對(duì)展示設(shè)計(jì)中的形式美法則的運(yùn)用模式相關(guān)解析

楊峰

摘要：本文主要研究當(dāng)前展示設(shè)計(jì)中形式美法則的運(yùn)用相關(guān)問(wèn)題。展示設(shè)計(jì)與人們的生活有著非常密切的聯(lián)系，是藝術(shù)原理最直觀(guān)的展現(xiàn)方法，在實(shí)踐的過(guò)程有多種多樣的運(yùn)用手法。借助展示設(shè)計(jì)中的形式美法則能夠有效將空間設(shè)計(jì)的造型觀(guān)念轉(zhuǎn)化為審美的實(shí)體。熟練的運(yùn)用形式美法則不僅能夠有效培養(yǎng)人們對(duì)美和藝術(shù)的感覺(jué)，還能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，真正創(chuàng)造美的事物。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì);形式美法則;運(yùn)用模式

1.形式美法則在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.1以展品為本，以傳播展示信息為核心，明確展示設(shè)計(jì)目的

展示設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容與人們的生活息息相關(guān)，通過(guò)展示設(shè)計(jì)可以展示各種方面的內(nèi)容，目的與形式也是多種多樣的。但是展示設(shè)計(jì)的核心目的在于借助對(duì)展示空間的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造從而直觀(guān)明確的向他人傳播展示信息，因此在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中一定要明確目的，充分應(yīng)用多種多樣的載體與媒介作為展示空間，實(shí)現(xiàn)對(duì)形式美法則的有效應(yīng)用。而在進(jìn)行展示空間的創(chuàng)作過(guò)程中運(yùn)用形式美法則的各項(xiàng)要求能夠有效凸顯展品內(nèi)容，傳遞展品想要表達(dá)出的核心信息與價(jià)值觀(guān)。通過(guò)創(chuàng)造人們能夠理解的美的形式展示產(chǎn)品內(nèi)容，從而營(yíng)造一個(gè)良好的主題氛圍，便于人們對(duì)美本身和美的作品進(jìn)行理解。

1.2以目標(biāo)受眾為中心進(jìn)行形式美的分析設(shè)計(jì)

在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員明確一點(diǎn)，就是展示設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)和對(duì)象是人，只有人才會(huì)對(duì)展示設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行深入的理解和思考。因此在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中運(yùn)用形式美法則要求設(shè)計(jì)內(nèi)容要符合目標(biāo)受眾群體。人們第一眼接觸展示設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)對(duì)展示空間所呈現(xiàn)的所有內(nèi)容有一個(gè)大致的體驗(yàn)，如果不符合目標(biāo)受眾群體的審美感官和要求，那么就很難有人能夠真正深入進(jìn)行理解和感受，因此很難吸引受眾，更別提給人以美的享受和體驗(yàn)。因此設(shè)計(jì)人員需要在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)之前對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查和分析，受?chē)?guó)籍、民族、性別、年齡、職業(yè)以及文化水平、生活習(xí)俗、興趣愛(ài)好等多方面因素的差異影響，不同受眾人群對(duì)于審美的體驗(yàn)和需求都是不同的。而對(duì)目標(biāo)受眾的科學(xué)分析能夠幫助設(shè)計(jì)人員定位設(shè)計(jì)目標(biāo)，使展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠更好的開(kāi)展，真正將展示信息傳播出去。

2.形式美規(guī)律在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1比例與尺度在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

