媒體建構(gòu)新疆對外形象傳播研究

王涵宇 張昉

【摘要】近年來，由于部分西方媒體的扭曲描述，新疆的形象正在受到標(biāo)簽化等負面影響。因此通過媒體傳播從而建構(gòu)真實客觀的新疆形象對國內(nèi)和國外人民來說都具有重大意義。此外2018年的兩會是黨的十九大后首次召開的全國兩會，是一個承前啟后、繼往開來的新起點?！缎陆請蟆纷鳛樾陆貐^(qū)的核心黨報，通過其對兩會的報道來研究它對新疆形象的建構(gòu)具有的典型意義。

【關(guān)鍵詞】兩會;《新疆日報》;形象建構(gòu);內(nèi)容分析

新疆作為絲綢之路核心區(qū)，其形象的建構(gòu)至關(guān)重要。而一個地區(qū)的形象很大程度上是由媒體塑造的。兩會剛剛結(jié)束，各級媒體都對其進行了系統(tǒng)、深入的報道。但是，各方媒體所在機構(gòu)及其所負使命不同，其報道的范圍也不盡相同。《新疆日報》的使命是聯(lián)系黨和群眾，塑造新疆形象。良好的新疆形象不僅增加新疆人民的光榮感和自豪感，更有利于中國國家形象的建構(gòu)，進而推動中國對外開放、合作共贏的步伐，幫助世界人民進一步了解中國，了解新疆。本文的研究目的在于通過對紙媒關(guān)于國家重大會議的報道進行內(nèi)容分析，從而在一定程度上揭示出紙媒對自治區(qū)形象建構(gòu)的方法及效果。

本文采用內(nèi)容分析總體抽樣的方法，采用的樣本總量為《新疆日報》在2018年3月3日至3月21日的375篇新聞報道。

一、從“兩會”報道看《新疆日報》對新疆形象塑造的內(nèi)容分析

（一）《新疆日報》側(cè)重細節(jié)，塑造真實生動的新疆形象。

通過表格可以看出，在375個樣本中，占比量最大的是消息，占樣本總量的46.93%，達到176篇。《新疆日報》著重運用消息這一體裁報道兩會，因為消息包括了對會議實況的報道和對會議內(nèi)容的大篇幅摘登，因此大篇幅的消息報道是必不可缺的。

另外，《新疆日報》在報道中采取了大量的圖片。在讀圖時代，人民群眾對報紙版面的美觀訴求有所提升，不止通過文字了解內(nèi)容，更希望通過直觀的圖片營造親臨現(xiàn)場的感覺。圖片不僅有直觀、易懂、易記的特點，也為以嚴肅著稱的黨報增添了生活氣息。還有一個重要原因是此次兩會的召開涉及大量重要國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆選舉，將新任領(lǐng)導(dǎo)的簡歷及照片刊登在報刊上：一方面幫助群眾認識、了解領(lǐng)導(dǎo)，另一方面可較直接地提升領(lǐng)導(dǎo)人的影響力。

圖片的體裁分配也有助于建構(gòu)接近生活而又方向鮮明的新疆形象。在報道中運用消息加圖片的形式，既用文字詳細解讀兩會閉幕式中傳達的精神，又配會議現(xiàn)場圖片給受眾更直觀的視覺感受，營造出親臨會場的嚴肅氣氛。

（二）《新疆日報》建構(gòu)了綱領(lǐng)性強、黨性充足的新疆形象

1.對《新疆日報》關(guān)于兩會報道的來源進行分類得出以下數(shù)據(jù)（表2）

在375個樣本中：新華社的新聞?wù)伎倶颖镜?3.6%，自采新聞?wù)紭颖究偭康?5.07%，人民日報占樣本總量的1.33%。

新華社和《人民日報》都是國家級新聞媒體機構(gòu)，這兩者來源占比54.93%，已超半數(shù)?！缎陆請蟆肥堑胤叫缘狞h報，但從數(shù)據(jù)可以看出，《新疆日報》對兩會的報道來源是主要采用國家媒體的報道。這說明《新疆日報》在報道方面緊跟中央，黨性充分。特別是兩會報告及會議解讀方面，直接采用新華社的新聞稿，以保證準(zhǔn)確無誤地傳達會議精神。

2.對《新疆日報》關(guān)于兩會報道的內(nèi)容進行分類得出以下數(shù)據(jù)（表3）

對報道內(nèi)容分類：會議紀(jì)實（兩會會議現(xiàn)場報道）、會議摘登及解讀（兩會期間會議內(nèi)容摘登及解讀）、會議意義（兩會及兩會成果的國內(nèi)意義和世界意義）、社會反響（社會各界對兩會報告的學(xué)習(xí)，各方對兩會的迎接和支持以及感恩中國共產(chǎn)黨）、相關(guān)活動（與兩會相關(guān)的活動）、回顧成果（回顧過去一段時間國家和各地區(qū)的發(fā)展成果）。

