淺析播音主持藝術(shù)在群眾文化傳播中的價(jià)值

張路洋

摘要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)也得到了很好的發(fā)展，新聞傳媒在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮出越來(lái)越大的作用。而播音主持作為新聞傳媒的主要代表，不但要具有專業(yè)的播音水平，還要具有較好的文化底蘊(yùn)與文化素養(yǎng)，并且播音主持藝術(shù)具有較高的文化價(jià)值。本文主要是對(duì)播音主持藝術(shù)在群眾文化傳播中的價(jià)值進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：播音主持;群眾文化;價(jià)值

隨著廣播電視的迅速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注播音主持藝術(shù)。但大多數(shù)人認(rèn)為，播音主持只是根據(jù)播音稿，按照主持詞來(lái)讀就行，而且認(rèn)為播音主持藝術(shù)只是在群眾傳播環(huán)節(jié)中的一種方式，導(dǎo)致對(duì)播音主持藝術(shù)的研究受到了很大的影響，部分播音主持人也放松了對(duì)自我要求，從而無(wú)法有效的發(fā)揮出播音主持藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。所以注重播音主持藝術(shù)的價(jià)值，要傳播一些先進(jìn)的文化，并提高傳播質(zhì)量。

一、播音主持藝術(shù)文化價(jià)值的具體體現(xiàn)

播音主持藝術(shù)文化價(jià)值是一個(gè)比較抽象且模糊的概念，播音主持作為播音主持藝術(shù)文化的主體，其表現(xiàn)為廣播主持產(chǎn)業(yè)普遍的一種行為思想外化的特征。具體來(lái)說(shuō)，播音主持藝術(shù)文化價(jià)值是指認(rèn)同或贊揚(yáng)某一特定文化的過(guò)程，而且還是社會(huì)群眾文化中不可缺少的一部分。另外，在播音主持藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于文化的推崇通常是建立在三個(gè)階段的基礎(chǔ)上的，即認(rèn)可階段、選擇階段和傳播階段，當(dāng)這三個(gè)階段有條不紊地進(jìn)行之后，播音主持藝術(shù)文化傳播就會(huì)完全成為社會(huì)文化的一部分。此外，播音主持不僅是文化傳播的主要渠道，而且也是思想觀念與精神交流的過(guò)程，從事播音主持行業(yè)的人員在對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行傳播時(shí)，既要對(duì)自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一個(gè)全面而正確的認(rèn)識(shí)，又要始終以客觀事實(shí)為依據(jù)，對(duì)事實(shí)問(wèn)題開(kāi)展具體闡述，這對(duì)于我國(guó)社會(huì)文化的構(gòu)建以及文化價(jià)值的體現(xiàn)來(lái)說(shuō)，都會(huì)產(chǎn)生重大的影響[1]。

二、分析播音主持藝術(shù)文化的價(jià)值

（一）播音主持藝術(shù)能夠反映出不同文化的選擇

每個(gè)人都有不同的價(jià)值取向、性格氣質(zhì)、道德修養(yǎng)、文化修養(yǎng)等，這些特征的展現(xiàn)，都是個(gè)體對(duì)處事方式和生活形式自覺(jué)選擇的結(jié)果。而在文化傳播過(guò)程中，即使是相同的傳播內(nèi)容，以不同的傳播方式呈現(xiàn)出來(lái)，其效果也不一樣。尤其是播音主持藝術(shù)有很多表現(xiàn)形式，不同的播音主持在播報(bào)相同的內(nèi)容時(shí)，運(yùn)用的語(yǔ)氣、聲音、語(yǔ)勢(shì)等都會(huì)存在一定差異，在鏡頭下所呈現(xiàn)的服裝、表情、妝容等也各有不同，給觀眾的總體感覺(jué)有智慧型、端莊型、高雅型、幽默型等不同的形式。傳播的方式不同，也就意味著播音主持在形象塑造、內(nèi)容表達(dá)等方面的存在差異，但其本質(zhì)就是播音主持和媒介文化之間的取舍問(wèn)題。而且播音員主持人在傳播過(guò)程中以傳播者的形象出現(xiàn)，其行為不僅代表個(gè)人行為，在傳播內(nèi)容中潛在的文化取舍問(wèn)題，也反映了新聞媒體的主要選擇，而播音主持主持是媒體的代表，對(duì)信息進(jìn)行公開(kāi)以及長(zhǎng)期的傳播，同時(shí)也可以及時(shí)反映出媒體的價(jià)值文化選擇和價(jià)值觀念。

（二）播音主持藝術(shù)本身具有時(shí)代文化特征

播音主持既是文化選擇的反映，又是文化本身的一部分?，F(xiàn)階段，強(qiáng)大的廣播電視的傳播力量不容忽視，而播音主持作為廣播電視的一個(gè)重要組成部分，在促進(jìn)大眾文化傳播的同時(shí)，也是一種文化生成方式。目前，許多播音主持人長(zhǎng)期出現(xiàn)在鏡頭和話筒的前面，成為了觀眾心目中的明星主持人與明星主，再加上媒體的可信度，使播音主持藝術(shù)成為觀眾心中文化傳播的主導(dǎo)力量。另外，隨著播音主持藝術(shù)被更多的人認(rèn)可，不僅使其成為傳播了文化的主要途徑，而且還成為了一個(gè)時(shí)代文化發(fā)展一部分。而在群眾文化傳播中，播音主持的個(gè)人觀念、性格、好惡等特點(diǎn)，都會(huì)通過(guò)媒體進(jìn)行大規(guī)模地傳播，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。因此播音主持應(yīng)傳播有一些代表先進(jìn)文化且積極的思想內(nèi)容[2]。

