中國音樂產(chǎn)業(yè)研究二十年

◎伊麗媛

2002年，黨的十六大提出“積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)成為與文化事業(yè)并列的社會(huì)主義文化建設(shè)重要組成部分，①有鑒于材料限制，本文所涉中國音樂產(chǎn)業(yè)研究不包括中國香港、澳門和臺(tái)灣省。之后文化產(chǎn)業(yè)及其研究明顯提速。2003年，文化部頒布《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求“文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度明顯高于國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度”，之后作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成的“音樂產(chǎn)業(yè)”成為音樂領(lǐng)域的熱門詞匯。2015年，國家新聞出版廣電總局頒布《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出“音樂產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中居于重要地位”，也承認(rèn)“面臨新的挑戰(zhàn)”。需要音樂產(chǎn)業(yè)研究切實(shí)發(fā)揮自身力量，如今適逢新中國成立70周年，中國音樂產(chǎn)業(yè)研究也來到一個(gè)回顧與展望的重要節(jié)點(diǎn)。

一、音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定與研究意義

“音樂產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，和學(xué)術(shù)界其他概念的聚訟紛紜不同，其主要來自國家相關(guān)部門的界定。

音樂產(chǎn)業(yè)的上位概念是“文化產(chǎn)業(yè)”?！拔幕a(chǎn)業(yè)”和各國的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)方式密切相關(guān)。美國一般的說法是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，乃是從文化產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來界定。日本則認(rèn)為凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)。我國文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中將其定義為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)”。國家統(tǒng)計(jì)局的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系則具有實(shí)際操作意義，不僅是統(tǒng)計(jì)工具，也界定了文化產(chǎn)業(yè)的范圍。其認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是“為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”，但前提是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與財(cái)政支持的文化事業(yè)相區(qū)別。學(xué)界對(duì)“音樂產(chǎn)業(yè)”的定義最具代表性的為趙沛《中國音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定及其發(fā)展現(xiàn)狀》一文，其亦參考了“文化產(chǎn)業(yè)”的說法：“為滿足人們的精神文化需求，以市場(chǎng)化方式，從事音樂產(chǎn)品生產(chǎn)和提供音樂藝術(shù)服務(wù)的活動(dòng)的總稱，它是圍繞音樂產(chǎn)品的商業(yè)活動(dòng)而形成的產(chǎn)業(yè)體系?！雹谮w沛《中國音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定及其發(fā)展現(xiàn)狀》，《華中師范大學(xué)研究生學(xué)報(bào)》2008年第4期，第145頁。

《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》文件中雖然沒有界定“音樂產(chǎn)業(yè)”的概念，但是結(jié)合其具體敘述和文化部、統(tǒng)計(jì)局對(duì)其上位概念“文化產(chǎn)業(yè)”的定義，可以認(rèn)為音樂產(chǎn)業(yè)是指：從事音樂產(chǎn)品生產(chǎn)和提供音樂類文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。“音樂產(chǎn)業(yè)”在2002年之前多和“音樂商業(yè)”“音樂經(jīng)濟(jì)”“音樂工業(yè)”等混用。

音樂產(chǎn)業(yè)事關(guān)國計(jì)民生。文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)則是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多、滲透力強(qiáng)、影響力大，在2013年已率先成為文化娛樂行業(yè)的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到2716億元。③張悅《2716億元！中國音樂產(chǎn)業(yè)率先成為文化娛樂行業(yè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)》，《中國藝術(shù)報(bào)》2014年11月19日，第4版。音樂產(chǎn)業(yè)屬于“低碳經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于調(diào)整國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及提升國民精神水平等也具有重要作用。此外，音樂產(chǎn)業(yè)還具有建構(gòu)地域文化、形成國家文化軟實(shí)力、收編青年亞文化的意義。④張謙《論音樂產(chǎn)業(yè)的文化建構(gòu)意義》，《現(xiàn)代傳播》2014年第10期，第151—152頁。

