論企業(yè)市場營銷中的法律運用

■ 楊江（中共六盤水市委黨校）

企業(yè)在發(fā)展的過程中會制定較為多元化的營銷活動，達到經(jīng)濟效益提升的目標，但是在對市場行為進行管理的過程中也要了解到法律對于市場行為的約束當。遭遇。不乏糾紛也可以利用法律的武器加強。經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)，在這種情形之下就要了解法治環(huán)境，對于企業(yè)合法權(quán)益保護到重要意義，及時的通過經(jīng)濟和知識產(chǎn)權(quán)糾紛加強市場營銷活動的支撐，這樣才能夠利用現(xiàn)行的法律法規(guī)，對整個市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展目標進行全面化的實現(xiàn)。

一、企業(yè)市場營銷活動中深受法律制約的內(nèi)容分析

通過實地的調(diào)查研究和分析，我們可以看到企業(yè)在對市場進行細分和選擇的過程中，不僅要結(jié)合市場發(fā)展需求對策略進行優(yōu)化，也要根據(jù)計劃方案的結(jié)合對法律因素進行考量，在這個過程中，企業(yè)不僅要遵守市場規(guī)則，也要根據(jù)法律發(fā)展需求，對可能出現(xiàn)的法律風險進行規(guī)避，進而更加有效的處理各項法律糾紛，一般來講其基本的制約內(nèi)容主要表現(xiàn)在以下幾個層面，首先企業(yè)在實際發(fā)展的過程中，要充分了解用戶消費者等相關(guān)的發(fā)展需求，遵守一定的法律法規(guī)，比如標準化法，產(chǎn)品質(zhì)量法等相關(guān)的內(nèi)容，在這個過程中貫徹落實食品衛(wèi)生法的要求，在對產(chǎn)品策略，消費策略等進行制定的過程中要將質(zhì)量等放在首位，誠信的對待市場中的用戶和消費者，第2根據(jù)生產(chǎn)要素的采購供應(yīng)需求依法，對合同進行簽訂并結(jié)合法律文書對合同義務(wù)權(quán)利等進行履行，這樣才能夠防止有益的損壞，保護自身的合法權(quán)益，第3個方面要充分加強法律賦予自身產(chǎn)品勞務(wù)定價的權(quán)利，根據(jù)會計法律法規(guī)等相關(guān)制度的貫徹落實對經(jīng)濟核算等相關(guān)的內(nèi)容進行了解，這樣更加有效的了解最新的價格，策略定價，第4個方面結(jié)合最新的科學技術(shù)，對產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)容和資源進行整合，利用先進的促銷手段，對企業(yè)形象進行優(yōu)化，如果出現(xiàn)了不合法的促銷，不僅可以使很多，不僅會使很多社會公眾得以反感，也會遭遇新聞媒體的曝光，對于企業(yè)形象和產(chǎn)品形象具有致命的打擊，第5個方面是企業(yè)應(yīng)該遵守相關(guān)的法律，根據(jù)公司法，集體企業(yè)法，私營企業(yè)法等法律制度的規(guī)定，對多種經(jīng)濟成分的內(nèi)容進行了解，在享受權(quán)利的同時要履行一定的義務(wù)，也就是說整個營銷目標的實現(xiàn)不僅僅需要法律制度的支撐，也要在此四大框架之下開開展各項活動。以下表為近五年來市場糾紛事件處理比例。

表1 近五年來市場糾紛事件處理比例

從數(shù)據(jù)分析中，可以看到，企業(yè)利用法律武器保護權(quán)益日益普遍，也說明我國法治社會建設(shè)更加完善。

二、運用法律內(nèi)容完善企業(yè)市場營銷管理水平的重要策略

企業(yè)在實際發(fā)展的過程中，要想更好的在市場競爭中立足，不斷提升核心競爭力，積極利用法律手段，對營銷戰(zhàn)略的實施，鞏固發(fā)展成果是尤為關(guān)鍵的。在這個過程中，要通過合法權(quán)益的拓展，對知名度、美譽度進行把握，在充分遵守相關(guān)法律法規(guī)的同時，也要利用法律的方法保障自身營銷戰(zhàn)略目標的有效實現(xiàn)，一般來講，在對這一部分的保護措施進行了解的過程中，我們主要總結(jié)了如下內(nèi)容。

