淺析甲骨文的特點及其在平面設(shè)計中的運用

◎高罕鈺

（浙江大學(xué)漢語史中心 浙江 杭州 310028）

甲骨文是一種古老的文字，是漢字的起源和早期形式，對后期漢字的發(fā)展有著極為重要的影響，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。甲骨文圖像符號主要源于原始人類的各種繪畫，原始人類為了方便記錄信息、傳達(dá)信息和進(jìn)行信息交流，用簡單的符號繪畫形式把一些內(nèi)容展現(xiàn)出來。隨著社會發(fā)展，人與人之間的交流變得頻繁，這種繪畫符號逐漸形成有特殊意義的抽象符號，結(jié)構(gòu)造型開始趨于穩(wěn)定，結(jié)合當(dāng)時的時代背景，商周王室將這些符號刻在龜甲和獸骨上，逐漸形成了甲骨文字。甲骨文字有自己的特點，成為當(dāng)下平面設(shè)計的重要元素之一，成為振興中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個有效載體。

一、甲骨文的特點

（一）物象簡化的特點

甲骨文字中有很多字體是物象簡化而來，看起來和真實的事物很相似，比如“人”字，和現(xiàn)實中站立的人很相似；比如“口”字，和口的形狀很相似。這種物象簡化類甲骨文的形成，源于人類主觀感受，直接受客體物象特征的影響，即物象通過視覺神經(jīng)傳輸進(jìn)入大腦，最終在大腦中留下印象。人類把這種進(jìn)入大腦的物象用簡單的線條勾勒表現(xiàn)出來，形成了甲骨文，所以甲骨文字都有物象簡化的特點。

（二）字體有曲線點的結(jié)構(gòu)特點

甲骨文有直線、曲線、點的組合特色，與現(xiàn)代漢字有很大的相似性，主要呈現(xiàn)易直不易曲，易折不易圓的特征。首先，甲骨文字從空間位置分析可以分為橫線、豎線、斜線。其次，由于甲骨文是從圖畫中演變而來，所以文字帶有很多曲線，用圓圈、弧形等曲線來表示形象符號。最后，甲骨文點的用法也很多，這和甲骨文停留在圖畫這一階段也有關(guān)系，通過點的多少、大小、形狀、位置關(guān)系、數(shù)量來表達(dá)具體的形象信息。

（三）感知混合的特點

甲骨文的形成，是人類多種感知混合的結(jié)果?？赡苁且驗槲锵蟮牟煌瑢傩?，可能是觀察者聽覺、視覺、觸覺的具體感官不同而在形象字的整體反映中出現(xiàn)不同的認(rèn)知，并通過混合感官把感受到的內(nèi)容用文字符號表現(xiàn)出來。就像甲骨文“日”描述太陽形象，“月”描述月亮的形象，“明”是用日月交替表示天亮。

二、甲骨文對平面設(shè)計的影響啟發(fā)

（一）對平面設(shè)計創(chuàng)作理念的影響啟發(fā)

創(chuàng)作理念是指創(chuàng)作者的創(chuàng)作動機(jī)和創(chuàng)作意圖，對作品最終的呈現(xiàn)效果有著直接影響。在智能替代人工的大趨勢下，設(shè)計者的核心競爭力落在了創(chuàng)意理念和思維上。優(yōu)秀的設(shè)計理念，能夠讓作品極具競爭力。甲骨文的藝術(shù)價值對平面設(shè)計者的創(chuàng)作理念有很大的啟發(fā)和影響。一方面，甲骨文是漢字的起源，也是人類意識文字呈現(xiàn)和記錄的開端，對人的思維模式有很大影響；另一方面，甲骨文是人類早期的藝術(shù)表現(xiàn)形式，各種線條的運用雖然樸素卻有很強的原始生命力，對后世藝術(shù)發(fā)展有很大的啟發(fā)和影響。

（二）對平面設(shè)計創(chuàng)作方法的影響啟發(fā)

平面設(shè)計有一套固定的方法和技巧。這些方法技巧是經(jīng)過無數(shù)人的總結(jié)分析，將可以得到某種效果的創(chuàng)作方法、技巧、模式等規(guī)律性的東西提煉出來，讓創(chuàng)作者可以通過這些方法更好地進(jìn)行平面創(chuàng)作。甲骨文字可以促進(jìn)創(chuàng)作者認(rèn)知創(chuàng)作方法。通過理解甲骨文字表達(dá)的“形”和“意”，可以促進(jìn)設(shè)計者在形和意之間相互轉(zhuǎn)換，通過具體的“形”傳達(dá)一定的“意”。通過對甲骨文字的理解和掌握，可以讓設(shè)計者意識到藝術(shù)源于生活又高于生活，讓設(shè)計者更好地理解“意”與“形”。生活與藝術(shù)的關(guān)系，促使設(shè)計者找到合理有效的創(chuàng)作方法技巧，從而創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的平面作品。

