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      電視欄目策劃的理念及路徑分析

      2020-01-09 02:39:18
      記者觀察 2019年27期
      關(guān)鍵詞:電視欄目宗旨策劃

      一、電視欄目策劃的理念

      據(jù)了解,我國(guó)電視媒體已有2000余家。而每個(gè)電視頻道中呈現(xiàn)的電視欄目卻紛繁復(fù)雜。主要包括了綜藝類、紀(jì)實(shí)類和新聞?lì)?。而隨著電視媒體的不斷發(fā)展,不同欄目之間也開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在電視欄目的策劃過(guò)程中需要遵從一定的策劃理念,其中最重要的便是保持個(gè)性化,拒絕同質(zhì)化。

      一般而言,具有較高收視率的電視欄目,都有其特有的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)。一些節(jié)目有深厚的文化底蘊(yùn),比如百家講壇等;一些保持著基本文化素質(zhì),還具有創(chuàng)新元素,比如中央電視臺(tái)的中國(guó)詩(shī)詞大會(huì);一些各具風(fēng)格的情感類節(jié)目,比如非誠(chéng)勿擾;還有一些藝術(shù)類競(jìng)技節(jié)目,比如我是歌手等。

      可以看出,以上這些節(jié)目之所有具有較高的收視率,能夠受到觀眾的喜愛(ài),就是因?yàn)樗鼈兌加胁煌瑓s具有特色的呈現(xiàn)風(fēng)格和表現(xiàn)形式,這是電視欄目策劃的重要理念。

      二、電視欄目策劃的發(fā)展路徑

      (一)具有明確的宗旨

      策劃人在對(duì)電視欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中,首先需要明確該欄目的宗旨和想要達(dá)到的目標(biāo)。在電視欄目的最初呈現(xiàn)時(shí),策劃的宗旨便是欄目可以包羅萬(wàn)象。

      隨著欄目的不斷發(fā)展,開(kāi)始出現(xiàn)了明確的分工,整體的宗旨也越發(fā)詳細(xì)。電視欄目宗旨是欄目良好運(yùn)作的前提,是呈現(xiàn)電視形象的載體。

      (二)站在觀眾的角度出發(fā)

      在策劃?rùn)谀康倪^(guò)程中,電視媒體需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析。對(duì)該群體的接受程度、文化層次都需要詳細(xì)了解。這樣才可以為之后欄目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供明確的方向,避免資源浪費(fèi)。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始占據(jù)了傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)。

      如果電視節(jié)目沒(méi)有站在觀眾的角度出發(fā)探究該群體的需求,將很難在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。因此,電視欄目策劃之初,需要結(jié)合獨(dú)特的呈現(xiàn)方式,播放目標(biāo)受眾喜愛(ài)的話題,巧妙地設(shè)計(jì)節(jié)目的流程,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)呈現(xiàn)節(jié)目效果。

      (三)電視欄目策劃需要群體的力量

      在電視欄目策劃中,需要有兩個(gè)部分的人員參與。首先是與欄目緊密相關(guān)的專家,其次是電視媒體方面的專家。通過(guò)結(jié)合雙方力量,制定適當(dāng)?shù)牟シ胖芷?,分析?jié)目的生存時(shí)限,預(yù)測(cè)節(jié)目播出產(chǎn)生的效應(yīng)等,并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)欄目進(jìn)行策劃。這兩部分的專家是整個(gè)策劃工作的中心,為策劃工作提供新的思路。未來(lái),電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將會(huì)聚集在電視策劃工作上,誰(shuí)擁有最好的方案和思路,誰(shuí)就可以在電視欄目市場(chǎng)中擁有一席之地。

      (四)把控電視欄目的賣點(diǎn)

      一檔欄目的亮點(diǎn)也就是該欄目參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)。比如《我是歌手》的賣點(diǎn)在于該節(jié)目將競(jìng)賽和藝術(shù)融為一體,并設(shè)計(jì)多種比賽形式,排位賽、踢館賽以及淘汰賽等多種形式進(jìn)行歌唱比拼。豐富的比賽機(jī)制,風(fēng)格各異的參賽人員都是該檔節(jié)目的重要看點(diǎn),吸引更多觀眾在現(xiàn)場(chǎng)感受他們的歌聲,為他們的競(jìng)賽而緊張。

      (五)通過(guò)合適的宣傳,樹(shù)立良好的形象

      良好的宣傳是樹(shù)立電視欄目形象的重要方式。宣傳活動(dòng)主要包括以下幾點(diǎn):

      1.通過(guò)自己組織活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

      2.通過(guò)電視欄目的紀(jì)念性節(jié)日進(jìn)行宣傳,比如電視欄目一千期,借助媒體開(kāi)設(shè)發(fā)布會(huì),添加觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)烘托欄目的整體形象。

      3.借助節(jié)日進(jìn)行宣傳。比如在春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等進(jìn)行宣傳。

      4.通過(guò)與其他媒體進(jìn)行合作,樹(shù)立良好形象。站在媒體生態(tài)學(xué)的角度,媒體之間都是具有緊密關(guān)聯(lián)的,各個(gè)欄目之間可以實(shí)現(xiàn)相互合作的關(guān)系。

      三、結(jié)語(yǔ)

      想要進(jìn)一步提升電視欄目的呈現(xiàn)效果,就需要注重電視欄目策劃理念,保特色,去同質(zhì),有效增強(qiáng)電視欄目的影響力。只有良好的運(yùn)用電視策劃理念,才可以不斷完善電視欄目的制作工作。

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