基于媒體融合發(fā)展的社會(huì)主義先進(jìn)文化傳播途徑

◎謝昂均 施博文 施澤邦

（華北電力大學(xué) 北京 102206）

在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的背景下，媒體融合發(fā)展是弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化、凝聚復(fù)興偉力的重要路徑。做好高校思想政治教育工作，就是要抓住社會(huì)輿論的現(xiàn)實(shí)需要，深刻把握社會(huì)文化發(fā)展方向，扎實(shí)做好融媒體傳播守正出新。新時(shí)代新機(jī)遇，新形勢(shì)新方法。弘揚(yáng)主流價(jià)值，融媒體平臺(tái)要高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化，鼓舞人民、振奮人心，朝著中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。

一、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的現(xiàn)實(shí)需要

要抓住團(tuán)結(jié)凝聚全體人民這個(gè)總目標(biāo)，把人民的理想信念匯聚成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大合力。主流媒體作為傳播正能量、宣傳新思想的主要途徑，必須要擔(dān)負(fù)起與之對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，起到促團(tuán)結(jié)、聚民心的作用，把先進(jìn)文化用先進(jìn)方式表達(dá)，用文化方式宣傳，突出文化的普適性、大眾性，為道路自信、理論自信、制度自信打下堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

要準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人民群眾的文化需求。根據(jù)2018年媒體融合發(fā)展論壇公布的數(shù)據(jù)，短小、平實(shí)、快捷的宣傳手段在各類(lèi)宣傳報(bào)道中日益獲得人民喜愛(ài)。以人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端為例，大部分新聞發(fā)生一小時(shí)內(nèi)即可上線(xiàn)傳播，重大新聞往往采取提前預(yù)熱、實(shí)時(shí)直播的方式進(jìn)行報(bào)道。新聞文本、評(píng)論文章往往在1000字以?xún)?nèi)，3分鐘即可閱讀完成，絕大多數(shù)新聞采用簡(jiǎn)明易懂的文字表述，評(píng)論文章俗語(yǔ)名句頻出，豐富了主流媒體的宣傳報(bào)道手法，提高了文章的時(shí)效性、可讀性，成為普通人群閑暇時(shí)間閱讀需求的首選，以更高效的方式傳播先進(jìn)文化，極大改善了網(wǎng)絡(luò)空間的輿論生態(tài)。

二、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的工作路徑

（一）舉旗定向，為社會(huì)文化發(fā)展標(biāo)定時(shí)代航向

當(dāng)今社會(huì)，融媒體發(fā)展已經(jīng)深度改變了時(shí)代的表達(dá)方式：從以往單一的文字?jǐn)⑹龅浇换ナ叫畔鞑ィ髁鲀r(jià)值逐步走向鮮活的媒體表達(dá)。融媒體宣傳中，單一新聞事件可以引申出文字、音頻、照片、視頻、H5等多種宣傳手段，方法更齊全、影響更全面。社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)，要緊扣大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科技的發(fā)展方向。收集整合用戶(hù)提供的使用數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析社會(huì)輿論走向和新聞熱點(diǎn)趨勢(shì)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)宣傳工作需求，為提前采編，準(zhǔn)時(shí)發(fā)稿，提高質(zhì)量提供了機(jī)遇。

（二）謀篇布局，為媒體傳播工作確立科學(xué)路徑

盤(pán)活存量，疏浚貫通已有宣傳渠道，加大采編發(fā)流程再造的突破力度，根據(jù)已有融媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)造增量，新媒體渠道整合提效，盤(pán)點(diǎn)各類(lèi)新媒體賬號(hào)情況，從產(chǎn)品質(zhì)量、用戶(hù)數(shù)量等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，培養(yǎng)融媒體專(zhuān)業(yè)人才，用全新的宣傳理念開(kāi)展文化傳播工作，做好上層理論與基層實(shí)踐的溝通作用，真正成為立意深遠(yuǎn)、內(nèi)容積極、影響較大的融媒體平臺(tái)。精耕細(xì)作，著筆生活，塑造典型，立意深遠(yuǎn)，為人民精神需求提供優(yōu)質(zhì)養(yǎng)分，確保宣傳內(nèi)容詳實(shí)，杜絕無(wú)原型的創(chuàng)作、無(wú)細(xì)節(jié)的空談，讓新媒體平臺(tái)的表達(dá)核心看得見(jiàn)摸得著，確保文章文風(fēng)簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確把握受眾需求、用樸實(shí)通俗語(yǔ)言講好身邊故事，用活潑的形式描述社會(huì)進(jìn)步，讓受眾上網(wǎng)見(jiàn)文化，文化即主流。

