優(yōu)入選為節(jié)目?jī)?nèi)容;主持人與朗讀者面對(duì)面交流，將朗讀者的內(nèi)心故事及朗讀作品的情感歷程錄制下來(lái)，形成線上產(chǎn)品，進(jìn)行新媒體的二次傳播等。未來(lái)，還可考慮出版系列圖書(shū)，打造“幸福的朗讀者”廣播節(jié)目衍生品，提升受眾（用戶）的參與感與獲得感，更好地提升品牌價(jià)值。

融媒體時(shí)代，廣播夜讀節(jié)目主持人已不再是只聞其聲、不見(jiàn)其人，在社群活動(dòng)中，可圍繞主持人的個(gè)性、氣質(zhì)打造移動(dòng)終端的特色視頻節(jié)目，以主持人的個(gè)人魅力擴(kuò)大節(jié)目影響力，這是廣播媒體全媒體戰(zhàn)略的重要突破口，廣播夜讀節(jié)目應(yīng)大有可為。

三、結(jié)語(yǔ)

《財(cái)經(jīng)夜讀》創(chuàng)辦至今17年，始終堅(jiān)持用高品質(zhì)的內(nèi)容、有溫度的聲音鍛造精品節(jié)目，傳遞主流核心價(jià)值，搭建人與人、人與社會(huì)的情感紐帶;同時(shí)，肩負(fù)起美學(xué)教育與文化傳承的重任，彰顯廣播人深厚的文化自覺(jué)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。媒體融合時(shí)代，節(jié)目團(tuán)隊(duì)還需進(jìn)一步立足受眾和時(shí)代需求，通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外文摘類節(jié)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合夜間廣播特點(diǎn)，從節(jié)目形態(tài)、融入元素等方面大膽創(chuàng)新，從聲音出發(fā)打磨符合新媒體傳播特性的產(chǎn)品，以更具魅力的節(jié)目為受眾營(yíng)造溫馨、和諧的精神家園。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：林秀）