選擇性報道 悲情營銷 路徑依賴
——從《成視新聞》“六旬果農(nóng)求助”一題相關報道談扶貧助農(nóng)新聞報道策略

李申建

新冠肺炎疫情之下，交通梗阻，人力不足，消費不旺，循環(huán)不暢，春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨壓力，全國各地媒體普現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”報道。

2020年3月9日、10日，成都電視臺新聞綜合頻道《成視新聞》欄目，兩篇民生類系列報道對此問題予以關注：9日，《六旬果農(nóng)求助 ：蜜柚滯銷一元一斤亟待出售》提出問題，大邑縣沙河渠道鳳冠社區(qū)7組果農(nóng)的8萬多斤蜜柚滯銷；10日，《蜜柚滯銷追蹤：紅旗連鎖出手 助農(nóng)銷售滯銷蔬果》給出方案，本地連鎖商超將為其“解困”。

媒體助銷農(nóng)產(chǎn)品，既響應“扶農(nóng)、助農(nóng)”的政策導向，亦具備“紓困、解憂”的現(xiàn)實意義，客觀上應予以肯定；但具體到《成視新聞》的本次報道，卻存在“選擇性報道、悲情營銷、路徑依賴”等問題。

一、“個體痛點”與“群體困境”脫鉤，選擇性報道有失片面

《成視新聞》兩篇報道皆聚焦農(nóng)戶個體的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，卻并未就此展開延伸報道，也未對當?shù)赝瑯酉萑搿皽N困境”的新聞進行深挖；節(jié)目前后十余天也沒有同題同類新聞，單單選了此題進行報道，橫空而出又戛然而止，顯得突兀。

大邑縣鳳冠社區(qū)7組“蜜柚”滯銷，那當?shù)仄渌M生產(chǎn)的其他果蔬銷售狀況如何？溫江花卉滯銷，那其他農(nóng)產(chǎn)品是否好賣？尤其新聞中提到，大邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局曾先后三次幫助7組銷售“蜜柚”，那該局對當?shù)仄渌r(nóng)戶是否也有幫扶？

梳理疫情期間同類報道，江西省尋烏縣的百香果、廣西普益鄉(xiāng)的砂糖橘、北京平谷區(qū)羅營鎮(zhèn)的蜜梨紅果的助銷新聞，都是以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”為單位，穿插地方政府的幫扶政策，而罕有以單個農(nóng)戶為主體的相關報道。反觀《成視新聞》此番“指哪打哪”的報道“看似精準”，實則是“只見樹木，不見森林”，缺乏全局意識和社會責任感。

疫情之下，媒體關注民生，但不是關心一兩個人的“民生”；媒體熱心助農(nóng)，也不是幫助一兩戶農(nóng)民，否則就是打著“關注民生”的幌子進行選擇性報道，不僅使受眾覺得“媒體偏心”，也讓人疑惑“地方政策偏心”。

二、“六旬果農(nóng)”與“種植大戶”身份偏差，悲情營銷落入窠臼

3月9日，《成視新聞》將現(xiàn)存8萬斤蜜柚的大邑縣“種植大戶”包裝成“六旬果農(nóng)”，并在標題中突出“求助”字眼，意在將其塑造成“弱勢群體”形象，擊中公眾情感軟肋，落入“悲情營銷”之窠臼。

近年來，“悲情營銷”已成助農(nóng)新聞報道的慣常手法。從“山西果農(nóng)兩萬斤蘋果在荊州銷售難”到“四川資中150萬斤血橙盼銷路”，媒體報道時均言之鑿鑿，立下“沒有最慘，只有更慘”的農(nóng)民人設，引得消費者“含淚下單”，但事后卻被揭發(fā)為“擺拍”的假新聞，造成輿論反彈而為人詬病?！读r(nóng)求助》一條雖新聞事件為真，但刻意突出“年老”農(nóng)民“求助”，當受眾看完報道了解原委以后，難免覺得“名不副實”。

《成視新聞》此條報道弱化“種植大戶”身份消解的不僅是新聞真實，更可能是公眾對媒體的長期信任。

三、“傳統(tǒng)報道”與“路徑創(chuàng)新”斷層，創(chuàng)意創(chuàng)新明顯不足

此番《成視新聞》采取了“電視宣傳”和聯(lián)系本地商超的方式，助銷農(nóng)產(chǎn)品，這雖符合電視媒體之定位，但亦存在固守傳統(tǒng)渠道、回避或無視新媒體營銷路徑的問題。

