淺議自媒體與群眾文化發(fā)展的融合

◎唐乙丹

（成都市金牛區(qū)文化館 四川 成都 610036）

當(dāng)下社會(huì)中，人們的生活質(zhì)量與之前相比有了大幅度提升，人們關(guān)注的中心逐漸轉(zhuǎn)移到精神生活層面。為了更好地滿足群眾對(duì)文化的需求，不同部門都開始重視社會(huì)文化活動(dòng)開展的頻率和質(zhì)量。在自媒體的推動(dòng)下，群眾文化變得更加豐富多彩，文化的表現(xiàn)形式也更加多元化。對(duì)此，文化館更需要分析清楚自媒體對(duì)群眾文化帶來的積極意義，進(jìn)而全面利用其價(jià)值，達(dá)到持續(xù)推進(jìn)群眾文化事業(yè)不斷發(fā)展的目標(biāo)。

一、群眾文化與自媒體應(yīng)用特點(diǎn)

（一）自媒體特點(diǎn)

在對(duì)于自媒體的概念定義上，不同研究人士給予的解釋略有不同。但是對(duì)于自媒體是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展衍生出的一種具有多變性的媒體形式這一觀點(diǎn)大家均持贊成的態(tài)度。深度研究自媒體的特點(diǎn)，大致可以歸結(jié)為三點(diǎn)：1.互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體形式不同，自媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度加大，造成信息傳遞的范圍變大，呈現(xiàn)出一種網(wǎng)絡(luò)型結(jié)構(gòu)。這樣使得人與人之間的互動(dòng)性提高；2.簡(jiǎn)便性和短暫性。媒體信息的傳遞可以直接簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)單數(shù)字符號(hào)，用戶可以自由轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和再編輯。這樣使得傳遞步驟大大簡(jiǎn)化。此外，由于用戶人數(shù)逐漸增多，在公共平臺(tái)上的信息就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被刷新，存在時(shí)間就相對(duì)短；3.信息內(nèi)容多元化。自媒體時(shí)代下，信息傳遞的內(nèi)容可以融入圖片、視頻以及音頻等，不單單是文字，這樣豐富了信息呈現(xiàn)形式，促進(jìn)信息向多元化發(fā)展。

（二）群眾文化工作特點(diǎn)

做好群眾文化工作是文化館的核心任務(wù)，充分了解其特點(diǎn)，有助于在今后更好地開展工作。其主要特點(diǎn)有：1.政府擔(dān)任主導(dǎo)任務(wù)。群眾文化歸屬于公共管理工作的范疇，對(duì)國(guó)家文化的發(fā)展十分有益。政府起著重要的引導(dǎo)作用，推進(jìn)群眾工作不斷向前發(fā)展；2.面向整個(gè)社會(huì)。群眾文化工作不僅僅是某地區(qū)興起的活動(dòng)，而是在全社會(huì)中廣泛開展。這就要求社會(huì)能夠滿足群眾文化工作的各項(xiàng)需求，同時(shí)，工作的服務(wù)對(duì)象也應(yīng)該是全體人民，符合群眾的真實(shí)需求；3.需要借助載體。群眾文化工作的開展是國(guó)家積極倡導(dǎo)，并且應(yīng)該由固定的單位進(jìn)行推廣。這就要求傳播單位要具備相應(yīng)的傳播能力，多多召開文化活動(dòng)，努力承擔(dān)其社會(huì)賦予的責(zé)任。

二、自媒體對(duì)文化群眾發(fā)展帶來機(jī)遇

在自媒體時(shí)代下，群眾文化的發(fā)展面臨更多的發(fā)展機(jī)遇。各個(gè)文化館應(yīng)該清楚到自媒體產(chǎn)生的積極影響。只有這樣才能在今后的發(fā)展過程中，更加有效地將自媒體轉(zhuǎn)化為發(fā)展工具，以下就是對(duì)機(jī)遇的研究。

（一）群眾文化多樣性訴求

隨著自媒體發(fā)展日漸成熟，群眾對(duì)于文化多樣性的訴求逐漸上升。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用給文化的傳播帶來一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作壓力也在增強(qiáng)。在社會(huì)當(dāng)中不同崗位、不同年齡以及不同地區(qū)的人們對(duì)文化的訴求不同，解決這些訴求是網(wǎng)絡(luò)工作人員努力的方向。例如：老年人偏向于戲曲、年輕人使用交流軟件更為頻繁，此外，還有中年婦女則是更加希望美容瘦身等等。由此可見，群眾的文化需求逐漸在增多，訴求種類變得多樣化。自媒體技術(shù)在當(dāng)下的發(fā)展中給群眾的文化發(fā)展提供了更多的平臺(tái)，每個(gè)人都可以借助手機(jī)、電腦，靈活選擇適合自己的內(nèi)容，從而有助于滿足群眾各種訴求。

