媒體生態(tài)新格局下特稿的守正與出新

楊紅

【摘 要】紙媒特稿隨著都市報的誕生發(fā)展而興盛一時。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，新媒體的興起，依托于市場的都市報被沖擊，生產(chǎn)周期長、成本高的特稿由盛轉(zhuǎn)衰。在融媒體時代，特稿還有生產(chǎn)發(fā)展的價值和空間嗎？本文以《華西都市報》等媒體為例，對新聞特稿的發(fā)展之路提出自己的一些思考。

【關(guān)鍵詞】新聞特稿? ?傳統(tǒng)紙媒? ?新媒體? ?融合

關(guān)于新聞特稿，從通俗認(rèn)知上說，可以簡單地理解為真實性和文學(xué)性相結(jié)合的深度報道。

新聞特稿是順應(yīng)紙媒走市場而蓬勃興盛起來的。1996年《華西都市報》以每日一版的氣勢推出特稿（當(dāng)時叫特別報道）版面，引起廣泛影響，催生了一大批紙媒推出特稿版面。而今，華西特稿因多種原因已經(jīng)改版，尚在堅守特稿版的紙媒除了《中國青年報》等，所剩無幾……

特稿走過一段什么歷程？它的未來該向何處去？筆者以《華西都市報》《中國青年報》等紙媒的特稿發(fā)展轉(zhuǎn)型歷程為例，就融媒背景下的特稿生存發(fā)展提出自己的一點(diǎn)淺見。

一、紙媒市場化，促進(jìn)了特稿的蓬勃發(fā)展

1996年7月，《華西都市報》開設(shè)特稿版面。因為其良好的市場效應(yīng)，很多報紙也紛紛開設(shè)了特稿版。特稿在增加報紙可讀性、提升宣傳功效等方面展示出獨(dú)特的優(yōu)勢。

1.特稿以“熱點(diǎn)新聞+文學(xué)手法”特性，實現(xiàn)多種宣傳效果，提升了報紙的市場占有率

以《華西都市報》為例，該報是川報集團(tuán)下屬報紙，是四川省的黨委機(jī)關(guān)報《四川日報》的延伸和補(bǔ)充。從1995年元旦創(chuàng)刊之日起，它就走向市場，以普通讀者為衣食父母。

1996年7月，《華西都市報》推出“特別報道”（后改名為特稿），每天一個長篇報道，這在全國日報中都是首創(chuàng)?！度A西都市報》的創(chuàng)始人在談到特稿時曾說：“這是我們在研究讀者市場后推出的一個參與市場競爭的欄目。”華西特稿創(chuàng)刊之時就提出“四大題材”和“四性要求”，即“案件、人物、事件、熱點(diǎn)”和“故事性、可讀性、真實性、政策性”。及時傳達(dá)熱點(diǎn)新聞信息，滿足讀者求知欲、好奇心，保證真實性、及時性和貼近性;同時，用文學(xué)藝術(shù)手法表達(dá)，但比小說具有真實性的優(yōu)勢。這是紙媒新聞特稿區(qū)別于《知音》《讀者》等期刊文章的一個重要特征。

華西特稿版問世不久，取得顯而易見的成效：“一是很多讀者養(yǎng)成閱讀定勢，拿到《華西都市報》先讀這個專版，不少家庭老少搶著讀;二是一些報道反響強(qiáng)烈，讀者來信來電不斷;三是省內(nèi)外有幾十家報刊紛紛轉(zhuǎn)載，有的稿件還引來中央電視臺‘焦點(diǎn)訪談采訪……”

很快，全國各報紙紛紛效仿開辟特稿版面。當(dāng)時，成都、重慶的多家報紙都是每天一篇長篇故事;與《華西都市報》同屬四川日報報業(yè)集團(tuán)的《四川農(nóng)村日報》學(xué)習(xí)借鑒華西經(jīng)驗，也于彼時推出特稿專版，吸引了大批基層讀者的關(guān)注。