音樂產(chǎn)業(yè)研究同樣意義重大：第一，從音樂歷史的角度看，音樂經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是音樂發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。第二，從音樂活?dòng)的現(xiàn)狀看，音樂產(chǎn)業(yè)化已是音樂發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。第三，研究音樂經(jīng)濟(jì)活動(dòng)則是保護(hù)音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的迫切需要⑤徐羽中《對(duì)音樂經(jīng)濟(jì)活動(dòng)研究的思考》，《人民音樂》2004年第5期，第62—63頁?！獙W(xué)界《版權(quán)保護(hù)與音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)系的實(shí)證研究》⑥姚林青、李躋嶸《版權(quán)保護(hù)與音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)系的實(shí)證研究》，《現(xiàn)代傳播》2015年第2期。等一百余篇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論文是2015年國家版權(quán)局“劍網(wǎng)行動(dòng)”的基礎(chǔ)。第四，音樂產(chǎn)業(yè)研究有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。第五，音樂產(chǎn)業(yè)研究可助推中國音樂文化“走出去”——“從國外文化傳播經(jīng)驗(yàn)看，文化對(duì)其他國家的影響是靠市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)的，而且主要是通過市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)的”⑦劉瑾《關(guān)于中國文化“走出去”的思考》，《光明日?qǐng)?bào)》，2017年8月16日，第13版。。第六，音樂產(chǎn)業(yè)研究有助于音樂學(xué)術(shù)的健康發(fā)展，增強(qiáng)學(xué)術(shù)與實(shí)踐聯(lián)系。

二、音樂產(chǎn)業(yè)及其研究的發(fā)展歷程

國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的起步并不算晚。1978年底，黨的十一屆三中全會(huì)確立了“經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的基本國策，1979年初廣東成立了內(nèi)地第一家商業(yè)性音像企業(yè)太平洋影音公司。如果從1979年算起，至今已四十年，中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可劃為四個(gè)階段。與音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相比，音樂產(chǎn)業(yè)研究顯得相對(duì)滯后。

（一）音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段⑧此方面研究成果可參考秦然然《從唱片經(jīng)濟(jì)到娛樂經(jīng)濟(jì)：近三十年來中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)走向》，山東大學(xué)2011年碩士學(xué)位論文。本文分期與其區(qū)別較大。

1.積淀階段（1979—1992年）。音樂經(jīng)濟(jì)行為主要存在于復(fù)制生產(chǎn)（包括劇場(chǎng)表演）和銷售的中下游。以港臺(tái)流行音樂為主體的音樂商業(yè)行為獲得發(fā)展，流行音樂借助商業(yè)行為成為最具社會(huì)影響力的音樂形式。此時(shí)期中國內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)整體上處于自生自滅狀態(tài)，1985年中共中央宣傳部下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)城市群眾文化工作的報(bào)告》可以佐證?！皥?bào)告”指出我國“長(zhǎng)期以來由于受‘左’的思想束縛，輕視娛樂，甚至否定娛樂”，并首次提出“亦商亦藝”的經(jīng)營途徑。

2.自發(fā)階段（1992—2003年）。1992年初，鄧小平同志的“南方談話”結(jié)束了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“姓‘社’姓‘資’”的爭(zhēng)論，之后黨的十四大正式確立了“建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的發(fā)展方向。1992年，在廣州新時(shí)代影音公司和北京大地唱片公司帶動(dòng)下興起了音樂人簽約制，音樂產(chǎn)業(yè)開始滲透到音樂創(chuàng)作和制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。但與國外唱片公司相比，“中國國內(nèi)唱片公司太小太分散，也難以承擔(dān)營銷功能”⑨〔日〕杰川工元《“拔苗助長(zhǎng)”給數(shù)字音樂帶來的喜憂參半》，《藝術(shù)評(píng)論》2008年第10期，第66頁。。

3.“瘋”長(zhǎng)階段（2003—2015年）。2003年，文化部頒布《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，音樂產(chǎn)業(yè)得到國家政策的倡導(dǎo)，數(shù)字音樂取代了唱片成為音樂產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，在相互競(jìng)爭(zhēng)中形成了網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)三巨頭：騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂。中國音樂產(chǎn)業(yè)公司的影響力已經(jīng)居于世界前列。

