融媒體環(huán)境下智庫信息傳播路徑研究

（河南省社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心，河南 鄭州 450000）

一、相關(guān)概念

1.融媒體的概念、特點

融媒體是基于媒介融合和媒體融合發(fā)展衍生出來的一種新概念，但是目前，具體的融媒體定義還沒有被明確，但是融媒體概念已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。從廣義上來說，融媒體涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)的各類有效載體，同時也將具有共同特點的傳統(tǒng)媒體與新媒體囊括進(jìn)來，對涵蓋的各種媒介、媒體資源進(jìn)行整合和優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、等業(yè)務(wù)的融合?？梢哉f，融媒體既是一種整合的媒介機制，更是一種新型媒體。

從廣義的概念上來看，融媒體首先具有媒介多樣化的特點。融媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐與架構(gòu)，以強大的媒介平臺，將互聯(lián)網(wǎng)終端、局域網(wǎng)終端、手機客戶端、電視、報紙等各類媒體都納入了融媒體的傳播介質(zhì)，技術(shù)的全民化決定了其載體的多樣性。其次，融媒體還具有信息海量化的特點，在信息資源共享的機制下，融媒體可以將子目囊括的信息全部進(jìn)行批量處理。此外，融媒體還具有資源開放性的特點，融媒體借助于海量信息資源共享的優(yōu)勢，為信息的共享和傳播提供了便利，使數(shù)據(jù)的處理擺脫了傳統(tǒng)媒介的束縛，信息資源可以自由地進(jìn)行檢索、閱讀、共享和處理。

2.新型智庫的概念、類型和功能

智庫作為為政府決策提供開發(fā)性咨詢研究和優(yōu)化方案的組織機構(gòu)，在為政府政治、經(jīng)濟(jì)、社會、外交、軍事、公共安全等各方面進(jìn)行提供咨詢和做出設(shè)計[1]。而新型智庫又稱之為“中國特色新型智庫”，其服務(wù)對象和課題研究大都圍繞政府的決策部署展開。依據(jù)新型智庫的自身定位，智庫本身發(fā)揮著為黨和政府、社會提供公共政策、利益服務(wù)的功能，是國家治理體系的重要組成部分。除此之外，新型智庫還可以通過一些新聞輿論導(dǎo)向來達(dá)到教育公眾的功能，為社會的進(jìn)一步發(fā)展和社會構(gòu)架設(shè)計提供智慧建議。

二、融媒體環(huán)境下智庫信息傳播的內(nèi)在機理

隨著融媒體平臺的構(gòu)建與融媒體逐漸強大的信息處理功能，智庫也充分利用融媒體的平臺端，使之成了信息獲取的重要渠道、信息交流的主要平臺，信息傳播的關(guān)鍵路徑。

1.融媒體環(huán)境下智庫信息傳播的特征和功能

融媒體環(huán)境下的智庫信息傳播具有信息受眾的多元性、信息路徑的及時性、信息發(fā)布的權(quán)威性等特點。

融媒體信息的傳播受媒介特征的影響，由于其信息傳播的渠道較多和載體所承載的多元環(huán)境，從融媒體所發(fā)布的信息可以涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等多種媒介，信息傳播的受眾也全面覆蓋了融媒體所能達(dá)到的最大路徑[2]，智庫利用融媒體進(jìn)行傳播，融媒體的受眾即為智庫的受眾，信息也可以最大限度地得到推送，滿足了不同社會群體的需求。因此，融媒體環(huán)境下的智庫信息首先具有多元性的特征。其次，相較于傳統(tǒng)媒體向受眾單一的傳播方式，智庫信息則是有效利用融媒體的技術(shù)，使信息在傳播過程中有效跨越了空間的限制，縮短了傳播的時間，提升了效率，可以迅速將信息資源快速傳送到有需求的受眾手中，極大地增強了智庫信息的及時性，有效縮短了受眾群體與信息發(fā)布者的距離。最后，智庫利用融媒體平臺發(fā)布信息，可以有效增強其發(fā)布的權(quán)威性。智庫作為政府的“智囊”，本身就具有極高的權(quán)威性，因此，受眾對于智庫融媒體渠道發(fā)布的信息具有極高的信任度，智庫將其權(quán)威特性通過信息發(fā)布的方式轉(zhuǎn)移到了自身，使智庫發(fā)布的信息也受到了充分的肯定和支持。

2.融媒體環(huán)境下智庫信息傳播的方式和過程

融媒體傳播是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源，建立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展的傳播模式。立體多樣、融合發(fā)展的信息傳播體系，實現(xiàn)信息資源的最大化利用。智庫信息在傳播的過程中，首先利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集相關(guān)資料和數(shù)據(jù)分析，建立起信息發(fā)布的初步模型，進(jìn)而對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整理，通過提升內(nèi)容形成自身原創(chuàng)的信息發(fā)布源，利用融媒體的多元平臺，對自身的信息資源進(jìn)行推送，受眾在接受信息之后也可以進(jìn)行二次傳播，形成傳播的廣泛態(tài)勢，智庫也可以利用媒體平臺反饋出的評價體系和相關(guān)數(shù)據(jù)得到信息傳播的反饋，進(jìn)而為下一步的信息解讀和內(nèi)容框架作出調(diào)整。

