淺談RMP下的吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系

孫鵬程

（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院，吉林 吉林 132101）

一、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的R性分析

吉林市的溫泉資源十分豐富，擁有萬(wàn)昌-孤店子1500平方公里的溫泉帶，儲(chǔ)量非常豐富，且水質(zhì)十分優(yōu)質(zhì)，且在此基礎(chǔ)上形成了非常豐富的溫泉文化，在發(fā)展中，溫泉與生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光有機(jī)結(jié)合，形成了非常好的地域文化風(fēng)情，成為了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。從目前來(lái)看，吉林市在不斷挖掘溫泉旅游資源，目前，吉林市比較著名的溫泉旅游區(qū)有神農(nóng)莊園溫泉度假村、圣德泉親水度假花園、圣鑫溫泉、紫御溫泉、四季祥康溫泉會(huì)館、喬屯溫泉、白樺林·家溫泉、金達(dá)溫泉、卓遠(yuǎn)溫泉等溫泉，且形成了非常完善的旅游資產(chǎn)體系，成為了當(dāng)?shù)刂匾穆糜萎a(chǎn)業(yè)。總體而言，吉林市溫泉資源十分豐富，形成了良好的溫泉文化，成為了當(dāng)?shù)刂匾男蓍e娛樂(lè)方式。但是客觀來(lái)講，當(dāng)前當(dāng)?shù)貙?duì)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并不是非常到位，開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間存在一定的矛盾，開(kāi)發(fā)具有一定的盲目性，同時(shí)，當(dāng)前對(duì)于溫泉資源的開(kāi)發(fā)具有一定的局限性，一些溫泉資源位于較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，周邊配套設(shè)施不足，一定程度上影響了游客的良好體驗(yàn)，且溫泉資源的開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新性，挖掘方式較為淺顯，很大程度上降低了當(dāng)?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的質(zhì)量。

二、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的M性分析

近些年來(lái)，吉林省對(duì)于當(dāng)?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)給予了高度的重視，充分認(rèn)識(shí)到了溫泉資源的重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不斷加大開(kāi)發(fā)力度，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，目前當(dāng)?shù)匾呀?jīng)面向市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出了諸如長(zhǎng)白山天池溫泉群、撫松縣仙人橋鎮(zhèn)溫泉群、臨江市花山鎮(zhèn)溫泉群、長(zhǎng)春市城區(qū)地?zé)崽锖烷L(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、二道白河鎮(zhèn)農(nóng)安等地的溫泉群?？梢哉f(shuō)，吉林市的溫泉產(chǎn)業(yè)得到了有效發(fā)展，同旅游產(chǎn)業(yè)形成了非常好的協(xié)同體系，取得了極大的進(jìn)步。如，2018年，長(zhǎng)白山管委會(huì)不斷豐富溫泉產(chǎn)品,拓展溫泉養(yǎng)生市場(chǎng)，延伸溫泉產(chǎn)業(yè)鏈條，將長(zhǎng)白山三個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)打造成各具特色的溫泉小城。2019年3月，舉辦了吉林第三屆草莓大會(huì)暨第六屆奢嶺草莓溫泉旅游節(jié)開(kāi)幕，這些都有效提升了當(dāng)?shù)販厝糜萎a(chǎn)業(yè)都知名度。但是客觀來(lái)看，當(dāng)前吉林對(duì)于溫泉市場(chǎng)都發(fā)展仍有不足，一方面，扶持力度不夠，缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈較短，綜合性開(kāi)發(fā)項(xiàng)目不足，再加上沒(méi)有形成良好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度，使得溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定的不利影響。

