一線衛(wèi)視劇場生態(tài)考

鄭 楷

在經(jīng)歷了嚴厲的整頓后，身處影視行業(yè)的從業(yè)者們在2019年可謂別是一番滋味在心頭。

不過，對于眾多的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，影視行業(yè)還未完全解凍。但對于一線衛(wèi)視這類播出平臺而言，它們在2019年卻迎來了一場久違的溫暖。

只不過，在收視飄紅的同時我們卻面臨著新的難題：在政策趨緊的市場環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)者與播出平臺達成共振效應(yīng)這個難題，顯得更為重要與緊迫。

回暖與焦灼：2019衛(wèi)視劇場掃描

如果用兩個關(guān)鍵詞概括今年電視劇市場的競爭形勢，筆者認為，回暖與焦灼，或許是最為貼合現(xiàn)實的注腳。

與去年略顯蕭條的情形相比，今年電視劇市場一掃陰霾，呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。

在媒體與用戶熱度方面，今年相繼誕生了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》這樣能夠引起全面熱議的話題劇。

“蘇大強”、“現(xiàn)男友”等這類由電視劇產(chǎn)生的詞匯已經(jīng)從霸占熱搜延伸到社會生活的各個領(lǐng)域。如果你沒有聽說過“我要喝手磨咖啡”這類的劇梗，那你真得顯得有點OUT了。

收視率數(shù)據(jù)的走高也側(cè)面印證了社交熱度。2018年，雖然劇王《戀愛先生》的收視率高于今年目前的劇王《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》，但2018年電視劇市場整體表現(xiàn)疲軟，收視率過1%的電視劇數(shù)量僅有14部。而2019年截止至今，收視率過1%劇目已達32部，足足翻了一番有余。

另一個關(guān)鍵詞則是焦灼。

一線衛(wèi)視陣營之間的競爭更加激烈，各家之間的差距并沒有被拉開——

2018年，各家衛(wèi)視在劇場方面的表現(xiàn)并不均衡。東方衛(wèi)視表現(xiàn)最為突出，收視率Top20中占據(jù)六席，而浙江衛(wèi)視表現(xiàn)不佳，僅有一部入圍；

而進入2019年，有三家衛(wèi)視在收視率Top20的榜單中占據(jù)4席。雖然湖南衛(wèi)視有5部入圍，且有3部排名進入前五，但優(yōu)勢并沒有特別顯著，與其他衛(wèi)視的差距也并未大幅拉開。

焦灼的競爭態(tài)勢，意味著各家衛(wèi)視平臺必須在編排播劇集上尋找到更合適的拼播“伙伴”，發(fā)掘最契合平臺的劇集類型，以及在最合適的時間做出“對的事”，由此才能將一部好劇助推為一部兼具收視和熱度的爆款劇。

劇場成績單：穩(wěn)定、意外還是逆襲？

雖說電視劇市場的集體回暖讓一線衛(wèi)視陣營并不存在真正的失意者，但各家的心境卻不太相同。

1、湖南衛(wèi)視：百花齊放

在大眾的傳統(tǒng)印象中，定位青春、快樂風(fēng)格的湖南衛(wèi)視，在選劇方面一直鐘愛青春偶像劇以及古裝劇。

不過，從實際情況來看，撐起湖南衛(wèi)視劇場收視大旗的早已不僅僅是單一的青春偶像題材，而是囊括了從古裝劇、現(xiàn)實題材、都市情感、諜戰(zhàn)、主旋律題材等各種類型。事實上，很多人往往會忽視金鷹劇場劇集類型的多樣性。

古裝劇依舊表現(xiàn)搶眼。開年播出的古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》收視率達到1.288%，單日收視率屢屢破2%。

《知否》的出現(xiàn)，可謂吹起了2019年電視劇市場復(fù)興的號角，并且它也成為今年第一部在收視和熱度上有著優(yōu)異表現(xiàn)的大劇熱劇。

諜戰(zhàn)劇，是湖南衛(wèi)視劇場另一個殺手锏。

諜戰(zhàn)劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》繼《偽裝者》《麻雀》之后再次創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視的收視高點，《驚蟄》同時也占據(jù)著今年劇集市場的收視率頭把交椅。