形式美規(guī)律在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用包括很多類(lèi)型，比例和尺度就是展示設(shè)計(jì)中首先需要考慮的概念。乍一看比例和尺度似乎是一樣的概念，但事實(shí)上雖然比例和尺度都可以用于表示事物的尺寸或形狀，但在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中還存在一定的區(qū)別。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，比例指的是物體本身的不同部分之間的大小形態(tài)關(guān)系，可以是物體本身的一部分與另一部分的比較，也可以是物體某一部分與整個(gè)物體之間的數(shù)學(xué)關(guān)系，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子就是空間的長(zhǎng)與寬的比例關(guān)系。而尺度指的是物體與其他物體的相對(duì)關(guān)系，這種相對(duì)關(guān)系一般以大小進(jìn)行表現(xiàn)。在展示空間中尺度概念與空間形狀以及比例有著非常密切的聯(lián)系。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中比例與尺度是最直接接觸人們視覺(jué)與主觀(guān)感受的內(nèi)容，直接影響著人們對(duì)于整個(gè)空間的體驗(yàn)。世界公認(rèn)的黃金分割比例為1：1.618，而黃金分割的長(zhǎng)短比例和空間大小關(guān)系正好符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，在展示空間中應(yīng)用黃金分割比例能夠?yàn)槿藗儙?lái)舒適的感受和適度的視覺(jué)刺激?？梢哉f(shuō)比例存在于展示空間元素構(gòu)成角度的任何內(nèi)容中，包括空間與空間之間的比例、人與空間之間的比例、展品與空間之間的比例、展品與道具之間的比例等，而展示設(shè)計(jì)是否成功，這些要素之間的相互比例關(guān)系有著至關(guān)重要的影響。

尺度在展示設(shè)計(jì)中著重的強(qiáng)調(diào)人與展示空間的比例關(guān)系，而通過(guò)控制人與空間之間的比例能夠有效提升人們對(duì)展示空間的心理感受。一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)诿枋龀叨葧r(shí)往往用大或小來(lái)進(jìn)行表述，并且借助其他參照物進(jìn)行描述。高度能夠給空間增加一定的空曠感，但是卻會(huì)由于空間較為空洞而喪失了親切感與人情味。而當(dāng)空間尺度與人體尺度相差許多倍時(shí)甚至?xí)o人以超常的尺度感。大多數(shù)的博物館、美術(shù)館和科技館等展館建筑類(lèi)型在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的時(shí)候?yàn)榱虽秩拘蹅延^(guān)的建筑風(fēng)格往往會(huì)借助超長(zhǎng)尺度來(lái)給人以不一樣的體驗(yàn)和感受，比如法國(guó)盧浮宮入口的設(shè)計(jì)。但是需要注意的是，展示空間如果過(guò)大且過(guò)于空曠就會(huì)顯得較為沉悶并且缺乏生機(jī)，如果想要給人以舒適自然的體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)較小而精致的展示空間，比如常見(jiàn)的家居室內(nèi)設(shè)計(jì)展示空間，借助緊湊的空間結(jié)構(gòu)，控制好整體空間面積和內(nèi)部展示造型設(shè)計(jì)的比例與尺度，能夠有效給人以舒適自然的體驗(yàn)，并且使整個(gè)展示空間顯得雅致和溫馨，更具有人情味。因此在進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要根據(jù)目標(biāo)受眾群體的審美需求和設(shè)計(jì)人員的實(shí)際展示信息對(duì)空間的比例和尺度進(jìn)行設(shè)計(jì)和掌控，盡可能以美的形式對(duì)展品進(jìn)行展示。

2.2對(duì)稱(chēng)與均衡在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)稱(chēng)與均衡也是展示設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的形式美規(guī)律之一，對(duì)稱(chēng)指的是假定在某一物體或圖形中間畫(huà)一條能將其分開(kāi)成兩部分的垂直線(xiàn)，左右兩部分無(wú)論在形還是量的方面都是相等的，那么就可以說(shuō)這個(gè)物體或圖形是左右對(duì)稱(chēng)的，而假設(shè)的這條直線(xiàn)則稱(chēng)為對(duì)稱(chēng)軸。圖形或物體對(duì)稱(chēng)的形式有很多種，包括上下對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)、點(diǎn)對(duì)稱(chēng)以及旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)等。相比于其他形態(tài)類(lèi)型，對(duì)稱(chēng)在展示設(shè)計(jì)中能夠表達(dá)出端莊、大方、自然、古典等美感，因此有著非常廣泛的應(yīng)用。但是在現(xiàn)代化的展示設(shè)計(jì)中并不強(qiáng)調(diào)物體或圖形的絕對(duì)對(duì)稱(chēng)，而是強(qiáng)調(diào)整體的相對(duì)對(duì)稱(chēng)。也就是在整體設(shè)計(jì)中添加一些不對(duì)稱(chēng)的變化和元素，在保證視覺(jué)對(duì)稱(chēng)和心理空間平衡的情況下提升展示空間的動(dòng)感與變化性。許多現(xiàn)代化的展示空間經(jīng)常會(huì)使用人們常說(shuō)的ab版的設(shè)計(jì)元素使展示空間內(nèi)呈現(xiàn)出一些稍有不對(duì)稱(chēng)的變化。這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)能夠使整個(gè)展示空間顯得更加生動(dòng)和活潑，避免絕對(duì)空間對(duì)稱(chēng)給人造成的刻板與壓抑的感官。我們將這種設(shè)計(jì)方式稱(chēng)之為均衡。