4.自覺階段（2015年至今）。2015年的《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》標(biāo)志著中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了自覺階段，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》則為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了保駕護(hù)航作用。2017年騰訊音樂成為世界首家實(shí)現(xiàn)盈利的大型在線音樂娛樂平臺(tái)。2018年中國在短視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域世界領(lǐng)先，這都為中國音樂產(chǎn)業(yè)的壯大及“走出去”創(chuàng)造了條件。

（二）音樂產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展階段

1.零星言論階段（2000年之前）。2000年之前發(fā)表的音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章全部加在一起不足十篇，且題目和內(nèi)容多非是從音樂產(chǎn)業(yè)角度來展開研究的，⑩如曾遂今《吉他流行帶來的思考》，《樂器》1986年第2期；陳求《樂器銷售現(xiàn)狀與群眾音樂文化》，《音樂愛好者》1986年第4期；錢寶余、褚與根《大有作為的文化經(jīng)營事業(yè)——記騰飛中的上海音像公司》，《社會(huì)科學(xué)》1987年第9期；一舟《“音樂產(chǎn)業(yè)”流行風(fēng)》，《云嶺歌聲》1994年第1期。但宗曉軍1999年由人民音樂出版社出版的《音樂商業(yè)的秘密》是個(gè)例外，這是作者1997年獲得美國邁阿密大學(xué)音樂商業(yè)與娛樂工業(yè)管理碩士學(xué)位回國后的作品，文稿對(duì)演藝經(jīng)紀(jì)與管理、唱片產(chǎn)業(yè)流程、音樂創(chuàng)作者應(yīng)該具基本知識(shí)、音樂出版產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行了論述。

2.自發(fā)研究階段（2000—2012年）。2000年之后，有關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)的研究不絕于耳，雖然仍嫌數(shù)量不多質(zhì)量不高，但一些來自業(yè)界的探討較具啟發(fā)意義。重要作品有安盟的《現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)概述及音樂企業(yè)管理》（中國文聯(lián)出版社2000年），該書具有實(shí)操性，對(duì)唱片協(xié)議（如版權(quán)、預(yù)付款和儲(chǔ)備金等）和演出協(xié)議以及由歌手衍生出的商品權(quán)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了介紹。

3.學(xué)術(shù)關(guān)注階段（2012年至今）。自2012年起，音樂產(chǎn)業(yè)研究論文穩(wěn)定在30篇以上，并有相關(guān)著作連續(xù)出版。著作主要有：黃虛峰《美國版權(quán)法與音樂產(chǎn)業(yè)》（法律出版社，2012年），佟雪娜《數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》（清華大學(xué)出版社，2012年），于瑞恒、李洪昌、支宇舒《傳播媒介的演變與當(dāng)代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)》（中國青年出版社，2013年），趙大新《音樂及唱片產(chǎn)業(yè)初探》（中央編譯出版社，2015年），吳霜、馬棟梁《傳播學(xué)視閾下區(qū)域音樂文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究》（廣西師范大學(xué)出版社，2015年），馬樹春《西部民歌文化資源產(chǎn)業(yè)化研究：以廣西為例》（人民出版社，2015年），佟雪娜《音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營與管理》（中國傳媒大學(xué)出版社，2016年），劉佳《音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制》（經(jīng)濟(jì)管理出版社，2017年），汪月波《音樂產(chǎn)業(yè)論》（中國社會(huì)科學(xué)出版社，2018年）。

