區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的影響因素與發(fā)展空間

焦曉嵐

（1.安徽師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000；2.安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230041）

針對國家“十二五”規(guī)劃綱要中“將推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)”這一發(fā)展策略，作為城市區(qū)域軟經(jīng)濟(jì)實(shí)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industry），逐漸成為未來城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”［1］，是能創(chuàng)造出具高附加值經(jīng)濟(jì)財富和就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)，它可以說是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。在美國、英國、法國、韓國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值均達(dá)到GDP 的10%以上［2］。如2003年英國首相戰(zhàn)略小組指出“倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)”［1］。

藝術(shù)市場作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個類別，不僅僅是藝術(shù)家單體的突發(fā)靈感，已逐漸成為一個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是兼顧藝術(shù)文化傳播、市場經(jīng)濟(jì)價值與市場運(yùn)作方式有機(jī)結(jié)合的一種文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)區(qū)域創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長的主要推動力。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的分類與發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本可以分為：文化藝術(shù)、影視傳媒藝術(shù)、圖書出版、軟件計算機(jī)、藝術(shù)品交易、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計、旅游休閑、其他服務(wù)八大類別，其中文化藝術(shù)、藝術(shù)品交易、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計、影視傳媒藝術(shù)四大類別從廣義上都屬于藝術(shù)市場（如表1所示）。以往從狹義角度將藝術(shù)市場局限在藝術(shù)品交易市場，不能全面、整體反映出藝術(shù)市場的發(fā)展空間。因?yàn)?，藝術(shù)走向產(chǎn)品、產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)的過程，就是整個藝術(shù)市場產(chǎn)業(yè)鏈的形成過程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的發(fā)展，必須注重藝術(shù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。

首先，藝術(shù)是創(chuàng)意之基礎(chǔ)，藝術(shù)能啟發(fā)創(chuàng)意，而創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本；其次，藝術(shù)走進(jìn)市場，本身就具備市場規(guī)模，并能通過區(qū)域藝術(shù)市場的集聚化環(huán)境，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出高附加值的產(chǎn)品服務(wù)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)力量。

目前，各省都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的藝術(shù)市場，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性日漸顯露。以北京市藝術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀為例，選取2005-2011年北京市藝術(shù)市場各單位增加值的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源于北京市2005-2012年度統(tǒng)計年鑒），來研究其藝術(shù)市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所占的份額（如表2所示）。由于北京是我國文化藝術(shù)中心，其藝術(shù)市場發(fā)展態(tài)勢位居全國首位，分析其藝術(shù)市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀和比重，能在一定程度上反映出藝術(shù)市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢地位，具有相對的代表性。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場分類表

表2 北京藝術(shù)市場各單位增加值及藝術(shù)市場所占比重 億元

從表2 中可以看到，北京藝術(shù)市場總增加值在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總增加值中所占比例平均超過25%，占有相當(dāng)大的市場份額。2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1989.9 億元，藝術(shù)市場總增加值在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的比重達(dá)到26.9%，呈現(xiàn)出投資、交易、消費(fèi)、出口的良好發(fā)展態(tài)勢。其藝術(shù)市場相關(guān)環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的參與完成，更能帶動相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)與發(fā)展，促進(jìn)北京創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響作用進(jìn)一步突顯出來。

當(dāng)然，區(qū)域城市藝術(shù)市場的發(fā)展相對于北京地區(qū)來說，還存在巨大差距。基于這種差距，研究區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場發(fā)展的影響因素及它們與藝術(shù)市場經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)程度，能更好地規(guī)劃與提升區(qū)域藝術(shù)市場的發(fā)展動向與發(fā)展空間。