（三）對平面設(shè)計創(chuàng)作風(fēng)格的影響啟發(fā)

平面設(shè)計風(fēng)格多種多樣，受多種因素的影響，包括創(chuàng)作者個體因素、國家意志、民族文化、時間、地域、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗等因素。如今隨著時代發(fā)展，很多設(shè)計者都把注意力放在了古代文字的視覺元素上。甲骨文以獨特的審美價值和藝術(shù)價值受到設(shè)計師和消費者的追捧。甲骨文原始、樸素、自然的文字風(fēng)格，讓人在紛繁復(fù)雜、忙亂喧囂的生活中感受到一股清新，不僅能夠激發(fā)消費者的想象，同時還可以促進(jìn)消費者對美的追求。甲骨文字由曲線、直線、點組成，構(gòu)成素材豐富，表現(xiàn)力極強，對平面設(shè)計會產(chǎn)生一定程度的影響。甲骨文的字體美觀，如果能夠運用到平面設(shè)計當(dāng)中，可以提升設(shè)計作品的審美效果，在不破壞產(chǎn)品功能和價值的同時，巧妙地將民族文化特色融入其中，傳遞給消費者。

三、甲骨文在平面設(shè)計中的運用

（一）甲骨文在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志除了替代和標(biāo)示作用之外，還具有情感表達(dá)、發(fā)揮指令、表達(dá)意義等作用，是一種非常普遍和流行的平面設(shè)計方式。在標(biāo)志設(shè)計中，文字是一種很常見的素材內(nèi)容。它的特點是將文字圖形化，用或抽象或形象的方式表達(dá)出來，可以是單純文字符號的，也可以是文字結(jié)合圖像；在表現(xiàn)上可以是具象、抽象、擬人、象征、借代等等，無論用何種表達(dá)方式，力求簡潔巧妙、明了直觀、完整準(zhǔn)確。甲骨文字在標(biāo)志設(shè)計中極具視覺審美效果。甲骨文具有豐富的曲線、直線和點等設(shè)計元素，用甲骨文作為標(biāo)志的主要組成要素，無論是以文字為主，還是圖文結(jié)合，都會有很強的藝術(shù)價值。

（二）甲骨文在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計，主要是指對產(chǎn)品的容器或外在包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行設(shè)計。包裝設(shè)計對提升產(chǎn)品整體形象有著重要的作用，可以引導(dǎo)消費者購買或者滿足消費者消費訴求。包裝設(shè)計通過文字編排、圖形運用實現(xiàn)產(chǎn)品整體形象的傳達(dá)。在打造民族品牌過程中，具有濃厚民族文化特色的甲骨文字等素材就成了凸顯民族文化的重要內(nèi)容。甲骨文字具有獨一無二的原始美感，無論是字體結(jié)構(gòu)還是字體形狀，都有獨特的美。運用到包裝設(shè)計上，既能凸顯產(chǎn)品的個性，又能使包裝產(chǎn)品具有生命力和原生態(tài)魅力，彰顯優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，對打造民族化品牌很有幫助。在包裝設(shè)計過程中，要注意包裝材料、色彩、具體文字等各方面的因素，對包裝設(shè)計進(jìn)行綜合考慮，以更好凸顯甲骨文內(nèi)涵特色。

（三）甲骨文在其他設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計除了標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計外，隨著時代的發(fā)展，平面設(shè)計被運用到越來越多的方面中，比如宣傳海報設(shè)計、畫冊設(shè)計、名片設(shè)計、明信片設(shè)計、信封設(shè)計、網(wǎng)站頁面設(shè)計、戶外廣告牌燈箱設(shè)計、文化產(chǎn)品方面的設(shè)計等，這些都可以綜合稱之為在其他方面的運用。在大眾審美不斷提升和科技高速發(fā)展的大背景下，甲骨文在其他設(shè)計中的應(yīng)用也變得十分豐富和多樣。甲骨文是文字也是圖形，這樣的字體在設(shè)計應(yīng)用中有很強的沖擊力和感染力，具有圖形化特征的甲骨文字可以增加視覺審美的內(nèi)涵和趣味，給人留下深刻印象。