將表3的類目進行分類，“會議紀(jì)實”、“會議摘登及解讀”以及“會議意義”統(tǒng)一劃分為對黨中央的響應(yīng)，這一比率達到70.13%，在樣本總量中已過半。從中可看出《新疆日報》身為中國共產(chǎn)黨在新疆地區(qū)最核心的省級黨報，黨性是第一位的。其次通過表4，也可以看出政治新聞?wù)急?6.67%。《新疆日報》主要圍繞兩會進程展開報道，對會議中的新提法、新要求，以及新的國家領(lǐng)導(dǎo)班子任命都即時刊登，特別是對重要事件進行了解讀。這些報道為新疆人民傳遞出國家未來的發(fā)展方向以及最受人民群眾關(guān)注的惠民舉措。

此類樣本還包括兩會對新疆問題的報道。因為新疆位于中國西北邊陲、中亞腹地，外接俄羅斯、哈薩克斯坦等國家，是中國對外推進中亞國家文化傳播，對內(nèi)推進西部地區(qū)改革開放的重要窗口。在此背景下，一個綱領(lǐng)性強、黨性充足的新疆形象就顯得十分重要。

此外，在樣本統(tǒng)計中“社會反響”（占樣本總量的22.67%）也占很大的比例。從數(shù)據(jù)可看出《新疆日報》的關(guān)注點不僅圍繞國家政策方針問題，也時刻關(guān)注新疆人民會重大會議召開的反響，在會議期間及時回應(yīng)新疆人民訴求，做人民的傳聲筒、表達人民對會議的支持。這不但加強了兩會與人民的聯(lián)系，也增加了報紙與讀者的互動，呈現(xiàn)給受眾更親和、親民的新疆形象。還有“回顧成果”這一類目。此類目主要描述了新疆人民的切身體會，包括區(qū)域生態(tài)環(huán)境改善、新的醫(yī)療健康政策等政策性措施展開報道，向新疆民眾傳達出政府的關(guān)切。

通過對新疆近年來改革取得新成果的報道，可以使新疆人民切身感受到新疆的變化，感受到在黨的光輝的照耀下的累累碩果。

（三）《新疆日報》建構(gòu)了各民族團結(jié)友愛、互幫互助的新疆形象

在86.67%的政治報道中，《新疆日報》向全疆人民傳達了兩會精神和兩會成果，也為全疆人民傳達了近五年來他們身邊的變化。例如《新疆日報》自采的報道《匯聚民族團結(jié)的磅礴偉力》，通過對新疆“民族團結(jié)一家親”政策實施以來逐漸形成的各族群眾互相依靠、緊密團結(jié)的和諧局面進行描述，直觀而全面地傳達了正確合理的政策帶來的成果。對政治新聞的全面報道一方面可以傳達政策，一方面可以對全疆今后的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。

在政治議題下，對新疆民族團結(jié)報道占了很大的比例，這是由新疆自身情況決定的。新疆自古以來就是多民族聚居地區(qū)，新疆地區(qū)的社會穩(wěn)定和長治久安備受各方關(guān)注。因此對新疆各民族團結(jié)互助、社會長治久安的形象塑造就顯得尤為重要。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，新疆各族人民高舉民族團結(jié)的偉大旗幟，全面落實黨的民族政策，這不僅是國家穩(wěn)定社會發(fā)展的需要，也是新疆人民的共同訴求。

結(jié)語

通過對《新疆日報》在2018年兩會中報道的內(nèi)容分析，可以清晰地看到《新疆日報》是如何站在自身的立場和價值取向上進行新聞報道的。結(jié)合兩會的報道，經(jīng)過系統(tǒng)全面的內(nèi)容分析，筆者認為也存在一些問題：首先，報道形式模式化較重，政治色彩過于濃厚而缺乏生活化的內(nèi)容。因此《新疆日報》應(yīng)進一步扎根群眾，深入體會人民的日常生活，從點滴中弘揚新疆文化，建構(gòu)更完善的新疆形象。其次，地方自采新聞量少。《新疆日報》作為地方報紙，其報道應(yīng)該充滿地方特色、結(jié)合地方人民。應(yīng)注重地方通訊員和駐地記者的發(fā)展，在國家重大會議中委派記者實地采訪，發(fā)揮積極主動性。

總體而言，《新疆日報》較為成功地對內(nèi)對外建構(gòu)了真實客觀的新疆形象，其主要表現(xiàn)為：第一，大量使用新華社的稿件，建構(gòu)出綱領(lǐng)性強、黨性充足的新疆形象：第二，從新疆客觀實際出發(fā)，使新疆形象更加真實客觀地呈現(xiàn)在大眾面前;第三，從多角度展開全方位報道，塑造出各民族團結(jié)友愛、互幫互助的新疆形象。

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【作者簡介】王涵宇，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，2017級研究生在讀;研究方向：傳播學(xué)。張防，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，2017級研究生在讀;研究方向：傳播學(xué)。

【基金項目】河南省教育類新媒體暨輿情研究中心學(xué)生暑期調(diào)研課題《儀式傳播觀下的教育類新媒體構(gòu)建用戶價值認同研究》階段性研究成果;開封市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃調(diào)研課題《媒介變遷視域下中原鄉(xiāng)村意識形態(tài)話語轉(zhuǎn)換問題研究》階段性研究成果。