二、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場發(fā)展的影響因素

（一）區(qū)域藝術(shù)市場影響因素的指標(biāo)選取

分析藝術(shù)市場影響因素的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，是指標(biāo)數(shù)據(jù)的選取。由于各區(qū)域藝術(shù)市場發(fā)展規(guī)模與程度不同，統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺失，具有不確定性。但是，北京藝術(shù)市場發(fā)展規(guī)模在中國具有壟斷地位，各項(xiàng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較完整、準(zhǔn)確。因此，以北京為例，選取影響北京市藝術(shù)市場的相關(guān)指標(biāo)來分析其影響因素，具有一定的科學(xué)性與代表性，能總體概括出區(qū)域藝術(shù)市場發(fā)展的影響因素與影響程度。

本文結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的自身特點(diǎn)與發(fā)展?fàn)顩r，參考了于啟武（2008）文章中的分類方法［3］，選擇了影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場發(fā)展的37 項(xiàng)指標(biāo)（如表3 所示），作為影響藝術(shù)市場發(fā)展因素的具體指標(biāo)。

表3 2004-2011年北京市藝術(shù)市場發(fā)展因素的相關(guān)數(shù)據(jù)

續(xù)表3

同時，根據(jù)可比性、可獲得性原則，選取2004-2011年北京市藝術(shù)市場的相關(guān)數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源于北京市2005-2012年統(tǒng)計年鑒和統(tǒng)計公報），通過“相關(guān)分析計算方法”，將藝術(shù)市場影響因素的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行動態(tài)比較與量化分析，得出各項(xiàng)影響因素與藝術(shù)市場的密切程度與相關(guān)系數(shù)大小，以更好地引導(dǎo)、規(guī)劃區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）計算過程與計算結(jié)果

由于藝術(shù)市場具有動態(tài)變化特征與不確定性，因此，采用相關(guān)分析方法，非常適合動態(tài)變量分析。相關(guān)分析是根據(jù)實(shí)際觀察的數(shù)據(jù)資料，在具有相關(guān)關(guān)系的變量之間，對一個系統(tǒng)的發(fā)展變化態(tài)勢以及現(xiàn)象之間的依存關(guān)系，提供表現(xiàn)形式和密切程度的研究，能夠提供出相對量化的比較。分析時，對樣本量的數(shù)據(jù)大小與選擇沒有很高的要求，也不需要非常典型的分布規(guī)律。采用相關(guān)系數(shù)Pearson 來處理相互關(guān)系，是根據(jù)樣本數(shù)據(jù)計算的對兩個變量之間線性關(guān)系強(qiáng)弱的度量值。

1.計算過程

設(shè)(xi,yi)是來自總體的樣本：

則樣本相關(guān)系數(shù)的計算公式為：

r 無單位，-1 ≤r ≤1。

計算相關(guān)系數(shù)的意義：當(dāng)0 ＜r ＜1 時，表示兩個變量間存在正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)-1 ＜r ＜0 時，表示兩個變量間存在負(fù)線性相關(guān)關(guān)系。 ||r 值越接近1，表示兩個變量間的相關(guān)程度越高； ||r 值越接近0，表示兩個變量間的相關(guān)程度越低。

2.計算結(jié)果

將代表北京市藝術(shù)市場發(fā)展水平的變量y（藝術(shù)市場增加值）作為度量指標(biāo)，設(shè)為比較參數(shù)系列，對y（藝術(shù)市場增加值）與X1～X37進(jìn)行相關(guān)分析，計算出具體指標(biāo)X1～X37各項(xiàng)影響因素與比較變量指標(biāo)y 之間的相關(guān)系數(shù)的大小，再對相關(guān)系數(shù)結(jié)果進(jìn)行T檢驗(yàn)（設(shè)顯著性水平α=0.05），結(jié)果如表4所示。

表4 藝術(shù)市場增加值y與各影響因素之間的相關(guān)性比較

根據(jù)表4 計算結(jié)果，可以知道y（藝術(shù)市場增加值）與X14、X34顯著性水平均大于0.05，即y 與X14、X34的相關(guān)性不顯著。當(dāng)y(藝術(shù)市場增加值)與變量小指標(biāo)的顯著性水平為0.000，即相關(guān)性顯著。對各影響因素相關(guān)系數(shù)的絕對值進(jìn)行排序，并通過顯著性雙側(cè)T 檢驗(yàn)，可以得到y(tǒng)（藝術(shù)市場增加值）與具體指標(biāo)各影響因素之間的相關(guān)性大小排列為：

