到咖啡館里選總統(tǒng)

阿朱

2011年3月4日，是俄羅斯舉行總統(tǒng)大選的日子。莫斯科市一家咖啡連鎖店，從2012年1月30日開始，卻別出心裁地推出了一項“咖啡總統(tǒng)大選投票”活動。

這家咖啡館位于莫斯科市中心老阿爾巴特大街。走進咖啡館，兩面墻的顯著位置懸掛著兩臺液晶電視機，上面顯示著俄羅斯總統(tǒng)大選5名候選人的頭像，以及他們分別在本咖啡店的得票率和這家咖啡連鎖店的總體得票率。

收銀臺前擺著“咖啡總統(tǒng)大選”的宣傳海報，5名總統(tǒng)候選人的“咖啡頭像”圍成一個小圓形。海報左上角寫著：“投票吧，你不會輸?shù)摹?月4日再來，你會獲贈免費咖啡”。海報的右上方還打出了這個活動的網(wǎng)站，網(wǎng)站名叫“2012——誰是下一個”。

來到這家咖啡館，一杯300毫升的“總統(tǒng)大選咖啡”價格230盧布，相當于48元人民幣，一杯400毫升的價格265盧布，相當于55元人民幣。所有顧客只要在這家咖啡館里點上任何一款咖啡或甜點，都有機會參加“咖啡總統(tǒng)大選投票”。任何一名顧客，不分年齡、國籍，都有權(quán)在付錢時主動向收銀員說投誰的票，收銀員就在顧客現(xiàn)場監(jiān)督下，在電腦上幫其投票，投票結(jié)果就會立即顯示在顯示屏上。

為增加此次活動的透明度，該咖啡店每周都會對外正式發(fā)布“咖啡總統(tǒng)大選”最新計票結(jié)果，其最終計票結(jié)果于3月2日對外公布。凡參加“咖啡總統(tǒng)大選投票”的所有顧客，無論選了誰，在3月4日都可憑發(fā)票到莫斯科市的任意一家連鎖店免費享用一杯等量的咖啡。

該活動一經(jīng)推出，立即吸引了眾多顧客光臨該咖啡館，其中年輕人居多。他們來到咖啡館，就會專門點上一杯“帶有總統(tǒng)大選候選人頭像”的咖啡。操作熟練的咖啡師，當場就在很短時間內(nèi)為顧客調(diào)制好所選咖啡。有些顧客在喝咖啡之前，還專門對著咖啡拍照留念。到了周日，來這里選咖啡總統(tǒng)的人數(shù)眾多，想在咖啡館找個位置并非易事，有時還得排隊，才會有機會買到一杯“總統(tǒng)大選咖啡”。

莫斯科時間2月20日11時，據(jù)該網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，共有15505人參加了“咖啡總統(tǒng)大選”的投票，其中億萬富翁普羅霍羅夫的得票率高達49.4%、普京得票率為24.3%、自民黨領(lǐng)導(dǎo)人日里諾夫斯基得票率為9.9%、俄共領(lǐng)導(dǎo)人久加諾夫得票率為9%、“公正俄羅斯”黨領(lǐng)袖米羅諾夫得票率為7.3%。但據(jù)俄羅斯社會輿論研究中心最新公布的民調(diào)結(jié)果顯示，普京的支持率為54.7%，普羅霍羅夫的支持率為5.8%，米羅諾夫的支持率為5.0%，久加諾夫的支持率為9.2%，日里諾夫斯基的支持率為8.2%。雖然“咖啡總統(tǒng)大選”的計票結(jié)果與最新民調(diào)結(jié)果的差距很大，雖然咖啡并非選票，選總統(tǒng)并非挑咖啡，但這并沒有影響人們參加“咖啡總統(tǒng)大選”的投票熱情，繼續(xù)一如既往地到咖啡館投票。

咖啡與大選、商機與政治，在絕大多數(shù)人看來好像不太搭界，但這家咖啡館卻別出心裁地搞成了一對“絕配”，通過“咖啡總統(tǒng)大選”這一趣味的創(chuàng)意活動，讓自己的咖啡熱賣成“政治咖啡”，為自己的咖啡館帶來了巨大商機。的確，創(chuàng)意就是商機，關(guān)鍵是要有一雙慧眼。