“一次直播勝過千次廣告”，疫情期間，電商平臺、直播帶貨、無接觸售賣早已成為銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道。許多地方政府官員甚至親自上陣，為本地農(nóng)作物宣傳。如甘肅慶陽市副市長董濤在直播間推介慶陽蘋果，江西省瑞金市云石山鄉(xiāng)黨委書記劉應金“帶貨”本地臍橙，金堂縣趙家鎮(zhèn)黨委政府“一把手”借助互聯(lián)網(wǎng)營銷2小時賣出30萬斤耙耙柑等，多個線上平臺甚至自主發(fā)起了“公益助農(nóng)”互動。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體營銷具備直達消費者的優(yōu)勢，其經(jīng)濟效益也更加長效。而《成視新聞》既未在報道中對此提及，也未對果商提供相關幫助。依托自身現(xiàn)有資源雖眼下“解渴”，卻難保果商未來收益，畢竟不能每次都讓本地商超扮演“救火隊員”。

選擇性報道，悲情營銷都在一定程度上體現(xiàn)了媒體的價值觀，而“新聞價值觀是決定媒體高度”的關鍵。一次“果農(nóng)助銷”報道雖不能代表《成視新聞》全域，但個中問題也當警醒。

四、助農(nóng)電視新聞報道如何創(chuàng)新

那么，如何才能做到對一些扶貧助農(nóng)“老題材”常報常新，讓一些看似“舊”的新聞線索煥發(fā)新亮點？如何在眾多題材中選出有新價值的線索？就需要記者用心認真篩選。

首先，記者要篩選有價值的扶貧助農(nóng)新聞線索。

記者要懂得與之相關的方針政策，了解上級相關精神、領導人講話，如果不懂不了解，寫出的新聞就會背離初衷，就容易出現(xiàn)原則錯誤?！?020年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是脫貧攻堅收官之年”“全面解決‘兩不愁三保障’問題，保障特殊貧困人口基本生活”“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點”等等都是我們需要牢記并理解的。記者眼睛不僅要向下看，從基層尋找亮點，尋找有價值的線索，更要向上看，關注時事新聞，了解國家大政方針。只有這樣，在扶貧助農(nóng)線索篩選時，才能更精準的發(fā)現(xiàn)有價值的線索。

篩選有價值的扶貧助農(nóng)線索，還要和當前形勢結合起來。新冠肺炎疫情防控這段時間，因為各地交通管制，農(nóng)產(chǎn)品滯銷成為很多農(nóng)民面臨的難題，這時，記者得到很多關于干部、志愿者搭建助農(nóng)平臺、利用網(wǎng)絡助力銷售的線索，不少線索雷同化。前面所述的成都臺關于滯銷蜜柚的報道就是見招拆招，實則沒有解決根本問題。可見，在農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題很多時，并不是所有的扶貧助農(nóng)線索都有新聞價值。任何時候，新聞線索的采用都要結合國家和社會形勢。

其次，我們的記者要給扶貧助農(nóng)新聞增加“溫度”。

獲得了有價值的扶貧助農(nóng)新聞線索，還要寫出有“溫度”的新聞。于媒體而言，新聞的“溫度”，源于媒體的社會責任感，更是媒體價值觀的良好體現(xiàn)。于記者而言，新聞的“溫度”，是記者具有的對人間冷暖的關懷之心。做“有溫度”的新聞，就該時刻關注那些能撩撥人們心弦的新聞事件和人物，去體會并展現(xiàn)來自平凡的真、善、美。

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，這是新聞報道的指導原則。扶貧助農(nóng)類的新聞源于基層，是與人民群眾生活生存相關的鮮活事件，這類新聞的寫作，記者更應懷有人文關懷的意識，站在采訪對象的角度去體悟生活，傾聽基層的真情實感和生活喜憂，感受貧困戶、受助農(nóng)戶生活前后的巨大變化，體會他們對黨和國家的感恩之心，同時，把稿件的采訪創(chuàng)作與電視觀眾的體驗緊密相連，要讓觀眾逐漸成為新聞的參與者甚至是新聞角色，讓有“溫度”的筆觸帶著“人情味”去觸摸觀眾的內(nèi)心，激發(fā)不同群體的社會熱情和共鳴，只有這樣，扶貧助農(nóng)類的新聞才能閃現(xiàn)光彩。

再者，記者要挖掘扶貧助農(nóng)新聞的“深度”。

深度，就是對新聞事件入木三分地進行剖析和事件背后故事的發(fā)掘。為此，我們需要多方調(diào)查，了解扶貧助農(nóng)類線索是否有報道價值，我們需要策劃選題、寫作內(nèi)容、報道形式等諸方面，將新聞所能觸及的各個方面都進行細致安排才能做到有備無患。

