服裝可持續(xù)消費研究分析

王供強，梁建芳

(西安工程大學 服裝與藝術設計學院，陜西 西安 710048)

1 引言

隨著經濟的迅速發(fā)展，紡織服裝行業(yè)廢棄物日漸增多[1，2]，由此造成的環(huán)境污染問題日益嚴重[3]。我國作為全球最大的服裝生產地，據(jù)統(tǒng)計每年產生廢舊紡織服裝總量大約為2600多萬噸，但再利用率不足1%[4]。目前，對大部分廢舊服裝尚無進行有效的再利用手段，與此同時，我國紡織服裝原料較為短缺，嚴重影響了行業(yè)持續(xù)發(fā)展[5]。因此，探究服裝的可持續(xù)消費可以有效減少服裝的浪費，提高資源利用率。

2 可持續(xù)消費的內涵

隨著人口-資源-環(huán)境-發(fā)展之間的問題日益突出，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已得到全球的認可[6]。生產、消費與發(fā)展緊密相連，因此可持續(xù)生產和可持續(xù)消費構成了可持續(xù)發(fā)展的兩個基本方面[7]。通過抵制不良的消費觀念和消費行為，可倡導可持續(xù)消費，助力可持續(xù)發(fā)展。

聯(lián)合國環(huán)境署在《可持續(xù)性消費的政策因素》報告中首次給出可持續(xù)性消費的含義：“可持續(xù)性消費就是提供滿足基本需要和提高生活質量的服務及產品，同時最大限度地減少有害物質和資源的使用，以及廢棄物與污染物的排放不危及未來人們的需求”[8]。各個國家和地區(qū)也制定了可持續(xù)消費政策，如我國通過了《中國21世紀議程——中國21世紀人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，闡述了可持續(xù)發(fā)展的含義并鼓勵可持續(xù)消費；歐盟制定了《歐盟可持續(xù)消費生產和產業(yè)行動計劃》；拉丁美洲及加勒比海地區(qū)各國以及歐洲許多國家制定出了可持續(xù)消費行動方案[9]。

3 可持續(xù)消費行為的影響因素研究

法律制度、經濟水平、消費心理、意識與態(tài)度、社會文化、產品與技術均會對人們的可持續(xù)消費行為產生不同程度的影響[10]。有學者針對共享汽車服務，以UTAUT2為基礎構建可持續(xù)消費影響因素模型，結果表明效績期望、努力期望、享樂動機、價格價值、便利條件對行為意向具有影響。已有研究證實生態(tài)價值觀、環(huán)境態(tài)度、個人規(guī)范對居民的可持續(xù)消費行為具有影響作用[11]。人口統(tǒng)計變量對可持續(xù)消費行為也有不同程度的影響：性別方面, 女性比男性更可能實施可持續(xù)消費行為[12]。年齡方面，年輕的消費者更傾向實施可持續(xù)消費行為。在受教育程度方面，受教育程度越高的消費者可持續(xù)消費行為傾向越強[13]。

4 服裝可持續(xù)消費方式

4.1 廢舊服裝處理

目前我國缺乏完善的廢舊服裝分類回收體系，廢舊服裝的回收渠道也很有限，尚無專業(yè)的回收機構。與其他發(fā)達國家相比，我國廢舊衣服的回收再利用產業(yè)起步較晚，人們對廢舊服裝的回收利用缺乏認識[14,15]，大部分城市居民把廢舊服裝當成垃圾，直接丟棄，但廢舊服裝并非垃圾，其具有社會價值、品牌價值和材料價值。調查表明，多數(shù)大學生對廢舊服裝處理的方式是直接丟棄，少部分大學生對廢舊服裝處理的方式是二次利用、轉贈他人、捐贈給社會公益機構、低價出售[16]。劉詠梅等人[17]發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)上海居民對廢舊服裝處理的方式是長期放置衣柜或者直接扔掉，只有少數(shù)的居民把廢舊服裝捐贈給災區(qū)、贈送朋友、在網(wǎng)上出售或進行舊衣改造，說明上海市居民對廢舊物服裝再利用率較低，造成了一定程度的資源浪費。

4.2 服裝協(xié)作消費

協(xié)作消費是一種新興的可持續(xù)消費方式，近年來，受到越來越多學者的關注。協(xié)作消費最早由M.Felson[18]提出，R.Botsman等人[19]首次詳細、系統(tǒng)地闡述了協(xié)作消費的理念。梁曉蓓[20]將協(xié)作消費定義為在現(xiàn)代信息技術與網(wǎng)絡技術條件下，人們?yōu)闈M足特定消費需求，對空間、產品、服務、時間、交通工具或技能等有形或無形資產進行的共享、借貸、交易或交換等有償性和互利性活動，該活動的核心特征是資產的使用權與所有權發(fā)生分離。

關于服裝協(xié)作消費國內研究較少，大都停留在定義和概念階段，如梁建芳等人[21]提出了服裝協(xié)作消費的概念，涵蓋了延長服裝使用壽命的各個方面，包括服裝的捐贈、出借、分享、交換、租聘和贈送，以及二手服裝的購買。C.Lang等人[22]在研究服裝協(xié)作消費時，以租聘和交換服裝行為為例，構建了模型，證實了前因變量(時尚領導力、個性需求和唯物主義)、中介變量(態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制和過去可持續(xù)消費行為)和租聘服裝意愿以及交換服裝意愿之間的關系，強調了個性特征如何影響合作模式的采用。Rent the Runway 提供在線名牌服裝和配件租賃的服務[23]，“共享衣櫥”商店、閑魚 APP 等也為消費者提供了服裝協(xié)作消費的平臺，并獲得了消費者的認可。服裝的協(xié)作消費可有效減少服裝資源的浪費，是服裝可持續(xù)消費行為的重要方式。

4.3 綠色服裝設計

綠色服裝由于具有環(huán)保、健康、舒適的特性而逐漸被人們的了解和認可[24]，消費者的購買意愿也在逐步增強。目前，對綠色服裝的研究主要集中在綠色服裝設計[25]，即以綠色低碳和生態(tài)文明為設計基礎，在整個設計流程中綜合考慮環(huán)保理念。綠色服裝設計在一定的程度上可以減少紡織服裝行業(yè)的浪費問題?，F(xiàn)階段對綠色服裝設計的研究主要集中在綠色環(huán)保原料的選用、設計成本的精確核算、綠色環(huán)保型包裝以及綠色營銷[26]等。進行舊衣改造、面料混搭等是綠色服裝設計理念下的創(chuàng)新發(fā)展。

5 結論

服裝可持續(xù)消費可以減少服裝行業(yè)的浪費。廢舊服裝的合理處置、服裝協(xié)作消費、綠色服裝設計都是服裝可持續(xù)消費的方式。積極倡導服裝可持續(xù)消費，符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略政策。政府和相關企業(yè)應加大對服裝可持續(xù)消費理念的推廣力度和服裝可持續(xù)消費行為的激勵策略，讓更多的消費者認識到服裝可持續(xù)消費的價值。高校也應積極開展服裝可持續(xù)消費的課程，使更多學生認可服裝持續(xù)消費理念，踐行服裝可持續(xù)消費行為。