融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

摘 要：本文將詳細介紹融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀，并根據(jù)其運營方式與發(fā)展環(huán)境的改變，提出增強管控水準、提供信息化服務、改進播報形式及打造新型媒體平臺四項傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新方向，提升電視媒體的革新質(zhì)量。

關鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)電視媒體;發(fā)展方向;新媒體平臺

引言：在社會網(wǎng)絡迅猛發(fā)展的同時，新興媒體也產(chǎn)生了巨大的影響力，我國網(wǎng)民的規(guī)模隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加而得到擴大，在融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體正遭遇著機遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

（一）運營方式

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)了較大變化，其主要原因在于運營內(nèi)容與運營機制發(fā)生變化。具體來說，在運營機制上，其主要工作囊括了用戶、內(nèi)容、資本與產(chǎn)品等，在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的同時此類運營模式難以符合時代發(fā)展，部分先進的管理模式替代了原有的舊式運營方式。在改變運營方式的過程中傳統(tǒng)電視媒體也生出了不同形態(tài)的問題，如各媒體間的信息壁壘、政府有限的指導與媒體運營時間等，其也成為了此類媒體未來的發(fā)展方向。

（二）發(fā)展環(huán)境

由于國家采用了多種措施推進著融媒體建設，當前媒體發(fā)展環(huán)境正朝著積極的方向發(fā)展，在發(fā)展過程中部分地方政府未能加大對融媒體建設的投入度，受限于人員、資金、場地的限制，部分地方媒體并沒有較好的發(fā)展融媒體技術，而專業(yè)管理人員也沒能進行專業(yè)化的管控與指導。在當前部分區(qū)域的融媒體建設中其信息管理平臺沒能真正實現(xiàn)管理手段、平臺終端、技術應用與信息內(nèi)容的融合，使該項建設浮于表面。此外，部分傳統(tǒng)電視媒體也沒能順應時代發(fā)展，為提升收視率、增加市場份額，其在宣傳過程中不僅流于表面，還盲目追求當前的社會熱點，存有惡性競爭的不良習慣，其行為會直接降低電視媒體整體的市場占有率，其產(chǎn)業(yè)鏈也難以實現(xiàn)及時的整合與優(yōu)化，阻礙了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)建設的步伐。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向

（一）增強管控水準

在了解到當前傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀后，專業(yè)人員需明確傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向，利用政府部門的各項措施增強管控水準。通常來講，政府部門要設立與電視媒體行業(yè)相關的政策管控與發(fā)展規(guī)劃，也就是說利用政策管控來監(jiān)管、約束電視媒體，而借助行業(yè)規(guī)劃掌握電視媒體的發(fā)展脈絡。繼而促進傳統(tǒng)電視媒體的轉型與發(fā)展。此外，地方政府還需對電視媒體的融媒體建設加強支持與管控力度，依照不同區(qū)域的發(fā)展需求與實際特征來設置融媒體平臺，在加強其操作性的同時使其符合該區(qū)域的地區(qū)特征，并最優(yōu)化與最大化系統(tǒng)平臺內(nèi)的多種功能，增強融媒體建設的發(fā)展空間，讓新時期的受眾得到更為優(yōu)質(zhì)的媒體信息[1]。

（二）提供信息化服務

隨著融媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了較大改變，從形式到內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體相比都發(fā)生了較大改變。當前的電視媒體發(fā)展方向需以融媒體技術作為依托，逐步完善成綜合型媒體，并構建成社區(qū)信息樞紐、主流輿論陣地與綜合服務平臺。新時期的電視媒體需增加自身的功能與屬性，利用多樣化、多終端、多領域、多方位的服務來加強與社會的聯(lián)系，還需適時增強交際服務、娛樂服務、文化服務、電子商務、公共服務與政務服務等功能來適應群眾日益增長的需求。同時，在日常生活中傳統(tǒng)電視媒體管理人員還需對群眾加以引導，利用高質(zhì)量的服務來與大眾對美好生活的追求相匹配，因此，電視媒體在發(fā)展期間要確認正確的發(fā)展方向，即利用高品質(zhì)的服務來滿足網(wǎng)絡受眾的要求，為切實改善服務質(zhì)量，廣大受眾與電視監(jiān)管部門還需加強加強監(jiān)督，設置嚴格、科學的行業(yè)標準，促進電視媒體的整體發(fā)展。

（三）改進播報形式

在融媒體發(fā)展的影響下傳統(tǒng)電視媒體需及時改進播報形式，具體來說，其可逐步完善播報流程，即用最快、最短的時間公布新聞消息，由于此類媒體帶有采訪全，借助該優(yōu)勢的過程中其能快速采編當前的焦點新聞，通過即時發(fā)布讓受眾感受到傳統(tǒng)電視媒體的價值。

此外，針對重要的新聞事件而言，電視媒體的工作人員需利用融媒體打破傳統(tǒng)規(guī)則，借用信息系統(tǒng)內(nèi)的新型形態(tài)來開展實時播報，使新聞信息的傳播達到“零時效”。比如，拿地震舉例來說，傳統(tǒng)電視媒體運用新形式可讓大眾立即了解到該階段的地震動態(tài)，其新聞播報的形式可與事態(tài)發(fā)生的時間同步，由于該事件全天候播出，不但能增強大眾對傳統(tǒng)電視媒體的信任度，還能有效打破各類謠言，促進社會穩(wěn)定。

（四）構筑新型媒體平臺

在融媒體快速發(fā)展的今日，與其高效融合已成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然趨勢，因而媒體從業(yè)人員要構筑一套以融媒體為基礎的新型媒體平臺。

相較于傳統(tǒng)電視媒體，新興媒體帶有更多的優(yōu)勢，在搭建全媒體平臺的過程中其不僅要加入新型網(wǎng)絡媒體，還要與自身媒體相結合，促使電視媒體由一個單向傳播者變?yōu)閮?nèi)容供應商，其提供的新聞信息無論是內(nèi)容還是形式都更加豐富。傳統(tǒng)電視媒體可第一時間利用新媒體形式發(fā)布新聞消息，再借助自身的采訪優(yōu)勢，深入了解該消息，并利用多種新媒體手段加強與受眾的交流與互動，如針對某個事件，接聽觀眾或聽眾來電等。此外，全媒體平臺還可依照自身技術，設置公共網(wǎng)站與微博賬號等，在各類公共平臺上發(fā)布更多的新聞消息，使受眾在不看電視的情況下也能獲取價值量較高的新聞信息。通過傳統(tǒng)電視媒體與融媒體的巧妙融合，增強各自的影響力，也使廣大受眾得到更為優(yōu)質(zhì)的服務。針對當前社會出現(xiàn)的熱點問題，從業(yè)人員要敢于發(fā)聲，并利用全媒體平臺來為群眾樹立正確的價值觀念，發(fā)揮出媒體行業(yè)的真正價值[2]。

總結：綜上所述，當前的主流媒體仍為電視媒體，該媒體需摒棄傳統(tǒng)媒體帶來的些許不足，在與融媒體相融合的過程中找出新型發(fā)展方向，利用新型理念與技術切實推動行業(yè)發(fā)展，使傳統(tǒng)電視媒體的轉型更為順利。

參考文獻：

[1]陳志偉.分析融媒體時代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路[J].中國傳媒科技，2020（01）：76-78.

[2]王亞東.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展方向之思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：42-43.

作者簡介：

李耀陽（1989--）男，漢，籍貫：河北省石家莊市;最高學歷：本科;目前職稱：中級;研究方向：媒體融合。