淺談新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)在地方電視臺(tái)的運(yùn)用

文 / 李欣

在地方電視臺(tái)發(fā)展過程中，新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)為重要內(nèi)容，應(yīng)從當(dāng)?shù)氐拿裆?、民情出發(fā)，優(yōu)化新聞內(nèi)容、形式的設(shè)計(jì)，在觀眾心中樹立本土節(jié)目品牌，不斷提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，探索出地方臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)優(yōu)策略勢(shì)在必行。

一、新聞節(jié)目在地方電視臺(tái)創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)的重要性

地方電視臺(tái)在開展新聞節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)，可提升地方臺(tái)在群眾心中的影響力，為打造本土電視節(jié)目品牌奠定基礎(chǔ)。同時(shí)節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)還能贏得觀眾信任，打造具有深刻思想以及精湛藝術(shù)的節(jié)目，提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，促使節(jié)目?jī)?nèi)容深入群眾生活，占領(lǐng)市場(chǎng)，在突出節(jié)目社會(huì)效益的前提下，增強(qiáng)地方臺(tái)的實(shí)力。創(chuàng)優(yōu)過程的關(guān)鍵部分是創(chuàng)優(yōu)機(jī)制的建立，也是每個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域工作者必須履行的責(zé)任，節(jié)目的創(chuàng)新是展現(xiàn)其業(yè)務(wù)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有完善的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，才能促使創(chuàng)優(yōu)工作順利進(jìn)行。

二、新聞節(jié)目在地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu) 設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容

（一）新聞選題的創(chuàng)新

新聞節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)首先體現(xiàn)在選題方面，主題的選取應(yīng)與群眾生活相符，同時(shí)展現(xiàn)出地方媒體的新聞宣傳功能。依托觀眾和實(shí)際，傳播正能量，引導(dǎo)群眾輿論，展現(xiàn)群眾的真實(shí)生活。新聞主題的可看性以及其展現(xiàn)的積極意義是通過其宣傳功能體現(xiàn)出來的。從生活中選擇新聞素材，需要媒體人具備敏銳的觀察能力，從客觀的角度挖掘出新穎的立意，完成選題的創(chuàng)優(yōu)。

（二）新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新

地方臺(tái)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，需要從實(shí)際出發(fā)，展現(xiàn)出地方臺(tái)的地域特色，明確基層媒體定位，通過新聞節(jié)目的創(chuàng)新，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗，同時(shí)將百姓生活展現(xiàn)出來。在節(jié)目編排環(huán)節(jié)，應(yīng)結(jié)合主題、題材等相似的內(nèi)容，整合新聞信息，形成分篇或者系列報(bào)道。

（三）新聞角度的創(chuàng)新

新聞?lì)惞?jié)目要持續(xù)吸引觀眾，需要對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)，避免長(zhǎng)期使用一個(gè)視角展現(xiàn)新聞內(nèi)容，帶給觀眾審美疲勞之感。所以，地方臺(tái)在新聞創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，需立足不同視角，捕捉多新鮮事物，全面解讀新聞內(nèi)容，精心策劃報(bào)道，以黨政工作為中心，報(bào)道主題新聞內(nèi)容，提升新聞的可視性。

三、新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)在地方電視臺(tái)中的應(yīng)用

（一）掌握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，突出群眾事件

地方電視臺(tái)的傳播內(nèi)容主要圍繞基層干部和群眾，這是地方電視臺(tái)的地域性質(zhì)決定的。在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)過程中，應(yīng)從基層群眾出發(fā)，使其成為報(bào)道中的主角，展現(xiàn)出新聞要點(diǎn)，促使報(bào)道內(nèi)容精煉，將基層群眾展現(xiàn)在電視屏幕當(dāng)中，并以群眾視角挖掘新聞線索。地方電視臺(tái)報(bào)道題材種類多樣，只有新聞?dòng)浾呱钊氲饺罕姰?dāng)中，才能找出典型的事跡，以節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和鮮活性，拉近節(jié)目和觀眾之間的距離，提升新聞節(jié)目的可看性。