（一）科學利用《專利法》保護科研成果和合法權(quán)益

企業(yè)在實際操作的過程中，要想更好的在激烈的市場競爭中立于不敗之地，積極利用《專利法》等相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，對自身的產(chǎn)品特色和產(chǎn)品權(quán)益進行實現(xiàn)是尤為關(guān)鍵的。在這個過程中，很多產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著一定的差異性，在這樣的情況之下，就形成了絕對的特色。但是，在利益的驅(qū)動之下，很多不良企業(yè)會侵犯其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)等權(quán)益形成一定的競爭優(yōu)勢，在對產(chǎn)品實體要素和產(chǎn)品設(shè)計過程進行把握的過程中，不能有效的遵守市場運行規(guī)范和法律法規(guī)。所以，針對這些問題，我國出臺了《專利法》等相關(guān)的法律法規(guī)，在實際對氣產(chǎn)品營銷策略進行制定的過程中，可以通過產(chǎn)品差異化方法的采取，利用法律保護，對產(chǎn)品的開發(fā)技術(shù)更新進行了解，其作為重要的商業(yè)秘密，可以在申請發(fā)明專利的同時，獲得一定的專利權(quán)利。此種權(quán)益可以獲得較長時間的保護，在這個過程中，利用技術(shù)合同的簽訂，加強咨詢開發(fā)，對其轉(zhuǎn)讓、許可等各方面的權(quán)益進行保障，當然，對于連鎖經(jīng)營，特許經(jīng)營等一些個性化的經(jīng)營特點來講，也可以通過不同條款的保護，對技術(shù)性的商業(yè)秘密進行保護，對于侵權(quán)事件發(fā)生的避免具有至關(guān)重要的影響。

（二）結(jié)合《商標法》加強品牌決策策略的實施

品牌營銷手段作為企業(yè)目前的重要方法之一，對于產(chǎn)品戰(zhàn)略的實施以及經(jīng)濟效益的提升都是有著重要的影響的。所以，在這樣的情況之下，企業(yè)要充分明確產(chǎn)品定位，在對各項品牌策略進行實施的過程中，要根據(jù)《商標法》當中規(guī)定的條件、資源、程序、內(nèi)容，到相關(guān)部門進行注冊登記，通過品牌標志的保護，對其特色經(jīng)營的手段進行實施。在這個過程中，可以充分發(fā)揮品牌作用實施完善化的品牌注冊策略。

首先，在實際設(shè)立的過程中，企業(yè)要通過企業(yè)標識商品品牌等內(nèi)容的注冊，對其無形資產(chǎn)進行有效的投資。第二，在對品牌設(shè)計等工作進行把握的過程中，要根據(jù)自身的獨特獨創(chuàng)性，對品牌種類和相關(guān)的內(nèi)容進行質(zhì)證。比如，如果成為馳名品牌，其冒領(lǐng)或者是搶先注冊的機會較小較小。第三種是更換商標等相關(guān)的標識，在這個過程中，應(yīng)該先注冊后更換，利用推廣以及展銷經(jīng)營，加強資源內(nèi)容的把握，如果一些善意的企業(yè)提前了進行了注冊，將會進一步阻礙品牌戰(zhàn)略的實施。最后，在對長期未使用商標進行注冊的過程中，應(yīng)該根據(jù)程序依法的進行撤銷而后進行申請使用。從總體上來看，要想更好的對品牌營銷戰(zhàn)略進行實施，就要對商標的注冊等進行謀劃，利用法律保護，爭取整個市場競爭的主動性。

（三）利用《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律內(nèi)容，爭取競爭權(quán)益，改善競爭環(huán)境

企業(yè)作為社會主體，在對市場競爭等相關(guān)活動進行組織和安排的過程中，要利用《反不正當競爭法》《反壟斷法》等相關(guān)制度中的內(nèi)容，對其競爭手段進行規(guī)范，很多競爭對手可能會采取不合法不正當?shù)母偁幏椒?，在這樣的情況之下，不僅要積極的應(yīng)對不良的情形，也要及時的利用法律等方法對非法競爭等不良行為進行處理，當然，一些中小型的企業(yè)也可以利用《反壟斷法》中的重要條款，對部分集團中的非法壟斷進行有效的打擊，進而更加有效的為自身的發(fā)展提供重要的發(fā)展平臺和發(fā)展環(huán)境。

（四）依靠《行政法》《行政訴訟法》等優(yōu)化自主權(quán)益，完善分銷渠道

利用《行政法》等法律條文要充分對正氣分開的相關(guān)改革制度進行了解，在這個過程中，避免一些政府干涉企業(yè)事務(wù)，加強人力、財力、物力資源的整合，對正常的營銷秩序進行把握，如果地方出現(xiàn)了一些不合法的擾亂秩序行為，要及時的通過法律條款的使用，進一步的保護良好的營銷環(huán)境，利用申訴、舉報等手段，保護自身合法的經(jīng)營自主權(quán)利。

三、結(jié)束語

綜合以上論述，在社會主義市場經(jīng)濟體制之下，企業(yè)為了更好的完善自身的營銷策略，利用《行政法》《反壟斷法》等相關(guān)的法律條款對不良的經(jīng)銷環(huán)境和競爭對手進行把握是非常重要的。在這個過程中，企業(yè)可以利用仲裁訴訟等相關(guān)的方式，加強合法權(quán)益的保護，不僅可以尋求更大的營銷機會，也可以在拓展國際市場的同時，創(chuàng)造更良更為良好的市場環(huán)境。所以，針對自重發(fā)展情形，企業(yè)為了更好的發(fā)展，必須要加強法律環(huán)境研究的重視，在這個過程中，依照法律合法、合理的開展各項營銷活動，進而更加有效的建立良好的社會主義市場經(jīng)濟秩序。