關(guān)于圖書館文創(chuàng)意識(shí)的思考

袁桂英

摘 要：中國(guó)圖書館文創(chuàng)近年來(lái)在博物館文創(chuàng)的影響下迅速發(fā)展起來(lái)，雖發(fā)展迅速，但個(gè)性特點(diǎn)較為欠缺。本文對(duì)圖書館文創(chuàng)進(jìn)行初步的歸納分析，并通過(guò)圖書館文創(chuàng)的定位、創(chuàng)作思路、營(yíng)銷與推廣等方面來(lái)簡(jiǎn)要說(shuō)明圖書館文創(chuàng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書館;文創(chuàng);個(gè)性特征

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活的需求越來(lái)越大，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的興起迎合了這種需求，使得文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)熱度較高。在一些一線城市文創(chuàng)工作起步較早，發(fā)展較為成熟，已經(jīng)形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，甚至成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作主要依托一些公共文化機(jī)構(gòu)，博物館、圖書館等都有條件開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。目前博物館是文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的主要平臺(tái)，每座博物館都是一座文物寶庫(kù)，有成千上萬(wàn)的館藏，大多數(shù)文物例如玉器、金銀器、青銅器都有較高的藝術(shù)價(jià)值，僅復(fù)制出來(lái)就是一件精美的藝術(shù)品，依托文物的紋飾、形制又可以衍生出眾多的工藝品等，因此博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面有巨大的優(yōu)勢(shì)，故宮博物院文創(chuàng)是最具代表性的例子。2013年臺(tái)北故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“朕知道了”膠帶，一經(jīng)亮相便受到熱捧，甚至一度斷貨。北京故宮隨后也依托自己豐富的藏品開發(fā)出各種精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，年?duì)I業(yè)額過(guò)億。目前國(guó)家博物館、南京博物院等全國(guó)各地大大小小文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛亮相，逐漸形成一超多強(qiáng)的格局。

我國(guó)圖書館文創(chuàng)發(fā)展相對(duì)滯后，圖書館主要收藏的是圖書資料，類型相對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)較為單一，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的“素材”比較貧乏，因此圖書館長(zhǎng)久以來(lái)似乎與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“絕緣”。近年來(lái)圖書館受到文創(chuàng)熱潮的影響，已經(jīng)開始積極響應(yīng)。2017年9月，在文化部的推動(dòng)和指導(dǎo)下，國(guó)家圖書館舉行“全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成立大會(huì)，并舉辦為期3天的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班，同時(shí)還展示了一批圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，例如四川省圖書館的“杜甫與熊貓”、河北省圖書館的創(chuàng)意抽紙盒等。2019年1月，全國(guó)圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店正式上線，進(jìn)駐電商平臺(tái)。

我國(guó)圖書館文創(chuàng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛。這很大程度上得益于博物館等文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成熟運(yùn)作，已經(jīng)有一定的經(jīng)驗(yàn)積淀，再加上國(guó)家政策的支持，使得圖書館文創(chuàng)一經(jīng)開發(fā)便很快進(jìn)入狀態(tài)。

全國(guó)圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店是當(dāng)今中國(guó)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要展示、銷售平臺(tái)，目前這個(gè)平臺(tái)基本可以反映我國(guó)圖書館文創(chuàng)發(fā)展的水平與狀態(tài)。登錄其頁(yè)面我們可以看到，圖書館文創(chuàng)的“產(chǎn)品分類”下主要分為“創(chuàng)意生活”、“文房雅趣”、“服裝配飾”、“郵品書籍”、“館藏系列”五個(gè)類別，“創(chuàng)意生活”中的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是與日常生活息息相關(guān)的物品，例如鑰匙圈、冰箱貼、臺(tái)燈、茶具、書簽、膠帶、U盤等;“文房雅趣”主要是記事本、賀卡等;“服裝配飾”包括布袋、絲巾、文化衫;“郵品書籍”有筆記本、郵冊(cè)等;“館藏系列”內(nèi)容與“創(chuàng)意生活”大同小異。

從類型上看，這些圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品涉及面較廣，基本都是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的物品。

從創(chuàng)作思路上看，主要是把一些具有文化意蘊(yùn)的形象、符號(hào)作為創(chuàng)作素材，原樣印制在日常生活用品上，例如甘肅圖書館仕女圖創(chuàng)意信封，是把甘肅圖書館館藏的清代畫家顧洛的仕女四條屏制作成信封?；蛘甙岩恍┪幕蜗蟆⒎?hào)進(jìn)行藝術(shù)加工、抽象化處理，例如國(guó)家圖書館的慶賞生平鑰匙圈，取材于國(guó)家圖書館館藏清代戲曲畫冊(cè)《慶賞升平》中《泗州城》，設(shè)計(jì)者將畫冊(cè)中的人物形象進(jìn)行加工處理，設(shè)計(jì)成現(xiàn)代人尤其是青少年喜聞樂見的卡通風(fēng)格。

從銷售方式來(lái)看，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品目前主要是網(wǎng)店與實(shí)體店相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，目前在國(guó)家圖書館、甘肅省圖書館、上海圖書館等機(jī)構(gòu)內(nèi)部均設(shè)有文創(chuàng)商店，網(wǎng)上平臺(tái)主要為全國(guó)圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店，該聯(lián)盟由國(guó)家圖書館牽頭，聯(lián)合上百家圖書館，共同搭建維護(hù)這個(gè)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，目前的規(guī)劃是在2021年實(shí)現(xiàn)全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣。

