論威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)思想與商業(yè)實(shí)踐

劉麗嫻 汪若愚

Taking William Morris's design ideas and business practices as an example, to discuss the design goals, target consumer,design method, and management methods of artists under the impact of the industrial revolution in the mid-19th century. The germination of Morris's design concept had its inherent logical rationality, historical inevitability and interactivity. From three aspects which include architectural design, decorative arts and handicraft design and production,we can explore the design concept and artistic characteristics of Morris, restores the development track of arts and design in this historical period. Furthermore, this is a typical case of collective discussion of William Morris’s design thoughts which reflects 19th century artists, who were facing various design contradictions, and the process of design object transformation.

一、十九世紀(jì)以來的生產(chǎn)方式與設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)變

十九世紀(jì)中葉，資本主義國(guó)家迎來了首次工業(yè)革命，由于生產(chǎn)力和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的劇變，社會(huì)階級(jí)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)手工藝制作逐漸被機(jī)器大規(guī)模生產(chǎn)取代。這一進(jìn)程中，出現(xiàn)了手工藝與機(jī)器生產(chǎn)兩者生產(chǎn)方式、銷售對(duì)象、設(shè)計(jì)目標(biāo)的對(duì)抗轉(zhuǎn)變進(jìn)程。1888年的藝術(shù)與手工藝展覽會(huì)（Arts and Crafts Exhibition Society）后萌發(fā)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)（Arts and Crafts Movement），正是當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家們面對(duì)十九世紀(jì)末生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型與設(shè)計(jì)對(duì)象轉(zhuǎn)變，不約而同的集體思考與設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。其中，以約翰·拉斯金（John Ruskin，1819——1900）與威廉·莫里斯（William Morris，1834——1896 ）為代表。拉斯金堅(jiān)信只有回歸中世紀(jì)與手工制造才是出路，其設(shè)計(jì)思想深刻影響了這一時(shí)期的設(shè)計(jì)走向，同時(shí)為后續(xù)發(fā)生的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)以及裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)奠定了重要的理論基礎(chǔ)。從拉斯金到莫里斯，隨著設(shè)計(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力量的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)群體在試圖滿足新興資產(chǎn)階級(jí)群體與大眾市場(chǎng)需求的同時(shí)，嘗試通過設(shè)計(jì)實(shí)踐解決工業(yè)化量產(chǎn)帶來的審美問題。

二、威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)思想與商業(yè)實(shí)踐

（一）威廉·莫里斯對(duì)約翰·拉斯金思想的繼承

莫里斯向往中世紀(jì)文化，崇尚拉斯金“回歸主義”思想，并繼承了拉斯金的“中世紀(jì)優(yōu)越性”理論。事實(shí)上，這一理論曾在拉斯金所著《威尼斯石》（1851年）第二卷“哥特風(fēng)格的本質(zhì)”中提及，“崇尚回到中世紀(jì)的審美標(biāo)注并回歸手工藝”后來成為了威廉·莫里斯時(shí)尚觀念與設(shè)計(jì)理念的基準(zhǔn)。

（二）威廉·莫里斯的商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)

威廉·莫里斯于1861年與其在拉斐爾畫派結(jié)識(shí)的五人好友成立了MMF公司（Morris Marshall Fanlker.&Co，1861——1875）。MMF公司實(shí)踐了威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)管理思想，如崇尚神秘的哥特風(fēng)格，使用中世紀(jì)植物紋樣，產(chǎn)品的生產(chǎn)制作均為手工完成。

盡管MMF公司秉持“人本主義”的宗旨并試圖設(shè)計(jì)出能為一般消費(fèi)者所能夠支付的手工藝產(chǎn)品，但由于所有的產(chǎn)品均由手工制作，生產(chǎn)成本高昂，而公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況，與這一宗旨背道而馳。同時(shí)，為了貫徹莫里斯本人的時(shí)尚觀念與設(shè)計(jì)思想，將哥特風(fēng)格、自然主義風(fēng)格運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)并不被大眾消費(fèi)者所接受。MMF公司一方面強(qiáng)調(diào)面向大眾，但其所堅(jiān)持的“小眾風(fēng)格”卻難以得到大眾市場(chǎng)的認(rèn)同，同時(shí)手工制作的堅(jiān)持也帶來了定價(jià)過高的問題。

