地域文化在廣西旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◎許 霞

（廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541006）

隨著社會(huì)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)已經(jīng)成為各地轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的首選產(chǎn)業(yè)，而旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣矫婢哂兄匾饔谩Ｒ虼?，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)者要深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣⑵涓玫伢w現(xiàn)出來(lái)，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中要把包裝造型、色彩以及圖形等要素和地域文化結(jié)合起來(lái)，吸引游客產(chǎn)生購(gòu)買行為，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ヅc推廣。

一、地域文化對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）地域文化概述

地域文化通常是指人類在一定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，在獨(dú)特的自然環(huán)境和長(zhǎng)期生產(chǎn)生活過(guò)程中產(chǎn)生的具有獨(dú)特性的文化。地域文化作為人類活動(dòng)的產(chǎn)物，是在特定的地理區(qū)域內(nèi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史發(fā)展形成的具有當(dāng)?shù)靥厣?、傳承至今的、富有影響力的傳統(tǒng)文化，其內(nèi)涵包括了特定地理區(qū)域下的歷史產(chǎn)物、社會(huì)習(xí)俗以及生活生產(chǎn)方式等等。因此，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，將歷史文化、民族特色、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)特點(diǎn)等地域文化元素融合在一起，能夠增加當(dāng)?shù)芈糜蔚谋孀R(shí)性，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中可以更好地塑造旅游文化品牌。

（二）地域文化對(duì)旅游紀(jì)念品包裝定位的影響

旅游紀(jì)念品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中首先要考慮的要素就是紀(jì)念性和辨識(shí)性，因此旅游紀(jì)念品及其包裝首先要考慮的是突出當(dāng)?shù)氐奈幕瘜傩?，紀(jì)念品的紀(jì)念性與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄懿豢煞值年P(guān)系。因此，旅游紀(jì)念品是在特定區(qū)域文化中的獨(dú)特產(chǎn)物，通常以生活產(chǎn)品為主要載體，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中融入展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣脑O(shè)計(jì)，才能更好表現(xiàn)出旅游紀(jì)念品的辨識(shí)性。反之，如果旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕词拱b設(shè)計(jì)得再精美，也不能體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性。

二、廣西的地域文化特色

廣西全稱廣西壯族自治區(qū)，簡(jiǎn)稱為“桂”，以壯族為主，聚居著12個(gè)世居民族，是全國(guó)民族人口最多的少數(shù)民族自治區(qū)，每個(gè)民族不同的風(fēng)土人情以及民間藝術(shù)共同構(gòu)成了豐富多彩的地域文化，其中壯族的三月三歌節(jié)、苗族斗馬節(jié)、侗族的蘆笙節(jié)等等，都是廣西獨(dú)具特色的地域文化。

（一）歷史文化資源

廣西歷史悠久，經(jīng)過(guò)千百年的文化積淀，形成了豐富多彩、特色鮮明的地域文化。在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，廣西容納了多個(gè)少數(shù)民族，形成了獨(dú)特的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)歷史積淀下來(lái)的苗族醫(yī)藥，具有地方特色的桂劇、侗族大歌以及一些歷史文化名城，如桂林、柳州和北海，這些豐厚的歷史文化資源能夠幫助設(shè)計(jì)者提煉出相應(yīng)的旅游符號(hào)，為旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)提供靈感。

（二）民俗文化資源

廣西作為多民族聚居的地區(qū)，在發(fā)展過(guò)程中融合了多個(gè)民族的文化，雖然各個(gè)民族在宗教信仰、語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣中各有不同，但正是這些差異性給廣西的民俗文化增添了別樣的魅力。廣西積累了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各類民俗節(jié)事活動(dòng)，如賓陽(yáng)炮龍節(jié)、龍勝紅瑤曬衣節(jié)以及廣西各區(qū)域的獨(dú)特方言土語(yǔ)，美食制作、名優(yōu)特產(chǎn)等，都是當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的民俗文化資源。

