新時代紅色旅游資源深度開發(fā)研究

摘要：紅色旅游資源是我國重要的物質(zhì)文化資源，新時期國家和社會對紅色旅游的重視程度越來越高，各個地區(qū)發(fā)展紅色旅游。但在發(fā)展到一定階段時，使人為了追求經(jīng)濟效益從而無節(jié)制地對紅色旅游資源進行開發(fā)。白洋淀旅游景區(qū)在發(fā)展到一定的階段時，出現(xiàn)了缺乏保護旅游資源的意識、景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一、營銷手段落后等系列問題。為發(fā)展新時代特色生態(tài)旅游，提高對旅游資源的保護意識、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、整合景區(qū)景點、運用現(xiàn)代技術提升服務以加強景區(qū)宣傳，對處理好白洋淀發(fā)展過程中人和自然的關系，提升白洋淀紅色旅游的品牌，為全國紅色旅游發(fā)展做出范例具有重要價值。

關鍵詞：紅色旅游資源；深度開發(fā)；白洋淀旅游景區(qū)

一、白洋淀紅色旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀八十年代開始，河北省安新縣就開始重視白洋淀地區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)建成了具有一定規(guī)模的旅游景區(qū)。

（一）開發(fā)狀況

現(xiàn)如今，白洋淀景區(qū)基礎設施完備，餐飲住宿接待能力逐漸提升，每天可以接待上萬名游客參觀。交通方面，白洋淀景區(qū)現(xiàn)有渡口加碼頭共三十九處，主要的、大規(guī)模的客運碼頭四處，供游客進入景區(qū)使用；而在景區(qū)內(nèi)的客運碼頭共有十三處，基本上可以滿足日常的游客出入。水上旅游交通工具主要有客運輪船、快艇和村民自己的船只。1998年開始修建的鴛鴦島、九龍?zhí)?、水泊梁山宮等21個景點相繼完工，包括天妃荷園、漁人樂園、白洋淀之窗、鴛鴦島、異國風情園、休閑島、白洋淀文化苑、荷花大觀園、王家寨民俗村，分布在不同島嶼。

（二）經(jīng)濟效益

黨的十九大把“堅持人與自然和諧共生”作為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略。近年來，美麗中國建設如火如荼，也隨著人們旅游意識和生活水平逐漸提高，越來越多的人選擇出行旅游，白洋淀景區(qū)的年客流量也逐年上升。2018年端午節(jié)小長假期間，雄安新區(qū)白洋淀景區(qū)共計發(fā)送旅客7624人次，比2017年端午節(jié)小長假多發(fā)送3135人次，同比增長70%；2019年春運從1月21日起至3月1日結束，白洋淀站共發(fā)送旅游總數(shù)達1268人，同比增長10%。2019年“五一”小長假期間，白洋淀站共計發(fā)送旅客8.5萬人次，實現(xiàn)旅游總收入同比增長23.94%；2019年中秋三天小假期發(fā)送游客共計6698人，同比增長26.10%。2019年國慶長假白洋淀景區(qū)共發(fā)送游客20979人次，同比增長35.95%。2020年國慶期間白洋淀站發(fā)送游客33564人，日均3052人次，“雙節(jié)”期間最高峰日達3213人。

二、白洋淀紅色旅游景區(qū)在深度開發(fā)中的問題

（一）旅游資源保護意識不夠

長期以來，受自然因素和人為因素兩方面的影響。在自然因素上，華北地區(qū)每年的自然降水稀少，對白洋淀的水源補充起到微弱的作用。在人為因素上，白洋淀流域的上游建有大大小小的水庫，對流入白洋淀的水源進行攔截，對白洋淀的補水就明顯減少。另一方面，湖水的水質(zhì)污染現(xiàn)象嚴重，水體富營養(yǎng)化。許多企業(yè)為了節(jié)省排污成本，將企業(yè)的工業(yè)廢水排放到白洋淀河道內(nèi)，加之當?shù)鼐用窬W(wǎng)箱養(yǎng)殖以及土地使用農(nóng)藥下滲使白洋淀景區(qū)的水質(zhì)不斷下降，湖泊中的動植物種類減少，生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞。