（三）藝術(shù)市場各影響因素分析

從相關(guān)系數(shù)的大小排序中，可以看到排序前八位的影響因素分別為：金融行業(yè)（含外資） 本外幣儲蓄存款額（X26）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（X5）、政府科技研發(fā)投入額（X20）、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總計（X6）、人均可支配收入（X28）、人均家庭總收入（X27）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群數(shù)量（X8）、圖書、期刊出版總量（X32）、人均消費(fèi)支出（X29）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群數(shù)量（X7）、技術(shù)合同成交總量（X22），其中，X27、X8、X32并列第六，X29、X7并列第七。

根據(jù)排序，可以看出反映城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的因素X26、X20、X22，反映藝術(shù)市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模的因素X5、X6、X8、X7，以及反映居民需求消費(fèi)水平的因素X28、X27、X29等都排在前八位，相關(guān)性最強(qiáng)。反映城市環(huán)境因素的X32、X35、X36、X37，其相關(guān)系數(shù)都大于0.9，相關(guān)性較強(qiáng)。而反映藝術(shù)儲備人才的因素X11、X12、X13、X14，其相關(guān)系數(shù)都較低。這表示，目前北京市藝術(shù)市場是在城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政府財政扶持、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、居民需求消費(fèi)的力度下推動發(fā)展的。藝術(shù)儲備人才因素沒有發(fā)揮出最大的能效，有很大的提升空間。

結(jié)合以上計算結(jié)果，可以將表3 上所選的影響藝術(shù)市場的37個具體指標(biāo)綜合起來，概括分為5大類別影響因素：城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人才儲備、城市環(huán)境［4］及市場需求因素如圖1所示。

圖1 區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的影響因素

1.城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力

區(qū)域城市雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是提高藝術(shù)市場競爭力的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)家克魯格曼認(rèn)為“大的市場更容易吸引企業(yè)進(jìn)入該區(qū)域，這又促進(jìn)了該地區(qū)市場的擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的集聚”［5］。區(qū)域城市必須具備強(qiáng)大的公共基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)體系；具備科技、金融貿(mào)易、生產(chǎn)銷售等經(jīng)濟(jì)實(shí)力；并且能對藝術(shù)市場給予財政扶持、稅收傾斜與商標(biāo)、版權(quán)保護(hù)，才能為藝術(shù)市場的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障?？v觀世界藝術(shù)交易份額排名前六的國家，均是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的國家：如美國、英國、法國等。在我國，北京、香港、上海也是藝術(shù)市場的主導(dǎo)者。因此，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的蓬勃發(fā)展，均需要以區(qū)域城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為依托。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模因素

從上面計算結(jié)果中可以看到，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與藝術(shù)市場總增加值的相關(guān)性顯著。藝術(shù)市場的規(guī)模化與集聚化能效，必須通過藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費(fèi)、銷售等環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值。其行業(yè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)價值鏈的互相配合，有助于拓展藝術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與價值發(fā)展空間。因此，藝術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模，是決定區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。

3. 人才儲備因素

區(qū)域藝術(shù)人才儲備能提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量、高度與發(fā)展，是區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場生存與長遠(yuǎn)發(fā)展的保障。一方面藝術(shù)人才的儲備由區(qū)域城市藝術(shù)院校的數(shù)量與質(zhì)量決定；另一方面，集聚各類文化團(tuán)體、科研機(jī)構(gòu)的發(fā)達(dá)城市對區(qū)域藝術(shù)市場各個環(huán)節(jié)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈所需人才的吸引，由該區(qū)域城市的開放、包容度決定。因此，創(chuàng)新開放氛圍、高校及完整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的人才因素［6］是促進(jìn)區(qū)域藝術(shù)市場長遠(yuǎn)發(fā)展的源泉。