三、音樂產(chǎn)業(yè)研究的核心領(lǐng)域

我國音樂產(chǎn)業(yè)研究的主要對(duì)象是傳媒形式、營運(yùn)方式和人才培養(yǎng)三個(gè)方面。

（一）傳媒形式

“媒體是人體的延伸”?〔加〕馬歇爾·麥克盧漢《理解媒介：論人的延伸》（增訂評(píng)注本），何道寬譯，譯林出版社2011年版，第16頁。，傳媒就是人類的傳感器，也是音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。以美國為例，其音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了樂譜時(shí)期、實(shí)體唱片時(shí)期和數(shù)碼音樂時(shí)期。叮砰巷是樂譜時(shí)期的代表，五大唱片業(yè)是實(shí)體唱片時(shí)期代表，數(shù)碼音樂時(shí)期的音樂產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式尚在定型中。?黃虛峰《樂譜、實(shí)體唱片、數(shù)碼文件：技術(shù)、版權(quán)與美國音樂產(chǎn)業(yè)的歷時(shí)三形態(tài)分析》，《歷史教學(xué)問題》2011年第6期，第87頁。我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中樂譜對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響很小，唱片方面也無法與國際五大唱片公司相比，在數(shù)碼音樂時(shí)期卻不遑多讓，短視頻媒體“抖音”“快手”甚至走在世界前面。因而我國音樂產(chǎn)業(yè)研究中的傳媒即是指互聯(lián)網(wǎng)以來的傳媒。尤其是當(dāng)今的流媒體時(shí)代，用戶幾乎可以在任何時(shí)候任何地點(diǎn)通過相應(yīng)設(shè)備享受音樂服務(wù)，從而給予消費(fèi)者極大自由，將音樂服務(wù)延伸和融合到生活的各個(gè)方面。

互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是壓垮傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的重物，但也是奠基新的音樂產(chǎn)業(yè)的重器。音樂的商品形態(tài)、銷售形式、使用方式都發(fā)生了劇烈變化，音樂產(chǎn)業(yè)鏈也被重新整合。?茅中飛、莊元《論數(shù)字時(shí)代新技術(shù)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的影響》，《藝術(shù)百家》2007年第6期，第27—29頁。傳媒技術(shù)的變革也使音樂產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)處在變動(dòng)之中，短短二十年的研究文獻(xiàn)就能看到唱片業(yè)崩盤、曾經(jīng)風(fēng)光無限的音樂彩鈴式微、音樂網(wǎng)站大浪淘沙、流媒體逼“死”數(shù)字音樂下載等多種“大時(shí)代事件”。

就世界經(jīng)驗(yàn)來看，傳媒技術(shù)的強(qiáng)大會(huì)帶來音樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大。目前中國已經(jīng)在5G通訊領(lǐng)域搶得先機(jī)，AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)也有重大突破。國內(nèi)傳媒技術(shù)的進(jìn)步一方面倒逼僵化的音樂體制變革，依賴公共財(cái)政的音樂生產(chǎn)的影響力越來越小，另一方面則推動(dòng)中國音樂競(jìng)爭(zhēng)力由弱變強(qiáng)，并必將“走出去”，“走進(jìn)”世界。

（二）營運(yùn)方式

音樂產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特性。如今人們享用音樂更為便捷、更為豐富，但是這并不一定就意味著音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮。首先，人們喜歡的音樂多是篇幅短小的歌曲，并且主要是聽覺形式，其“變現(xiàn)”存在困難。較之動(dòng)輒幾十分鐘的影視作品，在音樂中植入廣告并不方便；即便是面對(duì)同樣的沒有養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者，他們?yōu)槁犛X的音樂所支付的金錢也遠(yuǎn)少于為視覺的影像所支付的費(fèi)用。比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》第一季賣給搜狐視頻是一億元，賣給百度音樂（音頻）則不過是八百萬元，不到前者的十分之一。