威廉·莫里斯設(shè)計(jì)管理思想與設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)方式歸納

威廉·莫里斯設(shè)計(jì)思想與時(shí)尚觀念表現(xiàn)形式歸納

壁飾設(shè)計(jì)

掛毯設(shè)計(jì)

家具面料設(shè)計(jì)

雖然從商業(yè)角度看MMF公司是失敗的，但威廉·莫里斯在此期間所萌發(fā)的設(shè)計(jì)管理思想具有先進(jìn)性和典型性。通過MMF公司的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，可以從管理方式、設(shè)計(jì)方式、營(yíng)銷方式三個(gè)角度審視威廉·莫里斯設(shè)計(jì)管理思想在當(dāng)時(shí)所具有的先進(jìn)性。威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)管理思想體現(xiàn)在MMF公司運(yùn)營(yíng)管理過程中：第一，通過把控、協(xié)調(diào)各成員之間的利益沖突,設(shè)立統(tǒng)一的會(huì)計(jì)制度和信用制度,使得各成員之間形成經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián),調(diào)動(dòng)成員積極性；第二，緊跟時(shí)尚趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地通過設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者,并協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)師與制造商之間關(guān)于產(chǎn)品制作標(biāo)注的差異,不斷更新設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新思維以確保藝術(shù)價(jià)值與生產(chǎn)效率；第三，觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)以生產(chǎn)匹配市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

（三）威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)

聯(lián)系上文，將時(shí)尚觀念界定為各個(gè)時(shí)期主流群體的集體選擇與時(shí)代精神的體現(xiàn)。莫里斯的時(shí)尚觀念則是基于工業(yè)革命以后，生產(chǎn)生活方式改變與設(shè)計(jì)對(duì)象轉(zhuǎn)變，以流水線生產(chǎn)與對(duì)手工藝以及中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格回歸的主題思想的當(dāng)代表現(xiàn)，其與時(shí)代精神呼應(yīng)的時(shí)尚觀念與其設(shè)計(jì)管理思想匹配。

威廉·莫里斯一生所從事的工作領(lǐng)域囊括了從建筑設(shè)計(jì)到面料印染乃至詩(shī)歌文章的撰寫，其設(shè)計(jì)理念貫穿他所涉及的各個(gè)領(lǐng)域。綜合莫里斯在建筑設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)、染織設(shè)計(jì)三方面的藝術(shù)表現(xiàn)，歸納共性，不難發(fā)現(xiàn)莫里斯自始至終貫徹運(yùn)用中世紀(jì)哥特風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，在制作流程中恢復(fù)和發(fā)揚(yáng)工場(chǎng)式的生產(chǎn)方法。

首先，在建筑設(shè)計(jì)方面。莫里斯最具代表性的建筑設(shè)計(jì)便是于19世紀(jì)下半葉完成的“紅屋”。莫里斯以都鐸時(shí)期（Tudor Dynasty）的哥特式風(fēng)格為靈感，結(jié)合英國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)格設(shè)計(jì)完成。這與莫里斯時(shí)尚觀中將哥特時(shí)期視作手工藝和建筑的完美時(shí)期的理念如出一轍。除去哥特式建筑的外型，內(nèi)部裝飾也充滿著濃郁的中世紀(jì)風(fēng)格。紅屋作為威廉·莫里斯設(shè)計(jì)思想與時(shí)尚觀念建筑表現(xiàn)的典型案例，為MMF公司打下了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)，此后MMF公司所承接的建筑設(shè)計(jì)訂單和內(nèi)部裝飾訂單，在制作上都有著“紅屋”的影子，其中就包括了著名的以哥特風(fēng)格進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的圣詹姆斯宮殿。于彼時(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)境而言，它引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)尚，掀起了哥特式建筑復(fù)興的潮流。

