試論短視頻崛起對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的啟示

◎黃偉麟 程 曦 蔡 琛

（湖北廣播電視臺(tái) 湖北 武漢 430071）

目前，以抖音和快手為代表的短視頻正在利用人們的碎片化時(shí)間迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，前幾年最常見(jiàn)的是看到人們刷朋友圈，而現(xiàn)在我們看到的卻是人們無(wú)時(shí)無(wú)刻在刷抖音和快手，短視頻正在深度影響著我們的生活，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)短視頻崛起的原因進(jìn)行深入探析，并積極汲取其崛起的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供動(dòng)力。

一、短視頻的特點(diǎn)

（一）信息生產(chǎn)和上傳更加自由

相比傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)、上傳、傳播與分享，短視頻的成本更低，它以獨(dú)特的拍攝與分享形式，打破傳統(tǒng)視頻的局限性，使得人們可以借助短視頻進(jìn)行生活、工作、學(xué)習(xí)及日常片段的記錄與分享，短視頻的出現(xiàn)，真正幫助人們做到了生活的隨手記錄，使得短視頻更具生活氣息，由此可見(jiàn)，短視頻具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感[1]。

（二）信息內(nèi)容更具個(gè)性和創(chuàng)意

短視頻是借助手機(jī)進(jìn)行視頻的拍攝、處理、上傳、傳播與分享，它滿足了人們進(jìn)行自我觀念、創(chuàng)意表達(dá)的需求，使得短視頻的內(nèi)容與形式更加多樣化，體現(xiàn)現(xiàn)代人們的特點(diǎn)，再加上手機(jī)功能的不斷完善，人們可以借助手機(jī)進(jìn)行短視頻的處理與編輯，使得短視頻與傳統(tǒng)視頻有著較大的區(qū)別。

（三）信息傳播更加便捷立體

短視頻是在新媒體平臺(tái)建立的基礎(chǔ)上進(jìn)行拍攝、制作與傳播的，這種信息傳播方式具有裂變性，讓人們以視頻、圖片加文字的方式，進(jìn)行信息的觀看，因此，短視頻信息傳播更加便捷、立體。多方位的傳播渠道和方式使得短視頻的信息內(nèi)容呈現(xiàn)病毒式的擴(kuò)散傳播，信息傳播力度強(qiáng)、范圍廣、交互性強(qiáng)。

（四）滿足輕量化、快餐化信息消費(fèi)

目前，部分短視頻為了快速吸引人們的眼球，會(huì)進(jìn)行拍攝內(nèi)容、表達(dá)形式等多方面的創(chuàng)新，其傳播信息大多與當(dāng)代的快餐文化相符，利用人們的碎片化時(shí)間，進(jìn)行信息的密集傳播，快速吸引人們的眼球。因此，短視頻具有內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)潔，形式多樣，信息密集傳播等多方面的特點(diǎn)，滿足當(dāng)代人們的閱讀瀏覽需求。

二、短視頻崛起的原因

（一）技術(shù)的逐步完善

無(wú)論是從手機(jī)的配置還是從網(wǎng)絡(luò)硬件來(lái)說(shuō)，人們?cè)絹?lái)越具備獲取全新信息的條件，不需要等待很長(zhǎng)的時(shí)間就可以流暢地觀看視頻，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶越來(lái)越充足，使得短視頻快速進(jìn)入人們的生活，迅速普及開(kāi)來(lái)。短視頻傳播技術(shù)的逐步完善是短視頻崛起的重要原因。

（二）多樣化的市場(chǎng)需求

隨著人們對(duì)短視頻認(rèn)識(shí)的不斷加深，視頻內(nèi)容也在不斷的多樣化，從一開(kāi)始單調(diào)的文字、圖片，到現(xiàn)在搞笑幽默、正能量傳播、突發(fā)事件的報(bào)道等，更加真實(shí)的還原了現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)用戶的心靈造成更大的震撼。與此同時(shí)，短視頻供應(yīng)商還可以借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)推送搜索功能，根據(jù)用戶的瀏覽喜好、切換頻率等，會(huì)給后臺(tái)的推送提供進(jìn)一步的反饋，向用戶推送更加精準(zhǔn)的下一條視頻。

（三）網(wǎng)紅、明星的流量?jī)A斜

目前，自帶大流量的明星們和網(wǎng)紅率先入駐各大平臺(tái)，以短視頻的形式把新鮮的內(nèi)容傳播出去，讓用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容“一見(jiàn)鐘情”，在很短的時(shí)間內(nèi)俘獲用戶的心，在用戶中有著很高的滲透率。