（三）播音主持藝術(shù)能夠體現(xiàn)出文化的建構(gòu)

從信息選擇、創(chuàng)造內(nèi)容以及實(shí)施傳播到完成目標(biāo)，群眾文化傳播的過(guò)程不僅是代表信息流動(dòng)的實(shí)際過(guò)程，而且還是我國(guó)社會(huì)文化建構(gòu)和產(chǎn)生社會(huì)影響的過(guò)程。另外，播音主持作為社會(huì)文化領(lǐng)域中重要的構(gòu)成部分，除了能夠充分反映我國(guó)社會(huì)文化的基本情況，還會(huì)隨著時(shí)間的流逝而慢慢的沉淀下來(lái)，逐漸成為一個(gè)時(shí)代文化的表征，促進(jìn)未來(lái)文化的發(fā)展。因此，播音主持藝術(shù)不但具有現(xiàn)實(shí)的影響作用，對(duì)歷史也有很大影響。例如，當(dāng)多年以后，我們也許記不住媒體所傳遞的具體信息，但卻可以清晰地記得那個(gè)時(shí)代特有的播音主持形式，因?yàn)檫@種形式代表了那個(gè)時(shí)代文化發(fā)展的主要方向。因此，播音主持藝術(shù)文化價(jià)值的實(shí)質(zhì)，就是代表著一種文化，并創(chuàng)造出一種文化[3]。

三、探討提高播音主持藝術(shù)群眾文化價(jià)值的基本策略

（一）不斷提升自身的文化素養(yǎng)

首先，播音主持人應(yīng)提高自己的文化價(jià)值，不斷增強(qiáng)自身的綜合文化水平。其次，播音主持要不斷充實(shí)自己的文化知識(shí)，只有提高自身的文化底蘊(yùn)與文化素養(yǎng)，完善本身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，全面提升播音主持藝術(shù)的文化價(jià)值?，F(xiàn)代社會(huì)，播音主持除了要有專業(yè)的播音技能外，還要具有良好的綜合文化水平，這需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力才能可以達(dá)到，因此，播音主持人不但要從實(shí)際工作中汲取經(jīng)驗(yàn)，而且還要不斷地參與一些對(duì)日高自身綜合素質(zhì)的教育類培訓(xùn)活動(dòng)。

（二）注重社會(huì)群眾的基本訴求

播音主持人作為我國(guó)社會(huì)文化信息的主要傳播途徑，更應(yīng)注重社會(huì)群眾的實(shí)際需求，多站在社會(huì)群眾的角度來(lái)思考問(wèn)題，要多考慮他們的感受，充分了解他們的實(shí)際需求。在新聞報(bào)道過(guò)程中，播音主持要盡量使用社會(huì)群眾可以接受的傳播形式，只有這樣才能取得出色的報(bào)道效果。同時(shí)作為現(xiàn)代播音主持，首先應(yīng)滿足新聞節(jié)目播出的基本要求，其次要重視社會(huì)群眾的實(shí)際需求，這樣才能更好地完成相關(guān)的工作。例如，在播報(bào)關(guān)于社會(huì)服務(wù)方面節(jié)目中，播音主持的主要任務(wù)是使社會(huì)群眾所反映的問(wèn)題以新聞媒體形式傳遞到社會(huì)，進(jìn)而產(chǎn)生了社會(huì)效應(yīng)，并在社會(huì)各界幫助下，得到了合理解決。因此，播音主持人要更貼近社會(huì)群眾的實(shí)際生活，并從生活中去切身感受到群眾的基本的需求，從而更好地為社會(huì)群眾提供服務(wù)。

（三）加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，建立良好的道德品質(zhì)

播音主持并非僅代表個(gè)人，而是代表整個(gè)新聞媒體行業(yè)，因此必須要具有良好的職業(yè)道德，增強(qiáng)本身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。另外，作為公眾人物，播音主持人的言行舉止都會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生一定的影響，一個(gè)合格的播音主持必須要具備良好的道德品質(zhì)，通過(guò)自己的文化內(nèi)涵在新聞播報(bào)中去感染社會(huì)群眾，傳播社會(huì)正能量，從而加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)文化的建設(shè)力度[4]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，播音主持作為群眾文化傳播的主要方式之一，在文化建構(gòu)、文化表達(dá)、文化影響等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)。播音主持藝術(shù)的發(fā)展不僅加強(qiáng)了我國(guó)的文化建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)不斷發(fā)展的主要工作，而且還在教育領(lǐng)域帶來(lái)積極影響。所以，社會(huì)各階層都應(yīng)該意識(shí)到播音主持藝術(shù)的重要性，與此同時(shí)，播音主持人也應(yīng)該不斷地提高自身的文化傳播水平和文化素養(yǎng)，這樣才能使傳播藝術(shù)能夠朝著正確的方向發(fā)展，從而真正實(shí)現(xiàn)傳播先進(jìn)文化的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]帕日旦木·買買提.播音主持的文化價(jià)值分析[J].赤子，2019（3）：246-246.

[2]王春英.論播音主持文化價(jià)值研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（19）：157-158.

[3]張凱新.淺析播音主持藝術(shù)[J].傳播力研究，2019（3）：117-117

[4]楊帆.淺談播音主持的文化價(jià)值[J].科技傳播，2018（9）：54-55.