例如，筆者所在電視臺(tái)推出的公益廣告類新聞節(jié)目《相守陪伴》，節(jié)目推出之后獲得了省內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)以及國家公益類新聞作品扶持獎(jiǎng)勵(lì)，央視也對(duì)節(jié)目進(jìn)行播出。節(jié)目中主要講述了83歲老人照顧102歲癱瘓的母親和82歲患病老伴的事跡。在節(jié)目報(bào)道過程中，我臺(tái)將設(shè)計(jì)角度定格在老人照顧母親、老伴付出的艱辛方面，作品內(nèi)容非常感人。但是作品完成之后，為深化節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)，明確價(jià)值導(dǎo)向，我臺(tái)記者主動(dòng)和老人一起生活，深入群眾當(dāng)中，通過日常溝通和交流，感悟老人的生活與精神。雖然照顧親人的過程較為辛苦，但是老人臉上永遠(yuǎn)洋溢著笑容。在創(chuàng)優(yōu)環(huán)節(jié)，以此作為突破點(diǎn)，優(yōu)化節(jié)目主題“相守陪伴即為幸福”。創(chuàng)優(yōu)環(huán)節(jié)，深入群眾，突出報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，將群眾事件凸顯出來，體現(xiàn)出新聞報(bào)道貼近民生的特點(diǎn)。

（二）找準(zhǔn)輿論導(dǎo)向，契合群眾需求

新聞?shì)浾搶?dǎo)向主要是通過現(xiàn)代化的宣傳方法，強(qiáng)化對(duì)黨務(wù)活動(dòng)以及政務(wù)活動(dòng)等的報(bào)道，展現(xiàn)出新聞的輿論導(dǎo)向特性。其中可對(duì)重大事件、黨政活動(dòng)等展開輿論宣傳，豐富地方媒體的業(yè)務(wù)組成。地方電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)優(yōu)節(jié)目設(shè)計(jì)，促使節(jié)目口碑良好，將新聞工作者的良好形象展示出來，勢(shì)必要借助節(jié)目輿論監(jiān)督的功能，強(qiáng)化批評(píng)類新聞報(bào)道力度。在具體實(shí)踐中，地方臺(tái)主管部門應(yīng)為電視臺(tái)提供良好的環(huán)境，鼓勵(lì)電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)環(huán)節(jié)大膽揭露問題，肅清歪風(fēng)邪氣，將電視媒體作為輿論導(dǎo)向的載體，展現(xiàn)出政府勤政廉政的形象。同時(shí)，電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)在新聞創(chuàng)優(yōu)過程，樹立協(xié)助政府及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題的設(shè)計(jì)宗旨，要求新聞采編人員有效開展新聞監(jiān)督功能，策劃出影響力較高的新聞?lì)惞?jié)目。此外，為確保新聞創(chuàng)優(yōu)環(huán)節(jié)監(jiān)督作用高效發(fā)揮，還可將此部分納入相關(guān)人員的績(jī)效考核當(dāng)中，促使新聞?dòng)浾?、編輯在?chuàng)優(yōu)節(jié)目過程，從群眾利益出發(fā)，大膽揭露違法亂紀(jì)事件。

（三）立足地方角度，突出區(qū)域特點(diǎn)

地方臺(tái)創(chuàng)優(yōu)新聞設(shè)計(jì)過程，應(yīng)意識(shí)到自身的地域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情以及文化習(xí)俗等綜合設(shè)計(jì)，展現(xiàn)區(qū)域特點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)新聞品牌，形成獨(dú)享新聞資源。例如：報(bào)道地方“經(jīng)濟(jì)類”新聞時(shí)，可從當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，以宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)作為導(dǎo)向，在報(bào)道中突出當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及市場(chǎng)信息；報(bào)道“農(nóng)業(yè)類”新聞時(shí)，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)時(shí)，為農(nóng)民報(bào)道和自身相關(guān)的致富類信息。春種時(shí)節(jié)重點(diǎn)推薦增產(chǎn)品種，嫁接季節(jié)重點(diǎn)結(jié)合當(dāng)?shù)赝寥馈夂?、市?chǎng)等條件，推薦市場(chǎng)潛力較高的插條、苗圃以及技術(shù)等。結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)，使用通俗的報(bào)道方式，報(bào)道最新政策、氣候、物價(jià)、交通等便民信息，為老百姓帶來切身幫助。

