網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象的“惑”與“解”

常騰飛

(華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079)

一、網(wǎng)絡(luò)炒作：概念的厘定

網(wǎng)絡(luò)炒作文化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及化附著而生的一種亞文化現(xiàn)象。它是獲得了充分話語(yǔ)權(quán)和無(wú)限傳播載體的組織和個(gè)人，在浩瀚煙塵的信息海洋中，以論壇、博客、百度以及其他社交媒體為主要傳播媒介，通過(guò)犀利的標(biāo)題，夸張不實(shí)的描述，偽造新聞熱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手及水軍的發(fā)酵，設(shè)計(jì)一系列持續(xù)頻繁報(bào)道，以此達(dá)到一段時(shí)間內(nèi)大量的持續(xù)關(guān)注度，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟(jì)效益，最終到達(dá)巨額經(jīng)濟(jì)回報(bào)的目的。它往往帶有明顯的虛偽性、欺騙性、夸張性和功利性等特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作文化的表達(dá)話語(yǔ)式樣

網(wǎng)絡(luò)炒作文化是一種畸形文化，是市場(chǎng)自發(fā)行為下，逐利性、盲目性、復(fù)雜性的充分展現(xiàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)炒作文化多以以下幾種表達(dá)方式呈現(xiàn)：

1.“窺私”好奇型。利用群眾的獵奇心理，炮制各種“八卦”娛樂(lè)新聞引發(fā)網(wǎng)民熱議。

2.“成功”傳奇型。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火熱，一些所謂的“名人”被包裝成大腕兒，最典型的是學(xué)歷造假、學(xué)術(shù)頭銜造假，例如各種職業(yè)培訓(xùn)師冒充“出題人”、“命題專家”等。

3.“階層”妒忌型。這類炒作現(xiàn)象的當(dāng)事人多是一些“富二代”、“官二代”，在炒作中被渲染放大。由于出身相對(duì)富庶之家，自帶光環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中大肆炫耀，不乏炒作之嫌。

4.“審丑”獵奇型。在這種“審丑”獵奇中，越丑越吸睛，反倒形成了奇怪的正相關(guān)效應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象的隱憂

網(wǎng)絡(luò)炒作文化聞?dòng)谏?，興于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)炒作文化帶來(lái)許多社會(huì)深層次矛盾，其影響主要包括：

一是過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)公民價(jià)值觀的誤導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)炒作文化是世俗化、娛樂(lè)化背后的經(jīng)濟(jì)利益始作俑者。通過(guò)夸張的表演、虛擬的媒介、展示出最好的一面給大眾，嚴(yán)重脫離了生活現(xiàn)實(shí)，易滋生好逸惡勞、謀求人生捷徑、以偏概全等社會(huì)問(wèn)題，極大誤導(dǎo)了普通民眾的正確價(jià)值觀。

二是欺騙炒作損害了社會(huì)信任之基。誠(chéng)信是社會(huì)主義核心價(jià)值觀之一，缺乏互信和互惠體系的社會(huì)交往不僅會(huì)損害社會(huì)的道德體系建構(gòu)，而且將喪失公民的政治自信和參與感。如前不久網(wǎng)絡(luò)炒作某政府氣象部門(mén)網(wǎng)站發(fā)布“某地區(qū)發(fā)生大地震”事件，炒作中網(wǎng)絡(luò)民粹主義借勢(shì)炒作某區(qū)域發(fā)生大地震造成重大損失，偽造事實(shí)造成群眾恐慌，損失政府公信力和權(quán)威等。

三是訴諸于“沖突”中誤導(dǎo)大眾非理性情緒的暴漲。在網(wǎng)絡(luò)炒作中，一些人精心策劃發(fā)布公眾關(guān)心的話題推文，通常采取片面事實(shí)真相和不實(shí)報(bào)道，極易誘發(fā)網(wǎng)民泄憤、吐槽激發(fā)群眾情緒，從而達(dá)到一種“吸睛”的目的，引發(fā)廣泛關(guān)注。這種現(xiàn)象往往導(dǎo)致正義與道德的鴻溝越來(lái)越寬。如“外賣小哥怒撞豪車，公司老總力挺”等事件，經(jīng)調(diào)查這就是一起普通刮擦事件。不明事實(shí)僅憑報(bào)道的網(wǎng)友甚至情不自禁的站出來(lái)“力挺和聲援”。

四、網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的破解之道

為凈化網(wǎng)絡(luò)空間，建立良性互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境和限制以至于減少網(wǎng)絡(luò)炒作文化的不良影響，有必要籌集良策以應(yīng)對(duì)。

一是完善立法與有效監(jiān)管。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)輿論、發(fā)言權(quán)，實(shí)名認(rèn)證責(zé)任追究制度，做好不盲聽(tīng)、不輕信、不亂傳、不胡說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，更不是監(jiān)管“盲區(qū)”。應(yīng)加快建立健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體制機(jī)制。為了提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力，應(yīng)打造一支專業(yè)素質(zhì)高、技術(shù)手段硬、政治作風(fēng)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)警察隊(duì)伍建設(shè)。

二是技術(shù)支持與大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和最新前沿技術(shù)手段，建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)勤、聯(lián)動(dòng)的綜合監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。并且建設(shè)全天候、全時(shí)域、全局域輿情信息監(jiān)督預(yù)警信息研判系統(tǒng)，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、迅速處理、及時(shí)遏制重大突發(fā)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象，政府宣傳部門(mén)可對(duì)重大事件及時(shí)做出研判，及時(shí)公布、澄清重大事實(shí)原委。減少誤傳、誤導(dǎo)、誤信的機(jī)會(huì)有效減少不良媒體和別有用心的不法投機(jī)分子以可乘之機(jī)。

三是媒體自律與行業(yè)他律。作為媒體從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)道德自律，自覺(jué)遵守國(guó)家新聞媒體行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)社會(huì)正義、遵守職業(yè)道德和行業(yè)自律原則。新聞行業(yè)應(yīng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，以弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀文化為己任，興文化自信于強(qiáng)國(guó)之志。同時(shí)新聞媒體行業(yè)應(yīng)相互監(jiān)督、相互舉報(bào)、有效競(jìng)爭(zhēng)，共同創(chuàng)造良好輿論媒體生態(tài)。國(guó)家新聞傳播管理有關(guān)單位應(yīng)嚴(yán)格審批媒體行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制和行業(yè)淘汰退出機(jī)制。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，是由經(jīng)濟(jì)利益鏈所組成的前端末梢，資本趨利性使然。馬克思曾說(shuō)過(guò)，有50%的利潤(rùn)，它就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)。”網(wǎng)絡(luò)炒作如何合理引導(dǎo)對(duì)于推動(dòng)草根民主進(jìn)程以及社會(huì)文化的多元化具有重要的意義。關(guān)鍵是如何合理引導(dǎo)為民所用。