2.華西特稿以“高稿酬+簽約作者”模式，催生造就了一大批特稿作者，報紙與作者相互依存，共生共榮

特稿是市場化的產(chǎn)物，其生產(chǎn)過程也引入了市場元素。特稿與一般的通訊相比，篇幅更長，形似文學(xué)，俗而不媚，要傳遞社會主義核心價值觀，兼具政策導(dǎo)向功能;所涉及的人或事物比較復(fù)雜，同時有大量的細(xì)節(jié)和情感穿插在其中，對文字要求也很高;此外，還要做到在全國范圍內(nèi)挖新聞?chuàng)尓?dú)家。

如何保證稿源？華西的辦法是全國約稿，要求是首發(fā)獨(dú)家，開出了千字千元的高稿酬;在全國范圍的作家、記者、文藝愛好者、骨干通訊員隊伍中進(jìn)行選擇、聯(lián)系、組織、培養(yǎng)，形成了一個相對固定的供稿隊伍。同時，省內(nèi)外數(shù)十家報社與華西簽約購買稿件，實現(xiàn)了多方共贏。這一階段紙媒對特稿需求旺盛，一些專職作者僅靠采寫發(fā)表特稿，就可以獲得優(yōu)厚的報酬。

筆者供職的川農(nóng)報特稿一周發(fā)一個整版。雖然川農(nóng)報的特稿稿酬只比一般的新聞稿件稍高，但來自全國各地的稿件也常常是安排不完。而采寫過特稿的本報記者或者通訊員，其采訪功力、謀篇布局的能力和寫作水平都能得到明顯提升，其特稿作品屢屢得獎。

作者隊伍的強(qiáng)盛也反映出特稿的興盛。二者相輔相成，共同促進(jìn)了特稿市場的繁榮。

二、進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒特稿漸漸失去生存空間

欣欣向榮的特稿市場背后是強(qiáng)勁的讀者市場需求和活躍的作者隊伍。當(dāng)時代、市場和作者都開始轉(zhuǎn)向時，紙媒特稿漸漸由盛轉(zhuǎn)衰。主要有兩個因素：

1.互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)媒體的生存空間收縮

上世紀(jì)90年代，電腦在辦公室和家庭普及，新聞網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。1997年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)創(chuàng)辦;1998年，搜狐、新浪成立;緊接著，傳統(tǒng)新聞媒體紛紛建立自己的新聞網(wǎng)站。

這階段的新聞網(wǎng)站更像新聞信息的“搬運(yùn)工”和“快遞員”。傳統(tǒng)媒體是新聞尤其是深度報道的主要生產(chǎn)者。特稿為避免被抄襲和盜稿都不上網(wǎng)，保障了作者和報紙的利益。紙媒特稿持續(xù)保持熱度。

自2009年起，面對新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體漸顯式微;2013年，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來新一輪的新聞客戶端建設(shè)熱潮。澎湃新聞、今日頭條等新聞客戶端加入競爭行列;從2015年開始，《華西都市報》把重點(diǎn)從紙媒轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺封面新聞的運(yùn)營上;風(fēng)起云涌的自媒體紛紛致力于對信息產(chǎn)品的打造和傳播。傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨著激烈的競爭，紙媒在新聞傳播、廣告經(jīng)營發(fā)行等方面，都受到巨大的沖擊。紙媒失去市場，紙媒特稿的熱度和公眾關(guān)注度少了，影響力自然降低了。加之傳統(tǒng)媒體紛紛開始摸索融媒之路，先網(wǎng)后報、首發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)量閱讀量大等新規(guī)追逼著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，耗時耗力耗錢的特稿的生存空間進(jìn)一步縮小了。一批特稿作者開始尋找新的生產(chǎn)生存空間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺。

