觀點碰撞

“新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”

金元浦

一是要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。在過去我們的文化產(chǎn)業(yè)體系里，包括演出、出版、廣電等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，這些領(lǐng)域和高科技、制造業(yè)都有巨大差距，這個差距使它們沒有成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度的實行者。

二是進一步建立健全文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的市場體系。以企業(yè)上市為例，這類企業(yè)上市企業(yè)的總數(shù)量占比非常小，這既是提出問題也是提出方向。

三是推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，特別是民營企業(yè)和混合所有制企業(yè)主體。民營企業(yè)未來的發(fā)展應(yīng)該更快、更高，進入到更好的市場主體發(fā)展階段，尤其是包括中小微企業(yè)作為市場主體如何發(fā)展壯大提出了新的要求。

四是在整體發(fā)展中如何培育跨界新型文化業(yè)態(tài)。就是“互聯(lián)網(wǎng)+”、“移動網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、人工智能等高新科技或者是“黑科技”如何與現(xiàn)實結(jié)合、跨界的問題。

五是加強調(diào)查和引導，關(guān)注90后、00后消費群體的新變化，培育新型文化消費模式。堅持創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王，新文創(chuàng)要走上原創(chuàng)道路。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何升級換代的問題依然存在，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在于低水平徘徊的問題。未來文化創(chuàng)意企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展會有如下特點：一是高速成長性；二是互聯(lián)網(wǎng)移動網(wǎng)企業(yè)；三是依靠先進生產(chǎn)力；四是風險融資方式，要依靠金融；五是高科技與文化高度融合，國際化跨國發(fā)展全球運行全球購銷全球傳播；六是現(xiàn)代企業(yè)運行的方式。

金元浦 中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會會長

（根據(jù)“新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”研討會內(nèi)容整理）

“新文創(chuàng)”時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來在何方

范?周

“新文創(chuàng)”作為新商業(yè)的一個組成部分或者說是市場要素，為新商業(yè)提供了改變消費關(guān)系的要素資源，即IP。與此同時，新商業(yè)又為“新文創(chuàng)”提供了IP商業(yè)價值放大和循環(huán)的環(huán)境。從這個角度來說，“新文創(chuàng)”最大的價值不是自身產(chǎn)生的價值，而是參與到新商業(yè)的循環(huán)之中所產(chǎn)生的價值。

一方面，“新文創(chuàng)”是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新商業(yè)時代重構(gòu)消費關(guān)系的關(guān)鍵一環(huán)。新商業(yè)時代中，不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)和運營效率的提升，其核心是消費關(guān)系的重構(gòu)。傳統(tǒng)商業(yè)中企業(yè)連接消費者的渠道和方式以及消費者的地位已經(jīng)無法適應(yīng)新商業(yè)時代，未來企業(yè)和消費者將更像是一個又一個社區(qū)的共同創(chuàng)建者。而“新文創(chuàng)”恰恰給予了企業(yè)和消費者建立新型消費關(guān)系的要素IP。IP成為連接企業(yè)和消費者的紐帶，從某種程度上說，IP是由企業(yè)和消費者以及眾多利益相關(guān)方共同創(chuàng)造出來的社區(qū)標簽。由IP為核心要素組成一個又一個獨特的、富有個性的、體驗十足和充滿活力的社區(qū)。

另一方面，“新文創(chuàng)”只有參與到新商業(yè)之中，才能打造出閉環(huán)生態(tài)體系。文化創(chuàng)意企業(yè)在之前更多是在狹窄的自留地里面打拼，而新商業(yè)時代則給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的市場機會。以IP為核心競爭工具參與到新商業(yè)變革之中，成為“新文創(chuàng)”創(chuàng)造更高商業(yè)價值的方向?；谖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)本身，市場再大也是大商業(yè)環(huán)境中的一個小點。而融入新商業(yè)之中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則會迎來更多的發(fā)展可能。

目前，“新文創(chuàng)”只是一個初步的構(gòu)思，還需要更多的思考、探索和論證。我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會如何發(fā)展，不僅是文化行業(yè)的責任，也是每一個文創(chuàng)工作者都應(yīng)該思考的。

范周 中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長，文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會主任，雄安新區(qū)發(fā)展研究院院長