全球范圍內(nèi)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的“免費(fèi)+廣告或包月”模式被實(shí)踐證明難以為繼。“眾籌”等方式雖然是音樂產(chǎn)業(yè)的重要手法，?黃永林、朱婭陽《互聯(lián)網(wǎng)眾籌對(duì)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2016年第1期，第39—47頁。但也不可能作為營收主體?！斑x秀”對(duì)于歌手的利用多于培養(yǎng)，可以收獲廣告利益，但對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說作用不大——音樂在這里只是原材料，成品卻是綜藝表演。目前各音樂平臺(tái)的盈利點(diǎn)主要有付費(fèi)用戶、數(shù)字唱片、版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)、版權(quán)收費(fèi)、廣告等，盈利點(diǎn)雖多，但金額有限，甚至難以抵充版權(quán)購買費(fèi)用?！按蟛糠殖镜乃季S還停留在做‘歌’的模式上，但是娛樂產(chǎn)業(yè)的核心是人與人之間的聯(lián)系，也就是消費(fèi)者與明星之間的聯(lián)系”，?〔日〕杰川工元《“拔苗助長(zhǎng)”給數(shù)字音樂帶來的喜憂參半》，《藝術(shù)評(píng)論》2008年第10期，第68頁。這種看法有道理，但也不全面。

音樂產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)必須多樣化。一方面要鞏固音樂創(chuàng)作與錄制、出版與發(fā)行、版權(quán)交易、演出與文化推廣、教育培訓(xùn)、音樂衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面則要開拓音樂與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂器生產(chǎn)等的橫向產(chǎn)業(yè)鏈。整體上，音樂產(chǎn)業(yè)主要營收已從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)到賣服務(wù)，并且要深耕細(xì)作，賣體驗(yàn)、賣生活方式。音樂產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、大眾媒體、旅游產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等融合使原有的音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并迅速覆蓋原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在盜版得到有效遏制之后，內(nèi)容生產(chǎn)是音樂產(chǎn)業(yè)的核心，不過要在泛娛樂、泛文化生活的高度來看待“音樂產(chǎn)品”。騰訊音樂就是借助社交資源和多樣產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈打通音樂產(chǎn)業(yè)的上中下游，打造泛音樂社區(qū)生態(tài)，形成了付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員、廣告、藝人經(jīng)紀(jì)等多元化的商業(yè)模式，?鄧妍《每一“體”都是時(shí)代深深的烙印——淺談音樂載體的變遷史》，《家庭影院技術(shù)》2018年第11期，第90—93頁。并開始落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)演出。此外，騰訊音樂即使不贏利，騰訊集團(tuán)也不可能放棄音樂板塊，因?yàn)橐魳纺軒椭v訊集團(tuán)增加吸引力，從而在更大范圍內(nèi)贏利。

（三）人才培養(yǎng)

音樂產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)是傳媒技術(shù)革命，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歸結(jié)點(diǎn)是人才。“真正支撐音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的原動(dòng)力，一定是音樂人的激情、真誠、對(duì)生活的深刻感悟以及銳意突破的原創(chuàng)精神?！?王?！稊?shù)字音樂時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2007年10月中旬刊，第254頁。音樂產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素較之以前更為繁雜，除了泛音樂的生產(chǎn)制作之外，還涵蓋資本運(yùn)作、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)營銷、經(jīng)濟(jì)管理、公共關(guān)系等多個(gè)方面。音樂產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重要性顯而易見，但騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂“三巨頭”的領(lǐng)軍人物也都并非音樂科班出身。音樂產(chǎn)業(yè)研究者多來自高校，人才培養(yǎng)研究并不算少，但因?yàn)殚L(zhǎng)期以來音樂研究與音樂產(chǎn)業(yè)的疏離以及音樂院系與音樂產(chǎn)業(yè)的疏離，這二者不能有效溝通。在此背景下，林戈?duì)柕摹墩撘魳樊a(chǎn)業(yè)化視野下的新時(shí)期高等音樂教育》顯示出其重要價(jià)值。

