新媒體背景下“網(wǎng)紅現(xiàn)象”探析及治理對策分析

李 靜

（山東現(xiàn)代學院，山東濟南 250000）

1 “網(wǎng)紅”的現(xiàn)狀和產(chǎn)生的負面影響

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、新媒體技術的廣泛普及在一點一滴中悄無聲息地影響著人們的生產(chǎn)生活，“網(wǎng)紅”群體也隨之而生。這類群體以新媒體網(wǎng)絡平臺為載體，通過發(fā)布言論或錄制視頻與廣大網(wǎng)友互動，進而受到廣泛支持或引發(fā)爭議。目前“網(wǎng)紅”正在逐漸發(fā)展成一種職業(yè)，與其相關的輔助產(chǎn)業(yè)也隨之得到發(fā)展，相關視頻、直播新形式的發(fā)掘、網(wǎng)絡媒體的普及和P圖剪輯技術的速成化促使越來越多的人轉(zhuǎn)向這一行業(yè)，網(wǎng)紅如今已經(jīng)不單是一種信息化生活方式，同時也成為了一種快速獲取利益的方法。

“網(wǎng)紅”的一些言語行為在無形中擾亂了社會秩序，造成了錯誤引導，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的猛烈沖擊衍生了錯誤的金錢觀念，沖擊著社會道德底線?！熬W(wǎng)紅”速成班的出現(xiàn)更是扭曲了傳統(tǒng)意義上的就業(yè)方式，使得許多人在利益誘惑下甘愿走捷徑，打擦邊球，形成了不良社會風氣。另外，許多青少年用戶的心理、生理正處于成長階段，尚未真正成熟，處于這一階段過早地接觸內(nèi)容復雜的網(wǎng)絡信息，不利于正確社會道德觀念和個人素質(zhì)的培養(yǎng)，甚至會給青少年的身心發(fā)育帶來嚴重損害。

2 如何消除網(wǎng)紅文化所帶來的不良影響

2.1 “網(wǎng)紅”群體應嚴格約束自己，向高素質(zhì)、高水平方向發(fā)展。在新媒體時代，網(wǎng)紅群體迅速壯大起來，數(shù)量在短時間內(nèi)直線上升，其成員構成魚龍混雜，各“網(wǎng)紅”發(fā)展背景、人身經(jīng)歷、受教育程度和自身文化水平都不盡相同。在互聯(lián)網(wǎng)應用越發(fā)廣泛的今天，新媒體在涉及范圍和傳播渠道方面有了很大地擴張，在此情況下，“網(wǎng)紅”信息所造成的影響更是不容小覷，尤其以夸張、驚人的噱頭或小道消息等最為突出，這類消息往往能快速蔓延，在短時間內(nèi)積攢驚人的點擊量。因此，加強“網(wǎng)紅”道德素質(zhì)培養(yǎng)，采取相應措施使其能夠合法地利用新媒體平臺向廣大受眾展示積極向上的內(nèi)容迫在眉睫，保證在促使其自身發(fā)展、受益的同時，營造健康良好的網(wǎng)絡氛圍，踐行社會公德，弘揚傳統(tǒng)美德。首先，網(wǎng)紅群體應當樹立良好榜樣，自覺提升自身道德素質(zhì)和文化素養(yǎng)，增強公德心、責任感，積累一定法律常識，履行自身維護平臺和諧發(fā)展的責任和積極正確引導大眾的義務，做正能量的傳播者和引路人。其次，網(wǎng)紅群體應以更加自信的姿態(tài)面向大眾，發(fā)掘自身優(yōu)點，不要盲目模仿他人不合理的成功方法，要樹立正確的價值追求，對自身展現(xiàn)內(nèi)容進行反復推敲，嚴密把控，對推動形成良好的網(wǎng)絡風氣貢獻自己的力量，在與受眾交流互動的過程中，要規(guī)避違背社會主義核心價值觀的不良言行，不要做出錯誤地引導。最后，要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，綜合自身實際經(jīng)歷和文化水平，發(fā)揮個人專長，形成自己獨特的風格和人格魅力，以此得到網(wǎng)友們的支持和喜愛，將“網(wǎng)紅”事業(yè)發(fā)展得更加長久、更具有吸引力，在此基礎上與網(wǎng)友間建立更加牢固的關系。