在裝飾藝術(shù)方面，以威廉·莫里斯的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)為例，他設(shè)計(jì)的第一系列壁紙貫徹了“哥特式”風(fēng)格和“自然主義”。后期，莫里斯的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)一改以往簡(jiǎn)潔的紋樣背景和形式主義風(fēng)格紋樣，轉(zhuǎn)向以微小幾何圖案與自然主義哥特紋樣結(jié)合的藝術(shù)風(fēng)格。莫里斯的設(shè)計(jì)時(shí)尚度與市場(chǎng)銷售熱度也于世紀(jì)交替之時(shí)迎來了高峰期，其他設(shè)計(jì)師和制造商也開始以“莫里斯風(fēng)格”制作更便宜的紙張，試圖復(fù)制莫里斯設(shè)計(jì)以謀求市場(chǎng)回報(bào)。從銷量和市場(chǎng)反應(yīng)來看，莫里斯的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)風(fēng)格能夠適應(yīng)各式各樣的裝飾時(shí)尚，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與各類產(chǎn)品功能的結(jié)合度也更強(qiáng)。

在染織設(shè)計(jì)表現(xiàn)方面，莫里斯獨(dú)資成立Morris & Co.后便開始著手研究面料的染織技術(shù)與應(yīng)用，他對(duì)面料印染所用的顏色有著嚴(yán)格的把控。這一時(shí)期，為了呈現(xiàn)出更完美的中世紀(jì)風(fēng)格色彩，莫里斯將研究重心放在了靛藍(lán)色的染料上，作為當(dāng)時(shí)難以印染的藍(lán)、綠色染料的替代，靛藍(lán)色在中世紀(jì)風(fēng)格的作品中廣泛運(yùn)用。在皇后廣場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)室中，莫里斯不斷進(jìn)行著染料實(shí)驗(yàn)。他從核桃皮中提取赭色，與十八世紀(jì)法國(guó)流行的藍(lán)色染料混合。為得到完美的靛藍(lán)色，莫里斯實(shí)驗(yàn)了傳統(tǒng)的印染方法，中世紀(jì)時(shí)期的區(qū)塊印染方法。在一次對(duì)東方編制地毯的研究中，莫里斯發(fā)現(xiàn)了東方織造所運(yùn)用的靛藍(lán)排放印染法，并最終通過此方法獲得了完美的靛藍(lán)色。

在染劑方面，莫里斯堅(jiān)持使用天然食物染劑，拒絕使用苯胺染料等化學(xué)染料。其一是化學(xué)染劑此時(shí)價(jià)格昂貴且對(duì)環(huán)境污染較大。其二是天然植物染劑所印染的面料手感上柔和而化學(xué)染劑則會(huì)腐蝕面料，手感粗糙光澤差。自然染料所印染出的色彩生動(dòng)而清亮，無論是運(yùn)用在織物或是壁紙的生產(chǎn)上，都能使制作出的產(chǎn)品有著如同真實(shí)植物般栩栩如生的觀感。

莫里斯所設(shè)計(jì)的紡織品和壁紙圖案以其柔和的質(zhì)感，風(fēng)格化的自然形態(tài)以及通過對(duì)稱的設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的秩序感使得這些產(chǎn)品與眾不同。他通過葉子、藤蔓和樹枝的曲線結(jié)構(gòu)，使它們擁有流暢且具節(jié)奏感的線條，將主要圖案疊加在較小的隱性背景圖案上，以填充設(shè)計(jì)空間。

四、威廉·莫里斯設(shè)計(jì)思想與商業(yè)實(shí)踐研究的當(dāng)代價(jià)值

從歷史視角看，19世紀(jì)工業(yè)浪潮所帶來的巨大沖擊與產(chǎn)品質(zhì)量低下等種種原因使得這一時(shí)期設(shè)計(jì)師的時(shí)尚觀帶有鮮明的反工業(yè)色彩和回歸主義思潮。莫里斯主張?jiān)谠O(shè)計(jì)中凸顯對(duì)中世紀(jì)簡(jiǎn)樸手工藝形式和藝術(shù)審美的感懷，更是十九世紀(jì)機(jī)器與手工藝生產(chǎn)矛盾背景下，藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師群體關(guān)于設(shè)計(jì)目標(biāo)、服務(wù)對(duì)象、設(shè)計(jì)實(shí)踐與運(yùn)營(yíng)管理關(guān)系的集體思考。作為工藝美術(shù)史中的典型案例，威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)管理思想與商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的相關(guān)研究具有歷史研究?jī)r(jià)值，還原了一場(chǎng)矛盾對(duì)立下的轉(zhuǎn)變與和解進(jìn)程，并啟發(fā)當(dāng)下。