4. 城市環(huán)境因素

根據(jù)Florida“城市多樣性”［4］理論，城市環(huán)境吸引創(chuàng)意階層的重要因素，得知一個區(qū)域城市的便利性、多樣性和文化傳統(tǒng)牢牢吸引著創(chuàng)意階級［4］。 Florida 強(qiáng)調(diào)，只有富有文化內(nèi)涵的文化傳統(tǒng)、地理環(huán)境、歷史建筑、博物館、開放包容度、公共服務(wù)環(huán)境等，才能為藝術(shù)家提供良好的創(chuàng)意氛圍、創(chuàng)意題材與創(chuàng)意空間，更好地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)集聚市場的形成。如北京798 藝術(shù)區(qū)、上海田子坊等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，均是在保留老建筑歷史文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，改建而成的藝術(shù)“夢工廠”。因此，多元文化共存的城市環(huán)境因素，是形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場集聚區(qū)的內(nèi)在支撐。

5. 市場需求因素

市場需求因素能促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的良性發(fā)展。根據(jù)Home market effect“源市場效應(yīng)”［7］理論，克魯格曼認(rèn)為創(chuàng)意企業(yè)會定位選擇在有大量消費(fèi)需求的發(fā)達(dá)地方?！案鶕?jù)國際通行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元，國民的文化與藝術(shù)消費(fèi)將進(jìn)入快速的增長期”［8］。因此，市場直接與隱性的消費(fèi)需求決定了藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消退，是區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場集聚區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的區(qū)域差距比較與分析

本文主要研究區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場良性發(fā)展的各種因素，為了真實(shí)地反映出藝術(shù)市場的地區(qū)發(fā)展趨勢及差距狀態(tài)，必須選取各區(qū)域藝術(shù)市場歷年的成交數(shù)據(jù)來比較、分析。但是，藝術(shù)市場作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個類別，有著龐大的產(chǎn)業(yè)體系，并且在許多城市還處于一個初級發(fā)展階段，因此，各區(qū)域藝術(shù)市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺失、不完整、不準(zhǔn)確。介于這種原因，從可獲取性與典型性的角度出發(fā)，本文選取藝術(shù)品交易市場中發(fā)展已經(jīng)非常成熟、交易透明度較有保障的藝術(shù)拍賣市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，作為典型例證來進(jìn)行區(qū)域藝術(shù)市場發(fā)展差距的相對分析。

（一）區(qū)域藝術(shù)拍賣市場的地區(qū)差距比較

中國藝術(shù)拍賣市場歷年在藝術(shù)品交易市場中平均占據(jù)60%以上份額，其各項(xiàng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確，因而能相對客觀地反映出國內(nèi)藝術(shù)市場區(qū)域發(fā)展的總體趨勢與地區(qū)差距；能提供參考依據(jù)，幫助分析影響區(qū)域藝術(shù)市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等多層次因素。

本文將國內(nèi)藝術(shù)市場劃分為五大區(qū)域：北京地區(qū)、長三角地區(qū)、港澳臺地區(qū)、珠三角地區(qū)及其他地區(qū)，并進(jìn)行聚類差距分析。通過對2006-2011年中國藝術(shù)拍賣市場五大區(qū)域藝術(shù)品成交額的數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源于雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心）進(jìn)行采集、歸納、整理，剔除信息不全數(shù)據(jù)及人為因素，得出各地區(qū)2006-2011年藝術(shù)拍賣市場成交金額（見表5 所列）。

