媒體新聞與公共事務(wù)討論對(duì)公共事務(wù)參與的影響

宋志航

摘 要：傳播中介模型在過去的30年中一直是傳播學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。本文講使用傳播中介模型，探討媒體新聞與公共事務(wù)討論對(duì)公共事務(wù)參與的影響。

關(guān)鍵詞：媒體新聞;公共事務(wù)討論;公共事務(wù)參與

在過去的30年間，在傳播學(xué)領(lǐng)域中最引人注目的理論莫過于傳播中介模型。傳播中介模型的基本理念是：個(gè)人傾向與公共事務(wù)參與之間的連接是通過不同的傳播途徑（比如說接觸媒體新聞和公共事務(wù)討論）作為中介來實(shí)現(xiàn)的。所謂的公民傳播模型被廣泛運(yùn)用于對(duì)公共事務(wù)的研究，然而，這個(gè)深深扎根于公共事務(wù)參與領(lǐng)域的模型并非沒有缺陷。首先，絕大部分基于公民傳播的研究都依賴于美國的數(shù)據(jù)，所以很難通過它來獲得可靠的、放之四海而皆準(zhǔn)的結(jié)論，它在不同的文化背景的可信度也難以得到保證。其次，在相關(guān)的文獻(xiàn)中，缺乏關(guān)于不同社會(huì)體制的宏觀研究數(shù)據(jù)。因此，公民傳播模型在不同社會(huì)背景下的研究效果可謂是天差地別。

綜合考慮到以上的情況，本文將主要探討媒體新聞與公共事務(wù)討論對(duì)公共事務(wù)參與的影響，并在公民傳播模型的基礎(chǔ)上進(jìn)一步討論這兩者對(duì)公共事務(wù)參與的影響。

1 媒體新聞與公共事務(wù)參與

媒體新聞和公共事務(wù)參與之間的關(guān)系吸引了越來越多的學(xué)者的注意。Putnam（2000）就曾批判電視節(jié)目破壞了美國人的公民參與。根據(jù)時(shí)間差假設(shè)，電視節(jié)目被認(rèn)為是妨礙了人們利用閑暇時(shí)間進(jìn)行有建設(shè)性的活動(dòng)，因?yàn)樗鼫p少了人與人見面的機(jī)會(huì)。更進(jìn)一步，基于（的“惡意世界效應(yīng)”，Putnam認(rèn)為重度的電視沉迷者會(huì)培養(yǎng)出一種懷疑他人的傾向，而且會(huì)對(duì)人類的天性感到悲觀。

然而實(shí)證研究顯示，花費(fèi)在看電視上的時(shí)間并未通過時(shí)間壓力效應(yīng)影響公民參與。媒體的效應(yīng)要通過接觸特定的內(nèi)容、通過人們接觸媒體的方式來實(shí)現(xiàn)，單純的媒體接觸量是不夠的。更進(jìn)一步說，研究顯示，通過媒體獲取信息對(duì)公民參與和公共事務(wù)參與都有積極的作用，而單純的娛樂性接觸則會(huì)負(fù)面影響參與度。相當(dāng)多的研究都證實(shí)了接觸媒體新聞和公共事務(wù)參與之間的正面關(guān)系，比如說讀報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)新聞，社交媒體新聞，跨平臺(tái)新聞，比如說手機(jī)新聞和電視-電腦雙屏閱讀。傳統(tǒng)媒體與新媒體都在進(jìn)行線上與社交媒體的新聞投放。那么，媒體新聞是如何促進(jìn)人們的公共事務(wù)參與的呢？

媒體新聞對(duì)公共事務(wù)參與的促進(jìn)機(jī)理是多種多樣的。隨時(shí)隨地獲得第一手的新聞與公共事務(wù)的信息這件事本身便會(huì)給人提供足以產(chǎn)生行動(dòng)欲望的信息，因?yàn)樾侣劄閰⑴c公共事務(wù)的人們提供了重要的信息來源，比如說，在何時(shí)何地參與選舉、參加宣傳活動(dòng)。閱讀新聞也會(huì)讓人們培養(yǎng)出自己對(duì)于公共事務(wù)的見解，理解公共事務(wù)進(jìn)程的機(jī)理。閱讀新聞會(huì)強(qiáng)化人們對(duì)自己理解公共事務(wù)的能力的自信，減少心態(tài)的憤世嫉俗，并增強(qiáng)對(duì)政府機(jī)構(gòu)的信任。而上述因素都有利于培養(yǎng)人們參與公共事務(wù)的積極性。

基于以上討論，我們認(rèn)為媒體新聞與公共事務(wù)參與之間存在正相關(guān)。

2 公共事務(wù)討論與公共事務(wù)參與

早在1964年，學(xué)者們便認(rèn)為某些社交機(jī)制，比如說與他人討論，有助于培養(yǎng)傳播公共事務(wù)信息的體系。因此，公共事務(wù)討論發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。自此以后，大量的研究都展示了公共事務(wù)討論和公共事務(wù)參與之間的正面相關(guān)性。公共事務(wù)討論促進(jìn)公共事務(wù)參與的一個(gè)原因是，討論公共事務(wù)問題會(huì)幫助人們理解一些復(fù)雜的問題、概念和論點(diǎn)。比如說，公共事務(wù)討論頻率的提高是與學(xué)習(xí)正相關(guān)的。與他人討論會(huì)帶來新的公共事務(wù)觀念，今兒引發(fā)新一步的理論。換句話說，討論行為本身會(huì)幫助人們把通過討論所獲得的信息與過去所持有的公共事務(wù)相關(guān)知識(shí)聯(lián)系起來。