（三）精耕細(xì)作，為人民精神需求提供優(yōu)質(zhì)資源

先進(jìn)文化的發(fā)展傳播，最關(guān)鍵的是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，凈化社會(huì)風(fēng)氣，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要。融媒體建設(shè)需要深刻總結(jié)已有互聯(lián)網(wǎng)社群特征，利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，厚植先進(jìn)文化的傳播土壤，為人民提供更為專(zhuān)業(yè)，更加客觀(guān)，更具包容的文化空間，廣泛吸納各界群眾建議，打造出幾個(gè)各具特色，各有所長(zhǎng)的主流媒體平臺(tái)，更好發(fā)揮融媒體建設(shè)上“連黨心先連民心”的作用。

三、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的創(chuàng)新做法

（一）在鼓舞青年中推進(jìn)思想政治教育

廣大青年是文化宣傳的力量源泉和發(fā)展方向，青年群體對(duì)社會(huì)主義優(yōu)秀文化的需求不斷增長(zhǎng)。當(dāng)前，青年工作面臨的政治建設(shè)不足、工作指導(dǎo)缺乏、信心干勁不足等問(wèn)題，需要通過(guò)改進(jìn)信息傳播方式來(lái)解決。融媒體建設(shè)要做到服務(wù)青年，就必須做到來(lái)自青年，融媒體時(shí)代，各大主流媒體的新興采編力量應(yīng)當(dāng)相互協(xié)作，想青年所想、發(fā)青年之聲，用艱苦奮斗、報(bào)效祖國(guó)、成長(zhǎng)成才的好故事感召青年，通過(guò)主流輿論團(tuán)結(jié)廣大青年，匯聚起實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量。

（二）在媒體融合發(fā)展中凝聚社會(huì)思想

聚合資源，打造新時(shí)代先進(jìn)文化宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，用好融媒體發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)主陣地，改革線(xiàn)下報(bào)刊宣傳立足點(diǎn)，將各類(lèi)媒體資源充分聚合，產(chǎn)生傳播乘數(shù)效應(yīng)。傳統(tǒng)模式下的先進(jìn)文化宣傳仍以文字圖片為主，線(xiàn)下的閱讀反饋難以收集，立體感不強(qiáng)，將圖片視頻傳播到移動(dòng)終端不豐富的地區(qū)，讓更多人享受社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展成果是線(xiàn)下宣傳工作的突破口。融媒體發(fā)展，關(guān)鍵是要通過(guò)全方位多層次的宣傳手段和傳播方式有效占據(jù)輿論主動(dòng)權(quán)，用客觀(guān)真實(shí)的聲音阻隔混淆視聽(tīng)的錯(cuò)誤信息，讓主旋律更響亮，正能量更集中，深刻改變社會(huì)風(fēng)氣，極大凝聚社會(huì)共識(shí)。

（三）在弘揚(yáng)時(shí)代精神中煥發(fā)生機(jī)活力

立足實(shí)際，從人民需求角度思考先進(jìn)文化傳播的具體途徑，不能做想當(dāng)然的好事，抓住受眾是否喜聞樂(lè)見(jiàn)這個(gè)牛鼻子，把握弘揚(yáng)主流價(jià)值這個(gè)總開(kāi)關(guān)。擴(kuò)大基數(shù)，夯實(shí)基礎(chǔ)，提高主流價(jià)值傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。改革創(chuàng)新，超前規(guī)劃宣傳工作，保證與時(shí)代同步，做到哪里有陣地，哪里就有主流，哪里有受眾，哪里就有文化，加強(qiáng)傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng)新，。緊跟時(shí)代，在弘揚(yáng)時(shí)代精神中煥發(fā)生機(jī)活力，先進(jìn)文化的宣傳工作要緊扣時(shí)代脈搏，學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光解釋發(fā)展的事務(wù)，回應(yīng)社會(huì)的迫切需求，培養(yǎng)青年對(duì)主流價(jià)值的情感認(rèn)同，讓主流價(jià)值與時(shí)代同行。