湘西地區(qū)戶外越野跑賽事發(fā)展的SWOT分析與對策研究

□鄧超群（吉首大學 湖南 吉首 416000）

1、湘西地區(qū)戶外越野跑賽事發(fā)展的SWOT分析

1.1、優(yōu)勢分析（S）

（1）湘西地區(qū)獨特的自然資源。

湘西地區(qū)是指包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽市西部諸縣（綏寧等）在內(nèi)的整個湖南西部地區(qū)的總稱。有著武陵、雪峰兩大山脈和云貴高原環(huán)繞的廣大地區(qū)，沅水與澧水中上游及其支流匯聚之地。擁有著優(yōu)厚的自然地理條件，山川交錯，峽谷降陌縱橫、山道相互通達，群山環(huán)繞是他的基本特征，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，這為賽事舉辦方開展越野跑賽事提供了良好的自然地理環(huán)境。

（2）湘西地區(qū)優(yōu)越的戶外運動基礎(chǔ)。

湘西地區(qū)有著獨特的地理位置，擁有這豐富的自然資源，并且成功舉辦了各種大型的戶外活動與賽事，如：徒步穿越大湘西路線、張家界天門山自行車比賽路線、滑翔路線、翼裝飛行路線、等等。這些大型賽事的成功舉辦都為湘西地區(qū)越野跑賽事的更好發(fā)展提供了戶外運動基礎(chǔ)及相關(guān)的經(jīng)驗。

（3）湘西地區(qū)神秘的人文環(huán)境。

湘西地區(qū)是少數(shù)民族集居區(qū)，有苗族、土家族、侗族、瑤族、白族、回族等少數(shù)民族，有著獨特歷史文化背景，各民族有著各自的不同文化語言、習俗、舞蹈、服飾、飲食、建筑、宗教、禁忌。擁有眾多省級及國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如：土家族的擺手舞、陽戲、苗族的踩花山、湘西鳳凰 文武茶燈(舞蹈)、白族仗鼓舞，毛古斯等等，這些民俗文化都表現(xiàn)了少數(shù)民族對美好生活的向往和熱愛。獨特的民族風情，深厚的文化底蘊為湘西地區(qū)戶外運動越野跑賽事組織開展增加了一些欣賞性、趣味性、娛樂性，吸引更多的愛好戶外運動的人來到神秘湘西，更有利于進一步推動湘西地區(qū)越野跑賽事組織管理的發(fā)展。

1.2、劣勢分析（W）

（1）湘西地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套落后及資金短缺。

湘西地區(qū)屬于國家重點扶貧對象，交通不便，經(jīng)濟滯后，城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，越野跑戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施更顯得缺乏，再加上相關(guān)政府部門對戶外運動活動、戶外運動賽事的關(guān)注度極低，突入經(jīng)費少，使得湘西地區(qū)戶外越野跑賽事的舉辦與發(fā)展舉步維艱。

（2）湘西地區(qū)缺乏越野跑賽事專業(yè)的運動人才。

戶外運動人才缺乏是國內(nèi)普遍性問題，由于各種原因，在湘西地區(qū)則顯得更為緊迫。從總體上，整個湘西地區(qū)戶外運動領(lǐng)隊、教練和相關(guān)專業(yè)人員總數(shù)很少、比重很低。

越野跑具有健身性、娛樂性、挑戰(zhàn)性、刺激性等特點，由于湘西地區(qū)賽事組織承辦方缺乏專業(yè)的戶外運動人才，專業(yè)水平與賽事經(jīng)驗的不足，在賽事風險應急與后勤服務(wù)安全保障上處理的能力不夠，會造成賽事意外事故的應對難度加大。因此，湘西地區(qū)的戶外運動賽事專業(yè)人才的缺乏會影響湘西地區(qū)越野跑賽事組織的健康發(fā)展。