事實上，目前也只有湖南衛(wèi)視的“諜戰(zhàn)劇”能夠同時收獲收視、熱度和口碑。此外，湖南衛(wèi)視劇場今年獻禮季同樣表現(xiàn)出色，主旋律題材《激蕩》收視飄紅。

2、浙江衛(wèi)視：神仙選劇

與去年收視率Top20僅有一部《和平飯店》入榜且收視率未過1%的慘淡相比，今年浙江衛(wèi)視的選劇眼光簡直讓廣大用戶不禁要為浙江臺的電視劇采購部門加雞腿。

《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》這三部爆款相繼被浙江衛(wèi)視押中，有效地幫助浙江衛(wèi)視劇場上升一個臺階。

今年的浙江衛(wèi)視，表現(xiàn)亮眼。

以往浙江衛(wèi)視平臺往往給人“瘸腿”質(zhì)感：綜藝節(jié)目類型豐富，數(shù)量眾多，且頻出爆款，但劇場收視率的相對低迷往往會拖累平臺的整體排名。

而在今年，這個傳統(tǒng)形象終于得到了改觀。并且，諸如《在遠方》《陸戰(zhàn)之王》這類獻禮季播出的劇目也取得了不錯的表現(xiàn)。

3、東方衛(wèi)視：海派都市氣息

東方衛(wèi)視今年暑期相繼播出了《親愛的，熱愛的》《小歡喜》兩部大熱劇，可謂給整個電視劇市場的回暖添了一把火。

《親愛的，熱愛的》將“甜寵風(fēng)”進行到底，《小歡喜》中小主演們幽默風(fēng)趣的情節(jié)背后，是牢固扎根中國社會現(xiàn)實教育情境的創(chuàng)作，因而它們引爆暑期電視劇市場，都是建立在扎實的作品質(zhì)量之上而非借助流量。

“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”，是東方衛(wèi)視劇場近幾年在實踐中確立的內(nèi)容定位。

《帶著爸爸去留學(xué)》《我的真朋友》等劇都非常契合東方衛(wèi)視劇場多元化、國際化的氣質(zhì)。同時，屬于軍事題材的《陸戰(zhàn)之王》以及獻禮劇《在遠方》同樣表現(xiàn)不俗，可謂豐富了東方衛(wèi)視的劇集類型。

不過，青春題材在東方衛(wèi)視的表現(xiàn)并沒有達到優(yōu)秀的地步，反而略微顯得有“拖后腿”。劇情不扎實、演技不佳成為目前國產(chǎn)青春偶像劇的通病。諸如《青春斗》《趁我們還年輕》均表現(xiàn)不佳。而《我的親爹與后爸》收視墊底，僅從名字來看，就夠雷人了。

4、江蘇衛(wèi)視：軍旅劇劍走偏鋒

江蘇衛(wèi)視今年的劇場表現(xiàn)相比去年大致維持平衡。

以往，江蘇衛(wèi)視播出的部分劇目往往呈現(xiàn)出高收視但低熱度的現(xiàn)象，但在今年，隨著《都挺好》的熱播，這種尷尬現(xiàn)象逐漸被化解。此外，獻禮劇《山月不知心底事》《光榮時代》均助力劇場收視走強。

軍旅題材，一直是江蘇衛(wèi)視長期布局的內(nèi)容形式。

往年，江蘇衛(wèi)視每年都會推出軍旅題材劇目，例如特種兵系列。今年，由“去油版”賈乃亮出演的《空降利刃》賺足眼球，成為三季度市場的一匹黑馬。

與東方衛(wèi)視相似，江蘇衛(wèi)視劇場受到青春劇、偶像劇的拖累?！稓w還世界給你》《我要我們在一起》等獨播劇的表現(xiàn)只能算差強人意。

5、北京衛(wèi)視：獨一份的京味兒

對北京衛(wèi)視而言，具有京味的品質(zhì)年代劇是最大的收視保證?！独暇起^》《芝麻胡同》沒有懸念地吸引了本地收視群體。相比之下，拼播《芝麻胡同》的東方衛(wèi)視則與北京衛(wèi)視存在一定的差距。