表5 五大區(qū)域2006-2011年藝術(shù)拍賣市場成交額 億元

根據(jù)表5 數(shù)據(jù)，可以得出將各地區(qū)2006-2011年藝術(shù)拍賣市場成交金額走勢，如圖2所示。

圖2 2006-2011年區(qū)域藝術(shù)拍賣市場成交金額走勢圖（單位：R M B 百萬）

從圖2 中可以看到，五大區(qū)域藝術(shù)拍賣市場發(fā)展總體呈上升趨勢，但成交金額差距巨大：北京地區(qū)（京津塘地區(qū)）2006—2009年與各區(qū)域藝術(shù)市場交易額差距較小，2009年開始，差距急劇拉大，其拍賣成交額在我國占主導(dǎo)地位，強(qiáng)勢引領(lǐng)市場；長三角區(qū)域（上海、江浙地區(qū)）2009年后，也有了較大的突破，呈現(xiàn)出一波上揚(yáng)行情；港、澳、臺地區(qū)藝術(shù)市場發(fā)展趨勢整體非常穩(wěn)定；珠三角及國內(nèi)其他地區(qū)，藝術(shù)拍賣市場比較落后，成交額一直低迷，與前面三大區(qū)域有很大差距，有待調(diào)整結(jié)構(gòu)，拓展藝術(shù)市場的發(fā)展空間。

（二）區(qū)域藝術(shù)市場地區(qū)差距的發(fā)展因素分析

通過圖2 藝術(shù)拍賣市場的比較可以看到，五大區(qū)域藝術(shù)市場的發(fā)展有著很大的地區(qū)差距。這種區(qū)域差距主要由城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人才儲備、市場需求等因素決定。

從五大區(qū)域分別選擇五個具有代表性的城市：北京、上海、廣州、合肥、香港，將五大城市2011年主要經(jīng)濟(jì)及相關(guān)數(shù)據(jù)列舉出來，以便更好地分析區(qū)域藝術(shù)市場呈現(xiàn)較大差距的主要因素（見表6所列）。

表6 五大城市2011年主要經(jīng)濟(jì)及相關(guān)數(shù)據(jù)

1. 從城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場需求方面來看

從表6 中可以看到，北京、上海、香港是目前我國經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力、市場消費(fèi)需求最強(qiáng)的三個城市。北京是我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，有著完善的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在資源配置、政府投資、政策傾斜、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)推進(jìn)、市場需求、產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市政服務(wù)體系等方面，都占有絕對的優(yōu)勢?？梢哉f，北京藝術(shù)市場的壟斷地位，與城市強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力分不開。上海作為中國最重要的金融中心，已將建設(shè)一流水準(zhǔn)的現(xiàn)代國際化城市定位為發(fā)展目標(biāo)，其藝術(shù)市場的集聚發(fā)展將會迎來一個嶄新的階段。香港地區(qū)一直居亞洲金融與藝術(shù)交易的中心地位，長期堅持走國際性、商業(yè)性的精品高端路線，其藝術(shù)市場成熟化、專業(yè)化、信息化規(guī)模強(qiáng)。廣州（珠三角區(qū)域）與合肥（其他城市）第三產(chǎn)業(yè)、市場需求及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模等相對較弱，其藝術(shù)市場及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展是滯后的，還沒能形成一定的規(guī)模與強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2. 從環(huán)境、人才儲備方面來看

北京地區(qū)藝術(shù)市場的主導(dǎo)地位與其文化、社會環(huán)境有很大關(guān)聯(lián)。北京擁有悠久的文化傳統(tǒng)、歷史遺跡、歷史建筑、旅游風(fēng)景及良好的交通環(huán)境；擁有眾多的劇院、演藝廳、博物館、展覽館、圖書館、畫廊、音樂廳等；擁有知名的高等學(xué)府、研究機(jī)構(gòu)與藝術(shù)學(xué)院；還擁有杰出的現(xiàn)代建筑、城市雕塑、景觀設(shè)計……這些都促進(jìn)了北京藝術(shù)市場及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的蓬勃發(fā)展。

上海與港澳地區(qū)的文化都有中西共融的特點(diǎn)；有著包容開放的文化環(huán)境，擁有許多現(xiàn)代的藝展中心、城市劇院、藝術(shù)院校等；都傾力于打造藝術(shù)與商業(yè)配合發(fā)展的國際都市。另外，上海還有著得天獨(dú)厚的地理環(huán)境與海派文化，可以利用海派文化資源、舊式建筑以及濃厚的商業(yè)氛圍，大力打造藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園。如上海昌平路1000號改成了動漫影視廣告集聚產(chǎn)業(yè)區(qū)，上海儲運(yùn)公司改變成東大名藝術(shù)中心等［9］。