（3）湘西地區(qū)戶外越野跑賽事相關(guān)管理體制不完善。

湘西地區(qū)政府相關(guān)部門對戶外賽事沒有建立和完善系統(tǒng)的、完整的賽事組織與開發(fā)體制，管理職能不到位，并且賽事主辦方自己的賽事運營管理機制也不夠完善，賽事的成熟健康穩(wěn)步的發(fā)展與前進離不開政府相關(guān)部門的支持與幫助、及其關(guān)注，湘西地區(qū)政府部門的大力支持對湘西戶外越野跑賽事資源的開發(fā)具有重要意義，能帶動戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。

（4）賽事品牌的缺失。

柴紅年在《賽事品牌構(gòu)建理論與實證研究》中指出，對賽事組織而言，賽事品牌是一種資產(chǎn)，是組織經(jīng)過長期投入而積累的無形產(chǎn)，因而對組織具有很重要的作用。引致穩(wěn)定的消費群體；獲取生產(chǎn)資源；降低顧客價格敏感性，獲取溢價；品牌傘效應；吸引成員；提供渠道上的杠桿力。由此可見，品牌賽事效應對一個賽事組織的影響很大。湘西地區(qū)越野跑賽事組織管理缺乏賽事品牌效應，國際知名度低。

（5）戶外越野跑賽事安全保障問題。

戶外運動中安全是極為重要的，目前，在我國戶外運動開展過程中，當出現(xiàn)緊急危險時，處理能力還有待加強。我國參加戶外運動的人數(shù)越來越多，但是很多人安全意識還不夠。因此這些人的安全便存在很大的風險性，也影響了戶外運動在我國的良好發(fā)展。

越野跑是在戶外自然地理環(huán)境下進行的中長距離跑，需要跑者能夠在跑步過程中應對路面狀況、海拔高度和天氣等環(huán)境的變化，具有刺激性、挑戰(zhàn)性、趣味性，風險性，擁有著各種不確定的安全風險，很多越野跑賽事的參與人群的因賽事的安全保障不合理、應急方案及相關(guān)法律法規(guī)的不完善，導致賽事的參與度大大降低，這也就威脅湘西地區(qū)戶外越野跑賽事健康發(fā)展。

1.3、機遇分析（O）

（1）湘西地區(qū)獨特的自然資源。

湘西地區(qū)有著優(yōu)越的自然地理環(huán)境，原始的森林植被，奇峰，怪石，秀水，山川縱橫交錯，以及適宜的氣候條件，這些的得天獨厚的自然資源都為越野跑賽事的舉辦與發(fā)展提供了良好的戶外賽事運動場所。

（2）湘西地區(qū)越野跑賽事發(fā)展適應了市場需求。

湘西地區(qū)地處喀斯特地貌，交通不便，經(jīng)濟發(fā)展滯后，戶外運動賽事的開發(fā)程度較低，而鄰邊地區(qū)的戶外越野跑賽事的開展正在火熱進行中，如：貴州、重慶、云南、四川、廣西及湖北等，這使得湘西地區(qū)的戶外越野跑賽事的開發(fā)迫在眉睫。

（3）越野跑賽事的參與人群日益增長，市場需求量增多。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及在全民健身計劃的推動下，越來越多的人開始有時間、有錢來參與到戶外運動活動中，市場的需求量不斷增加?，F(xiàn)代的人們對物質(zhì)經(jīng)濟的追求日益增大，在緊張壓抑快節(jié)奏的工作情況下，大量繁重的工作中，人們開始尋求各種方法去緩解生活工作中所帶來的壓力、改善生活質(zhì)量有了更進一步的認識，而參與戶外運動，可以讓大家到野外去，親近自然，全身心的到大自然中放松，來緩解壓力。戶外運動包含很多種類，其中越野跑這項體育運動備受人們歡迎，吸引著不同年齡段的人群參與其中，越野跑不僅僅可以鍛煉身體又可塑造心智，也利于幫助自己克服生活中遇到的其它艱難險阻。

（4）國家政策的支持。

2016年6月，國務(wù)院印發(fā)實施我國第二個 《全民健身計劃(2016-2020年)》，要求到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。

2016年10月，國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》，綱要中明確指出“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題。

“十三五”期間，黨和國家對體育工作高度重視，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，并在全民建成小康社會和現(xiàn)代化建設(shè)的進程中起到重要作用?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》，大力提出發(fā)展山地戶外運動。

