新媒體時代企業(yè)黨政宣傳思想工作開展思路研究

吳凱

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視思想宣傳工作，做出了一系列重大決策和重要部署。隨著中國特色社會主義事業(yè)邁入新時代，我們比以往任何時候都更接近實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，但同時我們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。與以往傳統(tǒng)媒體時代相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的信息爆炸不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了人們的思維方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代下開展黨政思想宣傳工作，既是挑戰(zhàn)也是機遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發(fā)出者，這是新媒體時代最典型的特征。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上紛雜的信息良莠不齊，大量的負面信息充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不利于黨政宣傳工作的開展。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展新媒體時代下的黨政宣傳工作新思路，是各企業(yè)需要思考的。

一、新媒體時代企業(yè)黨政宣傳思想工作的機遇和挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，對于黨政工作來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。黨支部在利用新媒體在進行黨政工作宣傳時，一方面要充分發(fā)揮新媒體易于傳播的特性，優(yōu)化黨政工作宣傳內(nèi)容，另一方面也要避免互聯(lián)網(wǎng)上一些負面信息的影響。

（一）新媒體時代黨支部宣傳思想工作的發(fā)展機遇

與新媒體的“新”相對應(yīng)的就是傳統(tǒng)媒體，例如廣播、電視等。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代下依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的一種新型媒體，最典型的特點就是門檻低，每個人既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)出者，打破了傳統(tǒng)媒體下媒體與讀者之間的壁壘。企業(yè)利用新媒體開展新形勢下的思想宣傳工作，無疑會使工作的開展如虎添翼，更上一層樓。

1.及時高效

智能手機的普及進一步加大了互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面，在現(xiàn)代企業(yè)中，智能手機幾乎已經(jīng)成為員工的標(biāo)配。企業(yè)可以通過自媒體來開展黨政宣傳工作，自媒體最直觀的優(yōu)勢就是及時、高效，對于一些突發(fā)事件需要進行輿論宣傳和引導(dǎo)時，黨政工作能夠迅速展開，及時占領(lǐng)輿論高地。

2.交互性

互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體不僅降低了媒體的門檻，同時也打破了媒體和讀者之間的壁壘。企業(yè)在利用自媒體進行黨政工作宣傳時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性，可以讓員工和企業(yè)黨政工作之間進行互動。這種互動一方面增加了企業(yè)黨政工作的親民性，讓員工更加樂意接受企業(yè)的黨政宣傳，更有歸屬感;另一方面，這種互動也可以使企業(yè)及時了解員工的思想動態(tài)，及時做出相應(yīng)的工作調(diào)整，有利于企業(yè)對思想宣傳工作進行優(yōu)化。

3.表現(xiàn)形式多樣性

許多人并不樂意接受傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳，最直接的原因就是傳統(tǒng)媒體宣傳形式單一，不能夠很好地激發(fā)起讀者的興趣，而依托于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體則可以很好地解決這一困境?；趶姶蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，自媒體不僅可以利用傳統(tǒng)的文字進行宣傳，還可以選擇視頻、動畫等人們喜聞樂見的方式，縮小企業(yè)與員工之間的距離感。

4.宣傳工作多變性

在傳統(tǒng)的企業(yè)黨政宣傳工作中，對員工進行黨政宣傳，往往需要消耗大量的時間。印發(fā)報紙、開座談會等方式雖然能夠保障員工的參與度，但另一方面也因占用員工大量的時間而不為員工所歡迎。新媒體的出現(xiàn)更加符合當(dāng)今社會碎片化閱讀的特征，員工只需要關(guān)注企業(yè)黨政宣傳的媒體平臺賬號，便能夠輕松獲得推送的黨政宣傳內(nèi)容，更能適應(yīng)當(dāng)今人們的生活節(jié)奏。

（二）新媒體時代黨政宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

機遇和挑戰(zhàn)往往是伴隨而來的，利用自媒體進行黨政思想宣傳工作除了上述優(yōu)勢外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點。

首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業(yè)內(nèi)部報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式雖然在新媒體時代顯得有些脫節(jié)，但部分企業(yè)的老員工還鐘情于這種傳統(tǒng)媒體形式，對新媒體不感興趣。很多時候受制于物力、人力等方面的因素，企業(yè)宣傳工作難以做到新舊媒體同時開展。這也就導(dǎo)致了無法滿足員工的個性化需求，造成思想宣傳工作效果下滑的現(xiàn)象。

其次是新媒體時代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網(wǎng)上一些不良信息的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在降低信息收發(fā)門檻的同時，也造成了網(wǎng)上信息良莠不齊的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體往往都是由各大實體機構(gòu)所掌控，對信息的質(zhì)量都有嚴(yán)格的把控和要求。尤其是企業(yè)中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態(tài)也更加多元化。網(wǎng)上的一些不良信息很容易依托于互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會影響，這無疑對自媒體時代企業(yè)黨政思想宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

