李平
【摘 要】隨著新媒體的崛起,媒體格局和輿論生態(tài)都發(fā)生了重大變化,媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。融媒體環(huán)境對(duì)于紙媒的新聞采訪寫作提出了更高的要求,新聞?dòng)浾咧挥性谛侣劜稍L的理念以及內(nèi)容、方法上推陳出新,才能緊跟時(shí)代步伐。
【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境 ? 新聞采訪寫作 ? 創(chuàng)新
一、融媒體環(huán)境下紙媒新聞采訪寫作存在的問(wèn)題
1.時(shí)效性不足。傳統(tǒng)紙媒的新聞生產(chǎn)需要一個(gè)過(guò)程,一般是采編人員獲得新聞線索,通過(guò)新聞敏感判斷新聞價(jià)值后進(jìn)行采訪、寫作,再編輯、校對(duì)、審核、出版。這些過(guò)程緊密銜接,環(huán)環(huán)相扣,加之傳統(tǒng)媒體更加注重真實(shí)性和權(quán)威性,因此在記者完成稿件后,要經(jīng)過(guò)層層審核才能出版發(fā)行,這就降低了新聞的時(shí)效性。
2.互動(dòng)性偏弱?;?dòng)性是新媒體的代表性特點(diǎn)之一,新媒體的雙向傳播為單向傳播的紙媒提供了與用戶溝通交流的通路,使紙媒的采編人員與用戶即時(shí)交流成為可能。盡管紙媒都設(shè)立了自己的官方平臺(tái),能夠與用戶進(jìn)行互動(dòng),但是事實(shí)上用戶并沒(méi)有深入地參與到新聞的采訪寫作中,也沒(méi)有對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生影響。
3.傳播形式單一。對(duì)普通用戶而言,新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式,形成了將文字、圖片、聲音、影像集于一身的多媒體傳播形態(tài),契合了當(dāng)前用戶的閱讀習(xí)慣。雖然紙媒在融合的大環(huán)境下進(jìn)行了多種傳播形式的探索,但是大多數(shù)記者還未樹(shù)立融媒體思維模式,采訪寫作仍是按照傳統(tǒng)媒體的思路進(jìn)行,無(wú)法做到根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì),制作滿足不同用戶需求的新聞產(chǎn)品。
4.內(nèi)容缺乏深度。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,培養(yǎng)了大批的專業(yè)采編人員,信息經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核把關(guān),尤其是深度報(bào)道,都給紙媒帶來(lái)了極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。但是,在新媒體的影響下,很多記者難以在海量的信息中把握新聞報(bào)道的重點(diǎn),這使很多采訪寫作內(nèi)容無(wú)法抓住事件的核心和本質(zhì),報(bào)道內(nèi)容缺乏深度和創(chuàng)意,難以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。
二、融媒體環(huán)境下紙媒新聞采訪寫作的創(chuàng)新途徑
1.采訪寫作思維轉(zhuǎn)型。媒體融合不僅僅是傳播方式、傳播渠道的融合,更是思維理念的革新。在這場(chǎng)新聞媒介的革命中,采編人員要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維和用戶思維,重塑關(guān)系,提升服務(wù),才能使采訪寫作實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新。
①樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)。以往的新聞采訪寫作采用“我寫你看”的思維方式,注重的是新聞作品的完成。而融媒體環(huán)境下,新聞在采訪寫作之初,就應(yīng)將可預(yù)期的傳播效果納入思考范圍,細(xì)分市場(chǎng),根據(jù)用戶的愛(ài)好進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此變“作品”為“產(chǎn)品”,增強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí),是新聞采訪寫作的首要意識(shí)。
②樹(shù)立用戶意識(shí)。傳統(tǒng)紙媒將傳播的對(duì)象定義為“受眾”,本就帶有地位不對(duì)等性,而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了這一概念,大眾平等享有話語(yǔ)權(quán),由“受眾”發(fā)展為“用戶”,用戶則是傳播者的服務(wù)對(duì)象。
③樹(shù)立服務(wù)意識(shí)。融媒體環(huán)境下,用戶對(duì)媒體可以有多種選擇,媒體若想發(fā)展,就要爭(zhēng)取更多用戶,不斷創(chuàng)新新聞的采訪寫作,推出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,從而滿足用戶多樣化的新聞需求,培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。