白洋淀之窗是一座紀念館，詳細記載了抗日時期小兵張嘎和雁翎隊的歷史事跡。但其中的有些歷史文物有的放在玻璃柜里，部分文物就直接暴露在外面，沒有任何其他專業(yè)的文物保護裝置，致使一些文物損壞生銹，甚至被游客觸碰而遭受不同程度的破壞。

（二）白洋淀景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一

白洋淀景區(qū)景點分布在不同的島嶼，旅游路線是從旅游碼頭到元妃荷園、荷花大觀園到鴛鴦道、休閑島景區(qū)到文化苑再到王家寨。景區(qū)的旅游資源主要是自然風景和革命紅色文化。元妃荷園、荷花大觀園、鴛鴦道和休閑島都是以自然資源為主，游客的旅游體驗僅僅是以視覺觀賞為主，難以留下很深刻的印象。孫犁紀念館、“嘎子印象”由于其紅色文化內(nèi)涵需要游客深層次的情感體驗，游客也僅是聆聽故事、觀看舞臺劇和雜技表演，無法使情感與愛國主義、紅色精神聯(lián)系起來。而白洋淀被大多數(shù)人認識源于《小兵張嘎》這部電視劇，在游客心中白洋淀景區(qū)一開始就是與紅色文化聯(lián)系在一起的，但園內(nèi)體現(xiàn)國外習俗的異國風情園的開發(fā)建設也是與白洋淀獨特的紅色文化、淳樸的民俗文化以及深厚的歷史文化格格不入。

（三）營銷手段落后

在數(shù)字化時代上，白洋淀風景區(qū)在各媒體的推廣內(nèi)容少，推廣力度和促銷效果差。景區(qū)進行宣傳的媒體大多選擇傳統(tǒng)媒體，其覆蓋面小，影響弱，技術含量低，手段單一，難以擴大自身的市場。雖然白洋淀景區(qū)也建立了自己的官方微信號，但平臺推送消息的頻率較低，推送次數(shù)較少。而且平臺包含的信息量小，基本上是景區(qū)說明、交通等問題，不能給游客充分人性化的服務，是白洋淀景區(qū)的一大短板。

三、白洋淀紅色旅游景區(qū)的深度開發(fā)策略

白洋淀景區(qū)具有良好的發(fā)展基礎，雖然發(fā)展中存在一些問題，但只要敢于面對自身問題，充分利用雄安新區(qū)帶來的良好歷史機遇，一定會獲得更廣闊的市場發(fā)展空間。

（一）提高對旅游資源的保護意識，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

注重對自然資源的保護。白洋淀水資源問題主要表現(xiàn)在水量和水質(zhì)兩個方面，應從這兩方面整治白洋淀的水問題。在水量方面，可通過人工補水來改善白洋淀水資源目前的窘境，引黃河水到冀補白洋淀水量不足問題。在水質(zhì)方面，安新縣政府針對上游排放污水的企業(yè)，應該建立嚴格的監(jiān)察體系，加大對白洋淀上游重工業(yè)企業(yè)的監(jiān)察力度，要求其建立完備的污水處理機，嚴禁其向白洋淀水域排放未經(jīng)處理的污水。而對于當?shù)鼐用裆钗鬯碾S意排放和村民耕地化肥的過量使用，可以出臺相應政策進行限制，禁止居民向河道排放廢水，限制村民過度施放化肥，使其行為合理合法。

注重對紅色資源的保護。安新縣政府應該加大紅色資源保護經(jīng)費投入，對白洋淀景區(qū)的紅色景點進行統(tǒng)一規(guī)劃管理，加強景點的基礎設施建設。實施對這些景點歷史文物的清點保護措施，對于硬件進行優(yōu)化升級；設立一定的警示標識，禁止游客對文物進行直接接觸；建立監(jiān)督責罰機制，對違規(guī)的游客進行一定程度的懲罰；聘請文化博物館專業(yè)的專家進行指導，招聘全國各地的專業(yè)管理人才，提升景區(qū)管理人員的專業(yè)素質(zhì)和管理水平。另外，對于年久失修不予開放的歷史建筑，加強對景點的恢復，保持景區(qū)建筑的完整性。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，優(yōu)化人與自然關系