2016年國家八部委聯(lián)合印發(fā)了我國 《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,明確“山地戶 外運動產(chǎn)業(yè)的整體布局”,標志著我國山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天來臨。山地戶外運動 是新時期我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、實施《全民健身計劃(2016-2020年)》、貫徹落實《山地 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、建設(shè)“健康中國”的重要組成部分。

1.4、挑戰(zhàn)分析（T）

（1）湘西地區(qū)戶外越野跑賽事發(fā)展與自然生態(tài)環(huán)境的相互制約。

湘西地區(qū)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，越來越多的人開始有時間、有錢來參與到戶外運動活動中。長期的遠離運大自然，身體質(zhì)量也亮起紅燈，全民體質(zhì)也逐年下降。于是，為滿足融入戶外，放松身心改善壓力的戶外運動便應運而生。戶外運動是一種融休閑、娛樂及健身于一體的項目。同時，賽事的舉辦能促進經(jīng)濟的增長，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了滿足人們的戶外運動的需求和經(jīng)濟的快速增長，湘西地區(qū)的一些戶外運動賽事體育公司不斷的開發(fā)、挖掘各種自然資源，舉辦各種戶外賽事活動，而戶外越野跑賽事的開發(fā)更加火爆，參與的人群與日劇增，由于賽事相關(guān)組織單位沒有成熟、統(tǒng)一、標準化的管理體制與組織運營機制，賽事的開發(fā)過度依賴自然環(huán)境，從而加劇自然生態(tài)環(huán)境的破壞與污染。湘西地區(qū)不僅僅要發(fā)展體育賽事旅游，帶動經(jīng)濟的發(fā)展，而且又要加強保護自然生態(tài)環(huán)境，這項任務(wù)任重而道遠。

（2）體育市場競爭越發(fā)激烈。

目前國內(nèi)舉辦越野賽事的地區(qū)歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市為主，具有國際影響力的越野賽事的舉辦有利于提升地區(qū)知名度，對湘西地區(qū)旅游的發(fā)展起到了極大的推廣作用，打造體育＋旅游的新名片。

伴隨著越野賽事市場的擴大與需求，其體育市場競爭越發(fā)激烈，湘西地區(qū)有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，屬于喀斯特地形地貌，周邊鄰省的越野賽事都相繼發(fā)展起來，如：廣西、貴州、重慶、四川、湖北、四川，打造屬于自己的獨有品牌賽事，不斷的對越野賽進行升級，突出其亮點，打造出了屬于自己的體育＋旅游的新名片，由于湘西地區(qū)經(jīng)濟、交通落后，對越野跑賽事的開發(fā)程度低，還處于在一個萌芽階段，開發(fā)進程已經(jīng)落后與其它地形地貌相似的省份了。

2、湘西地區(qū)戶外越野跑賽事組織管理發(fā)展的對策

2.1、加強戶外人力資源的培養(yǎng)，提升辦賽專業(yè)化程度

戶外運動的資源開發(fā)與經(jīng)營發(fā)展方面，最核心的因素還是專業(yè)的戶外運動人才。要想促進湘西地區(qū)戶外越野跑賽事組織管理的健康發(fā)展，首選就是要加強培養(yǎng)專業(yè)的戶外運動組織管理人才，建立一套專業(yè)的戶外運動人才的培養(yǎng)體系。王翔宇、孫來爽在《國外高校戶外運動專業(yè)人才培養(yǎng)模式及啟示》研究中說到戶外運動是學校體育教學的一部分，是契合了當前學生全面發(fā)展的需要湘西地區(qū)應當充分利用當?shù)氐母咝ＹY源平臺，拓展青少年戶外運動教育市場，加強戶外人力資源培養(yǎng)，堅持校企聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)的戶外運動人才，為賽事的舉辦提供源源不斷的專業(yè)戶外運動人才，提升辦賽事專業(yè)化程度。

2.2、加強賽賽事安全保障與服務(wù)

