習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的媒體融合宣傳淺析
——以學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP為例

張桂力 張瀚月 余英龍

（西南石油大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與信息化中心，四川成都 610500）

1 引言

2019年新年伊始，一個APP仿佛春風(fēng)一般，一夜之間安裝到了許多黨員群眾的手機(jī)上，它就是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP，很快“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP成為App Store免費(fèi)榜榜首，各大安卓應(yīng)用市場“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP下載也名列前茅。這一方面彰顯了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想本身魅力，另一方面也展現(xiàn)了媒體融合宣傳的巨大威力。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是在黨的十八大以來開創(chuàng)中國特色社會主義新時代的偉大實(shí)踐中逐步形成的，它系統(tǒng)回答了新時代堅(jiān)持和發(fā)展什么樣的中國特色社會主義、怎樣堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義這個重大時代課題，形成了一個科學(xué)體系，包括基本思想理論、基本方針方略和具體理論政策三個層面的內(nèi)容，它是馬克思主義中國化最新成果，是全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動指南。如何宣傳好，學(xué)習(xí)好、理解好、應(yīng)用好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，而媒體融合是近年來傳播研究的重點(diǎn)領(lǐng)域，一個偉大的思想需要被人們深入認(rèn)同后才能指導(dǎo)實(shí)踐。

2 媒體融合的新時代

偉大的時代，需要偉大的思想指導(dǎo)。習(xí)近平總書記2016年5月17日在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上曾說道“當(dāng)代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新。這種前無古人的偉大實(shí)踐，必將給理論創(chuàng)造、學(xué)術(shù)繁榮提供強(qiáng)大動力和廣闊空間。這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代?！敝袊伯a(chǎn)黨第十九次全國代表大會確立的習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想正是這個偉大時代的偉大思想，它將是今后很長一個時期內(nèi)黨和國家各項(xiàng)工作的行動指南。宣傳好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是思想指導(dǎo)實(shí)踐的最好手段。隨著我國主要矛盾的轉(zhuǎn)變，觀眾的欣賞水平，審美趨勢也在發(fā)生著巨大的變化。一方面我們要利用好宣講會、紙質(zhì)媒體、電視等傳統(tǒng)的宣傳渠道；另一方面更要利用好互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等新興的宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)媒體融合的宣傳。

那么到底如何理解媒體融合呢？

（1）媒體融合是一種歷史發(fā)展的必然趨勢，只要出現(xiàn)兩種以上的媒體，它就開始發(fā)揮作用，直到這些媒體間區(qū)別的消失；

（2）媒體融合是人類信息科技水平發(fā)展到較高階段后的突變進(jìn)程；

（3）媒體融合表現(xiàn)形式是一個結(jié)果。

習(xí)近平總書記在十九大報告結(jié)尾對青年人的語重心長，展現(xiàn)出黨和國家對青年的重視。青年一代是數(shù)字時代的原住民，生下來就被各種媒介包圍，他們習(xí)慣通過手機(jī)接收和傳播信息，如果是傳統(tǒng)媒體的說教，對他們的宣傳效果作用甚微，而媒體融合宣傳的方式滲透到他們生活的各個方面能起到較好的宣傳效果。

3 學(xué)習(xí)強(qiáng)國媒體融合特征分析

3.1 學(xué)習(xí)強(qiáng)國的最根本特征是“學(xué)習(xí)”

黨性修養(yǎng)的提升是對黨員干部的基本要求，“三會一課”制度是黨的建設(shè)最基本載體，新時代在基本載體的基礎(chǔ)上需要新的學(xué)習(xí)形式，加強(qiáng)黨員干部黨性修養(yǎng)提升，而學(xué)習(xí)強(qiáng)國正是這個新的學(xué)習(xí)形式，它的本質(zhì)特征是“學(xué)習(xí)”。學(xué)習(xí)強(qiáng)國是在新時代加強(qiáng)對黨員干部理論武裝和思想教育的創(chuàng)新與探索,是推動學(xué)習(xí)、宣傳和踐行習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要舉措，是建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織和學(xué)習(xí)型社會的十分有力抓手。如果不堅(jiān)持學(xué)習(xí)、有所放松，就容易落后于時代。學(xué)習(xí)強(qiáng)國涵蓋的內(nèi)容非常豐富，囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交以及文藝、哲學(xué)、歷史、法律、科技等各個領(lǐng)域。學(xué)習(xí)強(qiáng)國應(yīng)用媒體融合的宣傳手段具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。從學(xué)習(xí)內(nèi)容方面來講，它及時更新，滾動報道，時政新聞、背景材料、相關(guān)鏈接，豐富多彩，應(yīng)有盡有,極大地滿足了廣大黨員干部的好奇心和求知欲，引人入勝，欲罷不能，一讀方休。從學(xué)習(xí)方式方面來講，它可看、可聽、可寫、可答題、可收藏、可分享，既有傳統(tǒng)的宣講式，又有現(xiàn)代的互動式，內(nèi)容和形式完美結(jié)合，符合受眾的閱覽習(xí)慣，追求最佳學(xué)習(xí)效果。

3.2 學(xué)習(xí)強(qiáng)國的目的在于“領(lǐng)悟”