2.公眾閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大改變

新媒體時代，更快更新更全，不僅體現(xiàn)在新聞產(chǎn)品的供給上，也體現(xiàn)在讀者的閱讀口味和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變上。2014年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，手機(jī)新聞客戶端的用戶規(guī)模已達(dá)3.9億。新聞客戶端成為人們獲取新聞資訊的第一渠道。

信息傳播和獲取的渠道更多，海量的信息讓讀者眼花繚亂，大眾關(guān)注熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換也更快。近兩年來，短視頻快速發(fā)展，直播普及，公眾的閱讀方式和習(xí)慣更是發(fā)生巨大變化，碎片化、個性化、社交化、視頻化等成為閱讀新趨勢。反觀新聞特稿，成本高、生產(chǎn)周期長，而其報道的及時性和深度廣度，已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)平臺的快速反應(yīng)和多樣化多視角呈現(xiàn)所替代。

在這個大背景下，一批都市報、晚報等面向市場的紙媒紛紛謝幕，傳統(tǒng)媒體開始探索融媒之路。2016年，《華西都市報》特稿版面撤銷;2017年川農(nóng)報特稿改版為人物版，而此前《京華時報》《北京青年報》等紙媒深度報道組已相繼被撤……今年6月開展的2018年四川省新聞獎副刊評選活動顯示，各報特稿報送數(shù)量和佳作不多。有評委表示，從當(dāng)前很多報社的人力配置和版面配置來看，特稿基本上已經(jīng)退出了紙媒的舞臺。

三、媒體融合背景下，特稿生存發(fā)展之路

2019年8月，新華社發(fā)布消息稱，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億……在新的生態(tài)環(huán)境下，特稿還有安身立命之本嗎？未來它向何處去？

1.堅守內(nèi)容為王，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品

新聞資訊流向網(wǎng)絡(luò)平臺，盡管大眾接受度很高，傳播效果很好，但它畢竟不能代表記者和媒體的核心競爭力。科技的進(jìn)步，已經(jīng)使監(jiān)控信源、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、機(jī)器寫作等功能日漸成熟，加上政務(wù)信息發(fā)布渠道的增多，預(yù)計不遠(yuǎn)的將來，絕大部分單純信息性寫作和發(fā)布，將由機(jī)器代替。

同時，對熱點(diǎn)新聞、社會新聞等的思考和探討，弘揚(yáng)核心價值觀的要求，也不是靠幾個短視頻、幾條轉(zhuǎn)瞬即逝的資訊就能完成的任務(wù)。媒體的競爭，還是應(yīng)該體現(xiàn)在努力創(chuàng)作出更多有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品上。從這個思考上看，特稿有其生存和發(fā)展的空間。具體該怎么做？不妨看看《冰點(diǎn)》帶來的啟示。

1995年《中國青年報》開設(shè)《冰點(diǎn)》特稿專欄，這是國內(nèi)最早的特稿嘗試?！侗c(diǎn)》一周一期，至今已走過25年，刊發(fā)1100多期。《冰點(diǎn)》為什么可以延續(xù)至今？“一個社齡近30年的老記者這樣說：‘生活方式、傳播方式總在變，但人性和人情還是沒有被改變，我又想起《冰點(diǎn)》在創(chuàng)辦之初受到讀者喜愛的理由，那就是打動人?！?/p>

《冰點(diǎn)》不同于一般的特稿，它的出發(fā)點(diǎn)不是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或爆款文章，而是“基于最深切的情感關(guān)懷、命運(yùn)關(guān)懷的深度報道……它從關(guān)注人的命運(yùn)出發(fā)，維護(hù)的是善良堅韌、悲憫同情、正義自由等最基本的價值，萃取了我們這個時代的經(jīng)典意象，闡釋著這個時代的演進(jìn)邏輯”。在追新逐熱的新媒體語境中，《冰點(diǎn)》的關(guān)注點(diǎn)和報道方式有著獨(dú)特的價值。