廣州與合肥的文化環(huán)境與藝術(shù)氛圍不太濃厚。如廣州經(jīng)濟(jì)以來料加工為特點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)自己的城市特點(diǎn)與實(shí)力，充分利用其生產(chǎn)、制造、銷售平臺，加強(qiáng)藝術(shù)衍生品、藝術(shù)復(fù)制、藝術(shù)授權(quán)等藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間；其他地區(qū)城市，可以另辟蹊徑開拓獨(dú)具城市文化特點(diǎn)的藝術(shù)市場。比如合肥，可以將徽派文化、江淮文化、黃梅藝術(shù)、包公文化等充分利用起來；可以將徽州旅游市場與徽州藝術(shù)結(jié)合起來，大力打造徽派書畫、版畫、古玩、木雕、石雕、磚雕等工藝與民俗相結(jié)合的藝術(shù)集聚區(qū)?？梢哉f，城市的文化、社會、地理環(huán)境，能促進(jìn)城市藝術(shù)氛圍的形成，并幫助定位藝術(shù)市場集聚區(qū)的發(fā)展方向。同時，藝術(shù)市場的繁榮發(fā)展，又促進(jìn)了城市品牌形象與文化環(huán)境的提升。

總之，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場需求，提升城市多樣性文化環(huán)境，提高人才儲備數(shù)量，制定政策法規(guī)保障等，是拓展區(qū)域藝術(shù)市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展空間的有效途徑。

四、加強(qiáng)區(qū)域藝術(shù)市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展

區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場從構(gòu)思—創(chuàng)造—生產(chǎn)—銷售—消費(fèi)，每一個環(huán)節(jié)的分工無不牽涉到相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。只有通過各環(huán)節(jié)的參與完成，才能將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，才能注予無形資產(chǎn)巨大的經(jīng)濟(jì)能效與豐厚利潤。藝術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)價值鏈可分為：藝術(shù)市場核心層、外圍層與相關(guān)層。

藝術(shù)市場的核心層包括藝術(shù)家、畫廊、美術(shù)館、藝術(shù)設(shè)計者、表演家、專業(yè)表演單位、拍賣行、博覽會、投資者、收藏者、影視傳媒機(jī)構(gòu)等；外圍層包括藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)鑒定、藝術(shù)修復(fù)、藝術(shù)復(fù)制、技術(shù)支持平臺、專業(yè)媒體、廣告宣傳、金融業(yè)、市場研究、分銷商、藝術(shù)咨詢、藝術(shù)倉儲、藝術(shù)保險、藝術(shù)物流等行業(yè)；相關(guān)層包括衍生品生產(chǎn)企業(yè)、制造業(yè)、銷售業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)、圖書出版、大眾媒體、公共服務(wù)平臺、文化社團(tuán)、旅游、展會服務(wù)、畫材經(jīng)營等，具體如圖3所示。

圖3 藝術(shù)市場相關(guān)發(fā)展因素的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

例如，外圍層技術(shù)支持平臺可以為藝術(shù)市場提供網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字創(chuàng)意、軟件技術(shù)、信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)交易與拍賣平臺等服務(wù)及技術(shù)保障。金融行業(yè)能為藝術(shù)市場提供評估、測算、擔(dān)保、貸款等一條龍服務(wù)與資金支持。傳媒行業(yè)能保障藝術(shù)市場信息的傳播。相關(guān)層公共服務(wù)平臺能提供能源配套服務(wù)、市政公共設(shè)施配套服務(wù)、物業(yè)管理、招商引資、文化展覽服務(wù)及全球通信、移動互聯(lián)等服務(wù)，等等。這些都能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場提供專業(yè)化的低成本、高水平服務(wù)。