（二）群眾文化引領(lǐng)作用

自媒體將社會(huì)中的各種文化種類進(jìn)行結(jié)合，不僅直接簡(jiǎn)化了人與人之間的溝通環(huán)節(jié)，而且也有效引領(lǐng)群眾文化的發(fā)展方向。與傳統(tǒng)時(shí)代相比，自媒體時(shí)代使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。群眾文化傳播的形式更為豐富，不同地區(qū)的人們?cè)谖幕峡梢约皶r(shí)進(jìn)行溝通和交流，便于文化實(shí)現(xiàn)共同繁榮。通過利用自媒體手段，黨的文化事業(yè)理念也可以在群眾文化發(fā)展中得到普及，從而引領(lǐng)整個(gè)群眾文化發(fā)展的方向。自媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，深受群眾歡迎。在此基礎(chǔ)上，文化館管理人員要積極發(fā)揮自媒體的引領(lǐng)作用，促進(jìn)國(guó)家文化事業(yè)在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，進(jìn)而提升群眾的幸福指數(shù)。

三、自媒體在群眾文化發(fā)展中的優(yōu)化措施

（一）打造正規(guī)渠道，強(qiáng)化受眾范圍

擔(dān)任群眾文化傳播工作的社會(huì)機(jī)構(gòu)，例如：文化館、當(dāng)?shù)夭┪镳^等。要積極利用自媒體技術(shù)不斷擴(kuò)大受眾范圍，可以采取的措施包括：對(duì)群眾文化進(jìn)行數(shù)字化整合處理，建立健全資源信息系統(tǒng)；設(shè)置群眾文化網(wǎng)站，定時(shí)推送相關(guān)文化信息；可以增設(shè)網(wǎng)上學(xué)習(xí)的平臺(tái)，使得群眾在家就可以接收到文化服務(wù)等等。這些措施都是加快文化發(fā)展的正規(guī)渠道。除此之外，在強(qiáng)化受眾的整體范圍上，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)上。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度更快，范圍更廣，則群眾文化的受眾范圍就會(huì)被打開，影響的人數(shù)就會(huì)增多。

（二）提供和諧互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)化

經(jīng)過調(diào)查發(fā)展，群眾文化傳播的機(jī)構(gòu)往往都沒有指定的交流窗口。這樣不利于群眾直接反映文化問題，并且不利于機(jī)構(gòu)深入群眾內(nèi)部。但是如果采用一對(duì)多的溝通模式，不僅給機(jī)構(gòu)造成工作壓力，還會(huì)降低服務(wù)質(zhì)量。所以在今后的工作中，服務(wù)機(jī)構(gòu)在開展線下工作的同時(shí)，也可以適當(dāng)增加一些線上溝通平臺(tái)。利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)它的積極作用，這樣才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)對(duì)象的全面化和社會(huì)化。

（三）整合信息資源，確保傳播一致性

在利用自媒體進(jìn)行信息傳播的過程中，很容易造成資源的片段化。若不能較好的將信息進(jìn)行整合處理，一旦人們獲得的信息不足就會(huì)使人們?cè)谡J(rèn)知上產(chǎn)生誤區(qū)，這對(duì)文化傳播極其不利。根據(jù)這種問題，相關(guān)部門要逐漸樹立起信息完整化的意識(shí)。在信息中尤其是要注意科學(xué)數(shù)字以及國(guó)家黨文化等方面?zhèn)鞑サ囊?guī)范性和完整度，要充分保證傳播的一致性，避免出現(xiàn)歧義。除此之外，還要努力將信息中的圖片、文字以及視頻等進(jìn)行整合處理，盡可能較為全面的還原信息的本身，進(jìn)而保證受眾在接受信息時(shí)，能夠更加全面有效。

四、結(jié)語(yǔ)

人們已經(jīng)步入自媒體時(shí)代的浪潮中，群眾文化的傳播勢(shì)必會(huì)與自媒體發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。相關(guān)人員要時(shí)刻把握自媒體和群眾文化工作的特點(diǎn)，在實(shí)際工作中積極開展自媒體的優(yōu)化措施，促進(jìn)其積極作用能夠得到較好的發(fā)揮。通過利用自媒體打破傳統(tǒng)文化傳播模式具有的局限性，豐富文化傳播渠道，同時(shí)也擴(kuò)大受眾的整體范圍。只有這樣才能保證群眾文化向整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家文化事業(yè)不斷向前發(fā)展和進(jìn)步。