互聯(lián)網(wǎng)健身穩(wěn)步發(fā)展

林明

互聯(lián)網(wǎng)健身是大勢(shì)所趨。

形式受熱捧

互聯(lián)網(wǎng)健身的熱潮反映了全民健身意識(shí)的提高和健身市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。目前，我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在體育產(chǎn)業(yè)中的份額不斷擴(kuò)大，近5年增長(zhǎng)率約為7%。

有研究認(rèn)為，與傳統(tǒng)的在健身房以及自己制定計(jì)劃健身的方式相比，新的健身模式在網(wǎng)絡(luò)普及下應(yīng)運(yùn)而生，具有明顯的移動(dòng)、便捷、智能屬性。使用者呈現(xiàn)出低齡化、收入水平中上、學(xué)歷高等特點(diǎn)，這些人喜歡在社交應(yīng)用上分享鍛煉成果和健身心得，健身方式更有科技含量，對(duì)健身類應(yīng)用與智能產(chǎn)品的使用率高。

從互聯(lián)網(wǎng)健身的特點(diǎn)看，目前方式主要分為線上和線下兩種。

街頭的自助健身倉(cāng)

舞蹈在線教學(xué)

線上應(yīng)用方面，健身指導(dǎo)應(yīng)用、健身數(shù)據(jù)記錄應(yīng)用近年來受到健身愛好者的青睞，許多健身類手機(jī)應(yīng)用已將數(shù)據(jù)記錄、課程推薦、社交功能和健身產(chǎn)品銷售作為一款健身應(yīng)用的標(biāo)配。相關(guān)資料顯示，運(yùn)動(dòng)健身品牌咕咚、KEEP、FITTIME等熱門健身應(yīng)用已將功能推廣到線下，業(yè)務(wù)也從早期的課程售賣、自有品牌設(shè)備銷售到長(zhǎng)周期的訓(xùn)練營(yíng)、周邊電商等。近幾年，這些健身應(yīng)用已將業(yè)務(wù)延展到多個(gè)領(lǐng)域，包括建立健身社群、打造健身空間、生產(chǎn)智能硬件等。

線下健身主要指自助健身，是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)健身的一種新形式，在國(guó)內(nèi)以運(yùn)動(dòng)健身品牌超級(jí)猩猩為代表，并且不斷受到熱捧。自助健身需依托自助健身倉(cāng)，外殼是個(gè)集裝箱，里面有智能跑步機(jī)、拉繩機(jī)、杠鈴機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材，24小時(shí)營(yíng)業(yè)。用戶可在微信上預(yù)約，按次收費(fèi)，完全自助，沒有工作人員打擾。這種按次收費(fèi)的方式?jīng)_擊了傳統(tǒng)健身業(yè)按年收費(fèi)的模式。這種自助健身逐漸發(fā)展出了團(tuán)課、私教，目標(biāo)用戶是入門級(jí)的健身者，用戶基數(shù)大。這些人不是系統(tǒng)地增肌塑形，而是享受流汗的快樂，在鍛煉中社交。這種方式在中國(guó)已發(fā)展了6年，還獲得了資本的青睞，未來或許可以成為互聯(lián)網(wǎng)健身的主流。

市場(chǎng)受重視

互聯(lián)網(wǎng)健身從誕生到現(xiàn)在時(shí)間不長(zhǎng)，它的興起與近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起的創(chuàng)業(yè)熱潮有關(guān)。2014年，運(yùn)動(dòng)健身品牌超級(jí)猩猩第一個(gè)集裝箱自助健身倉(cāng)在深圳落地，拉開了線下互聯(lián)網(wǎng)健身的序幕。2015年前后，以運(yùn)動(dòng)健身品牌KEEP為代表的健身應(yīng)用激發(fā)了大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)健身的熱情，運(yùn)動(dòng)健身品牌FITTIME馬上也加入了健身應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，咕咚、悅跑圈等產(chǎn)品則從跑步場(chǎng)景切入，打造運(yùn)動(dòng)工具和社區(qū)，這些探索反映行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和方向，企業(yè)也持續(xù)受到資本熱捧。

如今，越來越多的科技新成果與互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)結(jié)合。從行業(yè)趨勢(shì)看，智能科技正加速與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，滲透場(chǎng)景、硬件、裝備、內(nèi)容服務(wù)等多方面，大幅提升健身的科技感和服務(wù)水平。立足于線上的應(yīng)用紛紛發(fā)力，包括加快可穿戴設(shè)備等硬件開發(fā)和加強(qiáng)線下布局，以智能科技與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合的創(chuàng)新方式，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。KEEP這款應(yīng)用的用戶目前已突破2億人，公司希望通過覆蓋運(yùn)動(dòng)人群的更多生活場(chǎng)景，建立更完整的運(yùn)動(dòng)科技閉環(huán)。線下的超級(jí)猩猩也與彪馬等體育用品制造商達(dá)成戰(zhàn)略合作，除了相關(guān)產(chǎn)品，雙方將更注重社群的建設(shè)。

普及是趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)健身未來前景如何？目前，從線上到線下、從個(gè)人到家庭、從隨時(shí)記錄到根據(jù)使用者的自身情況進(jìn)行專屬健身計(jì)劃設(shè)定，健身運(yùn)動(dòng)范圍正在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大。在全民健身的熱潮下，大數(shù)據(jù)已在互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域得到全方位應(yīng)用，如何將人們碎片化的業(yè)余時(shí)間利用起來，更好地提高身體健康水平，如何讓互聯(lián)網(wǎng)健身惠及到更高的年齡段，這都是從業(yè)者持續(xù)關(guān)注的問題。隨著消費(fèi)升級(jí)和全民健身理念逐漸深入人心，許多中老年人也開始嘗試并樂于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享運(yùn)動(dòng)成果。互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品承擔(dān)著向更廣泛用戶群體提供更全面和更專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身方案的責(zé)任?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)的能量將在日后進(jìn)一步釋放，更多創(chuàng)新產(chǎn)品和模式也將不斷出現(xiàn)。

《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》顯示：到2022年，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)民比例要達(dá)到37%，到2030年，這個(gè)數(shù)字要達(dá)到40%?，F(xiàn)階段，很多人意識(shí)到身體健康的重要性，有了健身的動(dòng)力。包括互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注，發(fā)展自身、服務(wù)社會(huì)，企業(yè)必須以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)來滿足大眾的需求。今年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、發(fā)展群眾體育的意見》，文中提到，要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，按照常態(tài)化疫情防控要求，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)。這將更加促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健身的普及。

責(zé)編 王敬澤