淺析融媒體背景下民生新聞的突破與提升策略

文 / 莊瑞玉

一、融媒體背景下民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體背景下，人們可以獲取信息的渠道越來越多，信息的傳遞速度也十分迅速，民生新聞為了吸引人民群眾的注意力，在市場中占有一席之地，就要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新方式，有的民生新聞增強(qiáng)了娛樂性，形式上也有了一定的創(chuàng)新，取得了較好的效果，其他民生節(jié)目就會(huì)跟風(fēng)而起，對(duì)其進(jìn)行模仿和抄襲，這就導(dǎo)致民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象尤其嚴(yán)重，人們看到的民生新聞形式和內(nèi)容都十分的類似。同時(shí)，人們就會(huì)將注意力分散給其他的新聞信息或者更具吸引力的信息內(nèi)容，導(dǎo)致民生新聞的影響力與傳播力無法有效提升，受眾也會(huì)有所流失，對(duì)民生新聞的發(fā)展有著很大的阻礙作用。

（二）新聞表象嚴(yán)重

民生新聞的主要內(nèi)容是與人民群眾有關(guān)的，切實(shí)關(guān)注人民群眾的利益，因此，民生新聞十分注重真實(shí)性和客觀性，使新聞內(nèi)容能夠原汁原味地呈現(xiàn)在觀眾面前，但是卻忽略了民生新聞產(chǎn)生的社會(huì)原因和背景因素，也沒有提出一定的解決意見和建議，并沒有將出現(xiàn)的問題進(jìn)行有效的解決，新聞的價(jià)值和意義也沒有得到充分的體現(xiàn)。此外，有些民生新聞的內(nèi)容太過于強(qiáng)調(diào)人民群眾生活瑣事的呈現(xiàn)，忽略了人民群眾想要表達(dá)的見解與想法，人民群眾的參與性沒有得到提升，這就會(huì)使人民群眾失去觀看民生新聞的興趣，民生新聞的傳播力與影響力也將受到一定的影響。

二、融媒體背景下民生新聞突破與提升策略

（一）保證新聞的公信力，創(chuàng)新傳播方式

事實(shí)上，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的媒體擁有一定的公信力、可靠性，由于其具備悠久的發(fā)展史，人們對(duì)于其的熟知程度和可信度比較高，而新媒體具有豐富的信息資源、時(shí)效性高、互動(dòng)性和參與感好以及能夠給人們提供更為全面的服務(wù)，因此，將二者的優(yōu)勢進(jìn)行有效的融合也是必然趨勢。在融媒體背景下，民生新聞應(yīng)該保證新聞的公信力，創(chuàng)新傳播方式，拓寬受眾范圍，提高民生新聞的傳播力與影響力，引導(dǎo)正確的輿論方向，幫助人們樹立良好的人生觀和價(jià)值觀，發(fā)揮民生新聞最大的作用，同時(shí)實(shí)現(xiàn)民生新聞的長足發(fā)展。例如，作者所在的深圳特區(qū)報(bào)社就創(chuàng)建了屬于自己的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，并擁有一定數(shù)量的粉絲，在有關(guān)賬號(hào)上可以發(fā)布有關(guān)的民生新聞內(nèi)容，讓人們可以隨時(shí)隨地、利用最方便的方式了解新聞內(nèi)容，報(bào)社工作人員也可以及時(shí)了解人們的想法與見解，并做出相應(yīng)的改變，加強(qiáng)了報(bào)社與人民群眾之間的互動(dòng)性，提高了人民群眾的參與性，進(jìn)而拓寬了受眾范圍，提高了影響力和傳播力。

（二）豐富和創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬傳播渠道

融媒體背景下，民生新聞想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟應(yīng)該豐富和創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬傳播渠道，吸引人們的注意力，激發(fā)人們想要對(duì)新聞內(nèi)容深入了解的興趣。民生新聞工作人員應(yīng)該了解人民群眾的思想形態(tài)，抓住其心理活動(dòng)與生活方式的變化，將民生新聞通過更方便的形式呈現(xiàn)在大眾的面前。