均衡在形式美規(guī)律中屬于對(duì)稱(chēng)的變種類(lèi)型，在均衡的展示設(shè)計(jì)中，展品的造型形態(tài)和角度等存在一定的不對(duì)稱(chēng)情況，但是在人們的視覺(jué)和心理感受角度能夠呈現(xiàn)一種對(duì)稱(chēng)和均衡的感覺(jué)。為了保證展示設(shè)計(jì)中的均衡感，一般在設(shè)計(jì)的過(guò)程中以中軸線(xiàn)、中心線(xiàn)或中心點(diǎn)作為整個(gè)展示設(shè)計(jì)的均衡點(diǎn)，并從中心向外延伸保證展示設(shè)計(jì)中元素形態(tài)與體量關(guān)系的均衡。均衡的設(shè)計(jì)方式對(duì)設(shè)計(jì)者的空間感官有著非常高的要求，不僅要保證造型形態(tài)動(dòng)勢(shì)之間的均衡，還需要考慮展示設(shè)計(jì)中元素的重心等因素。只有考慮好多種元素并行的均衡設(shè)計(jì)，才能真正使展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài)呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺(jué)效果，給人以生動(dòng)活潑的視覺(jué)感官。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中如果想要達(dá)到均衡，不僅可以從元素的造型、體積、面積、輕重等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，還可以根據(jù)展示設(shè)計(jì)的實(shí)際條件從色彩、肌理、光影對(duì)比等方面獲得設(shè)計(jì)的均衡感?？梢哉f(shuō)，均衡形式的設(shè)計(jì)中心在于對(duì)元素重心的掌握，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)目標(biāo)受眾人群的視覺(jué)和心理平衡。

2.3節(jié)奏與韻律在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)前在現(xiàn)代化的展示形態(tài)設(shè)計(jì)中逐漸將節(jié)奏和韻律作為形式美法則的一種類(lèi)型進(jìn)行實(shí)踐和應(yīng)用。節(jié)奏和韻律一般用來(lái)指代音樂(lè)或詩(shī)歌，那么將音樂(lè)的節(jié)奏和詩(shī)歌的韻律作為形式美的一種類(lèi)型進(jìn)行造型設(shè)計(jì)就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的內(nèi)涵要求。通過(guò)合理美觀(guān)的造型手法設(shè)計(jì)，能夠在展示形態(tài)設(shè)計(jì)中用視覺(jué)語(yǔ)言演繹并營(yíng)造氣氛，提升展示空間的節(jié)奏感和韻律感。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在展示設(shè)計(jì)中節(jié)奏美感的運(yùn)用指的是在同一空間內(nèi)部重復(fù)使用某種造型元素，或是展品連續(xù)而重復(fù)的曝光，從使整個(gè)展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感和節(jié)奏感。而節(jié)奏感在設(shè)計(jì)時(shí)也可以存在一定的變化性，例如母體交替變化或漸變等類(lèi)型。通過(guò)節(jié)奏的運(yùn)用能夠使人們?cè)谟^(guān)賞的時(shí)候產(chǎn)生一定的視線(xiàn)平移，如果同一造型或色彩按照一定的規(guī)律出現(xiàn)不同的變化，那么就會(huì)使人感受到不同類(lèi)型的律動(dòng)，可以是平緩的，也可以是急促的。而通過(guò)這種節(jié)奏感的變化能夠讓目標(biāo)受眾仿佛沉浸在音樂(lè)般享受節(jié)奏律動(dòng)帶來(lái)的美感體驗(yàn)。