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，側面優(yōu)化人和自然關系。蘆葦畫是白洋淀地區(qū)一項極具特色的旅游產(chǎn)品，有著悠久的歷史，深受大眾的喜愛。白洋淀景區(qū)應該將白洋淀的革命文化與蘆葦畫工藝結合，在蘆葦畫的制作中體現(xiàn)嘎子、雁翎隊隊長、打鬼子等生動的形象，創(chuàng)造出反映白洋淀獨特文化的蘆葦畫。還可利用白洋淀特產(chǎn)荷花茶，為白洋淀景區(qū)貼上香茶的標簽。既可在以自然景觀為主的景區(qū)內(nèi)依靠著荷塘建設茶館，供游客進行品嘗、休息、消費，既創(chuàng)新了旅游產(chǎn)品，又豐富了游客體驗，提高旅游產(chǎn)品的吸引力和經(jīng)濟附加值，從而提高景區(qū)的旅游收入。王家寨民俗村也可以開展體現(xiàn)白洋淀特色的農(nóng)家樂項目從而豐富游客的旅游體驗。在王家寨民俗村建設供農(nóng)家樂活動的民俗建筑，完善基礎設施，開展坐船游覽——摘荷花——水中垂釣——品荷花茶——賞《荷花淀》的活動，建設流暢的運作體系，加大宣傳力度，提高對游客的吸引力，將會受到廣大游客的青睞。以此形成穩(wěn)定的良性循環(huán)，用綠色的方式增強游客的觀感。

（三）整合景區(qū)景點，打造文化旅游

整合景區(qū)景點，加強景區(qū)間的聯(lián)系。內(nèi)部協(xié)調(diào)，將景區(qū)內(nèi)的白洋淀抗日根據(jù)地、嘎子村、雁翎隊紀念館和王家寨的雁翎隊打包運船遺址、端村的段村慘案圈頭村的圈頭烈士祠、大田莊的大田莊廟、西角村的安州烈士塔進行整合，打造紅色旅游專線，突出宣傳紅色精神這一主題，使人們充分感受白洋淀的抗日歷史文化，逐漸形成紅色旅游品牌，將白洋淀打造成大型紅色革命文化圣地。

進行聯(lián)合營銷。外部聯(lián)合，一是與周邊其他景區(qū)進行合作。白洋淀景區(qū)相對知名度較高，發(fā)揮白洋淀景區(qū)營銷中心的作用，主要任務在于設計旅行路線，文化產(chǎn)品，組織進行合作營銷活動，提升景區(qū)歷史文化的品牌形象和效益。聯(lián)合白洋淀周邊的著名景點，與保定市義縣西部太行山、保定八大景區(qū)之一的古荷花池、還有淶源西北部老虎山風景區(qū)中的空中花園進行聯(lián)系。二是加強與公益博物館的合作。白洋淀景區(qū)周邊有保定市博物館，白求恩凱利博物館，莘莊隧道戰(zhàn)爭紀念館，晉察冀邊境戰(zhàn)爭紀念館等，每季度開展“保定紅色文物”展覽，共同展覽紅色文物，有利于提升雙方的知名度，實現(xiàn)雙贏。

（四）運用現(xiàn)代技術提升服務，加強景區(qū)宣傳

利用現(xiàn)代技術手段加強對白洋淀景區(qū)的文化內(nèi)涵開發(fā)。旅游服務方面，不僅要有線下各方面的配合，還要有良好的微信公眾平臺功能，服務更加人性化。在設計微信公共平臺時，主要考慮以下幾方面：最基本的是實用信息的介紹，主要包括吃穿住行四方面并及時更新；另外增添在線咨詢功能，滿足游客最基本的出行需求。還可以借鑒地圖軟件的功能，在微信公眾平臺上設置風景地圖指南，使游客在進行景區(qū)游覽時實時了解自己所處方位及行走路線，進而達到自助游。在微信公眾平臺上設置購物功能，如景區(qū)購票，住宿預定和當?shù)靥禺a(chǎn)等功能，不僅方便游客，還能提高白洋淀景區(qū)的經(jīng)濟收入。在平臺中增添與白洋淀相關的歷史事件或紅色故事，使打造的文化品牌更加飽滿。另外，在景區(qū)宣傳方面，可在熱門短視頻手機軟件中不定期在當中發(fā)表紅色景點的短視頻，吸引更多人關注，無形中擴大自身的市場對游客的吸引力。

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作者簡介：馬碩，碩士研究生，研究方向：中國近現(xiàn)代史基本問題研究。