基于情感設計的視覺傳達方法研究①

陳潤潤

(河南大學 河南開封 475000)

設計作品必須融入情感因素才能與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。一個好的視覺傳達設計作品，不僅要有新鮮感，讓觀眾眼前一亮，還要求作品充滿情感，引起觀眾的共鳴。

1 情感設計理念在視覺傳達設計中的作用

人是情感動物，因此很容易受到自己的情感支配。這種情感主導傾向同樣會滲透到生活中的各個領域中，如對設計作品的欣賞，作品的色彩、形狀、排版等都會對人們產(chǎn)生視覺上的沖擊，這些可以通過視覺進入到人體大腦中，此時人們就會對其中的一些較為突出的、特別的作品產(chǎn)生深刻的印象，進而生出情感價值。由此可見，情感與設計作品之間有著密切聯(lián)系，同時，那些設計作品也會可以利用人們的這種情感傾向，通過視覺的沖擊或是內(nèi)容共鳴的方式給觀眾提供出更好的情感體驗。情感設計理念不僅僅體現(xiàn)在最終的設計作品情感上，而是從設計作品開始規(guī)劃時就已進行融合，貫穿整個設計作品的整個過程。同時，需要注意的一點是，情感也有很多種類，如感性情感、理性情感等，這也因人而異。設計人員在進行作品設計時，需要注意層次劃分，這會讓作品的內(nèi)涵更加豐富。同時，人的情感也會隨著時間、空間等外在因素的影響出現(xiàn)變化，因此設計人員也要對這個部分的內(nèi)容進行重視，盡量可以通過作品設計，讓觀眾產(chǎn)生深度思考。這不僅可以幫助人們對設計人員的設計初衷進行了解，還可以促進設計人員的一些目的與目標更快實現(xiàn)。例如，廣告設計。這是一種輔助產(chǎn)品銷售的方法，因此很多廣告上在聘請設計人員進行產(chǎn)品的廣告設計時，設計人員就會通過內(nèi)容或是創(chuàng)意，讓觀看廣告的人們產(chǎn)生情感共鳴，或是好感，進而從眾多廣告中脫穎而出。

2 基于情感設計的視覺傳達方法

2.1 關注消費者情感需求

基于情感設計的視覺傳達必須要對消費者的需求進行全面了解，可以采用市場調(diào)查、問卷調(diào)查等方式進行需求信息收集，而后做出更為精確的判斷。同時，一個合格的設計人員要注意從消費者的角度對問題進行思考，進而以此作為設計出更為符合消費者情感喜好的作品，保證設計理念可以得到更多的人員的支持，進而幫助產(chǎn)品達到期望的目標。同時，設計人員要具備服務意識，盡量可以服務的角度進行作品設計，不斷的在設計作品中加入可以滿足消費者需求的理念，獲得消費者的好感；設計人員還要及時對外界的環(huán)境變化進行及時把控，對自身的設計作品進行改進，進而可以與時俱進的、長久性的贏得消費者的好感，這也是把握消費者情感變化的一種好方法。同時，消費者的群體需求、消費水平、性格愛好、情感側(cè)重點等都不盡相同，因此設計人員除了要對消費者的情感需求進行統(tǒng)一形式的把控以外，也要根據(jù)自己產(chǎn)品的客戶面向群體進行更為細致的情感需求信息采集。如服裝設計，一些人在購買服裝時，比較看重服裝的面料、材質(zhì)等，是否耐穿，但是也有一些人比較看重服裝的設計，款式、樣子等，因此不同的服裝設計廠家，應及時確定好自己的面向群體，關注這些群體人員的需求，注重通過情感設計的方式，與消費者的消費理念不謀而合。隨著人們審美水平的不斷提升，消費者對服裝的需求越來越大，同時關注的點也越來越多。此時，商家就需要及時增加設計側(cè)重點，從消費者的情感需求與傾向上進行產(chǎn)品宣傳廣告的設計，也將這種理念融入到衣服的設計中。