綜上所述，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的平衡發(fā)展，應(yīng)該依靠上下關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的資源整合與技術(shù)聯(lián)系。正是這種供給與需求的良性循環(huán)，區(qū)域藝術(shù)市場各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)價值鏈才能得以不斷完善。

五、區(qū)域藝術(shù)市場的發(fā)展建議

基于以上分析結(jié)果，影響區(qū)域藝術(shù)市場發(fā)展的主要因素由經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化環(huán)境、人才儲備、市場需求、地理環(huán)境等決定。本文結(jié)合區(qū)域文化創(chuàng)意藝術(shù)市場的新形勢、新變化，提出以下具體發(fā)展建議：

（1）完善政策體系，從文化產(chǎn)業(yè)高度，加強(qiáng)區(qū)域政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場的領(lǐng)導(dǎo)與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。一方面，完善藝術(shù)行業(yè)的管理，加強(qiáng)政策法規(guī)對藝術(shù)市場、藝術(shù)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的支撐；另一方面，要采取多種措施，做好財稅扶持、信息支撐、資金投入、市場與人才支持等相關(guān)服務(wù)、建設(shè)工作。如2011年北京市制定了一系列配套政策，來加快798、宋莊等藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展，以更好地發(fā)揮政策的集聚效應(yīng)。

（2）區(qū)域城市應(yīng)本著專業(yè)化、規(guī)?；脑瓌t，加強(qiáng)藝術(shù)園區(qū)的總體規(guī)劃，整體優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升藝術(shù)市場的內(nèi)部與外部環(huán)境，更好地提高藝術(shù)市場集聚化水平。如區(qū)域城市可統(tǒng)籌建設(shè)影視動漫設(shè)計園區(qū)、藝術(shù)表演中心、專業(yè)藝術(shù)設(shè)計園區(qū)、古玩字畫園區(qū)、繪畫作品與衍生品購買區(qū)、視覺傳媒設(shè)計園，等等，既避免園區(qū)的同質(zhì)化競爭，又能促進(jìn)藝術(shù)市場集聚區(qū)的良性發(fā)展。

（3）以創(chuàng)新為動力，建立“由支柱產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)和都市產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的新型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系”［9］，推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化、教育、旅游、科技、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互相融合。政府要打破行政權(quán)屬的界限，加強(qiáng)藝術(shù)項(xiàng)目支持、藝術(shù)資源配置及市場融資體系服務(wù)，拓寬藝術(shù)市場的融資渠道與消費(fèi)途徑。要支持藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)做大做強(qiáng)，培育藝術(shù)文化品牌。如北京核心演藝區(qū)、798藝術(shù)區(qū)、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地等藝術(shù)園區(qū)。

（4）加強(qiáng)區(qū)域文化藝術(shù)的合作與交流。走出去，請進(jìn)來，把政府與民間的文化藝術(shù)交流有效結(jié)合，通過省級交流與對外出口，謀求共同發(fā)展。以區(qū)域文化、歷史傳統(tǒng)與名人效應(yīng)來帶動區(qū)域藝術(shù)市場與旅游業(yè)軟文化經(jīng)濟(jì)的綜合提升，既表現(xiàn)出地方藝術(shù)特色，又能促進(jìn)藝術(shù)的交流與傳播，吸引資本的流入，提升區(qū)域城市形象與城市競爭力。

（5）區(qū)域城市還可以成立藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金管理，進(jìn)一步完善藝術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)鏈與運(yùn)營模式。通過藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)畫廊、藝術(shù)衍生品代理、藝術(shù)品博覽會、藝術(shù)信托基金、藝術(shù)投資等市場模式，讓藝術(shù)走進(jìn)普通交易市場，擴(kuò)大普通投資者的藝術(shù)投資渠道，進(jìn)一步開拓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園與藝術(shù)交易市場的發(fā)展空間。

總之，區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)市場有著巨大的發(fā)展空間，如何做大、做強(qiáng)、做活，提升區(qū)域藝術(shù)市場的綜合競爭力，是地方政府乃至一個國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系中的重要環(huán)節(jié)。

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