視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

張 康，朱 晨，陸子豪

（三江學(xué)院，南京 210012）

0 引言

視覺(jué)傳達(dá)是信息傳導(dǎo)、交流的重要方式，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的科學(xué)利用，能夠更為直觀且深層次的展現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)的多元化信息。當(dāng)前，我們正處于大規(guī)模應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術(shù)引入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將能夠進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)張力、提升設(shè)計(jì)美感。

時(shí)至今日，廣告產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)步入成熟期，借助有新技術(shù)加持的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意研發(fā)，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行模型構(gòu)建和處理，是當(dāng)前突破廣告創(chuàng)造瓶頸的重要方法。

1 計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合

所謂計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)，指的是利用多種計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件開展圖像設(shè)計(jì)處理工作。相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)效率更高、選擇更豐富、創(chuàng)意更易實(shí)現(xiàn)、展示效果更佳。在計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)中，可以對(duì)視覺(jué)圖像、圖片文件進(jìn)行處理，比如運(yùn)用AUTOCAD對(duì)工程圖紙進(jìn)行處理；利用CorelDraw，對(duì)圖片、圖形進(jìn)行修整完善，通過(guò)Photoshop和3DMAX三維制作軟件進(jìn)行交集、并集、差集運(yùn)算圖形表示等。因此，計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中較為廣泛。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，顧名思義指的是利用視覺(jué)的接受傳達(dá)進(jìn)行信息獲取加工反饋的過(guò)程。這種方法仍然是當(dāng)前最普遍的信息傳達(dá)方法。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)歷史悠久，發(fā)展至今已近60年歷史，發(fā)展至今已經(jīng)應(yīng)用極其廣泛，既包括平面設(shè)計(jì)，還有電視、電影、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多種傳播媒體。

當(dāng)前，新數(shù)字化時(shí)代下，人們的社會(huì)生活環(huán)境發(fā)生了地覆天翻的變化，這直接改變了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，其早已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域迅猛發(fā)展，特別是在與計(jì)算機(jī)圖像設(shè)計(jì)的融合方面，已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，形成了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這種1+1＞2的融合，給了新媒體時(shí)代下廣告產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力的重要支撐。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)制作中的應(yīng)用

2.1 界面風(fēng)格和文字設(shè)計(jì)方面

在當(dāng)前新媒體背景下，形式多樣化、內(nèi)容精簡(jiǎn)化成為廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在此類廣告設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)和計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)，能夠更立體有效的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)效果和廣告宣傳作用。以“紅旗汽車”官網(wǎng)廣告為例，其網(wǎng)頁(yè)廣告界面的設(shè)計(jì)對(duì)風(fēng)格和細(xì)節(jié)的把握，為產(chǎn)品帶來(lái)一種“氣勢(shì)如虹”的、年輕而具有活力的強(qiáng)烈沖擊力，一改大眾對(duì)紅旗汽車低調(diào)、官方、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)認(rèn)知。因此，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形處理與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺(jué)效果和觀感格外注重。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的觀感和視覺(jué)效果就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一印象描述，也是受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一輪篩選。除了界面風(fēng)格外，文字的設(shè)計(jì)也是提現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)效果的重要組成部分，比如中國(guó)中車的廣告商標(biāo)，以紅色繁體車字為基礎(chǔ)，加以字形字體的調(diào)整，打造出具有強(qiáng)烈產(chǎn)品代表性的廣告標(biāo)志。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用Photoshop進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還需要進(jìn)行自體設(shè)計(jì)的慎重選擇，自體應(yīng)簡(jiǎn)單而不失產(chǎn)品特色，既能讓人一目了然又能透過(guò)文字看出產(chǎn)品和服務(wù)。

2.2 繪畫插圖設(shè)計(jì)方面

目前，計(jì)算機(jī)圖形處理軟件已經(jīng)具有強(qiáng)大的調(diào)色、繪圖功能，設(shè)計(jì)者可以先利用鉛筆繪制草稿，充分積累經(jīng)驗(yàn)和素材后，確定表達(dá)效果后，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形處理軟禁進(jìn)行繪制著色。另一方面，設(shè)計(jì)者也可以利用計(jì)算機(jī)圖形處理軟件對(duì)自然視覺(jué)采集的圖片信息進(jìn)行后期處理和優(yōu)化。另外需要注意的時(shí)，圖片色調(diào)的搭配對(duì)于廣告影響力和感染力的重要作用。以常用的Photoshop為例，Photoshop軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中常用于圖片修復(fù)處理，通過(guò)軟件能夠?qū)Σ磺逦膱D片或部分破損的圖像進(jìn)行處理，進(jìn)而確保平面廣告的所表達(dá)的信息完整傳遞給受眾。

2.3 動(dòng)態(tài)化表達(dá)方面

當(dāng)前廣告的一個(gè)重要特點(diǎn)是動(dòng)態(tài)化表達(dá)，其具有很強(qiáng)的動(dòng)感和勁感，具有強(qiáng)烈的表達(dá)力和浸透力。要想讓廣告具有更強(qiáng)動(dòng)態(tài)化表達(dá)效果，就需要借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形處理軟件，對(duì)圖片進(jìn)行合成增強(qiáng)，提升廣告設(shè)計(jì)效果，讓靜態(tài)化的圖片變化為動(dòng)態(tài)化的表達(dá)形式，利用時(shí)間軸和空間坐標(biāo)軸上的雙重變化給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)里的視覺(jué)沖擊力和更具有感染力的效果。

2.4 精簡(jiǎn)化處理方面

新媒體廣告立足于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，具有較強(qiáng)的人機(jī)互動(dòng)能力。在這種情況下，大眾熱衷于快速操控各種終端選擇自己喜好的廣告信息。為了提高被選擇及長(zhǎng)期關(guān)注率，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合大眾的實(shí)際需求，對(duì)廣告信息進(jìn)行內(nèi)容簡(jiǎn)單化、設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)化、形式精致化處理，在確保廣告核心用意的基礎(chǔ)上，刪繁就簡(jiǎn)，以更為簡(jiǎn)單、更為突出的形式表達(dá)，以此提高視覺(jué)傳達(dá)效果。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將各類通過(guò)視覺(jué)捕捉到的信進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)并進(jìn)行科學(xué)加工處理的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程的發(fā)展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)，在廣告的圖片文字、動(dòng)態(tài)表達(dá)及精簡(jiǎn)化等方面進(jìn)行優(yōu)化，以此提升廣告產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。