又如，筆者所在電視臺(tái)推出的一檔民生電視新聞節(jié)目《民生直通車》，在全國、省推優(yōu)評(píng)選活動(dòng)中，多次獲得大獎(jiǎng)，不僅得到專家學(xué)者的好評(píng)，也深受當(dāng)?shù)厝罕姷暮迷u(píng)，成為廣大觀眾津津樂道，好評(píng)度、影響力、傳播力、收視率最高的王牌新聞節(jié)目。這檔節(jié)目的主要特點(diǎn)就是立足地方，突出區(qū)域特點(diǎn)，題材新穎，內(nèi)容“接地氣”。欄目中，一是標(biāo)題新穎吸引人眼球，二是內(nèi)容豐富而準(zhǔn)確，既有普遍關(guān)心的生活話題《關(guān)于停車難那些事兒》《江油停車收費(fèi)是否亂象突出》,又有病患關(guān)心醫(yī)療急診問題的《記者蹲守急診24小時(shí)的發(fā)現(xiàn)》；既有身邊市民養(yǎng)犬糾紛引發(fā)的話題《文明養(yǎng)犬還有多遠(yuǎn)？》，又有因成都七中食品安全引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情和江油家長(zhǎng)關(guān)注的《舌尖上的安全！筑牢校園食堂安全“防火墻”》；既有體現(xiàn)正能量的江油《多彩三八節(jié)魅力半邊天》，又有反映民工回家的《民生直播：春運(yùn)，溫暖回家路》……這些題材廣泛、關(guān)注民生焦點(diǎn)與熱點(diǎn)的話題，帶著當(dāng)事人的親身感受, 帶著記者的同感體驗(yàn),帶著媒體的溫度與深度，走近受眾，感染受眾,使人倍感親切。

（四）創(chuàng)新報(bào)道形式，提升節(jié)目效果

地方新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)過程，需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容以及報(bào)道形式，強(qiáng)化報(bào)道吸引力，從不同角度發(fā)掘新聞素材，找出群眾關(guān)心的問題。在報(bào)道過程增設(shè)互動(dòng)版塊，深化觀眾和節(jié)目之間的交流。為提升觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度，還可征集新聞信息，篩選出由觀眾自主拍攝的新聞內(nèi)容，體現(xiàn)在節(jié)目中。報(bào)道形式的創(chuàng)新可激發(fā)觀眾參與熱情，提升地方新聞的可視性，展現(xiàn)出其大眾性，將新聞節(jié)目打造成地方“金字招牌”。

（五）組建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，保證節(jié)目創(chuàng)優(yōu)

媒體行業(yè)的發(fā)展離不開人才的支持。地方電視臺(tái)在創(chuàng)優(yōu)新聞設(shè)計(jì)過程中，只有建立優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，才能保證節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)效果。在團(tuán)隊(duì)組建過程中，應(yīng)重點(diǎn)從媒體從業(yè)人具備的“四力”出發(fā)，以腳力深入群眾，選擇思維活躍、善于實(shí)踐采訪的記者，完成新聞內(nèi)容的采編，選擇具備出長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的記者，在創(chuàng)優(yōu)過程聚焦社會(huì)中的熱點(diǎn)問題，精準(zhǔn)選題，體現(xiàn)出民生民情。以記者的腳力、筆力、眼力等進(jìn)行實(shí)地采訪，整合重要新聞信息，將群眾作為報(bào)道中心，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度報(bào)道地方熱點(diǎn)話題、國家最新政策等。在新聞策劃方面，應(yīng)展現(xiàn)出新聞人的腦力，充分運(yùn)用全媒體思維模式，打造多個(gè)平臺(tái)的媒體矩陣，對(duì)新聞?wù)归_全方位報(bào)道，促使節(jié)目制作過程一次采集信息，完成多元化生成，使用全面媒體形式發(fā)布。只有選擇符合 “四力”要求的新聞工作者，組建成新聞創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，才能保證新聞的選題新穎、內(nèi)容真實(shí)、貼近民生、報(bào)道多樣的創(chuàng)優(yōu)。

四、結(jié)語

總而言之，在地方電視臺(tái)的新聞創(chuàng)優(yōu)設(shè)計(jì)過程中，需要從新聞選題、報(bào)道方式和報(bào)道角度入手，完成節(jié)目創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)。在具體實(shí)踐過程中，相關(guān)人員需要找出反映民生的事件，加大報(bào)道力度，借助新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督功能，提升觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，結(jié)合地方特色，豐富報(bào)道內(nèi)容，建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，完善節(jié)目創(chuàng)優(yōu)過程，完善人員激勵(lì)制度，為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)提供內(nèi)在動(dòng)力。