我國音樂院系和音樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系相對(duì)較少，沒有從根本上重視音樂產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，不多的音樂產(chǎn)業(yè)類課程也存在重理論輕實(shí)踐問題，和國外情況差異很大。美國伯克利音樂學(xué)院異軍突起的支撐即是音樂產(chǎn)業(yè)，英國則在中學(xué)階段就可以選修“打碟”等與市場(chǎng)緊密結(jié)合的課程，大學(xué)中的“聲音設(shè)計(jì)”專業(yè)與市場(chǎng)關(guān)系更為密切。我國音樂院系必須“主動(dòng)走出高校，與音樂產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)與部門，一同構(gòu)建‘產(chǎn)、學(xué)、研’三位一體的開放人才培養(yǎng)模式，將學(xué)校智力資源與社會(huì)產(chǎn)業(yè)資源、學(xué)校專業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)匾魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展、學(xué)生就業(yè)方向與社會(huì)實(shí)際需求等實(shí)行有效對(duì)接”?林戈?duì)枴墩撘魳樊a(chǎn)業(yè)化視野下的新時(shí)期高等音樂教育》，《天津音樂學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年第3期，第8頁。。林戈?duì)柕挠^點(diǎn)具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義，尤其是作者四川音樂學(xué)院院長(zhǎng)的身份，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)實(shí)踐的推動(dòng)作用不言而喻。音樂產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展不僅對(duì)高素質(zhì)的數(shù)字音樂人才，以及音樂創(chuàng)意、音樂產(chǎn)品開發(fā)、音樂編輯與制作等方面的新型人才產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)需求，而且對(duì)我們現(xiàn)有的高等院校培養(yǎng)出的專業(yè)音樂人才，也提出了專業(yè)方向更加復(fù)合化、專業(yè)能力更加綜合化、專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容亟待更新等方面的新要求。但我國音樂院系在課程設(shè)置、教學(xué)對(duì)象與內(nèi)容上，多以培養(yǎng)專職演員與繼承性音樂人才為主，因此大多只能滿足社會(huì)對(duì)表演性音樂人才的部分需求。針對(duì)這種情況，四川音樂學(xué)院在全院推行“人才分類培養(yǎng)制度”，優(yōu)化課程體系，增補(bǔ)選修課程，加大對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用課程的比例和人文課程的比例，添加含有學(xué)科交叉、新興學(xué)科課程的內(nèi)容，等等?同注?，第6頁。，正在實(shí)踐中探索出一條音樂產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的新路。

四、音樂產(chǎn)業(yè)研究的方法與特點(diǎn)

音樂產(chǎn)業(yè)研究極為重要，但成果薄弱。一是由于音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，研究難度大。二是因?yàn)橐魳樊a(chǎn)業(yè)變化快，今天的經(jīng)驗(yàn)很快會(huì)成為明天的負(fù)擔(dān)，讓很多學(xué)人望而卻步。比如《關(guān)于3G時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)和音樂文化的預(yù)見性研究》?潘海嘯《關(guān)于3G時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)和音樂文化的預(yù)見性研究》，2006中國傳播學(xué)論壇，2006年8月。，不過是十余年過去音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨5G技術(shù)的沖擊，文章的“預(yù)見”成為“舊見”。

音樂產(chǎn)業(yè)研究歸根結(jié)底屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，一般都會(huì)用到數(shù)學(xué)方法，但現(xiàn)實(shí)研究中很少見到，僅有趙波和黃德俊的論文對(duì)研究對(duì)象各指標(biāo)進(jìn)行了廣義灰色關(guān)聯(lián)度的數(shù)學(xué)分析。?趙波《淺析我國在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素及途徑——基于灰色關(guān)聯(lián)度理論》，《藝術(shù)研究》2014年第1期；黃德俊《我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)影響因素的實(shí)證研究》，《音樂傳播》2014年第3期。目前為止，國內(nèi)尚未見到音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)學(xué)模型建立與分析的研究，而這比灰色關(guān)聯(lián)度研究更為本質(zhì)。2014年以來，中國傳媒大學(xué)與國家音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合撰寫年度《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，對(duì)實(shí)體唱片、音樂圖書、數(shù)字音樂、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理，卡拉OK市場(chǎng)、樂器、專業(yè)音響、音樂教育與培訓(xùn)、廣播電視音樂、音樂評(píng)獎(jiǎng)和排行榜、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、音樂對(duì)外交流等13門類音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)和定性分析。這是重要的音樂產(chǎn)業(yè)研究成果，但基礎(chǔ)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)還算不上經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“數(shù)學(xué)方法”。

