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    寵粉經(jīng)濟(jì)

    2019-12-24 03:19:34劉曉青
    中國服飾 2019年12期
    關(guān)鍵詞:賣貨直播間主播

    2684億元!今年天貓“雙11”的成績(jī)。行至第十年,除了不斷增長(zhǎng)的數(shù)字,“雙11”似乎已無太多驚喜。不過,今年的“雙11”還是由于直播的強(qiáng)大爆發(fā)力而略顯不同。淘寶直播的成交額近200億,其中有超過10個(gè)億元直播間和100個(gè)千萬直播間,甚至連各大品牌的老總們都紛紛趕來直播間開啟賣貨模式。直播間,正在成為各大品牌賣貨的新戰(zhàn)場(chǎng)。薇婭、李佳琦也成為堪比明星的話題人物。

    直播帶貨,能在今天這個(gè)時(shí)代獲得迅速的增長(zhǎng),背后涌動(dòng)的是因商業(yè)邏輯巨變而釋放出來的紅利,這波紅利也被成為“寵粉經(jīng)濟(jì)”。主播們最大的價(jià)值,不是幫助品牌商賣東西,而是幫助粉絲們買東西。粉絲們才是核心資產(chǎn),而不是合作品牌。從對(duì)主播的偏好,到對(duì)主播的信任,再到對(duì)品牌的了解,“寵粉經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了一條逆序建立品牌的路徑。

    流量時(shí)代,“留量”為王,作為粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸,“寵粉經(jīng)濟(jì)”更加突出了粉絲,也就是消費(fèi)者的地位和重要性。

    雜志同樣如此,我們致力于生產(chǎn)好的內(nèi)容產(chǎn)品以回饋我們的“粉絲”讀者,我們希望借助產(chǎn)業(yè)觀察和記錄者的身份來推動(dòng)中國服裝行業(yè)的發(fā)展,我們希望為中國品牌的發(fā)展盡一己之力。在新年到來之際,我們特別啟動(dòng)#我為中國品牌代言#活動(dòng),將邀請(qǐng)十二位有熱度、有態(tài)度的明星進(jìn)行封面拍攝,為中國服飾品牌發(fā)聲。作為備受矚目的公眾人物,我們一起去聆聽他們對(duì)行業(yè)發(fā)展的態(tài)度,去感受他們對(duì)品牌的看法,用明星的力量和熱度為行業(yè)加溫,同時(shí)借助這樣的跨界合作,去進(jìn)一步研究粉絲經(jīng)濟(jì),為行業(yè)注入更多的力量和資源。

    風(fēng)云變幻、跌宕起伏的2019年,感覺瞬間就走到了年末,2020年,意味著一個(gè)全新的開啟。對(duì)于未來,我們還是充滿了希望,因?yàn)?,中國服裝人,一直在努力!

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