由此看來(lái)，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型、創(chuàng)作思路、銷售方式與博物館文創(chuàng)基本相同，由此會(huì)引發(fā)一些問題，。由于圖書館文創(chuàng)起步較晚，又是借著博物館等文化機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)及熱度發(fā)展起來(lái)，在短期之內(nèi)，按照博物館文創(chuàng)的發(fā)展模式來(lái)運(yùn)作可以快速進(jìn)入狀態(tài)，起到事半功倍的效果。但如果長(zhǎng)期發(fā)展下去，就不可避免產(chǎn)生雷同，可能會(huì)使圖書館文創(chuàng)“失去自我”，完全變成博物館文創(chuàng)的翻版。從社會(huì)大眾的角度看，高度雷同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可能容易引發(fā)審美疲勞，使得人們逐漸對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品失去興趣。當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，引發(fā)的“文創(chuàng)熱”尚未消退，我們還感受不到這種“疲勞”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，圖書館文創(chuàng)在探索的道路上可能需要逐漸形成自己的特征。這可能需要我們關(guān)注以下幾個(gè)方面。

1）圖書館文創(chuàng)的定位。這個(gè)定位指的是圖書館文創(chuàng)在圖書館中的位置和扮演的角色，其與圖書館的社會(huì)職能定位是相通的，圖書館是搜集收藏圖書資料的公共文化機(jī)構(gòu)，滿足社會(huì)大眾的閱讀需求，同時(shí)也肩負(fù)著提升國(guó)民閱讀率的重任。圖書館文創(chuàng)的定位以緊緊圍繞圖書館職能為宜，這樣一方面更能突出圖書館風(fēng)格，以區(qū)別其于他公共文化機(jī)構(gòu)的文創(chuàng);另一方面對(duì)于提高國(guó)民對(duì)于圖書館、對(duì)于閱讀的熱情也有幫助，這就幫助圖書館更好地履行自己的社會(huì)職能。以博物館為例，這兩年推出的文博電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》、《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》受到大眾歡迎，使得更多的人關(guān)注博物館、走進(jìn)博物館，促進(jìn)博物館社會(huì)職能更好地發(fā)揮。這類電視節(jié)目實(shí)際上可以看做是“非物質(zhì)”的文創(chuàng)產(chǎn)品，它所體現(xiàn)的是博物館的教育職能，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。這對(duì)圖書館文創(chuàng)是個(gè)借鑒。

2）圖書館文創(chuàng)的創(chuàng)作思路。創(chuàng)作思路是文創(chuàng)的靈魂，好的創(chuàng)作思路能為文創(chuàng)產(chǎn)品增添很多亮點(diǎn)，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書館文創(chuàng)的創(chuàng)作思路可以其定位為導(dǎo)引，發(fā)揮出圖書館的特色。上海圖書館就有較為明確的創(chuàng)作思路，“上圖文創(chuàng)”的特色被歸納為一個(gè)詞——書卷氣，認(rèn)為圖書館文創(chuàng)的核心元素是漢字，漢字構(gòu)成文章，文章構(gòu)成書籍，書籍構(gòu)成圖書館，這就是上圖將館藏轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)的創(chuàng)作思路。在此思路指引下，名人手稿、家譜、年畫等都成為開發(fā)文創(chuàng)的素材。

3）圖書館文創(chuàng)的營(yíng)銷與推廣。文創(chuàng)產(chǎn)品最終都是要推廣出去。圖書館文創(chuàng)目前主要是通過(guò)網(wǎng)店與圖書館內(nèi)的實(shí)體店來(lái)銷售。推廣主要通過(guò)社交媒體，國(guó)外的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品常借助Facebook、Instagram、Twitter等社交平臺(tái)宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品并與讀者互動(dòng)[1]，在國(guó)內(nèi)，很多圖書館都有自己的官網(wǎng)、官微、微信公眾號(hào)等，都是文創(chuàng)產(chǎn)品的展示平臺(tái)。圖書館還可以利用一些特殊的節(jié)日、紀(jì)念日——例如世界讀書日、國(guó)內(nèi)外著名作家的誕辰日——來(lái)有針對(duì)性地推出一些應(yīng)時(shí)、應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品，這既有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，又可提高大眾的閱讀興趣，以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

我國(guó)圖書館文創(chuàng)如今正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，海量的館藏是圖書館文創(chuàng)取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉，這是做好圖書館文創(chuàng)的先天優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字化等日新月異的科學(xué)技術(shù)是助力文創(chuàng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。博物館文創(chuàng)所掀起的熱潮為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)造出良好的發(fā)展氛圍。因此，抓緊機(jī)遇，發(fā)展圖書館文創(chuàng)，讓書籍中的文字活起來(lái)，已經(jīng)成為圖書館新的使命。完成好這個(gè)使命，可以使圖書館保持活力，跟上時(shí)代步伐。

參考文獻(xiàn)

[1]王毅，柯平.美國(guó)公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐研究[J].圖書館建設(shè)，2017（9）.