愿你“星途”無(wú)限

陳曦

那天晚上，我遠(yuǎn)遠(yuǎn)的望著TFBOYS走到舞臺(tái)中央，身后那個(gè)大概才剛剛年滿十六歲的女孩像著了魔一般，瞳孔中充滿著狂熱與迷亂，一邊以極快且幅度極大的動(dòng)作揮舞著手中的熒光棒，一邊聲嘶力竭地吼著我完全聽(tīng)不清的口號(hào)，隨后，整個(gè)場(chǎng)館便沸騰起來(lái)，連綿不絕的尖叫聲震耳欲聾，大腦仿佛要被撕裂一般。

有人說(shuō)，TFBOYS的成功，源于時(shí)代的機(jī)遇，源于那三張帥氣的臉龐，但這個(gè)世界上所有的成功都絕非偶然，正像他們自己所說(shuō)，如果成功有捷徑的話，那條路的名字定叫堅(jiān)持。

這個(gè)世界上選擇“堅(jiān)持”這條路的人不少，TFBOYS算一個(gè)，張靚穎也算一個(gè)。

2005年超女賽，在以令人驚嘆的海豚音征服聽(tīng)眾之后，張靚穎以職業(yè)歌手的身份加入了樂(lè)壇。雖然憑借超強(qiáng)的實(shí)力，在隨后的日子里各種榮譽(yù)接踵而至，但成功背后的辛酸大概只有這位華語(yǔ)天后自己最為清楚，正如她曾經(jīng)唱過(guò)的那首歌——《我相信》。

也許是因?yàn)樽约撼擅昂蟮慕?jīng)歷，也許是出于對(duì)EXEED星途“敢超越”品牌理念的認(rèn)可，張靚穎選擇成為了這家中國(guó)新晉高端汽車(chē)品牌的“星推官”。

與年輕為謀

“我跨越了泥濘，在都市叢林里奮力突擊，我沖破了困境，往我想要的地方去?！币磺缎峭尽罚粌H唱出了張靚穎敢于突破，挑戰(zhàn)自我的精神，也唱出了EXEED星途的遠(yuǎn)大志向。

自誕生之日起，EXEED星途便以打造中國(guó)新高端汽車(chē)品牌為己任，不但樹(shù)立了“敢超越”的品牌理念，也立志成為中國(guó)品牌向上突破的中堅(jiān)力量，希望通過(guò)在智能、設(shè)計(jì)、駕控、安全、服務(wù)五大領(lǐng)域的努力超越，擁抱新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。

從目前的趨勢(shì)來(lái)看，年輕化正是這一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮中的關(guān)鍵詞之一，正如EXEED星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春所言，“我們的目標(biāo)人群是年輕人群，與當(dāng)下整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)吻合。”因而一直以來(lái)，EXEED星途都在深度挖掘年輕用戶的喜好、日常場(chǎng)景甚至深層價(jià)值觀。

12月8日，首屆2019TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典在澳門(mén)唱響，EXEED星途也以合伙人身份全程冠名。在EXEED星途看來(lái)，音樂(lè)是當(dāng)代年輕人最為熱衷的喜好之一，而以音樂(lè)為紐帶，可以與他們進(jìn)行溝通，產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)與他們的有效連接，進(jìn)而獲得更多的品牌聲量甚至形成轉(zhuǎn)化。

在澳門(mén)威尼斯人金光綜藝館現(xiàn)場(chǎng)，從場(chǎng)外的紅毯區(qū)到星光璀璨的舞臺(tái)之上，隨處可見(jiàn)EXEED星途的身影，當(dāng)張靚穎攜手EXEED星途LX一同登臺(tái)亮相引吭高歌之時(shí)，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到了高潮，我想在這一刻，EXEED星途大概便已經(jīng)深深地映入到了這些年輕人的腦海當(dāng)中。

毫無(wú)疑問(wèn)，EXEED星途此次成功冠名，說(shuō)明其找到了一條擁有自己風(fēng)格與特色的營(yíng)銷之路，從年輕人熱衷的科技、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)入手，從線上到線下傳播，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，做到了真正的“年輕化”。