（三）人文景觀資源

廣西的古建筑、古文化遺址、古代水利工程、石刻以及墓葬等古文化資源眾多，也有不少革命斗爭(zhēng)紀(jì)念遺址。目前國(guó)務(wù)院和自治區(qū)政府批準(zhǔn)的重點(diǎn)文物保護(hù)單位已經(jīng)達(dá)到140處以上，如侗族的風(fēng)雨橋，興安的靈渠水利工程，花山壁畫、靖江王陵等。這些獨(dú)特的人文景觀資源都可以為設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)源泉，促使設(shè)計(jì)出具有廣西當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣穆糜萎a(chǎn)品包裝。

三、廣西地域文化在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要著重凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘍?nèi)涵，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者可以通過(guò)挖掘和提煉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化，演變出具有地域文化特色的價(jià)值符號(hào)資源，從而進(jìn)行產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代性創(chuàng)新設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要多運(yùn)用地域文化元素，做到與時(shí)俱進(jìn)，將現(xiàn)代藝術(shù)和地域文化相融合，運(yùn)用高科技現(xiàn)代工藝手段，才能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代游客喜愛(ài)的包裝。

（一）彰顯人文底蘊(yùn)

在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要體現(xiàn)出人文底蘊(yùn)，可以通過(guò)在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕貋?lái)實(shí)現(xiàn)。如壯錦是廣西民族文化的瑰寶，是中國(guó)四大名錦之一，把壯錦中的標(biāo)志圖形元素融入到旅游紀(jì)念品的包裝中，設(shè)計(jì)出獨(dú)具壯族特色的旅游產(chǎn)品，可以更好地提升紀(jì)念品的形象價(jià)值。也可以在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)名人形象——?jiǎng)⑷?，既彰顯了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，又凸顯了人文底蘊(yùn)，能夠使游客在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中，更好地認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

（二）塑造特色品牌形象

旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此，要想在旅游市場(chǎng)中追求更高的利益，需要游客對(duì)旅游品牌的信賴和支持，這就要求廣西在發(fā)展旅游的過(guò)程中，樹(shù)立良好的紀(jì)念品品牌形象。對(duì)于旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)而言，要在運(yùn)用地域文化的過(guò)程中，突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，注重特色品牌的構(gòu)建。因此，特色文化符號(hào)的選用應(yīng)當(dāng)以功能性、觀賞性和交互性為出發(fā)點(diǎn)，注意將文字、圖形、色彩等融合在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)。在廣西苗族的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以選用民族特色的圖形、文字元素，再搭配色彩的設(shè)計(jì)，運(yùn)用在各種系列類型的紀(jì)念品包裝上，這樣能呈現(xiàn)苗族獨(dú)特的文化個(gè)性，更好地塑造特色品牌形象，從而使產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具核心優(yōu)勢(shì)。

（三）融入現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代藝術(shù)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美追求也在不斷發(fā)生著改變，對(duì)旅游紀(jì)念品的要求也越來(lái)越高。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，融入現(xiàn)代工藝能夠多角度、全方位地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣瑵M足現(xiàn)今游客的審美需求，兩者間的有機(jī)結(jié)合能夠進(jìn)一步刺激游客的購(gòu)買欲望，還能更好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕亩鄻有院蜁r(shí)代性。例如在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，在包裝上印染具有現(xiàn)代特色的圖案，并與傳統(tǒng)的地域文化元素相融合，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，可將壯族銅鼓進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作，賦予新時(shí)代的藝術(shù)特點(diǎn)，創(chuàng)造出銅鼓新形象，將其印染在紀(jì)念品包裝上，既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕膫鞒?，也更加符合現(xiàn)今游客的期望。

四、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合廣西旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，應(yīng)重視地域文化的應(yīng)用，從地域文化中汲取靈感，提煉設(shè)計(jì)元素，并且結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將地域文化和現(xiàn)代工藝融合起來(lái)，不僅能夠突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘋€(gè)性，塑造品牌形象，也能更好地激發(fā)游客的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，提高?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。