打造群眾文化品牌 展現(xiàn)特色文化魅力

文/王軼洋

引導(dǎo)更多民眾參與到群眾文化活動(dòng)中，并使他們對(duì)其產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注度與參與度，是打造群眾文化品牌的基礎(chǔ)。而在具體策劃與實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持以質(zhì)量為先，建立正確的群眾文化品牌意識(shí)。并根據(jù)當(dāng)前廣大群眾的主流意識(shí)形態(tài)、以及當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)特色，制定更具有時(shí)代性、價(jià)值導(dǎo)向的特色群眾文化活動(dòng)，展現(xiàn)其與眾不同的文化魅力。并能樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)群眾活動(dòng)賦予新的文化底蘊(yùn)，吸引更多的人參與其中，形成更大的正向社會(huì)影響力，進(jìn)而打造優(yōu)秀的群眾文化品牌，帶給人們更新、更富有創(chuàng)意的民間活動(dòng)。

群眾文化品牌的建立，可在一定程度上引領(lǐng)人們的價(jià)值觀。而所謂的群眾文化，顧名思義，來(lái)自于群眾生活當(dāng)中方方面面，是在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)普通民眾生活的精華總結(jié)。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們精神的享受需求逐漸增強(qiáng)，而群眾文化就是基于滿足群眾自身需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，屬民間自發(fā)的文化交流活動(dòng)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有重要的作用。而基于這種背景下形成的文化，必然帶有民眾思維的價(jià)值觀，代表更多群眾的喜好與審美標(biāo)準(zhǔn)。因此在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)下，應(yīng)對(duì)群眾文化品牌的建立進(jìn)行深度思考。并結(jié)合現(xiàn)代思維理念，運(yùn)用有效措施，打造優(yōu)秀的群眾文化品牌，使其展現(xiàn)特色的文化魅力。不僅使更多的人感受到不同的藝術(shù)魅力，還可使人們的思想獲得凈化。

堅(jiān)持以質(zhì)量為先，建立正確群眾文化品牌意識(shí)

文化可使人們的思想更堅(jiān)強(qiáng)，向人們提供豐潤(rùn)的道德滋養(yǎng)，更是一個(gè)國(guó)家的靈魂。而群眾文化活動(dòng)，更是對(duì)廣大基層群眾的意識(shí)形態(tài)的彰顯，具有一定的常規(guī)性。相較其他文化，群眾文化品牌的建立應(yīng)更多尊重普通民眾的喜好，更加的接地氣，這樣才可獲得人們更大的認(rèn)可與贊譽(yù)。但在實(shí)際群眾文化品牌建立過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持以質(zhì)量為先。迎合大眾口味，只是為了可更好滿足更多人的精神需求，但并不能無(wú)界限的完全流俗于群眾文化。因此，項(xiàng)目參與人員應(yīng)建立正確的群眾文化品牌意識(shí)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，合理打造群眾文化品牌。使廣大人民群眾獲得精神享受的過(guò)程中，更可有效引導(dǎo)他們的審美價(jià)值，帶給他們更積極的生活態(tài)度，并不斷提升他們的藝術(shù)品位。而各地方在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而為，不斷提升群眾文化需求，建立群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)避免過(guò)多停留在過(guò)去的展現(xiàn)形式上。應(yīng)建立更強(qiáng)的群眾文化品牌意識(shí)。并根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣?，積極整合各文化機(jī)構(gòu)與組織，形成規(guī)模，并加強(qiáng)宣傳力度，造成聲勢(shì)，使更多的民眾積極的參與其中，形成正向的社會(huì)影響力。創(chuàng)建、組織群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，嚴(yán)格依據(jù)以質(zhì)量為先的打造原則，不僅要滿足群眾需求，更要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕攘?。并能?jīng)受市場(chǎng)與時(shí)間的考驗(yàn)，使之成為地方文化標(biāo)志，切實(shí)發(fā)揮其品牌的作用與價(jià)值。同時(shí)，打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化品牌，應(yīng)獲得更多民眾的認(rèn)可與參與。并在此基礎(chǔ)上起到引領(lǐng)思想的作用，使參與其中的人們不斷獲得思想的啟發(fā)與心靈的洗滌，從而，有效彰顯其群眾文化品牌的巨大魅力。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性建設(shè)目標(biāo)

打造群眾文化品牌，是動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，且具有一定的社會(huì)意義與實(shí)踐性。特別是民間藝術(shù)活動(dòng)，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，從其本質(zhì)上可更容易獲得關(guān)注。但也會(huì)因太過(guò)于喜聞樂(lè)見(jiàn)，使一部分人逐漸對(duì)其失去興趣與吸引力，降低民眾的參與熱情。因此，在打造群眾文化品牌過(guò)程中，應(yīng)在內(nèi)容與形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷豐富其文化內(nèi)容，激發(fā)廣大人民群眾更大的熱情，令他們能對(duì)其產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注度與參與度。群眾文化品牌的建立，不應(yīng)跟風(fēng)復(fù)制。應(yīng)根據(jù)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，以及人們新的精神訴求，不斷進(jìn)行完善，并能與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，使其更具特色，不斷彰顯其藝術(shù)魅力。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在打造群眾文化品牌過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)相應(yīng)的活動(dòng)項(xiàng)目與不同的活動(dòng)形式，有效融入新的文化與潮流，賦予其更具創(chuàng)意的特色文化內(nèi)涵，帶給人們更新的精神體驗(yàn)與視覺(jué)欣賞。與此同時(shí)，新時(shí)代、新的文化背景下，應(yīng)充分借助新媒體等傳播工具，開(kāi)展線上與線下同步活動(dòng)。并利用微博、火山小視頻等不同的傳播途徑，加大宣傳力度、擴(kuò)大活動(dòng)范圍，令不同地域的人們?cè)诰€上參與到群眾文化活動(dòng)過(guò)程中來(lái)，使更多的人了解其文化品牌，令更多的人獲得機(jī)會(huì)感受這獨(dú)特的文化魅力。打造群眾文化品牌過(guò)程中，在保證其質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)有效運(yùn)用多方渠道，創(chuàng)建更大的群眾基礎(chǔ)，凝聚更多民眾的思想意識(shí)，并獲得他們高度的認(rèn)可與喜愛(ài)，這樣才可不斷形成強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，使他們能更自覺(jué)的參與其中，并有效傳播，展現(xiàn)其特色文化魅力。

總之，群眾文化活動(dòng)是基于民眾的喜好與精神追求，逐漸建立起來(lái)屬于普通大眾的民間活動(dòng)，具有一定的群眾基礎(chǔ)。但若想打造使其成為優(yōu)秀的文化品牌，僅是依靠傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式進(jìn)行建設(shè)與宣傳的話，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)充分重視時(shí)代的發(fā)展特征，深入了解更加廣泛人群的需求。既要滿足當(dāng)?shù)厝说木裨V求，還要能吸引區(qū)域以外民眾的關(guān)注。對(duì)內(nèi)具有強(qiáng)烈的凝聚力、認(rèn)同感，對(duì)外產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，從而向更多人展現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，有效打造群眾文化品牌。