雖然還無(wú)法斷定EXEED星途的未來(lái)，但至少?gòu)哪壳暗臓I(yíng)銷結(jié)果來(lái)看，從與小米展開(kāi)了跨界戰(zhàn)略合作，到與國(guó)內(nèi)首檔大型音樂(lè)創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》開(kāi)展線上線下整合營(yíng)銷，再到成為騰訊“首個(gè)音樂(lè)合伙人”，與其開(kāi)展“星樂(lè)季”合作，這一路走來(lái)，EXEED星途不僅收割了諸多關(guān)注，圈粉無(wú)數(shù)，也讓更多年輕人感知到EXEED星途的活力，參與到了與品牌的互動(dòng)中來(lái)，生成了真正的情感共鳴。

以技術(shù)為戟

技術(shù)是水，產(chǎn)品是船，營(yíng)銷是帆，再好的營(yíng)銷，其基礎(chǔ)必然是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的基礎(chǔ)則必然是技術(shù)。如果光有好的營(yíng)銷，沒(méi)有好的產(chǎn)品，再大的船也會(huì)傾覆，而沒(méi)有好的技術(shù)，再大的船也將寸步難行。

作為奇瑞控股、奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同躍“畢生的夢(mèng)想”，EXEED星途背后的技術(shù)基石，是母公司奇瑞品牌長(zhǎng)達(dá)22年來(lái)堅(jiān)持V字形正向研發(fā)的技術(shù)積累，是800萬(wàn)輛造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的凝結(jié)，是其汽車(chē)工程中心歷經(jīng)千錘百煉的磨煉，是擁有六大研發(fā)中心的全球研發(fā)體系的智慧結(jié)晶，是與英特爾、百度、東軟等世界級(jí)供應(yīng)商聯(lián)手開(kāi)發(fā)的Lion雄獅智云系統(tǒng)，是榮獲“中國(guó)心”2019年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)的第三代ACTECO 1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的T1X、M1X、M3X三大模塊化平臺(tái)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在EXEED星途身上，我們可以看到奇瑞汽車(chē)的全力以赴，可以看到尹同躍的云霓之望，就如同“星推官”張靚穎曾在《Make it big》中唱到的一樣，“要以最好的姿態(tài)來(lái)跟世界對(duì)話，創(chuàng)造屬于我的神話?！?/p>

雖然相比WEY和領(lǐng)克，EXEED星途還是一個(gè)新人，但是，作為第一輪中國(guó)品牌上攻的發(fā)起者與參與者，奇瑞汽車(chē)所積累的前車(chē)之鑒，都將成為EXEED星途在第二輪中國(guó)品牌上攻階段的后車(chē)之師。

更好的消息是，隨著前不久青島五道口對(duì)奇瑞汽車(chē)高達(dá)200億的注資，奇瑞汽車(chē)將從傳統(tǒng)國(guó)企轉(zhuǎn)變?yōu)槊駹I(yíng)控股企業(yè)，從而擁有更加快速的響應(yīng)機(jī)制與市場(chǎng)機(jī)制。再加上青島五道口承諾的“幫忙不添亂”原則，不僅尹同躍將繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)一職，還將推動(dòng)奇瑞汽車(chē)建立更加市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制與管理理念，從而吸引更多的投資，更好的人才，壯大與錘煉自己硬核的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，而這對(duì)于處于上攻階段的EXEED星途來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將會(huì)成為助力之一。

寫(xiě)在最后

“孤寂的黑夜劃破寧?kù)o，耀眼的光芒指引，讓星途帶我前進(jìn)，沿路的崎嶇不勝感激，將迷霧變成風(fēng)景，讓?xiě)岩沙蔀檫^(guò)去。”

《星途》所唱的，正是當(dāng)代中國(guó)品牌力求上攻的獨(dú)白與夢(mèng)想。雖然這條路布滿荊棘，充滿挑戰(zhàn)，但只要初心不死，我們便衷心地祝愿“星途”無(wú)限。