以全域旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展實(shí)踐中存在的問題及措施研究

（華坪縣興泉鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，云南 麗江 674800）

全域旅游是整合規(guī)劃全域內(nèi)所有旅游資源，深化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)全覆蓋的一體化旅游發(fā)展模式。相比較傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式而言，全域旅游完善了旅游空間布局，立足于全域發(fā)展大局，踐行著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享的發(fā)展理念，已經(jīng)成為各地區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?；诖?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)要突出全域旅游特色，彌補(bǔ)當(dāng)前全域旅游的短板，構(gòu)建起完善的全域旅游發(fā)展體系，帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

一、全域旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展實(shí)踐中存在的問題

1.旅游項(xiàng)目趨于雷同

在各地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)的背景下，大部分鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項(xiàng)目中盲目模仿其他鄉(xiāng)村的發(fā)展模式，未能深入挖掘本地區(qū)的鄉(xiāng)村文化特色，造成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目失去了原有的風(fēng)土人情和精神面貌。同時(shí)，在全域旅游項(xiàng)目開發(fā)中還存在著旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、景區(qū)景點(diǎn)雷同、娛樂游玩項(xiàng)目缺少等問題，使旅游仍停留在觀看景色方面，難以吸引游客合理消費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)增長緩慢。

2.旅游配套設(shè)施不完善

在鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展中，存在著旅游配套設(shè)施布局不合理、配置數(shù)量不足、功能不完善等問題，對游客來鄉(xiāng)村旅游帶來了諸多不便。如，鄉(xiāng)村道路交通不便，停車場規(guī)模偏小，到旅游旺季或節(jié)假日時(shí)難以滿足游客的停車需求；鄉(xiāng)村尚未形成固定的旅游路線，旅游標(biāo)識設(shè)置不全，缺少游客集散中心，不便于游客合理安排行程，影響游客的旅游體驗(yàn)；鄉(xiāng)村的食宿條件較差，衛(wèi)浴、餐飲、無線網(wǎng)絡(luò)等方面的配置設(shè)施不完善，影響著全域旅游服務(wù)品質(zhì)的提升。

3.旅游產(chǎn)業(yè)層次較低

當(dāng)前，全域旅游處于初步發(fā)展階段，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在全域旅游建設(shè)中都面臨著旅游產(chǎn)業(yè)鏈條過短、產(chǎn)業(yè)面不足、與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不緊密等問題，造成旅游產(chǎn)業(yè)層次偏低，尚未形成特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以旅游商品為例，全域旅游缺少具有較高附加值的特色旅游紀(jì)念品，呈現(xiàn)出旅游紀(jì)念品開發(fā)、加工、包裝與營銷零散化的狀態(tài)，未能形成完善的旅游商品開發(fā)與推廣營銷體系，不利于全域旅游商品的銷售，難以帶動(dòng)加工業(yè)、商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。

二、全域旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的有效措施

1.開發(fā)特色旅游項(xiàng)目

全域旅游要積極開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，使其在國內(nèi)眾多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中脫穎而出，吸引更多的游客前來旅游消費(fèi)，帶動(dòng)全鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。具體建議如下，一是開發(fā)特色飲食。有關(guān)部門可結(jié)合鄉(xiāng)村飲食文化資源，打造美食街、美食節(jié)、老字號餐館等餐飲項(xiàng)目，并創(chuàng)新特色餐飲，讓游客深入到鄉(xiāng)村中參加水鄉(xiāng)宴、流水席等，品嘗鄉(xiāng)村農(nóng)家特色菜肴，體驗(yàn)鄉(xiāng)村餐飲文化。二是開發(fā)智慧旅游。全域旅游要積極發(fā)展智慧旅游，借助電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等，建設(shè)智慧旅游系統(tǒng)，使無線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋旅游景區(qū)、旅游鄉(xiāng)村、賓館民宿、飯店超市等，為游客在全域內(nèi)自駕游提供即時(shí)信息服務(wù)。三是開發(fā)文化旅游。如，興泉鎮(zhèn)擁有傈僳族原生態(tài)民族文化，在旅游業(yè)發(fā)展中，可依托民族文化開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，賦予旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵，讓游客感受到少數(shù)民族的風(fēng)土人情；興泉鎮(zhèn)可借助新文水庫庫區(qū)內(nèi)的高峽平湖景觀，打造寄予水情懷的新型旅游項(xiàng)目，如建設(shè)水上娛樂中心、特色民宿、游船碼頭、風(fēng)情水街等；興泉鎮(zhèn)可每年舉辦苗族花山節(jié)，向游客宣傳苗族傳統(tǒng)文化，提高花山節(jié)在社會(huì)上的知名度。

