新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新研究

金 玉（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、視覺傳達設(shè)計的概念

視覺傳達設(shè)計中主要包含兩個概念：視覺符號與通信。具體來講，在進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者利用視覺符號、插圖、文本、徽標等進行設(shè)計，以此將信息傳達給接收人。通過設(shè)計，人們實現(xiàn)了信息的傳遞、產(chǎn)品的推廣等。視覺傳達設(shè)計由國外引入我國后，被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，報紙、廣告牌、海報、產(chǎn)品包裝等。隨著科技的創(chuàng)新，視覺傳達設(shè)計也逐漸由平面設(shè)計向多元化轉(zhuǎn)變。

二、新媒體時代對視覺傳達設(shè)計的推動作用

新媒體時代，主要具有以下特征。其一，互動性?；有允切旅襟w的最大優(yōu)勢，受眾能夠自主選擇自己喜愛或需要的信息，并與信息傳達人進行互動，有效保障了新媒體信息的質(zhì)量，且信息滿足了群眾需求，如此，新媒體較傳統(tǒng)媒體更受人們關(guān)注。其二，精準性。傳統(tǒng)媒體是一個單向提供信息的過程，受眾作為被動接受者，很難保障所有受眾都喜歡媒體所傳達的新聞信息；新媒體時代，信息成為一個雙向過程，受眾能夠依照自身的需求在資源庫中搜索新聞，提高了信息的精準性。其三，及時性。新媒體生產(chǎn)并不需要印制、分發(fā)、派送等過程，而是直接以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布后，受眾即可通過網(wǎng)絡(luò)接受新聞，不受地域影響，傳播方式廣泛，保障了信息的實時傳遞。其四，多樣性。新媒體時代，媒體介質(zhì)不斷增多，尤其是智能手機的普及，更是推動了信息傳播形式的多樣化。

在新媒體的影響下，視覺傳達設(shè)計在表達上與創(chuàng)作上發(fā)生較大變化?？v觀視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，每次媒體技術(shù)發(fā)生變革，都為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供了推動力。如印刷術(shù)，為信息傳播提供了媒介，使視覺傳達設(shè)計真正出現(xiàn)在人們的生活中；信息媒體技術(shù)的更新、攝影技術(shù)的出現(xiàn)，帶動了視覺傳達技術(shù)的迅猛發(fā)展；電子技術(shù)的出現(xiàn)，視覺傳達技術(shù)也進入一個新的領(lǐng)域。當前，新媒體環(huán)境下，視覺媒體設(shè)計的媒介成為集文字、影像、聲音等為一體的動態(tài)媒體，視覺傳達設(shè)計的理念受到影響，為視覺傳達設(shè)計提供了新的表現(xiàn)形式，而受眾的直接參與，帶動視覺傳達設(shè)計進入一個新的高度。

三、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)狀

當前，受新媒體時代的影響，我國在視覺傳達設(shè)計方面仍存在諸多問題，影響了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展與進步。具體如下所示：

1.對技術(shù)的過度重視

視覺傳達設(shè)計，創(chuàng)意是其精髓，是保障信息高效傳達的根本。然而，新媒體時代的影響，設(shè)計方式的數(shù)字化，為設(shè)計提供了便利與強大驅(qū)動力，豐富了視覺表達形式，推動了設(shè)計的發(fā)展壯大。同時，設(shè)計的便利，也增大了設(shè)計人員的惰性，增大了人們對新技術(shù)的依賴，抑制了設(shè)計人員的創(chuàng)新思維，阻礙了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

2.設(shè)計作品同質(zhì)化

新媒體的影響，信息存儲量與日俱增，信息交換效率不斷增高，在視覺傳達設(shè)計時，某些設(shè)計人員為快速完成設(shè)計任務(wù)，可能會通過網(wǎng)絡(luò)，尋找與設(shè)計相關(guān)的資料，通過模仿與借鑒，快速完成設(shè)計，導致設(shè)計作品同質(zhì)化問題嚴重。并且，此種問題已經(jīng)成為當代社會常見現(xiàn)象，設(shè)計作品缺乏個性，作品大眾化，影響了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

3.審美趣味低俗化

新媒體具有傳播速度快、不受時間與空間限制等優(yōu)勢，在其幫助下，視覺傳達設(shè)計得到了迅猛發(fā)展。同時，新媒體的出現(xiàn)，人們的審美趣味發(fā)生改變，而快餐文化的盛行，大眾審美呈現(xiàn)出一種低俗化趨勢，直接影響了人們對視覺設(shè)計的審美。為吸引大眾，設(shè)計者只能依照大眾審美展開設(shè)計，而設(shè)計作品的低俗化，影響了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