二、黨政宣傳思想工作開展思路研究

前文對新媒體時代企業(yè)黨政思想宣傳工作的機遇和挑戰(zhàn)做出了總結(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過這些優(yōu)勢來對黨政工作進行優(yōu)化，保障黨政宣傳的效果，同時也應(yīng)該注意自媒體存在的一些缺陷，在開展工作時要注意風(fēng)險規(guī)避。

（一）建立健全新媒體管理制度

任何一項新事物的引入，如果要形成體系并長久地堅持下去并發(fā)揮真正的效果，就必須要建立完善的配套制度，依托于自媒體的企業(yè)思想宣傳工作同樣不例外。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對員工健康上網(wǎng)的宣傳和規(guī)范要求，對新媒體上發(fā)布的信息進行審查，保證信息的真實性，控制信息的輿論效果。同時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一套符合自身實際情況的網(wǎng)上突發(fā)輿論事件應(yīng)對機制，保障企業(yè)在遇到突發(fā)輿論事件時，能夠迅速有效地開展應(yīng)對工作，能夠?qū)⒉涣夹畔⒃斐傻妮浾撚绊懡档阶畹汀?/p>

（二）打造專業(yè)化的自媒體黨政思想宣傳隊伍

任何工作的開展都需要有人來進行，要想保證依托自媒體的黨政思想宣傳工作能夠長期有效堅持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設(shè)一支具有較高專業(yè)素養(yǎng)的工作隊伍。企業(yè)不僅需要具有黨政思想宣傳工作經(jīng)驗的人才，也需要具有自媒體運營能力的人才。企業(yè)要重點打造隊伍建設(shè)，對人才進行整合，保證工作能夠長期有效地開展下去。

（三）不斷豐富宣傳內(nèi)容

不斷豐富宣傳內(nèi)容，本質(zhì)上也就是要求企業(yè)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體可以打破傳統(tǒng)單一的文字形式，進行更加多樣化的宣傳。企業(yè)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制，在進行黨政思想宣傳工作時，應(yīng)合理運用動畫、視頻等員工喜聞樂見的宣傳形式，讓員工更加樂意接受企業(yè)的思想宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業(yè)在進行思想宣傳時，也應(yīng)當(dāng)注意語言的活潑性和嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體雖然在質(zhì)量上要優(yōu)于自媒體，但過于嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的語言并不為人們所喜愛，很容易使企業(yè)與員工之間產(chǎn)生距離感。企業(yè)的思想宣傳工作應(yīng)當(dāng)注意貼合時事，采用輕松活潑的話語表述。在保證宣傳內(nèi)容正確性的同時，選擇更貼近員工生活的語言。例如，共青團、紫光閣等官方自媒體，都會在進行宣傳時采用較為活潑和生動的語言來保障宣傳的有效性。

（四）注重解決實際難題

在傳統(tǒng)媒體時代，員工之所以不喜歡企業(yè)的思想宣傳，很大一部分原因就是宣傳內(nèi)容總與員工的實際工作和生活相脫節(jié)。在新形勢下，企業(yè)要想保證思想宣傳工作的實效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內(nèi)容、方式、語氣等，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重在進行宣傳時要重點解決實際上的一些難題。依托互聯(lián)網(wǎng)的交互性，利用自媒體進行黨政思想宣傳工作，不僅可以從上而下進行宣傳，也可以從下而上進行民意反映。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢，通過自媒體建立起一條反映員工意見的通道，讓員工可以直觀地表達自己在實際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實際困難，既為對員工更好地開展思想工作提供了保障，也為企業(yè)整體良性運行打下了基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在新時代下，企業(yè)開展黨政思想宣傳工作，既面臨著許多機遇，同時也面對著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)在開展黨政思想宣傳工作時，應(yīng)當(dāng)把握好互聯(lián)網(wǎng)時代的特性，在宣傳形式、宣傳內(nèi)容上做出相應(yīng)的改變，以保證宣傳工作的時效性。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)從制度和隊伍建設(shè)兩方面入手，開展長期有效的新時代黨政宣傳工作，保證宣傳工作的穩(wěn)步前行。

參考文獻：

[1]林寶忠.加強國企宣傳思想工作? 推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].現(xiàn)代企業(yè)，2020（7）：94-95.

[2]林全金.立足媒體融合發(fā)展新時代 打造黨派宣傳思想新高地[J].政協(xié)天地，2020（7）：42-43.

[3]黃紅雨. 舉旗定向? 守正創(chuàng)新? 全力開創(chuàng)宣傳思想工作新局面[N]. 雙鴨山日報，2020-07-09（003）.

[4]鄒丹丹.短視頻在新時代宣傳思想工作中的運用成效及改進策略[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020（2）：59-62.

[5]張艷.強化腳力眼力腦力筆力 守正創(chuàng)新做好新形勢下企業(yè)宣傳思想工作[J].中外企業(yè)文化，2020（6）：110-111.

（作者單位 國電恩施水電開發(fā)有限公司）