2.2 在情感需求的基礎上投入更多的情感設計

情感設計，最為特別的地方是，人的情感存在較為明顯的復雜性，因此每個人的情感需求可能是一成不變的，也可能是不斷變化的。因此，設計人員必須要對這些復雜的情感需求進行更為全面的考慮。盡量可以重視消費者的日常需求，并將其對產(chǎn)品進行深度結(jié)合，讓產(chǎn)品與消費者的情感需求之間的產(chǎn)生更多的聯(lián)系與共鳴。為了做到感同身受，更加近距離的感受消費者情感需求，設計人員會主動將自己的情感進行塑造，進而將更多的創(chuàng)意與想法融入到自己的設計理念中來。消費者的體驗得到匯集后，進行消化，形成的獨特體驗，可以讓設計人員的情感感知力更強，進而凌駕于消費者情感需求之上進行產(chǎn)品設計，會讓很多設計人員的設計產(chǎn)品具備了超前意識，而得以超強意識加持的產(chǎn)品將可以在市場中大賣，甚至可以通過一定的效應，讓更多的消費者的情感被影響。當然，落實具體設計工作時，設計人員還要對作品進行更為全面的外形設計、屬性分析工作，盡量及時跟隨時代發(fā)展潮流加入更多的新內(nèi)容、新理念，一方面是為了及時抓住消費者的情感變化，另一方面也是為了通過這種情感輸出讓消費者自身的情感受到影響甚至是引領，起到營銷目的。設計中，將人性化設計更大比例的融入到產(chǎn)品設計中，還可以豐富消費者的情感感受，也進一步的提升了作品的影響力。同時，造型設計層面，必須及時、適當?shù)娜谌敫嗟那楦性O計，也讓作品成為設計者情感釋放的出口，如果可以得到某些消費者的認同，那么對產(chǎn)品銷售來說也是一件好事。

2.3 依靠視覺符號讓情感設計得以實現(xiàn)

建立在情感設計理念上的視覺傳達設計，設計師需要通過視覺符號對情感進行表達。物體形象需要通過人們得到視覺傳達給大腦，這個過程會得到人們的想象加工。此時視覺符號已經(jīng)得到了人們的改變與總結(jié)，屬于精神層面的一種表達。所以，每個設計人員的理念、表達方式、側(cè)重點都不一樣，因此就會在是自己的設計作品中進行傳達、輸出。同樣的，不同的視覺符號同樣可以表達出不同的情感，因此設計人員的不同的情感體驗或是個性，會直接刻印他們的設計作品上，可能會在視覺符號上體現(xiàn)出來，而不同的視覺符號則反映了不同的情感，開心、憤怒、傷心等。需注意的一點是視覺符號的主觀性與想象性特征較為明顯，可以讓觀賞者因此出現(xiàn)某些情感。感受、理解設計作品的過程中，解讀視覺符號所表達的寓意，更深層次的對設計人員意圖進行理解，同時及時對設計人員產(chǎn)生情感呼應，更為高效的達到自己的目的。點、線、面等視覺符號的組合，更充分的表達設計人員心中的設計理念與態(tài)度。同時，這些視覺符號的具體性與抽象性都在人們的觀感體驗中得以實現(xiàn)，二者不僅可以更為統(tǒng)一的對設計人員內(nèi)心創(chuàng)意表達出來，也可以相互獨立的展現(xiàn)自己的作用。情感層面的滲透需要通過視覺符號，設計人員也要及時對這些視覺符號進行更為靈活的運用與觀點表達。

與此同時，視覺的傳達與設計過程中，版式風格與色彩表達都可以對設計人員的思想進行展現(xiàn)，讓人們的情感體驗不盡相同，這可以幫助設計人員的作品情感與設計意義更強。人們的日常生活色彩較為豐富，因此色彩環(huán)境同樣可以對人們的心境產(chǎn)生影響作用，因此每個色彩都有其獨特的色彩情感，如紅色是暖色、藍色則是冷色。

3 結(jié)語

視覺傳達方式各不相同，其中基于情感設計理念之上的部分值得人們深思、研究，本文對這部分的內(nèi)容進行了較為深刻的探討。認為設計人員必須要及時對自己的專業(yè)知識與所見所聞進行擴展，進而可以更為高效的將內(nèi)心的設計創(chuàng)意通過情感與可以與情感產(chǎn)生聯(lián)系的方式表達出來。