越野賽的賽事服務(wù)較為駁雜，除了一般的馬拉松賽事的服務(wù)，還有高山救援、蛇蟲預防、垃圾撿拾等服務(wù)。賽事組委會應根據(jù)參賽人數(shù)配備相應的設(shè)備和人員，特別是 AED（心臟除顫儀）和醫(yī)務(wù)人員。如果從時間維度分析，賽前應提供參賽者詳盡的路線資料、天氣咨詢，提高參賽者自身安全意識；賽中應有通、醫(yī)務(wù)、補給、計時等方面的協(xié)同工作；賽后要有一定的拉伸服務(wù)及休閑娛樂項目，給參賽者體驗嘉年華的感受。志愿者的培訓和服務(wù)工作尤其重要。志愿者在賽前應進行專業(yè)知識培訓，在賽道志愿者分布上，增加有急救能力的志愿者安排于賽道后半段。在山地爬坡路段增加志愿者以及醫(yī)療物品，增加賽后志愿者服務(wù)及引導。湘西地區(qū)由于特殊的地理環(huán)境，越野跑賽事的路線多在峽谷、絕壁、溶洞等特殊的地形進行，地勢偏遠，如果遇到突發(fā)緊急情況，不能夠在第一時間處理，會導致不可預測的后果，因救援不及時，出現(xiàn)生命安全事故。所以為了加強賽事服務(wù)水平，提高賽事安全保障，必須要建立和完善戶外運動緊急救援系統(tǒng)和賽事服務(wù)系統(tǒng)。

2.3、培育優(yōu)勢品牌資源賽事

創(chuàng)建成功的賽事品牌，就是獲得了持續(xù)經(jīng)營的多方面優(yōu)勢，能超越賽事產(chǎn)品所能帶來的價值。湘西地區(qū)旅游資源豐富，如：張家界天門山，黃龍洞，玻璃橋，森林公園、邵陽新寧的崀山、湘西自治州的鳳凰、懷化新晃的夜郎谷等等著名的旅游景區(qū)。

近年來，湘西地區(qū)的戶外運動發(fā)展迅速，舉辦了各種國際大型戶外運動賽事，如：國際翼裝飛行、鼓國際文化節(jié)、攀巖邀請賽、徒步穿越大湘西等戶外活動，極大的提高了湘西地區(qū)的國際知名度。

湘西地區(qū)越野跑賽事的開展要充分利用整合這些獨特品牌資源，融入獨特的民俗文化特征，大力宣傳賽事觀光旅游，吸引更多的人，形成湘西地區(qū)戶外越野賽獨特的品牌賽事，促使更好更快的向前發(fā)展。

2.4、加大生態(tài)自然環(huán)境保護的宣傳力度，增強環(huán)保意識

山地戶外運動資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護是對立統(tǒng)一的，也是相輔相成的，生態(tài)系統(tǒng)是一個客觀存在的自然體系，除了自然因素對其產(chǎn)生影響外，就是人類活動對其產(chǎn)生的影響。

湘西地區(qū)自然風光秀麗，是我國的重點自然生態(tài)環(huán)境保護區(qū)，有崀山和武陵源兩大世界自然遺產(chǎn)，也有許多國家重點保護的野生動植物。但是隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，戶外運動的興起，山地戶外資源的開發(fā)，越野賽是利用自然環(huán)境在戶外進行奔跑的馬拉松，給參賽選手親近自然的一種體驗，然而，由于參賽選手環(huán)保意識差，沒有主動踐行環(huán)保理念，隨意丟棄垃圾或其他破壞環(huán)境行為，使自然生態(tài)環(huán)境在一定程度受到了破壞，變得越發(fā)脆弱。所以，為了保護湘西地區(qū)的原始的自然生態(tài)環(huán)境，湘西地區(qū)越野跑賽事的主辦方要加大生態(tài)自然環(huán)境保護的宣傳力度，加強參賽選手的環(huán)保意識，在賽前的技術(shù)會議倡導自然環(huán)境的保護，對選手在參賽途中隨意丟棄垃圾或破壞環(huán)境者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消參賽的比賽成績，共同促進湘西地區(qū)戶外越野跑賽事的健康、綠色、穩(wěn)步發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。