四、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)新

新媒體時代的到來，帶動了信息技術(shù)、社會經(jīng)濟、人文環(huán)境的共同發(fā)展，推動了數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，而數(shù)字圖像、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，推動了信息傳播技術(shù)的多樣化發(fā)展，以平面設(shè)計為主的視覺傳達設(shè)計被打破，三維立體設(shè)計的出現(xiàn)，推動了視覺效果的多樣化，并成為了視覺傳達設(shè)計的必然趨勢?？梢哉f，新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計將改變?nèi)藗兊膬r值取向、生活習慣、審美情趣，為視覺傳達設(shè)計樹立新的觀念、思想與方法，實現(xiàn)數(shù)字化設(shè)計。

1.二維空間向三維甚至四維發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計以平面設(shè)計為主，無論是海報設(shè)計、書籍封面的設(shè)計還是企業(yè)形象的設(shè)計，都是在二維空間中展開的設(shè)計，以文字、色彩、圖形等的編排為人們傳達信息。隨著新媒體的興起，人們眼界明顯提高，視覺傳達設(shè)計必須創(chuàng)新設(shè)計方式，才能有效吸引大眾，發(fā)揮設(shè)計的作用。而二維設(shè)計已經(jīng)無法滿足時代需求，對此，設(shè)計師應(yīng)將二維空間設(shè)計方式向三維空間甚至四維空間設(shè)計轉(zhuǎn)變，以此提高設(shè)計內(nèi)容的吸引力，實現(xiàn)信息的高效傳遞。

2.靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)設(shè)計

隨著人們審美能力的提升，對靜態(tài)設(shè)計產(chǎn)生審美疲勞，靜態(tài)設(shè)計越發(fā)給予人們一種死氣沉沉的感受，影響了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。對此，積極借助新媒體，化靜態(tài)設(shè)計為動態(tài)設(shè)計，為設(shè)計注入新活力，提高視覺傳達設(shè)計的新鮮感。并且，進行動態(tài)視覺設(shè)計，不僅提高了傳遞信息的豐富性，還拓展了視覺空間，推動了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。如：在視覺傳達設(shè)計時，可適當加入聲音，作為設(shè)計的補充，使設(shè)計動起來，視覺與聽覺的疊加，為人們帶來視聽盛宴，吸引大眾注意力，提高信息傳達的效率。

3.物質(zhì)設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計延伸

20世紀末，電腦普及，網(wǎng)絡(luò)擴張，信息社會悄然到來，數(shù)字化逐漸進入人們生活，帶動社會變革。非物質(zhì)理論因此興起，相比于物質(zhì)設(shè)計，自社會進入信息化時代后，電腦成為設(shè)計常用工具，虛擬設(shè)計的應(yīng)用越發(fā)廣泛，此即為非物質(zhì)設(shè)計。新媒體時代，若視覺傳達設(shè)計仍以物質(zhì)設(shè)計為主，將很難滿足新媒體的需求，只有將設(shè)計方式虛擬化、數(shù)字化，才能保證視覺傳達設(shè)計與新媒體有效結(jié)合，推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。對此，在視覺傳達設(shè)計發(fā)展創(chuàng)新中，積極改革物質(zhì)設(shè)計方式，豐富了設(shè)計形態(tài)，為新媒體的作用發(fā)揮奠定基礎(chǔ)，以此達到物質(zhì)設(shè)計所無法達到的效果。

4.單向信息傳遞向信息交互設(shè)計轉(zhuǎn)變

在視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)設(shè)計方式為平面設(shè)計，其傳遞信息的方式為：大眾看到平面設(shè)計，理解了設(shè)計內(nèi)容，即完成信息傳遞。在新媒體時代，該種被動式信息傳遞已經(jīng)無法滿足大眾需求，信息交互傳遞作為新媒體下興起的信息傳遞方式，將其應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中，能夠發(fā)揮更佳效果。對此，在視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新中，創(chuàng)新信息傳遞方式，不僅能為用戶帶來愉悅體驗，還進一步提高了設(shè)計效果。

總結(jié)

總而言之，在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計逐漸邁向新征程，推動了視覺傳達的有效發(fā)展。然而，新媒體的影響也為視覺傳達設(shè)計帶來了不利影響：對技術(shù)過度重視，忽視了設(shè)計產(chǎn)品的創(chuàng)新，設(shè)計作品同質(zhì)化，審美趣味低俗化，抑制了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。對此，重視視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新，使設(shè)計由二維空間向三維甚至四維發(fā)展，由靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)設(shè)計，由物質(zhì)設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計延伸，由單向信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔换?，以此充分發(fā)揮新媒體的推動力，促進設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。