扶貧助農(nóng)類的新聞，很多從表面看都是政府幫助貧困戶過上了好日子、農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售了，但深入挖掘，會發(fā)現(xiàn)，不光政府有政策上的支持，還有扶貧助農(nóng)干部、志愿者的辛苦付出，對幫扶的過程細致挖掘，會發(fā)現(xiàn)很多感人的故事，此外，貧困戶摘了帽子迎來了新生活的起點，農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，是銷售方式的轉(zhuǎn)變，是新奮斗的起點。記者在寫這類新聞時，不僅要把幫扶過程寫鮮活，還要把日后貧困戶、農(nóng)戶對未來的展望寫出來。

錘煉“四力”，鎖定扶貧助農(nóng)新聞的好素材。

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記曾強調(diào)，“要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！痹鰪姟八牧Α笔橇暯娇倳泴π麄魉枷霊?zhàn)線提出的明確要求和寄予的殷切期望，也是新形勢下宣傳思想工作隊伍提高政治素養(yǎng)、提升業(yè)務水平、推動創(chuàng)新創(chuàng)造、培養(yǎng)優(yōu)良作風的努力方向和根本遵循。

不管是對扶貧工作的宣傳報道，還是對農(nóng)副產(chǎn)品的帶貨創(chuàng)收，這都需要新聞工作者實實在在地不斷踐行“四力”，把工作做到實處，做到百姓的心里。

增強腳力：新聞是需要新聞工作者到新聞事實發(fā)生現(xiàn)場跑出來的，不是坐在辦公室里“自編自造”出來的，否則就成了新聞“客里空”。這需要新聞工作者能走出去、沉下去，來到遼闊的田野間，來到鄉(xiāng)村的農(nóng)戶身邊，走出風風火火的腳力，扎扎實實地實地采訪報道，用筆、用話筒、用鏡頭創(chuàng)造出“沾著泥土”“帶著露珠”“冒著鄉(xiāng)土熱氣”的好文章。現(xiàn)場傾聽、采錄、分析、思考的新聞作品才有人氣，才接地氣，才有生命力。

擴大眼力：以往，我國新聞界都建立起了良好的通訊員隊伍，這是我們做好新聞工作的一個好傳統(tǒng)。這個好傳統(tǒng)，在5G網(wǎng)絡更顯得珍貴。新聞工作者更需要利用網(wǎng)絡主動積極地擴大自己的“新聞線人”隊伍，拓寬自己的人脈，主動增加基層新聞“眼線”。另一方面新聞工作者還需要有一雙發(fā)現(xiàn)社會“真美”的新聞之眼，利用“好眼力”，不僅對新聞內(nèi)容要“看得見”“看得準”，還需要“看得深”“看得透”，用自己敏銳的新聞觀察力主動“關注”身邊具有新聞價值的典型人和事。

開動腦力：新聞工作者應該做多動腦，多鉆研的學習典范。在實際工作中，新聞工作者應該時刻保持謙卑的學習心態(tài)。特別是在媒體大繁榮，大發(fā)展的新時代背景下，從業(yè)者應與時俱進，多學習最新的新聞理論、多聽多看多分析優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目作品，在分析中找自身差距，在評判中找到廣播電視作品的發(fā)展新方向。另外，要有“政治家辦臺辦報”的意識。平時還可以利用“學習強國”APP等新媒體學習平臺，多讀多領會國家政策，充實大腦，做到自己的新聞報道內(nèi)容在意識形態(tài)上與國家意識保持高度一致。這是一條紅線。特別是涉農(nóng)節(jié)目的新聞工作者，還需要準確地根據(jù)本地農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，并結合國家及本地對“精準扶貧奔小康”等新舉措，要有針對性地策劃選題，為“脫貧攻堅戰(zhàn)”做出新聞人的應有貢獻。

磨煉筆力：“落筆成文、妙筆生花”是新聞工作者的要求。如何才能用優(yōu)秀的作品“引導人”“鼓舞人”呢？這需要我們在筆力上做好“繡花針”的功夫。也就是我們的文字要能接地氣，改變文風，加強語言文字的駕馭能力。要用受眾最喜聞樂見的說話方式和收聽收看習慣來接受傳播的信息?！巴ㄋ滓锥?，朗朗上口，形式多樣，絕對走心”如此寫出來的作品才能受到百姓的歡迎。當然，在對農(nóng)新聞報道中，我們的新聞工作者還應按照新聞傳播規(guī)律生動鮮活地呈現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品情況以及老百姓在新時代的精氣神，用生動的筆觸寫出扶貧干部幫扶過程中的感人事跡。如此，我們新聞工作者方能在扶貧助農(nóng)過程中創(chuàng)作出有溫度、有深度、有態(tài)度、有高度的優(yōu)秀新聞作品。