三、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的P性分析

吉林面向市場(chǎng)的需要，不斷發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，一方面形成了以溫泉療養(yǎng)、保健、休閑、度假為重點(diǎn)的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，另一方面則形成了為中心城市及周邊溫泉服務(wù)的模式，進(jìn)行休閑度假和商務(wù)會(huì)議。在發(fā)展過(guò)程中，吉林盡量利用溫泉資源，不斷開(kāi)發(fā)周邊旅游資源，努力形成系統(tǒng)完善的產(chǎn)業(yè)體系，形成了良好的產(chǎn)品模式。但是我們也應(yīng)該看到，在對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，吉林的溫泉旅游產(chǎn)品缺乏特色，千篇一律，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠協(xié)調(diào)，產(chǎn)品的深度和廣度都不足，制約了溫泉產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

四、RMP下的吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系建設(shè)思路

（一）合理優(yōu)化溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)利用模式

在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，吉林需要合理優(yōu)化溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)利用模式，做好科學(xué)規(guī)劃，堅(jiān)持系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)的理念，立足當(dāng)?shù)販厝Y源的優(yōu)勢(shì)，做好規(guī)劃，可以相應(yīng)地成立溫泉旅游發(fā)展部門，強(qiáng)化管理，同其他旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)，溝通更加系統(tǒng)的旅游區(qū)域，提升開(kāi)發(fā)的合理性。同時(shí)，要強(qiáng)化保護(hù)，對(duì)于溫泉資源的開(kāi)發(fā)要注意開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，提升溫泉旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)性和層次性，提升資源利用效果。

（二）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和引導(dǎo)

立足當(dāng)前旅游市場(chǎng)的需要，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和引導(dǎo)，一方面要以溫泉資源為依托，以產(chǎn)品為中心，強(qiáng)化開(kāi)發(fā)質(zhì)量，另一方面，要合理定位市場(chǎng)，細(xì)化溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的層次，不斷推進(jìn)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，既推進(jìn)面向高端人才和企業(yè)交流方面服務(wù)的溫泉休閑和會(huì)議服務(wù)旅游項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化配套設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)和高端人才提供休閑娛樂(lè)服務(wù)，也要面向大眾，推出物美價(jià)廉的溫泉旅游項(xiàng)目，根據(jù)目標(biāo)人權(quán)特質(zhì)做好市場(chǎng)細(xì)分。同時(shí)，也要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，做好相應(yīng)的營(yíng)銷工作，不斷打造吉林溫泉品牌形象定位，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化溫泉文化建設(shè)，對(duì)于溫泉的好處和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行 宣傳和引導(dǎo)，增進(jìn)人們對(duì)當(dāng)?shù)販厝a(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

（三）打造具有地方特色的溫泉旅游產(chǎn)品

在當(dāng)前情況下，吉林需要積極打造具有地方特色的溫泉旅游產(chǎn)品，如立足長(zhǎng)白山景區(qū)，積極推進(jìn)冰雪溫泉體驗(yàn)，并構(gòu)建相應(yīng)的冰雪小鎮(zhèn)，讓游客可以深入體會(huì)到美麗的風(fēng)景，享受溫暖舒適的溫泉，同時(shí)，長(zhǎng)白山池南區(qū)溫泉項(xiàng)目偏硅酸高達(dá)231mg/L、鍶含量32mg/L左右，對(duì)心腦血管疾病有特殊療效，可以大力建設(shè)溫泉保健項(xiàng)目，強(qiáng)化宣傳，形成特色，不斷吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，努力打造品牌效應(yīng)，從而為當(dāng)?shù)販厝a(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供幫助和支持。

五、結(jié)束語(yǔ)

溫泉作為重要的資源，其具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)價(jià)值，能夠很好地補(bǔ)充旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，增加對(duì)市場(chǎng)的吸引力，深入挖掘吉林溫泉旅游產(chǎn)品，探討相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系無(wú)疑是非常必要的。立足于RMP理論對(duì)吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系進(jìn)行探討，深入分析吉林溫泉旅游資源情況、市場(chǎng)情況以及產(chǎn)品情況，然后基于客觀實(shí)際情況，分析吉林溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，能夠更加系統(tǒng)合理地把控當(dāng)?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。