2.創(chuàng)新新聞采寫內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下,用戶獲取信息的渠道和方式越來(lái)越多,多數(shù)用戶傾向于通過(guò)微信、微博這樣的傳播平臺(tái)去獲知碎片化的信息,但是用戶通過(guò)這種方式了解到的信息大多是事件的表層,而對(duì)于事件的深層次原因,新媒體不會(huì)進(jìn)行追蹤報(bào)道。這個(gè)時(shí)候就需要紙媒的采編人員練就扎實(shí)的采寫基本功,捕捉新聞要點(diǎn),強(qiáng)化寫作能力和做深度報(bào)道的能力,拓寬新聞的廣度和深度。
一是要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性。原創(chuàng)性是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特標(biāo)識(shí),紙媒采編人員要從策劃、采訪、寫作、編輯等方面創(chuàng)新求變,增強(qiáng)題材的可讀性、寫法的趣味性,形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色,樹(shù)立自己的新聞品牌。
二是注重內(nèi)容的深度報(bào)道。紙媒要在媒體融合的時(shí)機(jī)下,把握自身報(bào)道優(yōu)勢(shì),挖掘事件內(nèi)涵,多維度、全方位地向用戶展現(xiàn)整個(gè)事件的來(lái)龍去脈和背后的東西,使用戶產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同,牢牢把握輿論導(dǎo)向。
三是注重采編機(jī)制融合發(fā)展。采編人員在進(jìn)行新聞的采訪寫作時(shí),要做好前期策劃,采集不同視角下對(duì)新聞的側(cè)重點(diǎn),針對(duì)不同稿件特點(diǎn)達(dá)到一次采集、多次生成、多渠道發(fā)布的效果,滿足用戶的不同需求。
3.優(yōu)化新聞采寫形式。①重視用戶參與。融媒體時(shí)代,話語(yǔ)權(quán)掌握在用戶手中,每個(gè)用戶既是新聞的制造者,也是新聞的傳播者,媒體的壟斷地位不復(fù)存在。在此背景下,紙媒應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)和用戶在影響新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的巨大力量,采編人員要主動(dòng)放下身段,加強(qiáng)與用戶的溝通,引導(dǎo)用戶提供新聞線索,制造話題,參與活動(dòng),表達(dá)意見(jiàn),使其直接或間接地參與到新聞采訪寫作的生產(chǎn)過(guò)程中。
②進(jìn)行新聞可視化應(yīng)用。隨著融媒體的深入發(fā)展,新聞的視覺(jué)效果日益受到重視,可視化已經(jīng)被各媒體關(guān)注并應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中。可視化作為一種視覺(jué)敘述方式,因其表達(dá)直接、簡(jiǎn)單易懂、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn),逐漸改變了紙媒傳統(tǒng)的敘事方式。5G時(shí)代,以短視頻為首的可視化表達(dá)滿足了用戶碎片化的閱讀習(xí)慣,將成為用戶接收信息的主要方式,“人民視頻”“封面新聞”“澎湃新聞”等都進(jìn)行了這方面的積極嘗試。因此,新聞?dòng)浾咴诓稍L寫作的過(guò)程中,要重視可視化內(nèi)容的采集和制作,真實(shí)記錄新聞內(nèi)容,將抽象的信息具體化,增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力,增加用戶的體驗(yàn)和參與感。
三、結(jié)語(yǔ)
融媒體環(huán)境下,數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步造成了新聞信息的爆炸式增長(zhǎng)以及新聞話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移,這使得新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在這個(gè)時(shí)代都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)發(fā)展,內(nèi)容無(wú)疑是關(guān)鍵。新聞?dòng)浾呷粝雱?chuàng)造出高質(zhì)量的、為用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品,就要從源頭抓起,轉(zhuǎn)換思維方式,提升自身素養(yǎng),創(chuàng)新采寫技巧,才能滿足用戶多元化的需求,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
(作者單位:長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?/p>
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