音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的觀察與分析在以前的音樂產(chǎn)業(yè)研究中具有重要地位。論文集《音樂及唱片產(chǎn)業(yè)初探》的作者趙大新即為中國唱片總公司黨委書記、副董事長(zhǎng)。中國音樂與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任汪京京在《中國文化報(bào)》等報(bào)紙上的文章對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則具有一定指導(dǎo)意義。其他還有財(cái)經(jīng)記者的文章。?比如劉曉景、黃凱茜《音樂產(chǎn)業(yè)的春天來了?》，《商周刊》2016年第6期。這些研究多為經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不過較為切合音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)際，并為后繼研究打下基礎(chǔ)。

音樂產(chǎn)業(yè)研究的作者主要來自高等院校音樂（院）系和經(jīng)濟(jì)（院）系。音樂產(chǎn)業(yè)需要學(xué)者的介入，但是需要不同類型學(xué)者的介入。音樂產(chǎn)業(yè)研究與一般音樂學(xué)術(shù)不同，需要具備實(shí)踐指導(dǎo)維度、提供實(shí)際操作手段，但現(xiàn)實(shí)并非如此。高校學(xué)者的學(xué)術(shù)資源和科研能力都不弱，但是由于考評(píng)機(jī)制和研究機(jī)制等限制，研究往往是從學(xué)術(shù)層面入手，其研究成果與實(shí)際需求存在一定的隔閡，往往遠(yuǎn)離政府決策體系和音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系，缺少與實(shí)務(wù)部門之間的有效合作，無有暢通的成果報(bào)送渠道，研究完成后多只是簡(jiǎn)單的論文發(fā)表，或“直接丟進(jìn)廢紙堆”?任林茂、王偉靜《我國新型智庫的分類、特點(diǎn)和能力提升策略》，《高教探索》2017年第4期，第39頁。。這些論文主要使用了文獻(xiàn)研究法，并和相關(guān)傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論結(jié)合，注重學(xué)術(shù)譜系梳理和結(jié)構(gòu)完整。但不可否認(rèn)有些論文也存在不足：第一，重理論闡述但缺少實(shí)感，某些結(jié)論明顯具有“紙上談兵”特征；第二，有的文章大同小異，明顯是為發(fā)表而發(fā)表。

整體上，音樂產(chǎn)業(yè)研究多普通闡述少具體程序，具體領(lǐng)域研究中多偏狹少通透；越是新近研究作者來源越單一，整體而言作者尚未自覺參與到業(yè)界的運(yùn)行，缺少能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)影響力的研究；音樂產(chǎn)業(yè)需要現(xiàn)代化管理，但目前未見這方面的研究；音樂產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，來自藝術(shù)院系的音樂產(chǎn)業(yè)研究越來越多，但音樂創(chuàng)意研究卻較為匱乏。

五、音樂產(chǎn)業(yè)及其研究前瞻

我國音樂產(chǎn)業(yè)整體上處在一個(gè)上升的通道，但傳媒技術(shù)的發(fā)展給生活帶來很大的不確定性，同樣給音樂產(chǎn)業(yè)帶來很大的不確定性。