北京衛(wèi)視另一個收視支柱是主旋律題材，《光榮時代》《外交風(fēng)云》都取得了不錯的成績。

全新的拼播策略，是北京衛(wèi)視今年做出的一大改變。

以往北京衛(wèi)視的拼播對象基本是一線衛(wèi)視，主要是東方衛(wèi)視。而在今年，除了與東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視繼續(xù)合作外，年代劇《老酒館》、歷史劇《外交風(fēng)云》都與廣東衛(wèi)視拼播，并且都取得了極好的效果。

可以預(yù)見，未來北京衛(wèi)視或許會進一步加強與二線衛(wèi)視之間的電視劇聯(lián)播，但一線衛(wèi)視+二線衛(wèi)視這個聯(lián)播機制是否會被其他一線衛(wèi)視平臺效仿，還有待進一步觀察。

不過，北京衛(wèi)視今年的劇場表現(xiàn)呈現(xiàn)出大起大落之感。最低峰值不到0.5%，腰部劇集難以對劇場起到支撐效果，尤其是幾部獨播劇均未過1%。

縱觀北京衛(wèi)視平臺收視率較低的劇集，《破冰行動》與《少年派》都屬于二輪劇，即使《破冰行動》的播出時間緊隨愛奇藝和央視之后，依然難以蹭到熱度?？梢姡痪€衛(wèi)視平臺播出二輪劇存在著不小的風(fēng)險。

選劇八大問：跳坑還是避雷？

回暖與焦灼的競爭態(tài)勢，意味著必須結(jié)合自身的頻道定位，更加精準地選擇合適的劇目，在合適的時間進行播出。爆款劇從來都是天時地利人和的產(chǎn)物，而非天外飛仙。

我們從今年電視劇市場的表現(xiàn)，可以總結(jié)出目前行之有效的八大選劇法則：

1、主旋律題材創(chuàng)新將進一步助力電視劇市場的整體回暖，同時引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)劇集的價值回歸。

縱觀今年的電視劇場，自九月開啟的獻禮季頗有將觀眾拉回電視之感。在政策對于影視行業(yè)的進一步整頓和流量日漸失靈的情況下，“小成本、大情懷、正能量”將越來越成為影視創(chuàng)作的核心指導(dǎo)原則，讓長久懸浮于現(xiàn)實生活之上的影視劇變得更接地氣，更面向人民大眾。

主旋律題材的生命力同樣依賴于不斷的創(chuàng)新和突破。可以預(yù)見，喚起集體記憶、弘揚時代精神且巧用年輕表達的主旋律劇集，將越來越成為市場激烈爭搶的稀缺品。

2、爆款都市情感劇的切口，必須連接著大眾真實的社會心態(tài)。

《都挺好》和《小歡喜》便是其中的代表?！抖纪谩芬詰騽』姆绞捷^為真實地詮釋了“原生家庭之累”，而《小歡喜》則是為觀眾還原了高考這一“人生大考”關(guān)口所引發(fā)的家庭生態(tài)之變。

國劇的現(xiàn)實題材往往離不開家庭這個老生常談的話題，但這并不意味著劇情依舊停留在無意義的家長里短之中。事實上，當(dāng)代中國社會的家庭關(guān)系、情感表達依然是一座值得挖掘的富礦。

3、寒暑檔期+實力寶藏演員+良心制作，古裝劇依然可以風(fēng)生水起。

雖然“限古令”并未松懈，絕大多數(shù)積壓的古裝劇大多面臨“轉(zhuǎn)網(wǎng)+衛(wèi)視周播劇場”的命運，但其實近兩年我們都能夠在電視平臺發(fā)現(xiàn)爆款古裝劇的身影。去年的《香蜜沉沉燼如霜》，今年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》都成為當(dāng)時最熱劇集。

