論廣告設(shè)計(jì)人員的心理素質(zhì)及創(chuàng)意性

張洪亮

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、廣告設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)分析

（一）豐富的想象力和創(chuàng)新力

在外界看來，廣告設(shè)計(jì)人員都是具有豐富想象力和創(chuàng)新力的人。是否真的有人天生具備設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)造力和潛力嗎？答案是否定的。并不是每個(gè)人一生下來就具有這種特質(zhì)，想象力和創(chuàng)新力或許有些許天生的因素，但更多的還是靠以后的積累，廣告設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)是需要后期的培養(yǎng)與提高的。

（二）廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景的研究和了解

廣告設(shè)計(jì)人員不僅要對(duì)廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)知，也要深入了解廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，并且努力學(xué)習(xí)各國(guó)的廣告風(fēng)格和潮流趨勢(shì)以及優(yōu)秀的廣告作品。作為一名廣告設(shè)計(jì)人員，不僅要知道廣告的作用在于吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品，抓住消費(fèi)者的心，從而賣出商品。而且也要做到自己所設(shè)計(jì)的廣告在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)被超越，也要維持住產(chǎn)品的長(zhǎng)期客戶。但是目前很多廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)狀況的了解并不是很深入，如果熟悉了這些情況就可以在廣告設(shè)計(jì)中做到有的放矢，從而使自身的廣告設(shè)計(jì)在適宜的環(huán)境中發(fā)揮作用。

（三）廣告心理學(xué)基本知識(shí)的了解

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的廣告來說，不論其做的有多么好，最終還是要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，并且廣告設(shè)計(jì)人員也應(yīng)深入了解廣告設(shè)計(jì)所面對(duì)的消費(fèi)者心理。一名廣告設(shè)計(jì)人員如果對(duì)廣告心理學(xué)有了廣泛的了解，那么他設(shè)計(jì)的廣告將會(huì)符合大眾的心理預(yù)期以及能夠滿足消費(fèi)者的商品需求，方便消費(fèi)者的購(gòu)買，節(jié)省時(shí)間。

（四）相關(guān)法律法規(guī)和制度的遵守

此外，廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于廣告的相關(guān)法律知識(shí)并不是很了解。很多國(guó)家對(duì)于廣告的管理也是非常嚴(yán)格的，因?yàn)閺V告代表則一種社會(huì)文化傾向和消費(fèi)者的文化心理。只有是宣傳正能量、符合大眾要求、滿足消費(fèi)者心理預(yù)期的廣告設(shè)計(jì)才是國(guó)家所提倡和社會(huì)所需要的。

總而言之，廣告設(shè)計(jì)人員不僅要具備一定的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和文化知識(shí)。而且他們也要深入群眾，接觸生活，從細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的有創(chuàng)意的作品。

二、廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

（一）了解消費(fèi)者品牌愛好、決定廣告設(shè)計(jì)方向

廣告心理學(xué)實(shí)際上是為了解消費(fèi)者的偏好，研究大眾心理的一門學(xué)問。消費(fèi)者想要看到什么樣創(chuàng)意的廣告以及令其印象深刻的廣告設(shè)計(jì)語，這些都是需要廣告設(shè)計(jì)人員深入研究消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)。只有知道了大眾需要什么、想要什么、以及會(huì)通過廣告購(gòu)買什么，這些都是關(guān)鍵的研究對(duì)象。因此，廣告設(shè)計(jì)人員為了不使自身設(shè)計(jì)的廣告沒落在觀眾視角，他們更應(yīng)該了解廣告心理學(xué)的重要性。大眾審美觀念在一般情況下會(huì)受到諸多因素的制約，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。消費(fèi)者行為顯示的是購(gòu)買商品本身的價(jià)值元素、品牌信譽(yù)、消費(fèi)者的主要消費(fèi)傾向及消費(fèi)理念等各方面，但其中大眾心理的審美觀念占有主要地位。

研究廣告心理學(xué)，就是研究大眾心理。大眾的審美觀念會(huì)受到消費(fèi)者的品牌愛好的影響，比如消費(fèi)者的審美思想越流行，消費(fèi)者就會(huì)越喜歡，而且有的消費(fèi)者也會(huì)直接選擇比較便宜的、實(shí)用的相關(guān)產(chǎn)品。其實(shí)，不管廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的廣告多么吸引眼球以及天花亂墜，每個(gè)消費(fèi)者都有自身的品味和審美，因此，研究廣告心理學(xué)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員是非常重要的。

（二）影響廣告受眾者的消費(fèi)傾向

對(duì)于消費(fèi)者來說，他們?nèi)サ淖疃嗟牡胤绞琴u場(chǎng)超市和大型商場(chǎng)。選擇大型超市的主要是因?yàn)樯唐贩N類豐富多樣、價(jià)格實(shí)惠、商品實(shí)用、購(gòu)物環(huán)境舒適和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施也比較齊全。而且大多數(shù)人選擇大型商場(chǎng)的另一個(gè)原因是它的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)都有一定的保障，雖說批發(fā)的商場(chǎng)和散戶的價(jià)格便宜，但是質(zhì)量經(jīng)不起檢驗(yàn)，售后服務(wù)無法得到保障。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，有65%的大眾受價(jià)格的影響，有25%的消費(fèi)者受產(chǎn)品質(zhì)量的影響，有20%的消費(fèi)者受周圍環(huán)境和氛圍的影響一般來說，高學(xué)歷和高薪人員群體更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)境，以及產(chǎn)品的售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)?？傮w來說，產(chǎn)品廣告自身的效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者也具有很強(qiáng)的沖擊效應(yīng)，因?yàn)橥ㄟ^廣告是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的一種有效途徑，也是一種很重要的方式。

三、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考

（一）尋找現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化元素的契合點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)繼承傳統(tǒng)文化的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。“取其精華，去其糟粕”的方法與態(tài)度也適用于中國(guó)傳統(tǒng)文化。中華傳統(tǒng)文化幾千年來綿延不斷，具有非常強(qiáng)大的生命力。但是毋庸置疑的是其中也必然有一些文化糟粕需要剔除，尤其是禁錮思想的方面。所以廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該保持清醒的頭腦和明辨是非的意識(shí)，積極吸取傳統(tǒng)文化的精華，并與現(xiàn)代的前沿流行文化相結(jié)合，來激蕩思維，提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和水平。

（二）廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意要善于把握消費(fèi)者心理及精心的廣告制作

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意應(yīng)遵守自身地域的文化，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不要一味追求夸大其詞，吸引眼球的表達(dá)方式，要能在贏得社會(huì)口碑的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效果的雙贏。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)前，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)加深了解產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者群體，以及主要的競(jìng)爭(zhēng)者，把握其產(chǎn)品受眾者的購(gòu)買心理，真正做到既實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性的要求又能夠達(dá)到良好廣告效應(yīng)的要求。并且，想要產(chǎn)生良好的廣告效果，只有好的廣告創(chuàng)意是不夠的，也要有良好的廣告制作和表現(xiàn)，這是一則廣告是否能夠有效傳播和順利面世的關(guān)鍵之舉。

四、結(jié)論

一則具有好的創(chuàng)意的廣告作品，是需要廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于廣告的主題、商品種類、表達(dá)方式和消費(fèi)者的心理有一定的了解和研究，并且能夠通過不同的文化背景、民族風(fēng)俗習(xí)慣、地方生活特色、人文地理環(huán)境等依據(jù)對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，與消費(fèi)者的心理緊密聯(lián)系在一起，迎合大眾心理，有效刺激他們的物質(zhì)消費(fèi)需求。