品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用研究

□祖 兒 遼寧輕工職業(yè)學(xué)院

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的現(xiàn)代性、商業(yè)性、多元性特征，在品牌建設(shè)中發(fā)揮品牌塑造與識(shí)別、宣傳等作用，進(jìn)一步拓展了品牌美學(xué)與藝術(shù)內(nèi)涵。尤其是在平面設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用，使品牌形象塑造、知名度提高等作用的發(fā)揮更加明顯。

一、品牌形象建設(shè)的意義

（一）品牌是企業(yè)的靈魂

品牌賦予產(chǎn)品生命力，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)注重品牌建設(shè)。

（二）品牌形象能夠刺激消費(fèi)

品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)以及突出重圍必不可少的因素之一。品牌提高了產(chǎn)品的附加值，意味著品位與質(zhì)量高端，是消費(fèi)者的首選，繼而帶動(dòng)市場(chǎng)占有率的提升。占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力毋庸置疑，更有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

（三）意味著客戶群

消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品更加青睞，認(rèn)為品牌產(chǎn)品能夠提供質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等方面的保證，能夠滿足消費(fèi)欲望與心理購(gòu)物的愉悅感。品牌拉近了消費(fèi)者與企業(yè)間的距離，凝聚著社會(huì)公眾評(píng)價(jià)，更有利于吸引客戶，從而形成穩(wěn)定的客戶群，確保利益持久性。

（四）無(wú)形資產(chǎn)

品牌價(jià)值非凡，是無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)開(kāi)發(fā)、建立、推廣一個(gè)品牌，需要投入大量資源，包括人力、資金、物力等，構(gòu)成了品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而消費(fèi)者更看重品牌的聲望、名氣，這賦予了品牌無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值直接與社會(huì)公眾評(píng)價(jià)有關(guān)，從而成了企業(yè)的重要資產(chǎn)。

二、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用

（一）提供技術(shù)支持

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一類(lèi)技術(shù)，包含F(xiàn)lash、PS等工具，能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)提供一定技術(shù)功用?；谄矫嬖O(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代技術(shù)的影響與帶動(dòng)下，其圖片處理、影像設(shè)計(jì)、印刷制品處理等功能逐步拓展，在品牌建設(shè)中的應(yīng)用越發(fā)成熟自如。借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使品牌設(shè)計(jì)得以多元化發(fā)展，這得益于堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。完整的品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素包含材質(zhì)、色彩、圖形等，要求圖形具有沖擊力與傳達(dá)力，尤其是色彩的應(yīng)用和傳播，先于圖案與文字等元素，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈，直接影響人們的情感反應(yīng)。例如，制造自然向往的北極銀、白月光、蒼山綠等，營(yíng)造意向的寶石藍(lán)、珍珠白、鈦金等，營(yíng)造中國(guó)風(fēng)的藏青、嫣紅、鵝黃等。平面設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌識(shí)別，如摩托羅拉品牌設(shè)計(jì)，以棱角分明的M字母為主，猶如一雙翅膀，配以無(wú)限飛躍的廣告詞，充分展現(xiàn)出產(chǎn)品高科技形象。產(chǎn)品底色為藍(lán)色，與紅色、黑色、紫色等顏色相比更加經(jīng)典，給人沉穩(wěn)、大氣的感受。

（二）提供美學(xué)支持

受消費(fèi)者審美與欣賞水平的影響，在品牌建設(shè)中，不僅要注重其實(shí)用性，更要注重其審美功能的拓展，如服裝品牌，除確保實(shí)用功能外，還需要注重衣料、舒適度、圖案、款式等要素與大眾審美要求的契合。對(duì)此，在品牌建設(shè)中，密切關(guān)注消費(fèi)者的觀念變化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠滿足品牌建設(shè)對(duì)實(shí)用功能、審美功能等方面的要求，繼而提供美學(xué)支持，如構(gòu)成藝術(shù)字體設(shè)計(jì)、色彩畫(huà)、素描技法等。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以將傳統(tǒng)紋樣的色彩或形態(tài)打散，重構(gòu)成富有現(xiàn)代氣息的圖形符號(hào)，以傳遞設(shè)計(jì)思想。傳統(tǒng)元素富有民族價(jià)值觀念，應(yīng)用在服裝品牌設(shè)計(jì)中，與大眾簡(jiǎn)約主義相契合，更有利于品牌塑造與推廣。例如，無(wú)印良品的無(wú)品牌設(shè)計(jì)，掀起了反品牌、反體制的力量，打造了無(wú)聲勝有聲的視覺(jué)識(shí)別效果，以質(zhì)樸自然的本質(zhì)融入生活中，是目前公認(rèn)的最能象征禪美學(xué)的品牌。

（三）提供文化內(nèi)涵

實(shí)用功能屬于低層次品牌文化，審美功能屬于中層次品牌文化。企業(yè)在打造品牌形象的同時(shí)，也在追求著深層次的品牌文化，以提高營(yíng)銷(xiāo)方法的高端性與創(chuàng)新性。很多品牌本著精益求精的理念，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展品牌文化內(nèi)涵，向社會(huì)大眾傳遞品牌文化，并以此成為辨識(shí)標(biāo)志。為了從品牌情感、延伸與消費(fèi)者體驗(yàn)等多角度詮釋品牌魅力，可以借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)打造情感化品牌，傳遞情感信息，或是打造生態(tài)環(huán)保型品牌以及心理學(xué)品牌設(shè)計(jì)。例如，雀巢品牌以鳥(niǎo)巢圖案做標(biāo)識(shí)，更能讓人想到嬰兒待哺的畫(huà)面，強(qiáng)化了育兒用乳制品的感召力。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)越發(fā)注重廣告設(shè)計(jì)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越發(fā)成熟，以確保獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)效果，提高消費(fèi)者的認(rèn)同與認(rèn)識(shí)，以此帶動(dòng)消費(fèi)行為，或穩(wěn)定客戶群，提高品牌影響力與推廣力。