此外，融媒體背景下，信息資源鋪天蓋地而來，民生新聞在內(nèi)容上應(yīng)該注重真實(shí)性與可靠性，同時(shí)民生新聞在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該深入掌握和了解人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣愛好，選擇對(duì)于人民群眾有興趣、有吸引力、有影響力、有意義的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目價(jià)值的基礎(chǔ)上拓寬受眾范圍，提高民生新聞的傳播力與影響力。

（三）合理融入生活服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)功能的拓展

民生新聞報(bào)道一般都有一定的區(qū)域，不同的地區(qū)新聞內(nèi)容也各不相同。因此，在融媒體背景下，民生新聞應(yīng)該合理融入生活服務(wù)內(nèi)容，讓人們感受到民生新聞與日常生活是息息相關(guān)的，這樣才能夠更加吸引人們的注意力，覺得民生新聞就是發(fā)生在人們身邊的事情，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)功能的拓展，人民群眾通過觀看民生新聞對(duì)于日常生活中發(fā)生的事情有了更加深入的了解，掌握一定的生活經(jīng)驗(yàn)，從中進(jìn)行有效的借鑒，并對(duì)解決問題的方式有了一定的認(rèn)知，在日后自己發(fā)生類似情形時(shí)，可以自行尋求辦法。

例如，深圳特區(qū)報(bào)曾經(jīng)報(bào)道過一篇過期水的有關(guān)內(nèi)容，有人反映有些環(huán)衛(wèi)公司把過期的瓶裝水發(fā)給環(huán)衛(wèi)工人。記者后來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該環(huán)衛(wèi)公司一共向環(huán)衛(wèi)工發(fā)放了300多件這種水，這些瓶裝水都系云南某廠家贈(zèng)送給該公司的慰問物資。而環(huán)衛(wèi)工人作為環(huán)境的保護(hù)者和社會(huì)的貢獻(xiàn)者對(duì)社會(huì)有著很重要的價(jià)值，把過期水發(fā)給環(huán)衛(wèi)工人，這不但傷了環(huán)衛(wèi)工人的身，也會(huì)“寒”了環(huán)衛(wèi)工人的心。報(bào)紙中給出了一定的解決辦法要及時(shí)召回過期水，將過期水的負(fù)面影響減到最小，人們通過觀看信息內(nèi)容，對(duì)這件事有了一定的認(rèn)識(shí)，并可以及時(shí)進(jìn)行有效傳播，讓更多的人了解這件事，拓寬了新聞事件影響面，降低了不良影響。

（四）創(chuàng)新平臺(tái)，構(gòu)建并完善融媒體傳播矩陣

融媒體環(huán)境下，民生新聞應(yīng)該利用融媒體的優(yōu)勢，積極創(chuàng)建新平臺(tái)，讓人們可以利用更簡便、更迅速的方式了解到信息的內(nèi)容，構(gòu)建并完善融媒體傳播矩陣，拓寬民生新聞的受眾范圍，提高民生新聞的影響力與傳播力，讓人民群眾能夠及時(shí)了解民生有關(guān)信息內(nèi)容，并能夠追蹤后續(xù)的發(fā)展，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。例如，深圳特區(qū)報(bào)創(chuàng)建了屬于自己的數(shù)字報(bào)平臺(tái)，更加方便了人們觀看新聞信息的內(nèi)容，加強(qiáng)人民對(duì)民生新聞的關(guān)注，進(jìn)而提高民生新聞的影響力與傳播力。

三、結(jié)語

民生新聞?dòng)捎谂c人民群眾的日常生活密切相關(guān)，因此在新聞中占有重要的地位。在融媒體背景下，民生新聞想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與突破，就要在不同的層面，在不同的角度、不同的形式上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，這樣才能夠提高民生新聞的傳播力與影響力，拓寬受眾范圍，讓民生新聞立于不敗之地。