3.融媒體環(huán)境下新型智庫信息傳播的動力分析

動力是促進(jìn)人們及時進(jìn)行活動行為的有力助推器。一方面，信息發(fā)布從“聯(lián)動”走向“融合”的內(nèi)在驅(qū)動力，有效提升了信息傳播的影響力。在媒體融合的大勢所趨下，智庫積極探索新時代信息發(fā)布的新模式，推動線上線下深度融合、資源共享，形成媒體融合，提升了信息宣傳合力[3]。另一方面，公眾對智庫信息的外在需求，有效拉動了智庫信息的傳播。滿足客戶的咨詢需求是智庫功能的重要作用之一，智庫可以通過輿論發(fā)布引導(dǎo)社會公眾認(rèn)知，形成對社會治理問題的解讀與建議，提高公眾參與度，有效改善社會治理，進(jìn)而推進(jìn)決策科學(xué)化、民主化。

三、融媒體環(huán)境下智庫信息傳播促進(jìn)策略

融媒體在不斷發(fā)展，智庫也應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整策略，跟進(jìn)步伐，在信息傳播路徑上不斷發(fā)力，深化改革，有效加強融媒體的傳播影響力。

1.智庫信息傳播主體和客體的促進(jìn)策略

信息傳播首先要在信息的主客體上下功夫，新型智庫形成信息傳播一體化的發(fā)展體制機制。一方面要加強對智庫信息產(chǎn)生的把控。智庫作用為政府決策提供建議和意見的智囊組織，其信息務(wù)必要及時準(zhǔn)確、具有權(quán)威性，智庫信息的使用者在點贊、評論、傳播、衍生、推薦、分享的過程中，要防止智庫的信息在傳播的過程中不受傳播節(jié)點的影響和干擾，使信息在傳播的過程中也能保證內(nèi)容不受更改。另一方面，智庫要重視意見領(lǐng)袖的作用。由于智庫特殊的功能性，其信息來源的可靠性更能得到公眾的廣泛認(rèn)可，而意見領(lǐng)袖作為網(wǎng)絡(luò)上的特殊群體，有較強的影響力，如果智庫能將這些意見領(lǐng)袖吸納進(jìn)智庫信息中，可以訊速擴大智庫的傳播規(guī)模[4]。

在受眾客體上，要加強推進(jìn)融媒體內(nèi)容報道影響力和傳播力，提高受眾客體的信任度和受眾面。一方面，智庫應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，智庫機構(gòu)作為為新媒體客戶提供信息交流和溝通的渠道，方便使用新媒體的客戶對智庫信息進(jìn)行多層次的信息行為；另一方面，智庫信息在傳播的過程中有一些特殊的用戶，他們是智庫信息傳播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵節(jié)點，在智庫信息傳播的過程中，起到連接和溝通的作用，促進(jìn)智庫信息的裂變和衍生，在發(fā)展傳播客體方面，應(yīng)當(dāng)對這部分客體加強關(guān)注度，重點發(fā)掘這樣的潛在客戶，通過他們使信息在互聯(lián)網(wǎng)中得到有效裂變，及時對客戶進(jìn)行推薦和推廣，及時進(jìn)行干預(yù)和調(diào)控，打通信息傳播的鏈接渠道。

2.智庫信息傳播環(huán)境和技術(shù)的促進(jìn)策略

創(chuàng)新智庫產(chǎn)品，就要探索媒體傳播新方式。智庫信息源是智庫機構(gòu)，在智庫信息傳播的過程中位于中心位置，媒體平臺就是構(gòu)建信息的神經(jīng)連接，信息源向周邊進(jìn)行輻射，形成星型網(wǎng)絡(luò)，信息由中心向四周輻射出去，然后通過媒介反饋回來，為了保證傳播過程中的信息流動安全可靠，一方面，要加強對國家資源的依靠。通過向政府機構(gòu)遞交智庫信息和研究成果，通過政府自上而下的層級傳遞模式，使信息得到有效利用，這是目前最為安全可靠的方式。另一方面，為了提高傳播的安全性，也可以設(shè)置付費的模式，提高信息使用的成本，來剔除一些不良渠道，提高其傳播節(jié)點的可靠性，防止出現(xiàn)其中一個傳播節(jié)點失去作用阻礙信息傳播導(dǎo)致所有傳播節(jié)點全部癱瘓的現(xiàn)象。

四、研究結(jié)論

在融媒體背景下發(fā)展智庫信息傳播，是當(dāng)前新型智庫所面臨的一個重要的問題，也是新型智庫在發(fā)展過程中的使命和職責(zé)所在，立足媒體融合的優(yōu)勢，運用先進(jìn)技術(shù)，加快推進(jìn)知庫信息的快速推送，進(jìn)而形成社會影響力，不斷鞏固壯大陣地和主流輿論，這就需要從智庫自身出發(fā)，以內(nèi)部和外部的多方影響要素，著力構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)，使信息得到有效傳遞，形成對受眾的影響力和吸引力，同時利用信息傳播的網(wǎng)絡(luò)，深化傳播的技術(shù)與方式，使智庫信息真正通過融媒體平臺，提高自身的信息影響力，促進(jìn)智庫成果傳播。