淺析新媒體時(shí)代受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)新聞熱點(diǎn)的重塑

一、受眾角色的變化

（一）傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的受眾角色

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，信息傳播相對(duì)較為閉塞。人們通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息。在當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體所散發(fā)出的是無(wú)可替代的影響力，熱點(diǎn)事件往往是通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)，新聞熱點(diǎn)也是通過(guò)傳統(tǒng)媒體所傳播的信息來(lái)決定的。受眾往往是信息被動(dòng)的接收者，信息的傳播是依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體所設(shè)定的特定語(yǔ)境下，公眾容易受到傳統(tǒng)媒體報(bào)道的感染對(duì)報(bào)道進(jìn)行更多地關(guān)注，這恰恰能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體時(shí)代下受眾的角色地位，即受眾是處于被動(dòng)地位的，受信息傳播的影響較大。

（二）新媒體時(shí)代下的受眾角色

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。正是由于越來(lái)越多的人處于置身于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，因而新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)得到快速的發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，受眾不再受制于閉塞的信息，他們所接觸的信息具有更好實(shí)時(shí)性以及多樣性。加上近些來(lái)，我國(guó)基礎(chǔ)教育的提升，公民普遍具有了更加獨(dú)立的意識(shí)。因此，在新媒體時(shí)代下，受眾角色處于主動(dòng)地位，受眾是新聞熱點(diǎn)的“使用者”與“分享者”。

二、受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)新聞熱點(diǎn)的重塑

隨著信息實(shí)時(shí)性、全面性的提高，加上人口素質(zhì)與人民群眾文化素養(yǎng)的提升，現(xiàn)如今人們對(duì)信息有了更加全面理性的判斷。即使在傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)下也很難再形成以傳播者為主導(dǎo)的新聞熱點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，受眾不再處于被動(dòng)地位，而是能夠更加主動(dòng)的獲取信息，對(duì)信息的來(lái)源有更加清晰理智的判斷。

受眾角色逐漸由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，并在新聞熱點(diǎn)的制造中形成“受眾本位”的模式。以新浪微博為例，微博能夠顯示實(shí)時(shí)的熱搜榜，其榜單排行都是依據(jù)微博中群眾的搜索所得來(lái)的。這種熱搜榜單具有實(shí)時(shí)反映性，能夠及時(shí)反映出群眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)的關(guān)注情況，熱搜點(diǎn)擊次數(shù)越高說(shuō)明群眾關(guān)注度也就越高。

通過(guò)微博熱搜的新媒體方式，將其傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比我們能夠很清晰的發(fā)現(xiàn)受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)新聞熱點(diǎn)的重塑。

受眾角色的另一方面轉(zhuǎn)變便是從“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個(gè)性受眾”。即傳統(tǒng)媒體模式下，新聞的傳播面向的是廣泛的人民群眾，且報(bào)道內(nèi)容單一。在這種模式下，信息的傳播是面對(duì)普遍的人民群眾。

而現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快，受眾角色逐漸由“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個(gè)性化受眾”。新媒體能夠通過(guò)定位、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行綜合分析，來(lái)選擇新聞傳播的精準(zhǔn)用戶(hù)，向受眾推送其喜好的相關(guān)新聞。“個(gè)性受眾”能夠進(jìn)行更加有針對(duì)性的信息傳播。這種“個(gè)性受眾”分化了原有傳統(tǒng)媒體下的新聞熱點(diǎn)的議題，讓新聞熱點(diǎn)的議題更加多樣化，讓傳統(tǒng)媒體高度的話語(yǔ)權(quán)得到了分解。

三、受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)新聞熱點(diǎn)重塑所帶來(lái)的思考

就現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r而言，我們通過(guò)受眾角色的轉(zhuǎn)變可以看出，新媒體時(shí)代下，受眾具有更多的主動(dòng)性，其能夠參與到新聞熱點(diǎn)的制造與傳播當(dāng)中來(lái)。

因此，作為新聞工作者在受眾角色轉(zhuǎn)變對(duì)新聞熱點(diǎn)重塑發(fā)揮重要作用的今天，要能夠重視受眾的所思所想，新聞作品要能夠滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求。

與此同時(shí)，受眾角色的轉(zhuǎn)變讓新聞熱點(diǎn)的制造產(chǎn)生、傳播、再到受眾的使用分享等多層面進(jìn)行了重塑，新媒體在此背景下得到了巨大的發(fā)展。但是新媒體同樣具有一定的局限性，其為了吸引群眾的眼球，會(huì)報(bào)道許多不實(shí)的新聞，造成新聞傳播的亂象。因此在發(fā)展新媒體的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)甄別，同時(shí)不能夠忽視傳統(tǒng)媒體在報(bào)道正能量新聞方面的重要性。