節(jié)奏是韻律的一種，韻律是比節(jié)奏范圍更大的造型視覺(jué)元素所存在的變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是韻律在大面積中進(jìn)行節(jié)奏波動(dòng)，韻律的產(chǎn)生也需要依靠造型元素具有規(guī)律性的變化而形成。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，韻律節(jié)奏有著非常密切的關(guān)系，如果想要設(shè)計(jì)出具有韻律節(jié)奏的美感，就需要充分借助空間層次、造型形狀以及材質(zhì)與肌理等設(shè)計(jì)元素，并且將它們?cè)O(shè)計(jì)成具有規(guī)律性的變化以及重復(fù)的組合，從而表達(dá)出展示設(shè)計(jì)的節(jié)奏美與韻律美。

2.4對(duì)比與和諧在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在展示設(shè)計(jì)中對(duì)比與和諧不僅是較為常見(jiàn)的形式美類(lèi)型，也經(jīng)常成為設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容給人以思想上的沖擊。在展示設(shè)計(jì)中對(duì)比也稱(chēng)之為對(duì)照，指的是在同一空間內(nèi)存在具有較大反差的要素，要素的數(shù)量不僅局限在兩個(gè)，也可以借助多個(gè)要素在視覺(jué)上產(chǎn)生緊張感與沖突感。在中國(guó)自來(lái)有這種傳統(tǒng)的對(duì)比藝術(shù)，用語(yǔ)言來(lái)描述就是粗中有細(xì)、動(dòng)靜結(jié)合、剛?cè)岵?jì)等。通過(guò)對(duì)比的過(guò)程能夠更好地展現(xiàn)不同元素的特質(zhì)，從而達(dá)到一種特殊的和諧。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)中采用對(duì)比類(lèi)型可以充分借助空間中的造型形態(tài)設(shè)計(jì)，對(duì)空間中元素的大小、位置、色彩等特性進(jìn)行調(diào)和與對(duì)比，也可以是展示道具、燈光、材質(zhì)上的對(duì)比。借助這樣的對(duì)比設(shè)計(jì)能夠有效表達(dá)展品的內(nèi)在思想，從而實(shí)現(xiàn)傳播展示信息的目的。

和諧與對(duì)比并不是沖突的，從廣義的解釋上講，和諧指的是不同類(lèi)型的要素或部分與部分之間的相互關(guān)系雖然存在一定的區(qū)別，但是卻能給人以一種整體協(xié)調(diào)的感官，使多個(gè)元素相互協(xié)調(diào)互為補(bǔ)充，真正形成一個(gè)統(tǒng)一的和諧設(shè)計(jì)。可以說(shuō)一個(gè)完整的展示設(shè)計(jì)中必然會(huì)存在多種元素，而這些元素相互依存，卻又存在一定的差異，從而在對(duì)比之中實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與和諧。

3.小結(jié)

在運(yùn)用展示設(shè)計(jì)中形式美法則的過(guò)程中，空間、色彩、燈光、建筑、產(chǎn)品形態(tài)等多種多樣的要素是非常必要的，而借助重復(fù)與漸變、對(duì)比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律等方面的展示設(shè)計(jì)法則能夠更加直觀(guān)有效地展現(xiàn)出形式美設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的內(nèi)涵。因此需要設(shè)計(jì)人員切實(shí)提升對(duì)展示設(shè)計(jì)中形式美法則的運(yùn)用能力，提升作品整體視覺(jué)效果，真正為世界帶來(lái)美的體驗(yàn)和感受。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張俊竹.從傳播學(xué)的視野故事性敘述的角度看展示設(shè)計(jì)[J].《山西建筑》-2010-09-10 ：6-7.

[2] 唐立華，張繼娟.形式美法則在整體廚柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2013，10 ：（14）：38—41.