2.完善旅游配套設(shè)施

全域旅游要以完善的旅游配套設(shè)施為物質(zhì)基礎(chǔ)，打造全域旅游精品形象，提升全域旅游的等級層次，逐步擴(kuò)大全域旅游的發(fā)展規(guī)模，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。具體措施如下：一是改善住宿條件。全域旅游要建設(shè)經(jīng)濟(jì)型酒店、鄉(xiāng)村客棧、特色民宿、社會(huì)旅館等住宿項(xiàng)目，提供衛(wèi)生條件良好、生活設(shè)施齊備的住宿環(huán)境，提升全域整體的住宿產(chǎn)業(yè)化水平。在酒店和民宿建設(shè)中，要突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，避免出現(xiàn)全域各店面貌一致的情況。二是改善交通條件。全域旅游要建設(shè)便捷的交通路網(wǎng)，合理規(guī)劃全域旅游環(huán)線，針對重點(diǎn)開發(fā)的旅游鄉(xiāng)村要建設(shè)旅游專線，使游客可以暢通無阻地到達(dá)旅游目的地。同時(shí)，各個(gè)鄉(xiāng)村還要設(shè)置旅游導(dǎo)引標(biāo)識和解說牌，并在交通事故多發(fā)地段設(shè)置警示標(biāo)志，用以提醒游客。三是建設(shè)休閑購物設(shè)施。全域旅游要吸引游客駐足消費(fèi)，讓游客在夜市、手工坊、美食街等旅游場所積極消費(fèi)，享受到吃、喝、游、玩的旅游體驗(yàn)。

3.提升全域旅游產(chǎn)業(yè)層次

全域旅游要著眼于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，以新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，緊密結(jié)合旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，合理布局旅游市場，優(yōu)化提升全域旅游產(chǎn)業(yè)層次。具體措施如下：一是深度結(jié)合旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)。如，全域旅游與養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，滿足游客修身養(yǎng)性、強(qiáng)身健體、理療康復(fù)的需求；全域旅游與研學(xué)領(lǐng)域相結(jié)合，推出研學(xué)旅游項(xiàng)目，滿足游客休學(xué)旅游、寫生采風(fēng)、拓展訓(xùn)練的需求；全域旅游與商務(wù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出商務(wù)旅游、會(huì)議會(huì)展項(xiàng)目，滿足商務(wù)人士的休閑辦公需求；全域旅游與手工業(yè)相結(jié)合，推出體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，讓游客到手工作坊中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，參與手工藝品制作，增強(qiáng)對傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承意識。二是規(guī)范全域旅游市場。鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門要加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)管，推出誠信旅游“紅黑榜”，定期評選出誠信的旅游景區(qū)、民宿、街區(qū)、餐館等，并加大對違規(guī)經(jīng)營者的懲處力度，進(jìn)一步規(guī)范全域旅游環(huán)境[2]。三是建設(shè)綜合服務(wù)體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域旅游要建設(shè)多功能的服務(wù)體系，設(shè)置綜合服務(wù)中心，為游客提供便捷的旅游咨詢、導(dǎo)購、投訴等服務(wù)，提高全域旅游的服務(wù)水平，

結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)要充分挖掘本地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢大力發(fā)展全域旅游，投入充足的人力、物力和財(cái)力，全面推進(jìn)全域旅游配套設(shè)施建設(shè)，開發(fā)特色的旅游項(xiàng)目，優(yōu)化升級旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以旅游業(yè)為中心帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，從而快速提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。