而這兩部劇的共同點在于，它們都擁有極具實力的寶藏演員，尤其是男演員，同時又倚靠良心團隊、優(yōu)質(zhì)制作加持，并且在對的時間（寒暑檔期）幾乎沒有遇到同類題材競爭對手。

鄧倫在“香蜜”之后躋身一線流量之列，朱一龍之前在《鎮(zhèn)魂》實現(xiàn)了一定的破圈，在“知否”之后則真正走向了大眾?？梢?，古裝劇的出圈法則，依舊可以被復(fù)制。

4、無論對于平臺還是藝人，軍旅題材劇集均具有極高的性價比。

對于平臺來說，軍旅劇成本相對較低，且內(nèi)容較為符合電視平臺受眾群體的觀劇品位。而對于演員來說，軍旅題材能夠展現(xiàn)出藝人在任何其他領(lǐng)域均所很難被展現(xiàn)的“硬漢”潛質(zhì)。無論是實現(xiàn)自身演繹事業(yè)的轉(zhuǎn)型，還是以“反差形象”進一步吸引更多的粉絲關(guān)注，軍旅劇的性價比都讓人無法拒絕。

5、積壓劇或許是門好生意，但很難“保鮮”。

由于政策原因以及影視行業(yè)本身的供給側(cè)失衡，每年都會有許多待播劇目。這些積壓劇對于播出平臺來說，一方面價格較低，另一方面其制作年代離當(dāng)下現(xiàn)實已經(jīng)存在一定距離，能否符合當(dāng)下觀眾的審美已然是一個大大的問號。

就劇集類型來說，被積壓的古裝劇踩雷的可能性相對較小，但如果是都市情感或者青春偶像題材，那對平臺來說就得多一份謹慎，當(dāng)心因為一時的低成本而消磨掉劇場的品牌力。

6、二輪劇對于一線衛(wèi)視來說并不是一個好選擇。

即使熱度之高如《破冰行動》也并不能給北京衛(wèi)視劇場帶來收視上的提振，反而拉低了劇場的平均值。只能說，不到萬不得已，二輪劇還是不太適合出現(xiàn)在一線衛(wèi)視的編播計劃之列。

7、地域特色濃厚的劇目，是好劇但很難走向爆款。

具有濃郁地域特色的劇目無疑能夠吸引更多的本地受眾，但真正的爆款必然秉承著“民族的就是世界的”、“本地的就是國際的”的理念。

因此，無論是別具一格的海派氣息，還是濃濃的京味兒，都必須建立在與更廣闊的時代、社會相勾連的基礎(chǔ)上，才能夠獲得更廣泛的共鳴，才有可能突破本地圈層走向大眾。

8、回歸內(nèi)容，是提升劇場競爭力的核心。

所有的購劇與編播策略都是圍繞內(nèi)容服務(wù)的，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容夯實基礎(chǔ)，那短暫形成的繁榮便毫無意義。

一個值得指出的現(xiàn)象是，如果我們把豆瓣評分作為考量劇集口碑的參考坐標(biāo)，便會發(fā)現(xiàn)今年電視劇市場的回暖的另一個表現(xiàn)是用戶口碑的整體上升。

以2018年、2019年收視率Top20劇集為例。拋開聯(lián)播因素，2018年共有16部劇進入榜單，其中豆瓣評分低于6分的電視劇共有11部，口碑堪憂。部分劇集雖然坐擁高收視，但用戶口碑實在不忍直視。而2019年共有15部劇進入榜單，其中豆瓣評分低于6分的電視劇數(shù)量下降到4部。

有好內(nèi)容的作品，終究會被觀眾發(fā)現(xiàn)。

可以預(yù)見，未來五大衛(wèi)視在劇場之間的競爭將會更加激烈，尤其在傳統(tǒng)電視平臺面臨視頻網(wǎng)站越來越強勢的話語權(quán)，購劇議價空間壓縮的情況下更是如此。

因此，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)劇集，在編播策略上進行更多的創(chuàng)新，無論對于播出平臺還是內(nèi)容生產(chǎn)者而言都顯得更加重要。

求變，才能重生。