第一，產(chǎn)業(yè)格局依舊動(dòng)蕩。未來幾年，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式依舊處在探索階段，不確定因素較多，方法一直在迭代。音樂公司需要立足于原有優(yōu)勢(shì)做到更強(qiáng)，能敏銳洞察產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。企業(yè)不僅生存于產(chǎn)業(yè)，也能夠生產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)不僅僅是適應(yīng)，也是改造與再生?？梢源_定的是：當(dāng)新技術(shù)、新制度等重大變革與沖擊出現(xiàn)時(shí)，在創(chuàng)造性毀滅過程中，“產(chǎn)業(yè)”本身都面臨著被毀滅、被重塑的命運(yùn)，如果企業(yè)沿用舊觀念指導(dǎo)實(shí)踐，其結(jié)果只能是失敗。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈更新繼續(xù)深化?，F(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)以數(shù)字音樂為核心，上游中的唱片公司、音像公司的統(tǒng)治地位遭到挑戰(zhàn)，中游轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)渠道商和運(yùn)營商，并且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代掌握了音樂產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新多樣的個(gè)性化的服務(wù)模式。未來幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及5G移動(dòng)通訊的廣泛應(yīng)用，對(duì)“虛擬現(xiàn)實(shí)”音樂產(chǎn)業(yè)的影響極大，即便是現(xiàn)在盈利的音樂公司，跟不上媒體環(huán)境的變化也會(huì)迅速陷落。當(dāng)然，傳統(tǒng)的音樂核心業(yè)務(wù)（不依賴媒體技術(shù)的環(huán)節(jié)）依然可以盈利，比如樂器制造、演藝（現(xiàn)場(chǎng)），但要與新的媒體場(chǎng)景結(jié)合。

第三，產(chǎn)業(yè)融合更為緊密。音樂不僅具有聽賞性，還具有伴隨性；音樂存在于人們的生活之中，也存在于各個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如電腦游戲、影視作品、體育活動(dòng)、文化旅游、餐飲娛樂、網(wǎng)絡(luò)頁面。音樂企業(yè)不能閉門造車，而要加強(qiáng)和其他產(chǎn)業(yè)的融合。隨著音樂版權(quán)保護(hù)力度的加大，使用音樂的其他產(chǎn)業(yè)需要和音樂內(nèi)容商協(xié)談，這為音樂產(chǎn)業(yè)提供了與其他產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)會(huì)，也使音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式更為復(fù)雜。一方面，內(nèi)容公司和終端廠家的深度介入將會(huì)使整個(gè)價(jià)值鏈的力量分配更加不確定，另一方面，移動(dòng)音樂的商業(yè)模式將與其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，今后將形成一種由流媒體平臺(tái)主導(dǎo)的包括音樂在內(nèi)的泛娛樂多業(yè)務(wù)體系。對(duì)于內(nèi)容提供商來說，企業(yè)要立足于核心業(yè)務(wù)，但在新的技術(shù)環(huán)境下也可以向泛音樂延展，來為用戶打造更貼身貼心的服務(wù)：不再只是聽音樂，也可以看、觸摸、制造音樂；不再只是欣賞音樂，也可以各樣把玩音樂。

新的音樂產(chǎn)業(yè)也呼喚新的音樂產(chǎn)業(yè)研究，新的音樂產(chǎn)業(yè)研究則要補(bǔ)齊四個(gè)短板。第一，前瞻短板。音樂產(chǎn)業(yè)研究的對(duì)象是變動(dòng)頻繁、持續(xù)變革，研究者不能滿足于做事后諸葛亮，而要具有高度和格局，以前瞻性贏得業(yè)界青睞。第二，渠道短板。音樂產(chǎn)業(yè)研究不能滿足于論文發(fā)表，而要具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值，價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則需要和決策部門、產(chǎn)業(yè)部門建立合作關(guān)系。第三，實(shí)踐短板。音樂產(chǎn)業(yè)不僅是實(shí)業(yè)，而且充滿劇烈競(jìng)爭(zhēng)，研究者不能游離于外、貌似高屋建瓴實(shí)則隔靴搔癢；與實(shí)踐脫離還導(dǎo)致研究命題虛化，目前音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的重復(fù)開發(fā)、無根基和特色開發(fā)、過度商業(yè)化開發(fā)等問題頻發(fā)，與此不無關(guān)系。第四，經(jīng)濟(jì)學(xué)短板。音樂產(chǎn)業(yè)研究是音樂學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉，需要具備數(shù)學(xué)素養(yǎng)，懂得大數(shù)據(jù)挖掘，熟悉經(jīng)濟(jì)模型建構(gòu)。第五，創(chuàng)意短板。音樂產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，未來音樂產(chǎn)業(yè)研究必須加大對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注，幫助音樂產(chǎn)品在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。