2.2 各大平臺需健全管理體系，嚴格把控傳播內(nèi)容。在今天，人們的生活水平得到了極大改善，對物質(zhì)方面也有了更高的追求，網(wǎng)紅群體為迎合大眾口味所出產(chǎn)的內(nèi)容在表達形式、針對人群方面有很大不同，其市場性、商業(yè)化程度逐漸增強，而各大平臺對其審核力度、把控力度也需隨之變化，要引導其傳遞社會正能量，不要盲目地隨波逐流。第一，加大對自身平臺網(wǎng)紅傳遞內(nèi)容的審核力度，建立健全的監(jiān)管體系，從源頭遏制不良行為的滋生，及時阻止、刪除涉嫌違法犯罪或黃賭毒行為的不良信息，營造和諧健康的網(wǎng)絡氛圍。平臺在運行過程中必須保證公平公正公開，必須掌握管理的主動權，嚴格約束網(wǎng)紅的言行。第二，借助網(wǎng)絡平臺這一新媒體媒介，除了對網(wǎng)紅工作者進行思想道德方面糾正外，網(wǎng)絡部門還需要正確引導網(wǎng)民思維向符合社會主義道德觀念的方向發(fā)展，線上線下雙管齊下。同時要鼓勵網(wǎng)紅結合個人經(jīng)歷進行正向創(chuàng)新，以自身的人格魅力構建獨特的“網(wǎng)紅文化”。第三，平臺可定期舉辦教育培訓，以網(wǎng)紅帶動網(wǎng)民，分期設置定向內(nèi)容，積累一定的關注度，積極培養(yǎng)網(wǎng)民的創(chuàng)新意識和正確的社會道德觀，形成連鎖的社會效益。第四，關注平臺用戶的切實需求，在傳播過程中盡量采取大多數(shù)人易于接受的方式，在敘述社會現(xiàn)象或熱點問題時，要樹立正確的態(tài)度，為自己的一言一行擔起責任，避免導致事態(tài)惡化。

2.3 培養(yǎng)高素質(zhì)網(wǎng)紅，加強社會核心價值觀念方面的教育，打響網(wǎng)紅品牌?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅行業(yè)市場化已達到很高程度，其快速傳播給社會帶來很大影響。那么如何通過這一傳播途徑引導正確的價值觀念與個人的人生觀、世界觀相結合是相關教育者面向全體網(wǎng)民尤其是青少年群體應該慎重思考的問題。對于思政工作者而言，一方面需要借助新媒體平臺，積極引導社會正能量貫徹虛擬與現(xiàn)實生活。要利用新媒體平臺進行廣泛教育、全民教化，同時配合正確的引導、積極的宣傳、制定相關政策、鼓勵積極踐行，把對全民的思想政治教育落實到位；另一方面，網(wǎng)絡管理者應增加社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡上出現(xiàn)的頻率，采取網(wǎng)民喜聞樂見的方式傳播開來，如錄制小視頻、制作漫畫、小故事等，及時采納相關意見，進行改正。此外，應倡導知名網(wǎng)紅將其傳播內(nèi)容落實到中華民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，促使廣大網(wǎng)民將傳統(tǒng)民族文化內(nèi)化于心，外化于行，尤其是針對青少年群體，幫助其樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，將社會正能量貫徹于網(wǎng)紅文化傳播過程，打造具有我國特色的網(wǎng)紅文化。

2.4 在新時代實施新的管理措施，對于各大網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)紅行為，除了在道德約束方面要有所加強外，還需要制定相關的法律制度和監(jiān)管制度，以強有力的法律手段保障網(wǎng)絡平臺秩序。第一，強化問責制度，對于傳播涉黃涉暴力涉賭博等不良信息，要嚴格查處，及時遏制信息源，第一時間問責相關人員，依法懲治不法分子，以法律為武器震懾網(wǎng)絡環(huán)境。第二，一邊教育一邊管理，針對“網(wǎng)紅”中的青年群體，必須“三管齊下”，家庭、學校和社會要充分發(fā)揮其教育作用，使其免受不良信息的侵蝕，對于青少年群體自我保護意識的教育要及早進行，一方面提高青少年警惕意識，另一方面，避免對惡意信息探尋。第三，充分發(fā)揮虛擬、現(xiàn)實的雙向監(jiān)管，提供多種投訴渠道，對于網(wǎng)絡違法犯罪行為，要及時發(fā)現(xiàn)并制止，避免惡意信息源流竄，防止其進一步擴散導致形勢惡化，同時相關部門的投訴渠道要確保暢通無阻，及時進行信息的收集和反饋，擔負起凈化網(wǎng)絡、過濾信息的責任。

3 結語

當今社會，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大數(shù)據(jù)化時代的新傳播模式，隨著新媒體技術的飛速發(fā)展，人們的生活變得更加多元化，但同時面臨的問題也變得多種多樣。不可否認，網(wǎng)絡媒體平臺消除了時空差距，讓我們的交流變得更加暢通無阻，但隨之而來的惡俗搞怪信息也需要引起我們的高度重視，在全社會范圍內(nèi)加大教育力度，提高全民的道德素質(zhì)和個人素養(yǎng)刻不容緩，避免讓網(wǎng)絡成為現(xiàn)代精神文明的污染源是每個人義不容辭的責任。