學(xué)習(xí)積分是學(xué)習(xí)強(qiáng)國重要的激勵手段，我們不能以“刷分”為目的，利用“假收藏”、“假分享”、“假評論”單純地成為獲取積分的手段，而應(yīng)把“積分”作為學(xué)習(xí)中的“重頭戲”，使學(xué)習(xí)目的變成積分。不能以積分的高低成為學(xué)習(xí)動力，而應(yīng)“領(lǐng)悟”思想的深淺。學(xué)習(xí)的過程更不是走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，看熱鬧、圖消遣，指尖動動、頁面翻翻、視頻刷刷那么簡單，表現(xiàn)為應(yīng)付了事。要真正做到學(xué)有所思、學(xué)有所感、學(xué)有所悟、學(xué)有所用。要結(jié)合新時代，結(jié)合我們自身的工作新情況，不斷接受新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，要加以深度思考、深入研討、深化認(rèn)知、深刻的領(lǐng)悟。要通過學(xué)習(xí)平臺，學(xué)習(xí)工作中思路和方法，勤思考、善歸納、多反思、?？偨Y(jié)，真正把學(xué)習(xí)當(dāng)成一種日常行為習(xí)慣，把領(lǐng)悟作為學(xué)習(xí)的目的。

3.3 學(xué)習(xí)強(qiáng)國的落腳點(diǎn)在于“應(yīng)用”

學(xué)習(xí)強(qiáng)國不是我們手機(jī)上一個“掛機(jī)”的APP,它是我們開展工作上的“資料庫”、工作行進(jìn)路上的“助推器”。要把學(xué)到的理論知識、管理經(jīng)驗(yàn)、工作方法和實(shí)踐案例融入到日常工作當(dāng)中，將學(xué)習(xí)成果和應(yīng)用結(jié)合,讓每一個黨員干部在推動發(fā)展上謀事有“主”、干事有“路”、成事有“招”，使自己在各項(xiàng)工作中游刃有余，成為一名出色的多面手、實(shí)干家。黨員干部職工要把學(xué)習(xí)成果運(yùn)用到工作實(shí)踐中，轉(zhuǎn)化為工作創(chuàng)新的新思路、新措施，不斷提升工作效率和自身業(yè)務(wù)水平。要運(yùn)用在攻堅(jiān)克難上，要運(yùn)用在為人民群眾服務(wù)水平上，要運(yùn)用在凝聚力量、增進(jìn)同志之間的感情上，要運(yùn)用在各方面努力提高人民群眾的幸福感、歸屬感、滿意度上。

總之，學(xué)習(xí)強(qiáng)國是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)學(xué)習(xí)、建設(shè)學(xué)習(xí)大國重要指示精神，推動全黨全面學(xué)習(xí)的有力抓手，在全黨全國掀起學(xué)習(xí)強(qiáng)國熱潮的同時,廣大黨員干部一定要杜絕各種“形式主義”學(xué)習(xí)不良之風(fēng)。要真正的把學(xué)習(xí)強(qiáng)國作為我們理論武裝頭腦的“手中寶”和“充電器”，在思想上入心、行為上入行，學(xué)好、用好、入腦、入心，使學(xué)者更強(qiáng)，強(qiáng)者會用，達(dá)到學(xué)以致用、知行合一的最終目的，真正為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)力量。

4 習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想媒體融合形式分析

4.1 習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是指導(dǎo)實(shí)現(xiàn)中國夢的重要理論武器

偉大的時代需要偉大的理論，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想理論體系正是當(dāng)下偉大時代最偉大的理論，它指引我們實(shí)現(xiàn)中國夢。思想理論是實(shí)踐的重要基礎(chǔ)，只有思想統(tǒng)一了行動才能一致，才能形成合力。新時代廣大黨員干部和人民群眾一樣，處在信息的包圍中，傳統(tǒng)的黨建載體作用力有限，需要媒體融合的手段去發(fā)揮習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這個重要理論武器的最大作用。

4.2 媒體融合宣傳是新時代宣傳發(fā)展的必由之路

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想體系媒體融合宣傳的典型案例就是學(xué)習(xí)強(qiáng)國。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想采用媒體融合宣傳，以新媒體的先進(jìn)技術(shù)為支撐、以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想內(nèi)容建設(shè)為根本，推動建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的媒體融合宣傳道路。

4.3 習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想只有與實(shí)踐結(jié)合才能發(fā)揮巨大的作用

媒體融合宣傳是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的普及，是黨的建設(shè)理論在新的歷史條件下新的表現(xiàn)形態(tài)，但這些工作目的還是在于實(shí)踐。必須要把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的學(xué)習(xí)成果與每一位黨員干部的具體工作相結(jié)合，理論的力量才能發(fā)揮，才能形成合力。

5 小結(jié)

政治宣傳與媒體融合找到了一種行之有效的應(yīng)用方式，并付諸實(shí)踐，可以結(jié)出豐碩的成果。它可以推而廣之提升政治宣傳的效果，改變社會公眾對政治的陌生感，提升公眾對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的認(rèn)同感和建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的使命感和責(zé)任感。并且把這一切作為干事創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的指導(dǎo)。