高品質(zhì)的產(chǎn)品總有市場。堅持回到內(nèi)容，回歸思考，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品，特稿可以有自己的生存和發(fā)展空間。

2.用好多媒體平臺，探索多種表現(xiàn)方式

新的媒體生態(tài)環(huán)境給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，也帶來了機(jī)會。特稿能不能順勢而為，找到新的生產(chǎn)生存方式？筆者認(rèn)為可以考慮以下幾點(diǎn)：

一是搭建“特稿+網(wǎng)絡(luò)”模式，把特稿延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺。在新媒體環(huán)境中，人人都可以是資訊的發(fā)布者，但傳統(tǒng)媒體的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)的能力優(yōu)勢更為明顯。將這種優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢結(jié)合，可以為特稿尋找到新的生存和發(fā)展空間。目前，媒體都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺和相應(yīng)的公眾號。通過網(wǎng)絡(luò)平臺推送傳播，擴(kuò)大了特稿的“朋友圈”，也產(chǎn)生了更大的社會效益。

2018年12月，《冰點(diǎn)》刊發(fā)了《這塊屏幕可能改變命運(yùn)》一文后，被公眾號推送、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量超10萬+，引起從教育部門到學(xué)生家長等各階層的廣泛關(guān)注和討論;2015年《新京報》開設(shè)了微信公眾平臺“剝洋蔥people”推送深度報道，《“痞子”媽媽和她的104個孩子》等特稿報道均超10萬+的閱讀量，顯示出深度報道牽手網(wǎng)絡(luò)平臺的生命力和影響力。

二是非虛構(gòu)寫作網(wǎng)絡(luò)平臺，讓特稿生產(chǎn)找到新陣地。在新媒體環(huán)境下，一些特稿寫作平臺如騰訊谷雨、地平線、正午、人間等先后出現(xiàn)，致力于內(nèi)容打造，不斷地推出高質(zhì)量的特稿產(chǎn)品，產(chǎn)生了深刻的影響力。

這些特稿平臺致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不拼速度和時效，為深度報道的產(chǎn)出量身定制了作品推送平臺，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作資助等服務(wù)，聚焦了一大批優(yōu)秀的撰稿人，也貢獻(xiàn)出一批高質(zhì)量的特稿。有的稿件閱讀量驚人，訪問量甚至高達(dá)幾百萬……在新聞同質(zhì)化碎片化的情況下，有個性、有故事、有態(tài)度、有思考的文章總會有一席之地。非虛構(gòu)平臺為特稿的產(chǎn)出搭建了展示的舞臺。

三是借助多媒體的手段，讓特稿的表述方式適應(yīng)新語境。傳統(tǒng)特稿往往是幾千字的長文，不適應(yīng)當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣。特稿必須借鑒新媒體的手法，尋找新的表達(dá)方式。

一些視頻如同視頻版的特稿，有深度、有內(nèi)容、有故事。反過來，特稿也可以借鑒視頻方式，展示內(nèi)容;被稱為“手機(jī)版國家地理”的微信公眾號——星球研究所，文章不僅傳遞價值觀和人文情懷，圖片應(yīng)用同樣精美，真正實現(xiàn)了圖文并茂，圈粉無數(shù)，每一篇文章推送后都是幾百萬的閱讀量。

新媒體下的特稿，要注意文章中圖片、視頻、音頻、鏈接等的穿插使用。相比傳統(tǒng)媒體，圖片、視頻可以使閱讀界面更活躍，內(nèi)容更豐富多彩，觀感更直觀生動，能多方提升讀者的閱讀興趣;巧用鏈接，可以為有進(jìn)一步閱讀需要的讀者提供延伸閱讀的空間和便利。

總之，融媒大背景下的新聞特稿，只要立根于讀者喜怒哀樂，堅守內(nèi)容生產(chǎn)，找到適合的平臺，就會走出一條適合時代也適合自身的生存發(fā)展之路。

（作者單位：四川農(nóng)村日報）

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