新媒體與電視新聞融合策略探析

◎熊 英

（重慶廣播電視集團（總臺） 重慶 400039）

在全媒體背景下，各種媒體融合的趨勢在逐漸增強，媒介融合的呼聲日益高漲。大量新興的媒體平臺為受眾提供了海量的數(shù)據(jù)信息，使人們獲取新聞信息的途徑變得更加多樣，同時獲得新聞信息的效率也在不斷提升。豐富的媒體平臺為新聞創(chuàng)作提供了多樣化的視角。將新媒體優(yōu)勢與電視新聞優(yōu)勢充分融合起來，相互補充、相互促進，為打造良好的媒介形態(tài)創(chuàng)造有利條件。

一、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，電視新聞在新聞傳播中的地位非常重要，家家戶戶獲取新聞主要通過看電視來實現(xiàn)。然而互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，使新媒體、自媒體開始出現(xiàn)，受眾的需求也開始朝著多樣化方向發(fā)展。新媒體新聞制作更加靈活、內容更為豐富多樣、趣味性更強，因此受到了廣大受眾的喜愛和歡迎。相比之下，電視新聞的受眾數(shù)量在不斷減少，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與電視新聞的傳播特點、新聞節(jié)目制作風格有關。電視新聞主要是在固定的時間段內播放，播放的事情主要是當天發(fā)生的事情，但是無法第一時間將突發(fā)新聞事件傳播給受眾。而新媒體技術借助互聯(lián)網(wǎng)可以在同一時間內將突發(fā)事件的內容快速地傳播給廣大受眾，信息傳播的速度和效率非常高。新媒體新聞在傳播時還可以將文字、圖片、視頻等同步發(fā)送給受眾，使廣大受眾獲取新聞信息的全面性更強，因此受眾普遍更愿意接受新媒體的新聞傳播方式，以往在固定時間段內播放的電視新聞的受眾數(shù)量不斷減少。

電視新聞的時效性不如新媒體，而且電視新聞所涉及的受眾面比較狹窄。在新媒體快速發(fā)展的背景下，智能手機、平板電腦、筆記本等大量的普及，年輕人們獲取新聞信息喜歡比較前衛(wèi)的方式，而電視新聞的受眾大多是老年人。從節(jié)目形式上來看，電視新聞所采用的播報形式是主持人加新聞內容的方式，而新媒體傳播新聞的形式是多種多樣的。因此，受眾更喜歡后者的新聞播報。為了實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，要加強改革與創(chuàng)新。媒介融合成為新聞傳播領域探討的熱點話題。

二、新媒體對電視新聞發(fā)展的影響

在新媒體發(fā)展的背景下，受眾信息選擇與控制發(fā)生了轉變。新媒體發(fā)展更加看重受眾的主體地位，在新聞節(jié)目制作上注重迎合受眾的口味。新媒體的出現(xiàn)也對社會受眾在信息選擇與控制方面帶來了重要的影響，在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的背景下，受眾可以通過應用計算機、智能手機等技術，對新聞資訊等進行自主的查詢和了解，使以往的被動接收信息轉變?yōu)樽灾鬟x擇新聞信息。通過瀏覽新媒體信息，受眾受到時間與空間的限制越來越小，受眾的選擇空間也在不斷擴大。因此對電視新聞也產生了一定的啟發(fā)，即要充分考慮受眾的需求，從受眾的角度來選擇新聞傳播的內容。新媒體的發(fā)展對電視新聞的影響較大，加速了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目編制形式以及內容的轉變，使電視新聞與新媒體的融合力度在不斷增強。新媒體以其特殊的優(yōu)勢，可以有效彌補新媒體發(fā)展中的不足，更好地轉變新聞傳播方式。

在新媒體發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了復雜性、多樣化的特征，因此電視新聞制作要關注廣大受眾的需求，及時應對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)[1]。

三、新媒體與電視新聞充分融合的發(fā)展策略

（一）開拓新型傳播渠道，加強與受眾的互動交流

新媒體的傳播與應用是借助互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)的，新媒體的新聞采編方式與傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目的采編方式既有共性，也有差異。新媒體新聞采編注重現(xiàn)場性，在用語表達上具備一定的網(wǎng)絡化特征，其中不乏大量的網(wǎng)絡用語，這些網(wǎng)絡用語在一定程度上使新聞節(jié)目的內容變得更加生動有趣。而傳統(tǒng)電視新聞在節(jié)目編排和用語上容易給受眾帶來枯燥乏味的感覺。為此，電視新聞節(jié)目在制作時應對節(jié)目的類型進行分類，對部分生活性、娛樂性等新聞，可以采用一些網(wǎng)絡用語，拉近與廣大受眾之間的距離；對那些比較嚴肅性的新聞，則要時刻保持新聞語言的嚴謹性和認真性，避免新聞對觀眾帶來誤導。

新媒體在傳播過程中，虛假新聞的出現(xiàn)對新聞市場帶來了負面影響。為此，新媒體要積極借鑒電視新聞精良的內容制作方法以及新聞采編方法，確保新聞內容的真實性、可靠性，避免傳播虛假新聞對社會輿論構成不利的影響。電視臺新聞在制作時要進一步拓展新聞傳播的渠道，通過建立相關的網(wǎng)絡平臺、開通自媒體號等，滿足受眾對新聞接收的多樣化需求，實現(xiàn)新聞節(jié)目內容傳播渠道創(chuàng)新與變革，加強與受眾之間的互動交流，了解用戶對新聞節(jié)目的看法，并結合受眾的評論調整和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內容與形式，從而實現(xiàn)電視新聞節(jié)目內容的創(chuàng)新與發(fā)展[2]。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目類型，提升節(jié)目內容質量

在新媒體發(fā)展背景下，電視新聞為了留住受眾，要加強節(jié)目內容以及編排形式的創(chuàng)新，精心設計電視節(jié)目來吸引更多的受眾，從而提供更加優(yōu)質的電視節(jié)目。電視新聞與新媒體的融合，要借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，并采用新媒體傳播的技術，開拓以電視新聞為品牌的新媒體渠道，如建立網(wǎng)站或者注冊官方平臺的賬號等。比如目前短視頻在新媒體市場中非?；鸨?，電視新聞節(jié)目在制作時可以選擇注冊抖音賬號，還可以開通微博認證賬號等，將電視臺新聞記者所采編到的一手新聞資訊發(fā)布在官方的電視臺賬號上，以快速地占領新聞傳播市場，獲得更廣泛的受眾關注。

在新媒體時代，新聞信息的時效性越強，越容易引起受眾的關注。但是在關注新聞內容時效性的同時也要注意新聞內容的真實性與質量。在“內容為王”的時代，只有生產出優(yōu)質的新聞節(jié)目，才能夠獲得受眾的認可，否則將會流失更多的受眾。因此，電視新聞在與新媒體融合過程中要注意突出自身的品牌優(yōu)勢以及新聞節(jié)目制作等的優(yōu)勢，提升新聞節(jié)目的質量，從而收獲更多的受眾[3]。

四、結語

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體推送成為人們獲取信息的主要方式，人們對信息的接收和了解變得更加簡捷、高效、多樣，這種現(xiàn)象對電視新聞的影響是深遠而巨大的。在新媒體信息發(fā)展的大浪潮中，電視新聞為實現(xiàn)突破性發(fā)展，必須打破固有的新聞制作與傳播方式，不斷創(chuàng)新自身發(fā)展方式，積極應對新媒體時代帶來的新聞傳播挑戰(zhàn)，加快電視新聞制作方式的創(chuàng)新。