（四）群眾參與度高

只要你有手機(jī)，只要你有創(chuàng)意，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)拍攝上傳自己的視頻作品，讓人人都可以成為自媒體[2]。隨著人們生活節(jié)奏的加快，短視頻滿足了用戶快速看，看多個(gè)視頻的需求，并且能夠參與其中，隨著參與人數(shù)的不斷增加，各大平臺(tái)便會(huì)出現(xiàn)更多的精彩內(nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)吸引越來(lái)越多的人來(lái)觀看視頻，短視頻平臺(tái)上便會(huì)聚集更多的流量。

三、短視頻崛起給傳統(tǒng)媒體發(fā)展的啟示

（一）以精品吸引受眾

短視頻具備短小精悍的特征，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。然而最近有一部劇對(duì)此進(jìn)行了突破，那就是《我是余歡水》。這部劇屬于十幾集的短劇，但是卻向我們完整地展示了當(dāng)下中年男人的中年危機(jī)，給人民大眾一種非常真實(shí)的觀感。像這種能夠反映人民社會(huì)生活，同時(shí)又具備短視頻優(yōu)勢(shì)的劇，我們就可以把它定義為精品良劇。除此之外，我們還可以回顧一下之前的精品良?。骸度嗣竦拿x》緊密結(jié)合當(dāng)下反腐時(shí)政熱點(diǎn)，制作精良，劇本優(yōu)秀，完全適應(yīng)了人民大眾對(duì)于文化的喜愛(ài)需求。該部劇自播出之后，起到了非常好的社會(huì)反響，激發(fā)了許多年輕人投身于社會(huì)主義法治建設(shè)的熱情，客觀上對(duì)中國(guó)反腐倡廉工作起到了非常好的宣傳引導(dǎo)作用。

（二）以營(yíng)銷占領(lǐng)市場(chǎng)

1.病毒式營(yíng)銷

病毒式營(yíng)銷是指信息傳播與病毒傳播形式類似，借助人們的人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的擴(kuò)散，使得信息得以橫向和縱向傳播。新媒體營(yíng)銷中常用的手段之一就是病毒式營(yíng)銷，它可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行快速的復(fù)制，并通過(guò)廣泛的傳播，為產(chǎn)品與服務(wù)的推廣提供了有力的手段。傳統(tǒng)電視媒體可以根據(jù)實(shí)際情況，將這一營(yíng)銷方法進(jìn)行恰當(dāng)應(yīng)用，進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。

2.事件性營(yíng)銷

事件性營(yíng)銷是指相關(guān)媒體為了獲得更多的關(guān)注，會(huì)借助名人、新聞事件等方式進(jìn)行營(yíng)銷，加大營(yíng)銷的范圍和力度，一般情況下，事件性營(yíng)銷主要是用作企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等方面的宣傳，是幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象經(jīng)營(yíng)的方式之一[3]。傳統(tǒng)媒體可以充分利用當(dāng)下熱點(diǎn)話題，通過(guò)邀請(qǐng)知名明星加盟等方式來(lái)進(jìn)行事件性營(yíng)銷，以此來(lái)擴(kuò)大自身的受眾面積，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

3.口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)今時(shí)代具有十分重要的意義，口碑營(yíng)銷是幫助企業(yè)進(jìn)行自我價(jià)值提升的重要方式，它是在信息泛濫的時(shí)代，增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的關(guān)注與信任。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行廣告引進(jìn)時(shí)，一定要對(duì)打廣告的產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格審查。這樣，才能夠?yàn)樽陨淼臓I(yíng)銷創(chuàng)設(shè)良好的口碑，用良好的口碑反推營(yíng)銷的增長(zhǎng)。

（三）善于利用新媒體傳播規(guī)律

新媒體傳播具有一定的規(guī)律，一手信息對(duì)于整體傳播具有重要作用。在事件發(fā)生過(guò)程中，群眾往往是一手爆料人，很多短視頻內(nèi)容來(lái)源于群眾。傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視短視頻，根據(jù)短視頻內(nèi)容進(jìn)行信息及素材整合，不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容；傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，不僅要注重新聞的時(shí)效性，而且要注重新聞內(nèi)容的充實(shí)度；傳統(tǒng)媒體只有善于把握和利用新媒體傳播規(guī)律，才能夠在紛繁復(fù)雜的時(shí)代環(huán)境中不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。