之前的研究還顯示公民參與公共事務(wù)討論的一個(gè)動(dòng)機(jī)是其自身的學(xué)習(xí)意愿。在參與討論的時(shí)候，一個(gè)人需要構(gòu)思自己的想法，權(quán)衡利弊。討論還使得個(gè)體培養(yǎng)并表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，了解他人的觀點(diǎn)，判別出共同的觀念和傾向，而后理解公共事務(wù)，并對(duì)其作出判斷。最后，討論公共事務(wù)還會(huì)提供說服他人的機(jī)會(huì)。試圖說服他人的人將得益于與那些持有不同見解的人所進(jìn)行的討論，進(jìn)而提升自己的知識(shí)和間接。

討論所帶來的認(rèn)知上的收益會(huì)導(dǎo)致公共事務(wù)相關(guān)的行為，因?yàn)槿藗儠?huì)更加擅長判別出應(yīng)對(duì)公共問題和個(gè)人問題的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，反對(duì)觀點(diǎn)也是存在的。有觀點(diǎn)認(rèn)為當(dāng)人們?cè)谟懻撝性獾椒瘩g的時(shí)候，他們有可能減少公共事務(wù)參與，而且現(xiàn)實(shí)中的公共事務(wù)討論并非理智冷靜。然而，實(shí)證研究顯示公共事務(wù)討論對(duì)線上和線下的公共事務(wù)參與都有促進(jìn)作用。事實(shí)上，當(dāng)今的公共事務(wù)參與也有了兩種形式：面對(duì)面，或是在線上討論公共事務(wù)?；谝陨嫌懻?，我們認(rèn)為公共事務(wù)討論與公共事務(wù)參與正相關(guān)。

3 公民傳播中介模型與公共事務(wù)參與

公民傳播中介模型整合了以上兩個(gè)觀點(diǎn)，即媒體新聞和公共事務(wù)參與的關(guān)系/公共事務(wù)討論和公共事務(wù)參與關(guān)系。廣義傳播中介模型被廣泛地用于理論化地研究媒體對(duì)不同變量的影響。它認(rèn)為不同的傳播途徑，比如說媒體使用和與人討論，能夠作為中介部分地解釋個(gè)人傾向與行為之間的關(guān)系。這條思路可以追溯到1985年由Markus和Zajonc提出的O-S-O-R模型。O-S-O-R模型的假設(shè)是，一系列的個(gè)人傾向（O，orientations）影響媒體新聞刺激（S，stimulate）人，進(jìn)而影響人們對(duì)公共事務(wù)的觀念傾向（O，orientations）。這些刺激與傾向都會(huì)作為刺激與最終產(chǎn)出的變量（R，variable）之間的中介。學(xué)者們致力于進(jìn)一步延伸原始的O-S-O-R模型，它后來被加入了又一個(gè)R（代表推理類的變量reasoning variables）發(fā)展為O-S-R-O-R模型。

廣義傳播中介模型的一個(gè)特定運(yùn)用便是公民傳播中介模型。公民傳播中介模型強(qiáng)調(diào)了“表達(dá)和討論在提煉新聞中所獲取的觀點(diǎn)時(shí)的核心地位”。對(duì)筆者而言，傳播中介模型的重要意義在于分析公共事務(wù)討論在連接新聞媒體與公共事務(wù)參與時(shí)所發(fā)揮的中介作用。前人的研究顯示作為信息來源的媒體新聞通常都能引發(fā)爭執(zhí)討論。這是因?yàn)樾侣効梢詾槿藗兲峁┬碌南敕?、事?shí)論據(jù)和用于刺激公共事務(wù)討論的見解。此外，人們會(huì)在媒體新聞中聽到相對(duì)陌生的公共事務(wù)相關(guān)的見解，而這些平時(shí)鮮少遭遇的見解會(huì)引發(fā)與公共事務(wù)相關(guān)的討論。媒體新聞以公共事務(wù)討論為中介間接影響公共事務(wù)參與的觀點(diǎn)也得到了許多實(shí)證研究結(jié)果的支持。Shah展示了讀報(bào)紙和在網(wǎng)絡(luò)上搜尋新聞都會(huì)影響到公共事務(wù)討論，進(jìn)而導(dǎo)致更高級(jí)別的公共事務(wù)參與。與之類似，通過電視收看新聞或者通過網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞的人也更愿意討論公共事務(wù)，進(jìn)而提高他們的參與公共事務(wù)的可能性。最后，這種中介機(jī)制不但可以在面對(duì)面的情形下觀察到，同樣還出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的公共事務(wù)討論之中。因?yàn)楣P者也準(zhǔn)備將網(wǎng)絡(luò)和線下公共事務(wù)參與放入社將來的實(shí)證研究模型中。根據(jù)這一思路，我們假設(shè)接收了更多新聞的人也更多地愿意討論公共事務(wù)，更多地參與公共事務(wù)。換而言之，我們假設(shè)公共事務(wù)討論會(huì)作為中介連接媒體新聞與公共事務(wù)參與。

綜合前述研究，我們得出結(jié)論：媒體新聞和公共事務(wù)討論都會(huì)對(duì)公共事務(wù)參與起到正面影響，其中，媒體新聞作為信息來源，激勵(lì)人們進(jìn)行公共事務(wù)討論，而公共事務(wù)討論作為中介，連接媒體新聞與公共事務(wù)參與，提高人們參與公共事務(wù)活動(dòng)的可能性。