（整理自人民論壇）

文物數(shù)字化標準有待突破

張曉明

創(chuàng)新是最好的保護與傳承。騰訊換著花樣讓年輕人參與進來，比如成為數(shù)字時代下敦煌文化的供養(yǎng)人。用戶只要支付0.9元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”，這些錢被用于修護敦煌第55窟的塑像和壁畫。一些明星也參與進來，帶動更多年輕人關(guān)注了解敦煌傳統(tǒng)文化。

數(shù)字化時代，傳統(tǒng)文化正通過科技和創(chuàng)意手段逐步走進廣大民眾特別是年輕人的日常生活。即便有騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺積極參與其中，不容忽視的是，目前博物館文物的數(shù)字化過程仍然十分艱辛。中國社會科學院國家文化研究中心副主任、研究員張曉明透露，據(jù)普查統(tǒng)計，我國現(xiàn)有不可移動文物76.7萬處、國有可移動文物1.08億件/套，以及數(shù)量眾多的民間文物，全國博物館有5000余家，但是展出率只有2.8%。文物豐富和體量巨大如故宮，展出率甚至低于2.8%。一方面是數(shù)千萬非專業(yè)的“創(chuàng)意者”急需得到豐富傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，另一方面是數(shù)以億計的文物被關(guān)在博物館倉庫之中不見天日，專業(yè)人文學者們依然在“前數(shù)字化”的技術(shù)環(huán)境中工作與生存?！皬母旧险f，這是文化傳承的巨大風險?！睆垥悦魅缡潜硎?。

張曉明表示，藏品實現(xiàn)數(shù)字化，用什么技術(shù)標準和系統(tǒng)還有待突破與探討?！靶枰ㄔO(shè)新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施，真正做到讓‘收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字’都活起來、用起來。”

毫無疑問，新文創(chuàng)時代需要全新的文化文物保護戰(zhàn)略。張曉明透露，中國政府已經(jīng)在近年來陸續(xù)出臺有關(guān)文件，這一戰(zhàn)略已經(jīng)基本上成型?？梢灶A見，一個接入每一個人移動終端的中華文化智能化服務(wù)系統(tǒng)不久就會出現(xiàn)。

張曉明 中國社會科學院國家文化研究中心副主任、研究員

雙引擎驅(qū)動新文創(chuàng)進階之路

廖明香

據(jù)廖明香透露，目前藍港互動旗下有三塊業(yè)務(wù)，一是藍港游戲，這十年里我們一直堅持研發(fā)和發(fā)行并進，陸續(xù)推出了《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀》等膾炙人口的游戲產(chǎn)品。二是2016年3月正式成立的藍港影業(yè)，這是我們在內(nèi)容引擎上的深化。我們認為，影視也是一個巨大的內(nèi)容平臺。三是藍港科技，其業(yè)務(wù)方向是做好用戶入口的布局，包括硬件終端和移動互聯(lián)網(wǎng)。

對于影視、游戲圈言必談的“IP”，廖明香表示，一直以來，藍港在做游戲的時候?qū)P的選擇非常重視，很多知名的IP都在藍港手上。但在這個過程中，我們也發(fā)現(xiàn)并沒有沉淀下真正屬于自己的IP。基于這樣一個考慮，我們提出把游戲與影視作為IP的雙引擎，藍港影業(yè)的成立，就是希望在打造一個IP的時候能帶來影視、游戲、漫畫、文學等更多類型的產(chǎn)品。

廖明香進一步指出，藍港不想做IP販子，我們不想做簡單的中間商和交易商，對自己的定位是生產(chǎn)IP、推廣IP，希望做中國領(lǐng)先的IPMaker。這個過程的第一二年一定會很艱難。今年是藍港的第十年，我們希望到第二個藍港十年的時候，再反過來看這十年，能發(fā)現(xiàn)藍港積累了非常多對公司、對行業(yè)、對玩家都有一定影響力的產(chǎn)品。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。當前，以IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)出新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新動向。業(yè)內(nèi)人士分析，未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進，預計到2035年我國數(shù)字經(jīng)濟將達16萬億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望開啟萬億級市場空間。

廖明香 藍港互動創(chuàng)始人

（摘自《雙引擎驅(qū)動泛娛樂藍港互動的IPMaker進階之路》的演講）